Okno konwersji to okres po interakcji z reklamą (np. kliknięciu reklamy lub wyświetleniu filmu), podczas którego zostanie zarejestrowana konwersja w Google Ads (np. zakup).
W Google Ads możesz edytować ustawienie okna konwersji dla wszystkich śledzonych konwersji telefonicznych, konwersji importowanych oraz konwersji związanych z działaniem w aplikacji lub na stronie internetowej. Dowiedz się więcej o optymalizacji okien konwersji w kampaniach promujących aplikacje.
Zalety
Możliwość ustawienia okna konwersji jest doskonałym rozwiązaniem dla firm, które chcą mieć większą kontrolę nad pomiarem konwersji, a zwłaszcza dla firm sprzedających produkty, w przypadku których domyślne, 30-dniowe okno konwersji nie będzie przydatne. Jeśli ustawisz dłuższe okno konwersji, w raportach atrybucji będzie można również sprawdzić słowa kluczowe na początku ścieżki prowadzącej do konwersji.
Przykład
Załóżmy, że reklamujesz promocję, która trwa tydzień – klient musi z niej skorzystać w takim czasie od momentu kliknięcia reklamy. Chcesz zmierzyć liczbę konwersji uzyskanych dzięki tej promocji, więc zmieniasz długość okna konwersji na 7 dni. Pozwoli to dokładniej poznać skuteczność reklamy w tym krótszym czasie.
Pamiętaj, że jeśli ustawisz okno konwersji na 7 dni, nie będą rejestrowane żadne konwersje mające miejsce ponad 7 dni po interakcji z reklamą. Oznacza to, że nie pojawią się one w raportach. Raport upływu czasu także zostanie ograniczony do 7 dni, więc nie zobaczysz liczby konwersji wygenerowanych dzięki Google Ads w ciągu następnego tygodnia.
Jak to działa
Różne okna konwersji dla poszczególnych działań można ustawiać podczas tworzenia i konfigurowania konwersji lub później.
Okno konwersji można dowolnie często zmieniać. Należy jednak pamiętać, że zmiany będą dotyczyć tylko tych konwersji, które nastąpią po zmodyfikowaniu długości okna. Jeśli więc korzystasz z 30-dniowego okna konwersji i zmienisz je na 10 dni, 10-dniowe okno konwersji zostanie zastosowane wyłącznie do konwersji zarejestrowanych od tego dnia.
Przykład
Ten przykład pokazuje, jak działa okno konwersji w sytuacji, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją reklamą 1 marca:
- 1 marca: Twoje okno konwersji jest ustawione na 30 dni. Dla tej interakcji zarejestrujemy konwersje, które będą miały miejsce od dziś do 30 marca.
- 7 marca: zmieniasz okno konwersji na 10 dni. Dla interakcji z 1 marca zarejestrujemy konwersje, które nastąpią przed 10 marca.
- 16 marca: znów zmieniasz okno konwersji – tym razem na 20 dni. Konwersja po tej interakcji, która miała miejsce 13 marca i nie została policzona w obrębie ostatniego okna, nie zostanie teraz policzona wstecznie. Dla interakcji z 1 marca zarejestrujemy jednak przyszłe konwersje, które nastąpią przed 20 marca.
Wybór okna konwersji
Nie wiesz, jakie okno konwersji wybrać? Zapoznaj się z raportem upływu czasu do konwersji w raportach atrybucji. Dowiesz się z niego, ile czasu upływa między interakcją użytkownika z reklamą a konwersją. Dzięki temu zorientujesz się, jaką długość powinno mieć Twoje okno konwersji.
Przykład
Jeśli 75% konwersji ma miejsce między 25 a 30 dniem po interakcji, ustaw co najmniej tak długie okno konwersji. W przeciwnym razie możesz nie zarejestrować części konwersji.
Pamiętaj, że raport upływu czasu w raporcie atrybucji pokazuje upływ czasu jedynie dla interakcji z reklamą na stronie google.com, które doprowadziły do konwersji. Nie pokazuje upływu czasu dla konwersji przypisywanych interakcjom z reklamami w sieci reklamowej Google ani konwersji na stronach innych partnerów w sieci wyszukiwania.
Wpływ na raporty atrybucji
Raporty atrybucji przedstawią ścieżkę do konwersji w dowolnie wybranym oknie. Oto jak raporty atrybucji wyświetlą konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia i konwersje wspomagane:
- Konwersje pochodzące z ostatniego kliknięcia znajdujące się w wybranym przez Ciebie oknie konwersji.
- Konwersje wspomagane wyświetlą się w przypadku okien konwersji o długości 30, 60 i 90 dni, niezależnie od ustawień Twojego okna konwersji. Aby jednak kliknięcie, które spowodowało konwersję, mogło zostać uwzględnione, musi znajdować się w oknie konwersji dla tych rodzajów kliknięć.
Możesz też ustawić inne okno konwersji po obejrzeniu. Pozwoli Ci to wybrać, przez jaki czas od wyświetlenia reklamy chcesz śledzić konwersje.
Jeśli podczas tworzenia nowej konwersji nie dostosujesz okna konwersji po wyświetleniu, domyślnie zostanie ustawione okno jednodniowe.
Instrukcje
Za każdym razem podczas tworzenia konwersji można określić jej okno konwersji. Aby edytować istniejące konwersje, wykonaj następujące czynności:
Pamiętaj
- Możesz ustawić okno konwersji o długości od 1 do 90 dni w zależności od źródła konwersji.
- W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej: jeśli nie korzystasz z okna konwersji, dla wszystkich konwersji zostanie zastosowane domyślne 30-dniowe okno.
- Strategie inteligentnego określania stawek, takie jak Docelowy CPA, eCPC i Docelowy ROAS, mogą zliczać i optymalizować konwersje dla dowolnie wybranego przez Ciebie okna.
- W ustawieniach atrybucji:
- Jeśli wybierzesz Kanały płatne Google, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ tylko na kluczowe zdarzenia w Google Analytics, a nie na konwersje Google Analytics. Jeśli wybrano opcję, musisz otworzyć stronę podsumowania konwersji w Google Ads, klikając Cele > Konwersje > Podsumowanie w Oknie konwersji po kliknięciu lub Oknie konwersji po wyświetleniu angażującym, aby zmienić ustawienia okna konwersji dla konwersji Google Analytics.
- Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ zarówno na kluczowe zdarzenia w Google Analytics, jak i na konwersje Google Analytics.
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij ikonę narzędzia
w prawym górnym rogu i w sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij „Konwersje”.
- Znajdź działanie powodujące konwersję, które chcesz edytować. Kliknij jego nazwę w kolumnie „Nazwa”.
- W sekcji „Ustawienia” kliknij Edytuj ustawienia.
- Kliknij „Okno konwersji”. Wybierz, przez jaki czas od interakcji z reklamą chcesz śledzić konwersje. Możesz ustawić dowolny okres od 1 do 30, 60 lub 90 dni w zależności od źródła konwersji. Zalecamy jednak okna konwersji wynoszące co najmniej 7 dni, bo zapewniają większy zestaw danych konwersji.
- W przypadku konwersji po wyświetleniu kliknij Okno konwersji po wyświetleniu i wybierz opcję z menu.
- Kliknij Gotowe.