動的リマーケティングの導入手順

広告主様のサイトを訪問したことがあるユーザーに動的広告を表示するには、グローバル サイトタグと動的リマーケティング イベント スニペットを追加します。グローバル サイトタグは、Google 広告で基本的なリマーケティングを可能にする機能を持ち、サイト内の各ページにそのまま貼り付けて使用できます。イベント スニペットは、広告主様の商品やサービスに関連する具体的なアクションについてのデータを収集します。集まったデータは、データフィードと突き合わせたうえで、動的リマーケティング用の広告の作成に使用されます。イベント スニペットで収集されるデータは、広告主様の業種によって異なります。

動的リマーケティングの設定ガイド(ウェブ用)の一項目であるこの記事では、動的リマーケティング用タグの設定方法を詳しく説明します。アプリでの設定については、アプリ向け動的リマーケティングについての説明をご覧ください。

注: 動的リマーケティング キャンペーンから最大限の成果を引き出すには適切なタグ設定が不可欠ですが、そのためにはウェブサイトのコードをカスタマイズして動的データを Google 広告に返せるようにするなど、やや込み入った作業が必要です。サイトのタグ設定をスムーズに行うには、ウェブページのコード編集に抵抗がない程度のスキル(またはそういった技術スキルを持つ方のサポート)が必要となりますので、あらかじめご了承ください。

はじめに

Google 広告リニューアル版でリマーケティング用の Google 広告タグを設定している場合は、グローバル サイトタグとイベント スニペット(省略可)で構成される新しい Google 広告タグが表示されます。JavaScript を使用してウェブサイトに従来の AdWords タグをインストールしている場合はそのまま使用できますが、新しい Google 広告タグを使用することをおすすめします。詳しくは、Google 広告リマーケティング タグへの変更をご覧ください。

 

ウェブサイトのコードに詳しくない場合は、ウェブ開発者など技術的な知識のある人のサポートを受けることをおすすめします。コードの形式に関するよくある問題もご確認ください。

Google 広告では、ポリシーで制限された特典に関連するページにタグを実装することはできません。詳しくは、パーソナライズド広告に関するポリシーをご覧ください。

手順

動的リマーケティング イベント スニペットによって、広告主様のウェブサイトでユーザーが閲覧した商品やサービスの ID、商品アイテムの合計金額などのデータが収集されます。このデータを使ってカスタマイズされた広告が生成され、訪問したサイトについて思い起させる広告が、サイトを訪問したユーザーに表示されます。この設定を行う方法は次のとおりです。

  1. Google 広告にログインします。
  2. 画面右上にあるツールアイコン をクリックします。
  3. [共有ライブラリ] の下の [オーディエンス マネージャー] をクリックします。
  4. 左のページメニューにある [オーディエンス ソース] をクリックします。
  5. 「Google 広告タグ」カードで [タグを設定] をクリックします。
    • すでに設定済みの Google 広告タグを編集する場合は、その他メニュー 3-dot icon.png をクリックして [ソースを編集] を選択します。
  6. [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択します。
    • このオプションは「動的リマーケティング」とも呼ばれ、リマーケティング リストに登録されたユーザーに対して、ウェブサイトやアプリでの行動に応じて作成された広告を表示します。
  7. お客様のビジネスに該当する業種を選択します。
    • これにより、ウェブサイト上でのユーザー操作について、選択した業種に関連する情報がタグで収集されます。該当する業種がない場合は、[その他(カスタム オプション)] を選択します。
  8. トラッキングする業種パラメータを選択します。
  9. [作成して続行] をクリックします。
  10. インストール画面が表示されると、グローバル サイトタグとイベント スニペットが使用できる状態になります。コードのコピーやタグ マネージャーの使用、タグのダウンロード、タグをウェブ担当者にメールで送信することができます。
    1. リマーケティングをサイトに組み込むには、コードをコピーしてサイトの <head></head> タグの間に貼り付けます。
    2. グローバル サイトタグは、サイトの各ページに追加する必要があります。イベント スニペットは、リマーケティング イベントを測定する必要があるページ(商品のページ、ショッピング カートのページ、購入確認ページなど)にのみ追加します。業種に応じたイベント パラメータの詳細
  11. [完了] をクリックします。

業種に応じたイベント トラッキング

業種に応じた情報をイベント スニペットに渡す方法について詳しくは、業種に応じたイベント パラメータの使用に関する記事をご覧ください。

タグを更新する

サイトにグローバル サイト タグをすでに追加していて、動的リマーケティングを使い始める場合は、リマーケティング イベント スニペットを追加するだけです。イベント スニペットは、商品ページやショッピング カートなど、リマーケティング イベントをトラッキングするページに設置する必要があります。グローバル サイトタグの後であれば、コード内の任意の場所に挿入できます。以下に小売業のタグの例を示します。この例では、グローバル サイトタグは青色イベント スニペットとイベント パラメータは緑色で表しています。
注: イベント パラメータや固有の値の名前は英語にする必要があります。たとえば「cart」は「カート」とは訳さず、そのまま使用します。

イベント スニペットの動的パラメータとイベント パラメータには、JSON(JavaScript Object Notation)を使用してください。これは、ネットワーク接続で構造化データを送信するための形式です。グローバル サイトタグ(gtag.js)は、Google のサイト測定、コンバージョン トラッキング、リマーケティング製品用のウェブのタグ付けライブラリです。

以下の例は「小売」業種のタグなので、実際の運用時には、広告主様ご自身の業種に応じたイベント パラメータ名(id など)をお使いください。業種別のイベント パラメータ一覧

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

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