Как настроить динамический ремаркетинг

Чтобы показывать динамические объявления пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, необходимо добавить на него глобальный тег и тег события динамического ремаркетинга. Глобальный тег необходим для работы базовых функций ремаркетинга Google Рекламы, и его можно скопировать без изменений на все страницы сайта. Тег события обеспечивает сбор данных о конкретных действиях пользователей. Эти данные сопоставляются с информацией о товарах и услугах из вашего фида, и в результате создаются объявления с динамическим ремаркетингом. То, какие именно данные будет получать тег события, зависит от рода деятельности вашей компании. 

Это одна из статей руководства по настройке динамического ремаркетинга на сайте, которая содержит подробные инструкции по настройке таких тегов. О том, как настроить динамический ремаркетинг в приложении, читайте здесь.

Примечание. Чтобы ваши кампании с ремаркетингом были максимально эффективны, очень важно правильно настроить теги. Но это достаточно сложный процесс, в ходе которого необходимо будет изменить код вашего сайта так, чтобы реализовать передачу динамических данных в аккаунт Google Рекламы. Для этого вам понадобятся права на изменение кода веб-страниц и соответствующие навыки (или помощь технического специалиста).

Подготовка

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

 

Если вы плохо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией. Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

Инструкции

Тег события динамического ремаркетинга обеспечивает сбор таких данных, как идентификаторы товаров и услуг, просмотренных пользователем на сайте, и их общая ценность. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям вашего сайта объявления, подобранные по интересам. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, выполните следующие действия: 

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  4. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  5. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
    • Если вы уже настроили тег Google Рекламы, то можете изменить его, открыв меню с тремя точками 3-dot icon.png и выбрав Изменить.
  6. Выберите "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы".
    • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
  7. Выберите вид деятельности, к которому относятся ваши товары и услуги.
    • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
  8. Выберите параметры вида деятельности, которые нужно отслеживать.
  9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
  10. Когда появится экран размещения, ваш глобальный тег и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-мастеру.
    1. Чтобы использовать ремаркетинг на сайте, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
    2. Глобальный тег нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те из них, на которых требуется отслеживать события ремаркетинга, например на страницу товара, корзины или подтверждения покупки. Подробнее о специальных параметрах для разных видов деятельности…
  11. Нажмите Готово.

Как отслеживать события для вашего вида деятельности

Подробные инструкции по настройке тегов событий для разных видов деятельности приведены в этой статье.

Изменение существующего тега

Если на вашем сайте уже есть глобальный тег, то для того чтобы начать использовать динамический ремаркетинг, необходимо добавить тег события ремаркетинга. Тег события нужно добавить на страницы, где будут отслеживаться события ремаркетинга, например на страницы товаров или страницы корзины. Его можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Глобальный тег выделен синим цветом, а тег события и параметры события – зеленым.
Примечание. Названия параметров события и уникальные названия переменных должны быть на английском языке. К примеру, следует использовать cart вместо korzina.

Динамические параметры и параметры события в теге события должны быть в формате JavaScript Literal Object Notation, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Глобальный тег (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных по сайтам, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже представлены параметры для компании розничной торговли. Возможно, вам потребуется изменить названия параметров событий (такие как id) с учетом рода деятельности вашей компании. См. список параметров событий для разных отраслей.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.