איך מתייגים את האתר לצורך הפעלת רימרקטינג דינמי

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

כדי להציג מודעות דינמיות לאנשים שכבר ביקרו באתר, מוסיפים לאתר את Google Tag ואת קטע הקוד של האירוע (event snippet) לרימרקטינג דינמי. Google Tag מפעיל תכונות רימרקטינג בסיסיות ב-Google Ads, ואפשר להדביק אותו כפי שהוא בכל הדפים באתר. קטע הקוד של האירוע (event snippet) משמש לאיסוף נתונים על פעולות ספציפיות שקשורות למוצרים או שירותים. אחרי שהנתונים נאספים המערכת משווה אותם למידע מפיד הנתונים שאתם מעלים ומשתמשת בהם כדי ליצור מודעות בהתאמה אישית לצורך רימרקטינג דינמי. הנתונים שנאספים באמצעות קטע הקוד של אירוע (event snippet) משתנים בהתאם לסוג העסק.

במאמר הזה תמצאו הוראות מפורטות להגדרה של התג לרימרקטינג דינמי. מידע נוסף על הגדרה של רימרקטינג דינמי מפורט במדריך להגדרת רימרקטינג דינמי באתרי אינטרנט. יש גם מדריך להגדרת רימרקטינג דינמי באפליקציות.

לפני שמתחילים

אם הגדרתם את Google Tag למעקב אחרי המבקרים באתר, תראו שהוא כולל בנוסף לתג גם קטע קוד של אירוע (event snippet). מידע נוסף על הגדרת מעקב המרות באתר

חשוב להגדיר את התג נכון כדי להבטיח שהקמפיינים לרימרקטינג דינמי יניבו ביצועים טובים ככל האפשר, אבל ההגדרה שלו עשויה להיות תהליך מורכב שידרוש התאמה של קוד האתר כך שיועברו ממנו נתונים באופן דינמי למערכת Google Ads. כדי לתייג את האתר בצורה נכונה אתם צריכים לדעת איך מבצעים שינויים בקוד של דפי אינטרנט, ואם אתם לא בטוחים ביכולת שלכם, כדאי שתגייסו מישהו עם הכישורים הטכניים הנדרשים שיוכל לעזור לכם. מומלץ גם לעיין במאמר בעיות נפוצות בכתיבת קוד.

הערה: ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. למידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

תג Google Ads מורכב מ-Google Tag ומקטע קוד של אירוע (event snippet), ששניהם עובדים יחד במטרה למדוד אירועי רימרקטינג. קטע הקוד של האירוע (event snippet) משמש לאיסוף נתונים כמו המזהים של המוצרים או השירותים שאנשים צפו בהם באתר והערך הכולל של הפריטים. קטע הקוד של האירוע (event snippet) מורה ל-Google Tag מתי לשלוח נתונים מפורטים יותר על אירועי רימרקטינג. קטעי הקוד של Google Tag וקטע הקוד של האירוע (event snippet) יוצגו לכם אחרי שתגדירו את מקור הנתונים של תג Google Ads. מערכת Google Ads משתמשת בנתונים האלה כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למבקרים באתר ולהזכיר להם את הביקור הקודם שלהם. כך מגדירים את קטע הקוד:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים ‏.
2. לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
4. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
5. בתפריט הדפים שמימין לוחצים על מקור הנתונים.
6. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג.
   • אם כבר הגדרתם את Google Tag, אתם יכולים לערוך את התג באמצעות לחיצה על סמל התפריט (3 נקודות) ואז על עריכת המקור.
7. בוחרים באפשרות 'איסוף פרמטרים או מאפיינים ספציפיים להתאמה אישית של מודעות'.
   • האפשרות הזו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. הגדרת רימרקטינג דינמי תאפשר לכם להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
8. בוחרים את סוגי העסקים שמייצגים את המוצרים והשירותים שהעסק שלכם מציע ושלפיהם יוגדרו הפרמטרים לתיוג לצורך רימרקטינג דינמי.
   • בחירה של סוג עסק מגדירה לתגים שצריך לאסוף מידע על פעילות באתר שאופיינית לסוג העסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
9. לוחצים על יצירה והמשך.
   • אם אתם עורכים הגדרה קיימת, לוחצים על שמירה והמשך.
10. בשלב זה יוצגו לכם אפשרויות 'הגדרת התג'. לוחצים על אוסיף את התג בעצמי כדי למצוא את קוד התג שצריך להוסיף לדפי האתר. אפשר גם לבחור באפשרות 'שליחת הקוד באימייל' ולשלוח אותו למפתח האתרים שלכם או להשתמש ב-Google Tag Manager כדי להוסיף את התג לאתר (אם תלחצו על האפשרות הזאת, יוצגו לכם הוראות מפורטות לשימוש ב-Tag Manager).
    • כדי לשלב את התג לרימרקטינג באתר בעצמכם, מעתיקים את הקוד ומדביקים אותו בין תגי <head></head> בקוד של האתר.
    • צריך להוסיף את Google Tag לכל דף באתר. כדי למדוד אירועי רימרקטינג, יש להוסיף את קטע הקוד של האירוע רק בדפים מסוימים כמו דפי מוצרים, דפי עגלת קניות או דפי אישור רכישה. למידע נוסף על פרמטרים של אירועים לכל סוג עסק
11. לוחצים על סיום.

מעקב אחרי אירועים בהתאם לסוג העסק

במאמר שימוש בפרמטרים של אירועים שמותאמים לסוג העסק ניתן לקבל הוראות מפורטות שמסבירות איך לאכלס את קטע הקוד של האירוע בהתאם לסוג העסק.

עדכון התג

אם כבר הוספתם את Google Tag לאתר ואתם רוצים להתחיל להשתמש ברימרקטינג דינמי, אתם צריכים רק להוסיף קטע קוד של אירוע רימרקטינג. צריך להוסיף את קטע הקוד הזה לדפים שבהם רוצים לעקוב אחרי אירועי רימרקטינג. למשל דפי מוצרים או דפי עגלת קניות. אפשר למקם אותו בכל מקום בקוד, אחרי Google Tag. בהמשך תוכלו למצוא דוגמה לתג של עסק קמעונאי. בדוגמה הזאת, Google Tag צבוע בכחול וקטע הקוד של האירוע (event snippet) והפרמטרים של האירוע צבועים בירוק.

הערה: שמות פרמטרים של אירועים או שמות של ערכים ייחודיים צריכים להיכתב באנגלית. לדוגמה, עליכם לכתוב cart באנגלית ולא עגלת קניות בעברית.

פרמטרים של האירוע ופרמטרים דינמיים בקטע הקוד של אירוע (event snippet) צריכים להיות בפורמט JavaScript Literal Object Notation. זה פורמט לשידור נתונים מובנים דרך חיבור רשת. Google Tag‏ (gtag.js) הוא ספריית תגים באינטרנט שמיועדת למוצרי הרימרקטינג, מעקב ההמרות ומדידת האתרים של Google.

בדוגמה הבאה מוצגים הפרמטרים שמתאימים לסוג העסק 'קמעונאי'. עליכם להשתמש בשמות הפרמטרים של האירוע (למשל 'id') המתאימים לסוג העסק שלכם. לרשימת כל הפרמטרים של האירועים לפי ענף בתעשייה

<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'TAG_ID'); </script> <!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page --> <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] }); </script>

אפשרויות מתקדמות

השבתה של איסוף הנתונים

אתם יכולים להשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים שלא מעוניינים שיוצגו להם מודעות בהתאמה אישית, או מסיבות אישיות הקשורות לתאימות. תוכלו לשנות את תג המעקב ברמת האתר ולהשבית את האיסוף של נתוני פרסום מותאם אישית ממשתמשים מסוימים באתר שלכם, או להחריג את כל המשתמשים שנמצאים בקליפורניה בקטע 'מרכז ניהול הקהלים' של חשבון Google Ads.

קישורים רלוונטיים

• דף רימרקטינג דינמי
• תיקון שגיאות פורמט נפוצות בפרמטרים מותאמים אישית
• יצירת פיד למודעות הרספונסיביות שלכם
• אימותים והתראות ב-Google Tag