Konversijų langas – tai laikotarpis po sąveikos su skelbimu (pvz., skelbimo paspaudimo ar vaizdo įrašo peržiūros), per kurį sistemoje „Google Ads“ įrašoma konversija, pvz., įsigijimas.
Sistemoje „Google Ads“ galite redaguoti bet kurių stebimų tinklalapio, importuotų, veiksmo programoje ar telefono skambučio konversijų lango nustatymą. Sužinokite daugiau apie programų kampanijų konversijų langų optimizavimą.
Pranašumai
Konversijų lango nustatymas puikiai tinka įmonėms, kurioms reikia daugiau kontrolės vertinant konversijas, ypač įmonėms, parduodančioms produktus pirkimo ciklais, neatitinkančiais numatytojo 30 dienų konversijų lango laikotarpio. Nustatę ilgesnį konversijų lango laikotarpį, priskyrimo ataskaitose taip pat galėsite matyti raktinius žodžius, naudojamus konversijos kelio pradžioje.
Pavyzdys
Tarkime, kad reklamuojate savaitę trunkančią akciją, o klientui akcija pasinaudoti reikia per savaitę po skelbimo paspaudimo. Norite įvertinti šios akcijos konversijas, todėl pakoreguojate konversijų langą, padarydami jį septynių dienų. Tai atlikę galėsite geriau suprasti reklamos vertę per trumpesnį laikotarpį.
Atminkite: jei nustatote 7 dienų konversijų langą, nebus įrašytos jokios konversijos, įvykusios praėjus daugiau nei 7 dienoms po sąveikos su skelbimu. Tai reiškia, kad jos nebus rodomos jūsų ataskaitose. Priskyrimo ataskaitose esanti laiko delsos ataskaita taip pat bus apribota iki septynių dienų, todėl nematysite, kiek konversijų, kurias įvykdyti padėjo „Google Ads“, įvyko per kitas septynias dienas.
Kaip tai veikia
Kai pirmą kartą kuriate konversiją (atlikdami sąranką ar bet kada paskui), galite nustatyti skirtingą kiekvieno konversijos veiksmo konversijų langą.
Taip pat galite keisti konversijų langą taip dažnai, kaip norite. Tiesiog atminkite, kad bet kokie pakeitimai taikomi visoms būsimoms konversijoms. Taigi, jei naudojate 30 dienų konversijų langą ir pakeičiate jį į 10 dienų, 10 dienų langas bus taikomas tik po tos dienos įrašytoms konversijoms.
Pavyzdys
Pateikiame pavyzdį, kaip veiktų konversijų langas, jei kas nors sąveikautų su jūsų skelbimu kovo 1 d.
- Kovo 1 d.: nustatytas 30 dienų konversijų langas. Bus skaičiuojamos šios sąveikos konversijos nuo šiandien iki kovo 30 d.
- Kovo 7 d.: pakeitėte konversijų langą į dešimt dienų. Iki kovo 10 d. įvykusios konversijos bus priskiriamos kovo 1 d. sąveikai.
- Kovo 16 d.: vėl pakeitėte konversijų langą į 20 dienų. Po šios sąveikos kovo 13 d. įvykusi konversija, kuri nebuvo suskaičiuota per ankstesnį langą, atgaline data nebus skaičiuojama. Bet vėlesnės kovo 1 d. paspaudimo konversijos, atliktos iki kovo 20 d., bus skaičiuojamos.
Lango pasirinkimas
Nesate tikri, kokį konversijų langą pasirinkti? Peržiūrėkite laiko delsos ataskaitą savo priskyrimo ataskaitose. Čia parodoma, kaip skiriasi laikas tarp žmonių sąveikų su skelbimu ir konversijų. Tai žinodami geriau suprasite, kokio ilgio turėtų būti jūsų konversijų langas.
Pavyzdys
Jei 75 proc. konversijų įvyksta 25–30-ą dieną po sąveikos su skelbimu, reikia įsitikinti, kad konversijų langas nustatytas bent šios trukmės. Kitu atveju konversijos gali nebūti įrašytos.
Atminkite, kad priskyrimo laiko delsos ataskaitoje atsispindi tik sąveikų su skelbimu, atliktų google.com, po kurių įvyko konversijos, laiko delsa. Joje nerodoma konversijų, priskirtų sąveikoms su skelbimu „Google“ vaizdinės reklamos tinkle ar kitų paieškos partnerių svetainėse, laiko delsa.
Poveikis priskyrimo ataskaitoms
Priskyrimo ataskaitose bus rodomas kelias į konversijas per bet kokį pasirinkto lango laikotarpį. Toliau pateikta, kaip priskyrimo ataskaitose rodomos paskutinio paspaudimo konversijos ir pagalbinės konversijos.
- Bus rodomos tik paskutinio paspaudimo konversijos, įvykusios jūsų pasirinkto konversijų lango laikotarpiu.
- Bus rodomos pagalbinės konversijos, įvykusios 30, 60 ir 90 dienų konversijų langų laikotarpiais, neatsižvelgiant į konversijų lango nustatymą. Bet kad būtų rodomi šio tipo paspaudimai, konversiją sukėlęs paspaudimas turi būti konversijos lange.
Taip pat galite pasirinkti atskirą langą, skirtą peržiūrų konversijoms. Tai leidžia pasirinkti, kiek laiko po skelbimo parodymo bus stebimos konversijos.
Jei kurdami naują konversiją netinkinsite peržiūrų konversijų lango, bus naudojamas numatytasis 1 dienos langas.
Instrukcijos
Bet kuriuo metu kurdami naują konversiją turėsite galimybę pasirinkti konversijų langą. Jei norite redaguoti esamą konversiją, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Atminkite
- Atsižvelgdami į konversijų šaltinį, konversijų langą galite nustatyti nuo 1 iki 90 dienų.
- Jei paieškos ir vaizdinės reklamos tinklo kampanijose netinkinate konversijų lango, jūsų konversijoms bus taikomas numatytasis 30 dienų langas.
- Naudojant išmaniojo kainų siūlymo strategijas, pvz., tikslinį MUĮ, PMUP ir tikslinę SIG, suskaičiuojamos ir optimizuojamos bet kurio pasirinkto lango konversijos.
- Priskyrimo nustatymuose atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Kai pasirenkate „Google“ mokami kanalai, nustatymas „Pagrindinio įvykio peržiūros langas“ turės įtakos tik „Google Analytics“ pagrindiniams įvykiams, o ne „Google Analytics“ konversijoms. Jei parinktis pasirinkta, turite eiti į „Google Ads“ konversijų suvestinės puslapį apsilankę skiltyje „Tikslai“ > „Konversijos“ > „Suvestinė“ per Paspaudimų konversijų langą arba Įtraukimo į peržiūrą konversijos langą, kad pakeistumėte „Google Analytics“ konversijų lango nustatymus.
- Kai pasirinksite Mokami ir natūralūs kanalai, nustatymas „Pagrindinio įvykio peržiūros langas“ turės įtakos ir „Google Analytics“ pagrindiniams įvykiams, ir „Google Analytics“ konversijoms.
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite veržliarakčio piktogramą
ir skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite Konversijos.
- Raskite norimą redaguoti konversijos veiksmą. Spustelėkite jo pavadinimą stulpelyje „Pavadinimas“.
- Skiltyje „Nustatymai“ spustelėkite Redagavimo nustatymai.
- Spustelėkite „Konversijų langas“. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite, kiek ilgai norite stebėti konversijas po veiksmo su skelbimu. Galite nustatyti nuo 1 iki 30, 60 ar 90 dienų, atsižvelgdami į konversijos šaltinį. Atminkite, kad rekomenduojama nustatyti bent 7 dienų langus, nes taip teikiami reikšmingesni konversijų duomenys.
- Jei norite nustatyti peržiūrų konversijas, spustelėkite Peržiūrų konversijų langas ir pasirinkite parinktį išskleidžiamajame meniu.
- Spustelėkite Atlikta.