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リマーケティング リストを使用すると、以前ウェブサイトを訪れたことがあるユーザーに広告を表示できます。これは、見込み顧客に再アプローチし、コンバージョンを増やすための優れた方法です。このガイドは、ウェブサイトのリマーケティングを設定するための手順ガイドです。ここでは、次の項目について説明します。
基本設定: ウェブサイトのすべての訪問者をトラッキングする
基本設定では、ウェブサイトのすべてのページに Google タグを配置します。このタグは、ウェブサイト訪問者をデータ セグメントに追加し、Google 広告で一般的なリマーケティング機能を有効にします。
Google タグを設定する手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で [ツール] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー] をクリックします。
- 左側のページメニューで [データソース] をクリックします。
- 「Google 広告タグ」カードで [タグを設定] をクリックします。
- 注: すでに Google タグを設定している場合は、その他アイコン、[ソースを編集] の順にクリックすると、タグを編集できます。
をクリックします。タグコードは、[タグを自分で追加する] オプションの下に表示されます。このコードをコピーして、ウェブサイトのすべてのページの <head> タグと </head> タグの間に貼り付けます。
詳細設定: 動的リマーケティングの特定のアクションをトラッキングする
動的広告を表示するには、ウェブサイトに Google タグとイベント スニペットを追加する必要があります。Google タグはすべてのページに配置する必要がありますが、イベント スニペットは特定のアクションが発生するページにのみ配置します。
イベント スニペットは、商品の閲覧やアイテムのカートへの追加などのアクションに関するデータを収集します。このデータは、データフィードと照合され、パーソナライズド広告の作成に使用されます。収集されるデータは業種によって異なります。
設定手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で [ツール] アイコン
- セクション メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー] をクリックします。
- 左側のページメニューで [データソース] をクリックします。
- 「Google 広告タグ」カードで [タグを設定] をクリックします。
- 注: すでに Google タグを設定している場合は、その他アイコン、[ソースを編集] の順にクリックすると、タグを編集できます。
- [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択します。この方法は「動画リマーケティング」とも呼ばれます。
- 商品やサービスに該当する業種を選択します。選択した業種によって、動的リマーケティングのタグ設定のパラメータが決まります。該当する業種がない場合は、[その他（カスタム オプション）] を選択します。
- [作成して続行] をクリックします。編集している場合は、[保存して次へ] をクリックします。
- [タグを設定する] で、[タグを自分で追加する] をクリックすると、ウェブサイトの各ページに追加するタグのコードが表示されます。
イベント スニペットは、リマーケティング イベントのトラッキングを行うページ（商品ページ、ショッピング カートのページ、購入確認ページなど）に配置します。
以下に小売業のタグの例を示します。
```html
<!-- Google タグ（gtag.js） - Google 広告: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- サンプル動的リマーケティング ページのイベント スニペット -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>
```
業種に応じた情報をイベント スニペットに渡す方法について詳しくは、動的リマーケティングのイベントとパラメータをご覧ください。
Google タグをすでに実装している場合は、該当するページにイベント スニペットを追加するだけで済みます。イベント スニペットは、Google タグの後であれば、コード内の任意の場所に挿入できます。
