Ajouter la balise de remarketing dynamique à un site Web

Pour diffuser des annonces dynamiques auprès d'utilisateurs qui ont visité votre site Web, ajoutez à celui-ci le global site tag et l'extrait d'événement de remarketing dynamique. Vous pouvez coller le global site tag tel quel sur toutes les pages de votre site afin d'activer les fonctionnalités de remarketing de base de Google Ads. L'extrait d'événement collecte des données sur des actions spécifiques liées à vos produits ou services. Ces données sont ensuite associées à votre flux et permettent de créer des annonces de remarketing dynamique personnalisées. Les données collectées via l'extrait d'événement varient en fonction de votre type d'activité.

Cet article explique comment configurer votre balise pour le remarketing dynamique. Pour en savoir plus sur la configuration du remarketing dynamique, consultez le Guide de configuration du remarketing dynamique pour le Web. Vous pouvez également lire À propos du remarketing dynamique pour les applications.

Avant de commencer

Si vous avez configuré la balise de remarketing dans la nouvelle interface Google Ads, vous verrez la nouvelle balise Google Ads, qui est composée du global site tag et d'un extrait d'événement facultatif. Si vous aviez déjà inséré l'ancienne balise AdWords sur votre site Web à l'aide de JavaScript, elle fonctionnera toujours. Nous vous recommandons toutefois d'utiliser la nouvelle balise Google Ads. En savoir plus sur les modifications apportées à la balise de remarketing Google Ads

Pour optimiser les performances de vos campagnes de remarketing dynamique, il est essentiel que vos balises soient configurées correctement. Le processus n'est pas toujours simple. Il peut être nécessaire de personnaliser le code de votre site Web afin de transmettre des données dynamiques à Google Ads. Pour réussir votre configuration, vous devez avoir l'habitude d'apporter des modifications à votre code. Sinon, faites appel à une ressource technique susceptible de vous aider. Vous pouvez également consulter les problèmes courants de mise en forme du code.

Dans le cadre de Google Ads, vous n'êtes pas autorisé à créer des balises sur des pages associées à des offres non conformes à nos règles. En savoir plus sur nos règles concernant la publicité personnalisée

Instructions

La balise Google Ads se compose d'un global site tag et de l'extrait d'événement, qui sont utilisés conjointement pour mesurer vos événements de remarketing. L'extrait d'événement collecte différentes données, par exemple les identifiants des produits ou services consultés sur votre site Web, ainsi que la valeur totale de ces éléments. Il indique au global site tag à quel moment envoyer des données plus précises sur les événements de remarketing. Vous obtiendrez les extraits de code pour le global site tag et pour l'extrait d'événement lors de la configuration de la source de données associée à la balise Google Ads. Grâce à ces informations, Google Ads peut diffuser des annonces personnalisées auprès des visiteurs de votre site Web et leur rappeler leur visite. Pour configurer cette fonctionnalité, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l'icône Outils Google Ads | tools [Icon] dans l'angle supérieur droit de l'écran.
  3. Sous "Bibliothèque partagée", cliquez sur Gestion des audiences.
  4. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Sources d'audience.
  5. Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Configurer la balise.
    • Si vous avez déjà configuré une balise Google Ads, vous pouvez la modifier en cliquant sur le menu à trois points 3-dot icon.png, puis sur Modifier.
  6. Sélectionnez l'option "Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces".
    • Cette option, également appelée "remarketing dynamique", vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs figurant sur vos listes de remarketing, en fonction des actions qu'ils réalisent sur votre site Web ou dans votre application.
  7. Sélectionnez les types d'activité représentatifs de vos produits et services, et définissez les paramètres pour l'ajout de balises de remarketing dynamique.
    • Vos balises pourront alors collecter des informations sur les actions enregistrées sur votre site Web qui sont spécifiques à votre type d'activité. Si vous ne trouvez pas votre type d'activité dans la liste, sélectionnez "Autre (option personnalisée)".
  8. Cliquez sur Créer et continuer.
    • Si vous ne faites qu'apporter des modifications aux paramètres, cliquez sur Enregistrer et continuer.
  9. Les options de configuration des balises s'affichent alors. Cliquez sur Ajouter la balise vous-même pour trouver le code de balise à ajouter aux pages de votre site Web. Vous pouvez également envoyer le code par e-mail à votre développeur Web ou utiliser Google Tag Manager (des instructions détaillées sur l'utilisation de Tag Manager s'afficheront lorsque vous cliquerez sur cette option).
    • Pour intégrer vous-même le remarketing dans votre site, copiez le code, puis collez-le entre les balises <head></head> du site Web.
    • Vous devez insérer le global site tag sur chaque page. N'ajoutez l'extrait d'événement que sur les pages pour lesquelles vous souhaitez mesurer des événements de remarketing spécifiques (pages de produits, du panier d'achat ou de confirmation d'achat, par exemple). En savoir plus sur les paramètres d'événement pour votre type d'activité
  10. Cliquez sur OK.

Effectuer le suivi d'événements spécifiques selon votre type d'activité

Pour obtenir des instructions détaillées sur la manière d'insérer l'extrait d'événement pour votre type d'activité, consultez l'article Événements de remarketing et paramètres pour votre type d'activité.

Mettre à jour votre balise

Si vous avez déjà ajouté un global site tag à votre site et si vous souhaitez commencer à utiliser le remarketing dynamique, il vous suffit d'ajouter un extrait d'événement de remarketing. Vous devez insérer celui-ci sur les pages sur lesquelles vous souhaitez effectuer le suivi d'événements de remarketing. Il peut s'agir de pages produit ou de validation du panier. Vous pouvez l'ajouter où vous le souhaitez dans le code, après le global site tag. Dans l'exemple de balise pour un marchand ci-dessous, le global site tag est en bleu, et l'extrait d'événement ainsi que les paramètres s'y rapportant sont en vert.
Remarque : Les noms des paramètres d'événement ou des valeurs uniques doivent être en anglais. Par exemple, utilisez cart en anglais et non panier en français.

Dans l'extrait d'événement, les paramètres dynamiques et d'événement doivent utiliser le format JavaScript Literal Object Notation, qui permet de transmettre des données structurées via une connexion réseau. Le global site tag (gtag.js) est une bibliothèque Web d'ajout de tags utilisée par les produits Google de mesure, de suivi des conversions et de remarketing.

Les paramètres du type d'activité "Commerce de détail" sont indiqués dans l'exemple ci-dessous. Vous devrez utiliser les noms de paramètre d'événement corrects (tels que "id") pour votre type d'entreprise. Consulter l'ensemble des paramètres d'événement par secteur

<!-- Global site tag (gtag.js) – Google Ads : 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Extrait d'événement pour un exemple de page de remarketing dynamique -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});
</script>

Options avancées

Désactiver la collecte des données de remarketing

Vous pouvez choisir de désactiver la collecte de données dans le cadre de la publicité personnalisée pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces personnalisées ou pour vos propres besoins de conformité. Pour désactiver la collecte de données dans le cadre de la publicité personnalisée pour des utilisateurs spécifiques de votre site, modifiez le global site tag. Vous pouvez également choisir d'exclure tous les utilisateurs de Californie dans la section Gestion des audiences de votre compte Google Ads.

 

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