向网站添加动态再营销代码

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

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要向曾访问过您网站的用户展示动态广告，需要添加 Google 代码和动态再营销事件代码段。您可以将 Google 代码原封不动地粘贴到您网站的所有网页中，这样就在 Google Ads 中实现了基本的再营销功能。事件代码段用于收集与产品或服务相关的具体操作的数据，系统随后会将这些数据与您的数据 Feed 进行匹配，据以制作个性化的动态再营销广告。使用事件代码段收集的数据会因您的业务类型而异。

本文详细介绍了如何设置动态再营销代码。要详细了解动态再营销的设置，请参阅网站动态再营销设置指南。我们还提供了应用动态再营销设置指南。

准备工作

如果您已设置 Google 代码来跟踪网站访问者，就会发现该代码由一个 Google 代码和一个事件代码段组成。不妨了解如何为网站设置转化跟踪

正确设置代码是确保动态再营销广告系列取得最佳效果的关键，但整个过程可能比较棘手，会涉及到自定义您网站的代码，使其向 Google Ads 传回动态数据。因此，要想在您的网站中成功添加再营销代码，您自己应能够自如地更改网页代码，或者能找到胜任的技术人员帮忙。您也可以查看代码格式设置的常见问题，了解相关信息。

注意：如果页面涉及政策限制宣传的内容，则 Google Ads 禁止在这类页面中植入代码。详细了解个性化广告政策

操作说明

Google Ads 代码由 Google 代码和事件代码段组成，二者共同衡量您的再营销事件。事件代码段用于收集所需数据，例如用户在您网站上查看的产品或服务的 ID 以及商品的总价值。事件代码段会告知 Google 代码何时发送更详细的再营销事件数据。设置 Google Ads 代码数据源时，您会看到 Google 代码的代码段和事件代码段。Google Ads 就是根据这些数据向访问过您网站的用户展示量身定制的广告，让他们想起之前曾访问过您的网站。下面是具体的设置方法：

在 Google Ads 帐号中，点击工具图标。
点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
点击受众群体管理器。
在“共享库”下，点击受众群体管理器。
在左侧页面菜单中，点击您的数据源。
在“Google Ads 代码”卡片中，点击设置代码。
- 如果您已经设置了 Google 代码，可以通过以下方法修改代码：点击三点状图标，然后点击修改来源。
选中“收集特定属性或参数，用以贴身定制个性化广告”。
- 此选项也称为“动态再营销”，选中后您就可以根据再营销名单中的用户在您的网站或应用中的活动情况，向他们展示广告。
选择代表您的产品和服务的业务类型，业务类型决定着用于动态再营销代码的具体参数。
- 指定业务类型后，代码就会只收集您网站上与该业务类型相关的活动信息。如果您的业务类型没有列出，请选择“其他（自定义选项）”。
点击创建并继续。
- 如果您是修改而不是创建，请点击保存并继续。
您会看到“代码设置”选项。点击自行添加代码，找到要添加到网站页面的代码。您还可以通过电子邮件将代码发送给您网站的开发人员，或者使用 Google 跟踪代码管理器（点击该选项后，您会看到有关如何使用跟踪代码管理器的详细说明）。
- 要自行将再营销功能整合到您的网站中，请复制该代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
- Google 代码必须添加到网站的每一个网页中，而事件代码段则只需添加到需要衡量再营销事件的特定网页，例如产品页、购物车页面或购买确认页。点此可详细了解适用于每种业务类型的事件参数
点击完成。

根据您的业务类型跟踪合适的事件

如需详细了解如何根据业务类型填充事件代码段，请参阅如何根据业务类型选用合适的事件参数。

更新您的代码

如果您已经向网站添加了 Google 代码，并希望开始使用动态再营销，则只需添加再营销事件代码段。事件代码段应添加到要跟踪再营销事件的网页上。这些网页可能包括产品页面或购物车。您可以将事件代码段放置在源代码中 Google 代码之后的任意位置。下例展示的是某零售商的代码，其中蓝色字体部分是 Google 代码，绿色字体部分是事件代码段和事件参数。

注意：事件参数或唯一值名称应为英文。例如，应使用英文“cart”，而不是中文“购物车”。

事件代码段中的动态参数和事件参数应使用 JavaScript 对象字面量表示法，这是一种通过网络连接传输结构化数据的格式。 Google 代码 (gtag.js) 是一个网站代码库，供 Google 的网站衡量、转化跟踪和再营销产品使用。

下例显示的是适合“零售”业务类型的参数。您需要根据自己的业务类型使用正确的事件参数名称，例如“id”。点此可查看按行业划分的所有事件参数

 <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments)；} gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID'); </script>  <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] });</script>

高级选项

停用数据收集

您可以为不想看到个性化广告的用户停用个性化广告数据收集，也可以出于自身要遵从法规的原因而选择停用。您可以为访问您网站的特定用户修改全局网站代码并停用个性化广告数据收集，也可以选择在 Google Ads 帐号的“受众群体管理器”部分中排除所有加利福尼亚州用户。

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