Postup implementace dynamického remarketingu

Pokud chcete lidem, kteří navštívili váš web, zobrazovat dynamické reklamy, přidejte na něj globální značku webu a fragment události dynamického remarketingu. Globální značku webu můžete bez úprav vložit do všech stránek na příslušném webu. Podporuje základní remarketingové funkce služby Google Ads. Fragment události shromažďuje údaje o konkrétních akcích souvisejících s produkty nebo službami, které jsou pak porovnány s vaším zdrojem dat a slouží k vytváření reklam pro dynamický remarketing. Data shromážděná pomocí fragmentu události se liší podle oboru vašeho podnikání. 

Tento článek je součástí Průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web. Obsahuje podrobné pokyny, jak nastavit značku pro dynamický remarketing. Jestliže chcete provést nastavení pro svou aplikaci, přečtěte si článek Dynamický remarketing pro aplikace.

Poznámka: Klíčem k zajištění nejlepšího možného výkonu dynamických remarketingových kampaní je správné nastavení značky. To však může být složitý proces, během nějž je potřeba přizpůsobit kód webových stránek pro předávání dynamických dat službě Google Ads. Chcete-li své stránky úspěšně označit, měli byste dobře ovládat úpravy kódu stránek nebo mít k dispozici odborníka, který to dokáže udělat.

Než začnete

Pokud jste nastavili značku Google Ads pro remarketing v novém prostředí služby Google Ads, bude použita nová značka Google Ads, která se skládá z globální značky webu a volitelného fragmentu události. Máte-li na webu nainstalovanou starou značku AdWords využívající JavaScript, bude fungovat i nadále. Doporučujeme však používat novou značku Google Ads. Další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads.

 

Pokud kód své webové stránky dobře neznáte, může být lepší obrátit se na vývojáře nebo na někoho, kdo má potřebné technické znalosti. Můžete si také přečíst o běžných problémech s formátováním kódu.

Je zakázáno implementovat značky Google Ads na stránky související s nabídkami, na které se vztahují omezení této služby. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

Fragment dynamické remarketingové události shromažďuje data, například ID produktů nebo služeb, které si lidé na vašich webových stránkách prohlíželi, a celkovou hodnotu těchto položek. Služba Google Ads poté pomocí těchto údajů návštěvníkům vašeho webu zobrazuje personalizované reklamy, a tak jim návštěvu tohoto webu připomíná. Postup nastavení: 

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Vpravo nahoře klikněte na ikonu klíče .
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publik.
  4. V nabídce stránek vlevo klikněte na Zdroje publik.
  5. Na kartě Značka Google Ads klikněte na Nastavit značku.
    1. Pokud jste již značku Google Ads vytvořili, můžete ji upravit tak, že kliknete na nabídku se třemi tečkami 3-dot icon.png a pak na možnost Upravit.
  6. Vyberte možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“.
    1. Tato možnost se také nazývá dynamický remarketing a umožňuje vám zobrazovat reklamy lidem uvedeným ve vašich remarketingových seznamech na základě jejich aktivity na vašem webu nebo v aplikaci.
  7. Vyberte obecné parametry, které chcete sledovat.
  8. Vyberte obory podnikání, které odpovídají vašim produktům a službám.
    1. Obor podnikání vašim značkám sděluje, aby shromažďovaly údaje o aktivitě na vašem webu, která je specifická pro váš obor. Pokud váš typ firmy v seznamu chybí, zvolte možnost Jiné – (vlastní volba).
  9. Vyberte parametry, které chcete pro vybraný typ firmy sledovat.
  10. Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
  11. Jakmile se zobrazí obrazovka instalace, vaše globální značka webu a fragment události budou připraveny k použití. Kód si můžete zkopírovat, použít správce značek, značku stáhnout nebo ji poslat e-mailem webmasterovi.
    1. Pokud chcete do svého webu integrovat remarketing, kód zkopírujte a vložte jej mezi značky webu <head> a </ head>.
    2. Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit remarketingové události, například na stránky produktů, stránky nákupního košíku nebo na stránky potvrzující provedení nákupu. Další informace o parametrech událostí pro jednotlivé typy firem
  12. Klikněte na Hotovo.

Měření událostí pro daný typ firmy

Podrobné informace o obsahu fragmentu události podle druhu vaší činnosti najdete v článku Použití parametrů události pro vaše odvětví.

Aktualizace značky

Pokud jste na svůj web již přidali globální značku webu a chcete začít používat dynamický remarketing, stačí pouze přidat fragment remarketingové události. Fragment události je třeba nainstalovat na stránky, které budou sledovat remarketingové události, například stránky produktu nebo nákupní košíky. V kódu ho můžete umístit kamkoli za globální značku webu. Níže uvádíme příklad značky maloobchodní firmy, ve kterém je globální značka webu vyznačena modře, fragment události a její parametry zeleně a dynamické jedinečné hodnoty jsou zvýrazněny žlutě.

 

Důležité

Názvy parametrů události ani jejich hodnot nepřekládejte, musí zůstat v angličtině. V češtině tak například musíte použít anglický výraz cart, nikoli košík.

Dynamické parametry a parametry události ve fragmentu události by měly být ve formátu JavaScript Literal Object Notation, který slouží k přenášení strukturovaných dat přes síťové připojení. Globální značka webu (gtag.js) je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek a konverzí a pro své remarketingové produkty.

Níže uvedený příklad ukazuje parametry pro obor podnikání Maloobchod. Ve svém fragmentu budete muset použít parametry události (například ecomm_prodid) odpovídající vašemu typu podnikání. Zde najdete všechny parametry událostí podle jednotlivých odvětví.

<!-- Globální značka webu (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment události pro ukázkovou stránku dynamického remarketingu -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?