Postup implementace dynamického remarketingu

Pokud chcete lidem, kteří navštívili váš web, zobrazovat dynamické reklamy, přidejte na něj globální značku webu a fragment události dynamického remarketingu. Globální značku webu můžete bez úprav vložit do všech stránek na příslušném webu. Podporuje základní remarketingové funkce služby Google Ads. Fragment události shromažďuje údaje o konkrétních akcích souvisejících s produkty nebo službami, které jsou pak porovnány s vaším zdrojem dat a slouží k vytváření reklam pro dynamický remarketing. Data shromážděná pomocí fragmentu události se liší podle oboru vašeho podnikání. 

Tento článek je součástí Průvodce nastavením dynamického remarketingu pro web. Obsahuje podrobné pokyny, jak nastavit značku pro dynamický remarketing. Jestliže chcete provést nastavení pro svou aplikaci, přečtěte si článek Dynamický remarketing pro aplikace.

Poznámka: Klíčem k zajištění nejlepšího možného výkonu dynamických remarketingových kampaní je správné nastavení značky. To však může být složitý proces, během nějž je potřeba přizpůsobit kód webových stránek pro předávání dynamických dat službě Google Ads. Chcete-li své stránky úspěšně označit, měli byste dobře ovládat úpravy kódu stránek nebo mít k dispozici odborníka, který to dokáže udělat.

Než začnete

Pokud jste nastavili značku Google Ads pro remarketing v novém prostředí služby Google Ads, bude použita nová značka Google Ads, která se skládá z globální značky webu a volitelného fragmentu události. Máte-li na webu nainstalovanou starou značku AdWords využívající JavaScript, bude fungovat i nadále. Doporučujeme však používat novou značku Google Ads. Další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads.

 

Pokud kód své webové stránky dobře neznáte, může být lepší obrátit se na vývojáře nebo na někoho, kdo má potřebné technické znalosti. Můžete si také přečíst o běžných problémech s formátováním kódu.

Je zakázáno implementovat značky Google Ads na stránky související s nabídkami, na které se vztahují omezení této služby. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

Fragment dynamické remarketingové události shromažďuje data, například ID produktů nebo služeb, které si lidé na vašich webových stránkách prohlíželi, a celkovou hodnotu těchto položek. Služba Google Ads poté pomocí těchto údajů návštěvníkům vašeho webu zobrazuje personalizované reklamy, a tak jim návštěvu tohoto webu připomíná. Postup nastavení: 

Většina uživatelů své účty nyní spravuje výhradně v novém prostředí Google Ads. Používáte-li dosud předchozí prostředí AdWords, vyberte níže možnost PředchozíDalší informace

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Klikněte na položku Sdílená knihovna.
  3. V části Publikum klikněte na Zobrazit.
  4. Pokud remarketing nastavujete poprvé, zobrazí se vám několik souvisejících možností. V části Návštěvníci webu zvolte možnost Dynamický remarketing, poté vyberte typ své firmy. Tím se do kódu vaší značky pro remarketing přidají povinné parametry události. Pokud vyberete možnost Maloobchod, propojte podle pokynů tento účet s účty Merchant Center a AdWords.
  5. Klikněte na Podrobnosti značky.
  6. Vyberte kód značky pro remarketing a zkopírujte ho. Tato značka funguje na webech pro počítače i mobilní zařízení.
  7. Vložte vlastní značku na všechny stránky svého webu, a to těsně před ukončující značku </body>. Pokud váš web používá jako zápatí běžný soubor, můžete fragment kódu umístit raději do něj než na každou stránku zvlášť. Pokud používáte Google Analytics, můžete namísto značky pro remarketing AdWords použít měřicí kód Google Analytics, který již na webu máte
  8. Stránky uložte a publikujte.
  9. Pomocí nástroje Google Tag Assistant zkontrolujte, zda jste značku implementovali správně. Google Tag Assistant je rozšíření pro Chrome, které slouží k ověření fragmentů kódu Google a pomáhá odstraňovat chyby (k dispozici pouze v angličtině). Další možností je zhruba po týdnu od publikování stránek zkontrolovat, jak si vedete.
  10. Po přidání značky na web si můžete pro každou webovou stránku vytvořit remarketingový seznam. Pokud nemůžete přidat značku na všechny stránky webu, lze ji umístit alespoň do některých částí webu a pak vytvořit seznamy pro tyto části.

Aktualizace značky

Pokud jste na svůj web již přidali globální značku webu a chcete začít používat dynamický remarketing, stačí pouze přidat fragment remarketingové události. Fragment události je třeba nainstalovat na stránky, které budou sledovat remarketingové události, například stránky produktu nebo nákupní košíky. V kódu ho můžete umístit kamkoli za globální značku webu. Níže uvádíme příklad značky maloobchodní firmy, ve kterém je globální značka webu vyznačena modře, fragment události a její parametry zeleně a dynamické jedinečné hodnoty jsou zvýrazněny žlutě.

 

Důležité

Názvy parametrů události ani jejich hodnot nepřekládejte, musí zůstat v angličtině. V češtině tak například musíte použít anglický výraz cart, nikoli košík.

Dynamické parametry a parametry události ve fragmentu události by měly být ve formátu JavaScript Literal Object Notation, který slouží k přenášení strukturovaných dat přes síťové připojení. Globální značka webu (gtag.js) je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek a konverzí a pro své remarketingové produkty.

Níže uvedený příklad ukazuje parametry pro obor podnikání Maloobchod. Ve svém fragmentu budete muset použít parametry události (například ecomm_prodid) odpovídající vašemu typu podnikání. Zde najdete všechny parametry událostí podle jednotlivých odvětví.

<!-- Globální značka webu (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment události pro ukázkovou stránku dynamického remarketingu -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?