Una finestra di conversione è il periodo di tempo dopo un'interazione con l'annuncio (ad esempio un clic sull'annuncio o una visualizzazione di video) durante il quale in Google Ads viene registrata una conversione, ad esempio un acquisto.
In Google Ads, puoi modificare le impostazioni della finestra di conversione per qualsiasi conversione da pagina web, di importazione, di azione in-app o di chiamata che stai monitorando. Scopri di più sull'ottimizzazione delle finestre di conversione per le campagne per app.
Vantaggi
Le impostazioni della finestra di conversione sono ideali per le attività che vogliono avere un maggiore controllo sulla misurazione delle conversioni, in particolare le attività che vendono prodotti con un ciclo di acquisto diverso da quello di 30 giorni predefinito della finestra di conversione. Se imposti una finestra di conversione più lunga, puoi visualizzare anche le parole chiave all'inizio del percorso verso una conversione nei report sull'attribuzione.
Esempio
Ipotizziamo che tu stia pubblicizzando una promozione di un'intera settimana e che il tuo cliente finale debba utilizzare la promozione entro una settimana da quando ha fatto clic sull'annuncio. Vuoi misurare le conversioni per questa promozione, in modo da modificare la finestra di conversione e impostarla su un periodo di sette giorni. Così facendo, puoi avere un'idea migliore del valore della tua pubblicità in questo periodo di tempo più breve.
Tieni presente che, se imposti la finestra di conversione su sette giorni, qualsiasi conversione che si verifica sette giorni dopo l'interazione con l'annuncio non verrà registrata. Ciò significa che non apparirà nei report. Anche il report sul tempo alla conversione incluso nei report sull'attribuzione verrà limitato a sette giorni, perciò non vedrai quante conversioni favorite da Google Ads si sono verificate nel corso dei sette giorni successivi.
Come funziona
Quando crei una conversione durante l'impostazione o in qualsiasi momento successivo, puoi impostare finestre diverse per ogni azione di conversione.
Puoi anche modificare la finestra di conversione tutte le volte che vuoi. Tuttavia, ricorda che le modifiche verranno applicate a tutte le conversioni successive. Pertanto, se utilizzi una finestra di conversione di 30 giorni e la modifichi impostando 10 giorni, questa finestra sarà utilizzata soltanto per le conversioni registrate dal giorno della modifica.
Esempio
Ecco un esempio di come funziona una finestra di conversione se un utente interagisce con l'annuncio il 1° marzo:
- 1° marzo: la finestra di conversione è impostata su 30 giorni. Per questa interazione verranno conteggiate tutte le conversioni a partire da questa data fino al 30 marzo.
- 7 marzo: modifichi la finestra di conversione impostandola su 10 giorni. Per l'interazione avvenuta il 1° marzo verranno conteggiate le conversioni generate prima del 10 marzo.
- 16 marzo: apporti una nuova modifica alla finestra di conversione impostando un periodo di 20 giorni. Non verrà conteggiata in modo retroattivo una conversione avvenuta il 13 marzo per questa interazione e non presa in considerazione nella finestra di conversione precedente. Tuttavia, per l'interazione del 1° marzo verranno conteggiate le conversioni future avvenute prima del 20 marzo.
Scelta della finestra
Non sai quale finestra di conversione scegliere? Consulta il rapporto sul tempo alla conversione nei rapporti sull'attribuzione. In questo rapporto vengono visualizzate le variazioni di tempo tra le interazioni sugli annunci e le conversioni. Con queste informazioni, potrai avere un'idea migliore di come impostare la finestra di conversione.
Esempio
Se il 75% delle conversioni si verifica tra il venticinquesimo e il trentesimo giorno da un'interazione con l'annuncio, accertati di impostare la finestra di conversione almeno per questo periodo, così da evitare la mancata registrazione delle conversioni.
Ricorda che il rapporto sul tempo alla conversione dell'attribuzione riflette il tempo alla conversione solo per le interazioni con gli annunci su google.com che generano conversioni. Non mostra, invece, il tempo alla conversione per le conversioni attribuite alle interazioni con gli annunci sulla Rete Display di Google o su altri partner di ricerca.
Effetti sui rapporti sull'attribuzione
I rapporti sull'attribuzione mostrano il percorso verso le conversioni in relazione alla finestra scelta. Ecco come i rapporti sull'attribuzione mostrano le conversioni associate all'ultimo clic e le conversioni indirette:
- Verranno visualizzate solo le conversioni associate all'ultimo clic nell'ambito della finestra di conversione scelta.
- Le conversioni indirette vengono visualizzate per le finestre di conversione da 30, 60 e 90 giorni, indipendentemente dalle impostazioni della finestra di conversione. Tuttavia, il clic che ha generato una conversione deve essere all'interno della finestra di conversione affinché questi tipi di clic vengano visualizzati.
Puoi anche selezionare una finestra diversa per le conversioni view-through. Questo ti permette di scegliere per quanto tempo monitorare le conversioni dopo l'impressione di un annuncio.
Se non personalizzi la finestra di conversione view-through quando crei una nuova conversione, la finestra predefinita è 1 giorno.
Istruzioni
Avrai l'opportunità di scegliere la finestra di conversione ogni volta che crei una nuova conversione. Per modificare una conversione esistente, procedi nel seguente modo:
Ricorda
- Puoi impostare la finestra di conversione su qualsiasi valore compreso tra 1 e 90 giorni in base all'origine delle conversioni.
- Nel caso delle campagne sulla rete di ricerca e display, se non personalizzi la finestra di conversione, alle conversioni verrà applicata quella predefinita di 30 giorni.
- Le strategie Smart Bidding, come CPA target, CPCO e ROAS target, conteggiano e ottimizzano le conversioni per qualsiasi finestra scelta.
- Nelle impostazioni di attribuzione:
- Quando selezioni Canali a pagamento di Google, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
- Quando selezioni Canali organici e a pagamento, l'impostazione "Finestra temporale per gli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic prima sull'icona degli strumenti
nell'angolo in alto a destra e poi su "Conversioni" nella sezione "Misurazione".
- Trova l'azione di conversione da modificare e fai clic sul suo nome nella colonna "Nome".
- Nella sezione "Impostazioni", fai clic su Modifica impostazioni.
- Fai clic su "Finestra di conversione". Seleziona per quanto tempo monitorare le conversioni dopo un'interazione con l'annuncio dal menu a discesa. In base all'origine della conversione, puoi impostare la finestra su qualsiasi valore compreso tra 1 giorno e 30, 60 o 90 giorni. Ti consigliamo di impostare finestre di almeno sette giorni, in quanto forniscono un maggior numero di dati sulle conversioni.
- Per le conversioni view-through, fai clic su Finestra di conversione view-through e seleziona un'opzione dal menu a discesa.
- Fai clic su Fine.