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Com uma lista de remarketing, você pode mostrar anúncios para quem já acessou o site. Essa é uma maneira eficiente de reengajar clientes em potencial e aumentar as conversões. Este guia contém instruções detalhadas para configurar o remarketing no seu site. Abordamos o seguinte:
- Configuração básica: acompanhar todos os visitantes do site
- Configuração avançada: acompanhar ações específicas para o remarketing dinâmico
Configuração básica: acompanhar todos os visitantes do site
A configuração básica envolve colocar uma tag do Google em todas as páginas do seu site. Essa tag adiciona os visitantes do site aos segmentos dos seus dados, ativando os recursos gerais de remarketing no Google Ads.
Para configurar a tag do Google:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Selecione Gerenciador de públicos-alvo.
- No menu de páginas à esquerda, clique em Suas fontes de dados.
- No card "Tag do Google Ads", selecione Configurar tag.
- Observação: se você já tiver configurado a tag do Google, edite clicando no ícone de três pontos e, depois, em Editar origem.
.O código da tag está disponível na opção "Instalar a tag por conta própria". Copie e cole esse código entre as tags <head> e </head> de todas as páginas do seu site.
Configuração avançada: acompanhar ações específicas para o remarketing dinâmico
Para mostrar anúncios dinâmicos, adicione a tag do Google e o snippet de evento ao seu site. A tag do Google precisa estar em todas as páginas, e o snippet de evento só é necessário nas páginas em que ações específicas ocorrem.
O snippet de evento coleta dados sobre essas ações, como visualizações de produtos ou itens adicionados ao carrinho. Essas informações são associadas ao seu feed de dados para criar anúncios personalizados. Os dados coletados dependem do tipo de empresa.
Veja abaixo como configurar esse recurso:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Selecione Gerenciador de públicos-alvo.
- No menu de páginas à esquerda, clique em Suas fontes de dados.
- No card "Tag do Google Ads", selecione Configurar tag.
- Observação: se você já tiver configurado a tag do Google, edite clicando no ícone de três pontos e, depois, em Editar origem.
- Selecione Coletar atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios. Isso também é conhecido como remarketing dinâmico.
- Selecione os tipos de empresas que representam seus produtos e serviços para definir os parâmetros de inclusão de tags de remarketing dinâmico. Se você não encontrar seu tipo na lista, escolha Outro (opção personalizada).
- Clique em Criar e continuar ou, se estiver editando, em Salvar e continuar.
- Nas opções de "Configuração da tag", clique em Instalar a tag por conta própria para encontrar o código que você deve adicionar às páginas do seu site.
O snippet de evento deve ser colocado em páginas que acompanham eventos de remarketing, como páginas de produtos, de carrinho de compras ou de confirmação de compra.
Confira um exemplo de tag de varejista:
```html
<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>
```
Para mais instruções sobre como preencher o snippet de evento do seu tipo de empresa, consulte Eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.
Se você já adicionou a tag do Google, basta incluir o snippet de evento nas páginas relevantes. O snippet pode ser colocado em qualquer lugar do código após a tag do Google.
