在網站中加入代碼,以進行動態再行銷

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您在自己的網站中加入全域網站代碼和動態再行銷事件程式碼片段後,就可以向您網站的舊訪客顯示動態廣告,做法是照原樣複製全域網站代碼並貼至網站中所有的網頁,然後在 Google Ads 中啟用基本再行銷功能就行了。系統會比對事件程式碼片段收集到的產品/服務相關特定動作資料與您的資料動態饋給,然後依據比對結果製作動態再行銷個人化廣告。視業務類型而定,事件程式碼片段收集的資料會不太一樣。

本文詳盡說明了設定動態再行銷代碼的方式。如要進一步瞭解動態再行銷設定,請參閱網路動態再行銷設定指南。此外,您也可以參閱應用程式動態再行銷設定指南

事前準備

如果您已經設定 Google Ads 代碼追蹤網站訪客,就會發現該代碼是由全域網站代碼和事件程式碼片段構成。瞭解如何為 Google Ads 帳戶調整現有的全域網站代碼

正確設定代碼可確保動態再行銷廣告活動獲得理想成效,但設定過程需要自訂網站程式碼來將動態資料傳回給 Google Ads,實作起來或許有些難度。您需要能夠自行修改網頁程式碼或向有能力協助您的技術人員尋求協助,以順利在網站中安插代碼。您也可以閱讀這篇文章,瞭解常見的程式碼格式問題。

Google Ads 禁止在政策限制優惠相關網頁上導入代碼。進一步瞭解個人化廣告政策

操作說明

Google Ads 代碼由一個全域網站代碼和事件程式碼片段構成,兩者會一同運作來評估再行銷事件。事件程式碼片段會收集各種資料,例如訪客在您網站上所瀏覽產品/服務的 ID 及商品總價值等等。事件程式碼片段會告訴全域網站代碼何時該傳送更詳盡的再行銷事件資料。您在設定 Google Ads 代碼資料來源時,會看到全域網站代碼的程式碼片段和事件程式碼片段。Google Ads 則會利用這些資料向您的網站訪客顯示自訂廣告,讓他們回想起之前造訪您網站時看到的產品/服務。設定方式如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下畫面右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示]
  3. 按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]。
  4. 在左側頁面選單中,按一下 [目標對象來源]。
  5. 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下 [設定代碼]。
    • 如果您想修改已經設定完畢的 Google Ads 代碼,請按一下三點選單圖示 3-dot icon.png,然後按一下 [編輯]。
  6. 選取 [搜集特定屬性或參數來個人化廣告]。
    • 這個選項又稱為「動態再行銷」,可讓您根據再行銷名單成員在您網站或應用程式上的活動,向他們投放廣告。
  7. 選取能夠代表您產品和服務的業務類型,定義動態再行銷標記所需的參數。
    • 設定業務類型後,代碼就會在您的網站上收集與指定業務類型相關的活動資訊。選單中如未列出您的業務類型,請選取 [其他 (自訂選項)]。
  8. 按一下 [建立並繼續]。
    • 如果您要進行編輯而非新建項目,請按一下 [儲存並繼續]。
  9. 您會看到「代碼設定」選項。按一下 [自行加入代碼],以找出要加進網頁的代碼程式碼。您也可以「透過電子郵件傳送程式碼」給網頁程式開發人員,或使用 Google 代碼管理工具 (點選該選項之後,系統會提供如何使用代碼管理工具的詳細操作說明)。
    • 複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 標記之間,就能自行在網站中加入再行銷功能。
    • 網站的每個網頁都必須添加全域網站代碼,但事件程式碼片段只需要加進您要追蹤再行銷事件的特定網頁,例如產品網頁、購物車網頁或購買確認頁。進一步瞭解不同業務類型適用的事件參數
  10. 按一下 [完成]。

追蹤您業務類型的事件

若您需要為業務類型填入事件程式碼片段的詳細操作方式,請參閱這篇文章,瞭解如何使用您業務類型適用的事件參數。

更新代碼

如果您已經在網站中加入全域網站代碼,並且想要開始使用動態再行銷功能,這時您只要加入再行銷事件程式碼片段即可。事件程式碼片段必須安插在要追蹤再行銷事件的網頁上。這類網頁可能包含產品網頁或購物車。安插位置不限,只要在程式碼內的全域網站代碼之後即可。接下來以某零售商網站上的代碼為例進行說明,藍色文字是全域網站代碼綠色文字是事件程式碼片段和事件參數
注意事項:事件參數和不重複值的名稱必須是英文。舉例來說,購物車應該以英文單字 cart 表示,不能使用巴西葡萄牙文的 carrinho

事件程式碼片段中的動態和事件參數應使用 JavaScript Literal Object Notation 格式,以利透過網路連線傳輸結構化資料。全域網站代碼 (gtag.js) 是 Google 的網路代碼庫,用於網站評估、轉換追蹤及產品再行銷。

下面這個例子所用的是「零售」業務類型適用的參數,請您務必根據自己的業務類型選用正確的事件參數名稱 (例如「id」)。查看按產業別列出的所有事件參數

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

進階選項

停止收集再行銷資料

針對不想看到個人化廣告的使用者,或是基於法規遵循原因,您可以選擇停止收集個人化廣告資料。您可以修改全域網站代碼,針對網站上的特定使用者停止收集個人化廣告資料,或在 Google Ads 帳戶的「目標對象管理工具」部分中選擇排除所有來自加州的使用者。

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