O časovnih okvirih konverzij

Časovni okvir konverzij je obdobje, ki sledi interakciji z oglasom (kot je klik oglasa ali ogled videoposnetka), v katerem se konverzija, kot je nakup, zabeleži v programu Google Ads.

V programu Google Ads lahko spremenite nastavitev časovnega okvira konverzij za poljubno konverzijo za spletno stran, uvoz, dejanje v aplikaciji ali klic, ki jo spremljate. Preberite več o optimiziranju časovnih okvirov konverzij za oglaševalske akcije za aplikacije.

 

---

Prednosti

Možnost nastavitve časovnega okvira konverzij je idealna za podjetja, ki želijo boljši nadzor pri merjenju konverzij, zlasti za podjetja, ki prodajajo izdelke, katerih nakupovalni cikel se ne ujema s privzetim 30-dnevnim časovnim okvirom konverzije. Če nastavite daljši časovni okvir konverzij, si boste v poročilih o dodeljevanju lahko ogledali tudi ključne besede, ki so zgodaj na poti do konverzije.

Primer

Denimo, da oglašujete enotedensko promocijo, ki jo mora vaša stranka izkoristiti v roku enega tedna po kliku oglasa. Ker želite meriti konverzije za to promocijo, spremenite časovni okvir konverzij na sedem dni. S tem dobite boljši občutek za vrednost svojega oglaševanja v tem krajšem časovnem obdobju.

Upoštevajte, da ne bo zabeležena nobena konverzija, do katere pride več kot sedem dni po interakciji z oglasom, če časovni okvir konverzij nastavite na sedem dni. To pomeni, da ne bo vidna v poročilih. Tudi poročilo o časovnem zamiku v poročilih o dodeljevanju bo omejeno na sedem dni, zato ne boste videli, do koliko konverzij, h katerim je pripomogel Google Ads, je prišlo v naslednjih sedmih dneh.

 

---

Delovanje

Za vsa dejanja konverzij lahko nastavite različne časovne okvire konverzij, ko prvič ustvarite konverzijo med nastavitvijo ali kadar koli pozneje.

Časovni okvir konverzij lahko spremenite tako pogosto, kot želite. Vendar ne pozabite, da morebitne spremembe veljajo za vse prihodnje konverzije. Če torej uporabljate 30-dnevni časovni okvir konverzij in ga spremenite na 10 dni, bo 10-dnevni časovni okvir veljal samo za konverzije, zabeležene od tega dne naprej.

Primer

Primer delovanja časovnega okvira konverzij, če bi nekdo izvedel interakcijo z vašim oglasom 1. marca:

• 1. marec: Časovni okvir konverzij je nastavljen na 30 dni. Konverzije med tem datumom in 30. marcem bodo pripisane tej interakciji.
• 7. marec: Časovni okvir konverzij spremenite na 10 dni. Konverzije pred 10. marcem bodo pripisane interakciji 1. marca.
• 16. marec: Časovni okvir konverzij znova spremenite na 20 dni. Konverzija, do katere je prišlo 13. marca na podlagi te interakcije in ki ni bila zabeležena v zadnjem časovnem okviru, se ne bo štela za nazaj. Vendar pa bodo prihodnje konverzije pred 20. marcem pripisane interakciji 1. marca.

 

---

Izbira časovnega okvira

Ne veste, kako dolg časovni okvir konverzij izbrati? Oglejte si poročilo o časovnem zamiku v poročilih o dodeljevanju. Poročilo prikazuje, kako se spreminja čas od takrat, ko uporabniki izvajajo interakcije z oglasi, do konverzije. Na podlagi teh podatkov boste imeli boljšo predstavo o tem, kako dolg naj bo časovni okvir konverzij.

Primer

Če do 75 odstotkov konverzij pride med 25. in 30. dnem po interakciji z oglasom, nastavite časovni okvir, ki je dolg najmanj toliko, sicer boste lahko izpustili konverzije, ki ne bodo zabeležene.

Upoštevajte, da poročilo o časovnem zamiku dodeljevanja prikazuje časovni zamik samo za interakcije z oglasi na google.com, ki so vodile do konverzij. Ne prikazuje časovnega zamika za konverzije, pripisane interakcijam z oglasi v Google Prikaznem omrežju ali na drugih partnerskih spletnih mestih za iskanje.

 

---

Vpliv na poročila o dodeljevanju

Poročila o dodeljevanju prikazujejo pot do konverzij v poljubnem časovnem okviru, ki ga izberete. Tukaj lahko vidite, kako poročila o dodeljevanju prikazujejo konverzije po zadnjem kliku in pomožne konverzije:

• Prikazane bodo samo konverzije po zadnjem kliku znotraj časovnega okvira konverzije.
• Pomožne konverzije bodo prikazane samo za 30-, 60- in 90-dnevne časovne okvire konverzije, ne glede na nastavitev časovnega okvira konverzije. Vendar mora biti klik, ki je vodil do konverzije, znotraj časovnega okvira konverzije, sicer tovrstni kliki niso prikazani.

O časovnih okvirih konverzij po ogledu

Izberete lahko tudi drug časovni okvir za konverzije po ogledu. To vam omogoča, da izberete, kako dolgo želite slediti konverzijam po prikazu oglasa.

Če pri ustvarjanju nove konverzije ne prilagodite časovnega okvirja za konverzije po ogledu, bo časovni okvir privzeto nastavljen na 1 dan.

 

---

Navodila

Vsakič, ko ustvarite novo konverzijo, lahko izberete časovni okvir konverzije. Če želite urediti obstoječo konverzijo, upoštevajte ta navodila:

Upoštevajte

• Časovni okvir konverzij lahko nastavite na poljubno obdobje od 1 do 90 dni, odvisno od vira konverzij.
• Če časovnega okvira konverzij za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ne prilagodite, za vaše konverzije velja privzeti 30-dnevni časovni okvir.
• Strategije pametnih ponudb, kot so ciljni CPA, izboljšani CPC (ECPC) in ciljni ROAS, bodo štele in optimizirale konverzije za poljuben časovni okvir, ki ga izberete.
• V nastavitvah dodeljevanja:
  • Ko izberete Plačani Googlovi kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala samo na ključne dogodke storitve Google Analytics, ne pa na konverzije storitve Google Analytics. Če je možnost izbrana, se morate pomakniti na stran s povzetkom konverzij Google Ads, in sicer tako, da odprete »Cilji« > »Konverzije« > »Povzetek« v možnosti Časovni okvir konverzij po kliku ali Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz, da spremenite nastavitve časovnega okvira konverzij za konverzije Google Analytics.
  • Ko izberete Plačani in neplačani kanali, bo nastavitev »Obdobje za pregled preteklih dejanj ključnih dogodkov« vplivala tako na ključne dogodke storitve Google Analytics kot tudi na konverzije storitve Google Analytics.

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij in v razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
3. Poiščite dejanje konverzije, ki ga želite urediti. Kliknite ime dejanja v stolpcu »Ime«.
4. V razdelku »Nastavitve« kliknite Uredi nastavitve.
5. Kliknite »Časovni okvir konverzij«. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po interakciji z oglasom. Nastavite lahko poljubno obdobje od 1 do 30, 60 ali 90 dni, odvisno od vira konverzij. Upoštevajte, da so priporočena vsaj 7-dnevna obdobja, ker zagotavljajo širši nabor podatkov o konverzijah.
   • Za konverzije po ogledu kliknite Časovni okvir konverzij po ogledu in v spustnem meniju izberite želeno možnost. 
6. Kliknite Končano.