Přidání značek pro dynamický remarketing na web

Pokud chcete zobrazovat dynamické reklamy lidem, kteří navštívili váš web, přidejte na něj globální značku webu pro remarketing a fragmenty kódu událostí dynamického remarketingu s vlastními parametry. Tento článek je součástí Průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web. Obsahuje podrobné pokyny, jak nastavit značku pro dynamický remarketing. Jestliže chcete provést nastavení pro svou aplikaci, přečtěte si článek Dynamický remarketing pro aplikace.

Získání vlastních parametrů pro daný typ firmy

Pokud chcete získat specifické vlastní parametry potřebné pro vaši značku, přečtěte si článek Použití vlastních parametrů pro váš obor podnikání.

Než začnete

Inzerenti, kteří v novém prostředí Google Ads vytvoří značku pro remarketing Google Ads, uvidí od října 2017 novou značku Google Ads, která se skládá z globální značky webu a nepovinného fragmentu události. Pokud máte na svém webu nainstalovanou předchozí značku Google Ads, která používá JavaScript, bude stále fungovat. Doporučujeme vám ale používat novou značku Google Ads. Přečtěte si další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads.

Aby se vaše reklamy začaly zobrazovat, musí remarketingový seznam obsahovat minimální počet návštěvníků. To znamená, že na váš web musí zavítat určitý minimální počet návštěvníků.

Pokud nevíte, jak je sestaven kód vašeho webu, bude lepší se obrátit na vývojáře nebo někoho, kdo má potřebné technické znalosti. Můžete si také přečíst o běžných problémech s formátováním kódu.

Inzerenti nesmí k cílení reklam na uživatele ani k propagaci svých produktů či služeb využívat citlivé kategorie. Další podrobnosti najdete v zásadách pro personalizovanou reklamu.

Pokyny

Fragment události pro dynamický remarketing shromažďuje údaje jako ID produktů a služeb, které uživatelé na vašem webu zobrazují, typy zobrazených stránek (například stránka nákupního košíku) a celkovou hodnotu položek. Služba AdWords poté tyto údaje používá k tomu, aby návštěvníkům vašeho webu mohla zobrazovat personalizované reklamy, a tak jim návštěvu tohoto webu připomenout. Postup nastavení: 

Většina uživatelů už své účty spravuje jen v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte možnost „Předchozí“ níže. Další informace

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Vpravo nahoře klikněte na ikonu klíče .
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publik.
  4. V nabídce stránek vlevo klikněte na Zdroje publik.
  5. Na kartě Značka Google Ads klikněte na Nastavit značku.
    1. Pokud máte značku Google Ads již nastavenou, můžete ji upravit tak, že kliknete na nabídku se třemi tečkami 3-dot icon.png a poté na možnost Upravit.
  6. Vyberte možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“.
    1. Tato možnost se také nazývá dynamický remarketing a umožňuje vám zobrazovat reklamy lidem uvedeným ve vašich remarketingových seznamech na základě jejich aktivity na vašem webu nebo v aplikaci.
  7. Vyberte obecné parametry, které chcete sledovat.
  8. Vyberte obory podnikání, které odpovídají vašim produktům a službám.
    1. Obor podnikání vašim značkám sděluje, aby shromažďovaly údaje o aktivitě na vašem webu, která je specifická pro váš obor. Pokud váš typ firmy v seznamu chybí, zvolte možnost Jiné – (vlastní volba).
  9. Vyberte parametry, které chcete pro vybraný typ firmy sledovat.
  10. Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
  11. Jakmile se zobrazí obrazovka instalace, vaše globální značka webu a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, použít správce značek, značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem webmasterovi.
    1. Pokud chcete do svého webu integrovat remarketing, kód zkopírujte a vložte jej mezi značky webu <head> a </ head>.
    2. Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit remarketingové události, například na stránky produktů, stránky nákupního košíku nebo na stránky potvrzující provedení nákupu. Další informace o parametrech událostí pro jednotlivé typy firem
  12. Klikněte na Hotovo.

Měření událostí pro daný typ firmy

Podrobné informace o obsahu fragmentu událostí podle typu firmy najdete v článku Použití vlastních parametrů pro váš obor podnikání.

Aktualizace značky

Pokud jste na svůj web již přidali globální značku webu a chcete začít používat dynamický remarketing, stačí pouze přidat fragment remarketingové události. Fragment události je třeba nainstalovat na stránky, které budou sledovat remarketingové události, například stránky produktu nebo nákupní košíky. V kódu ho můžete umístit kamkoli za globální značku webu. Níže uvádíme příklad značky maloobchodní firmy, ve kterém je globální značka webu vyznačena modře, fragment události a vlastní parametry zeleně a dynamické jedinečné hodnoty jsou zvýrazněny žlutě.

 

Důležité

Nepřekládejte názvy vlastních parametrů ani hodnot, musí zůstat v angličtině. V češtině tak například musíte použít anglický výraz cart, nikoli košík.

Dynamické a vlastní parametry ve fragmentu události by měly být ve formátu JavaScript Literal Object Notation, který slouží k přenášení strukturovaných dat přes síťové připojení. Globální značka webu (gtag.js) je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek, měření konverzí a pro své remarketingové produkty.

Níže uvedený příklad ukazuje parametry pro obor podnikání Maloobchod. Bude třeba zadat správné názvy vlastních parametrů (například ecomm_prodid) pro váš obor podnikání. Zde najdete všechny vlastní parametry podle jednotlivých odvětví.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google AdWords: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment události pro ukázkovou stránku dynamického remarketingu -->
<script>
  gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
   'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_pagetype': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_totalvalue': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
  });
</script>

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?