Přidání značky pro dynamický remarketing na web

Pokud chcete lidem, kteří navštívili váš web, zobrazovat dynamické reklamy, přidejte na něj globální značku webu a fragment události dynamického remarketingu. Globální značku webu můžete bez úprav vložit do všech stránek na příslušném webu. Podporuje základní remarketingové funkce služby Google Ads. Fragment události shromažďuje údaje o konkrétních akcích souvisejících s produkty nebo službami, které jsou pak porovnány s vaším zdrojem dat a slouží k vytváření personalizovaných reklam pro dynamický remarketing. Data shromážděná pomocí fragmentu události se liší podle oboru vašeho podnikání.

Tento článek obsahuje podrobné pokyny k nastavení značky pro dynamický remarketing. Další informace o nastavení dynamického remarketingu naleznete v průvodci nastavením dynamického remarketingu pro web. Existuje také průvodce nastavením dynamického remarketingu pro aplikace.

Než začnete

Pokud jste nastavili značku Google Ads pro remarketing v novém prostředí Google Ads, zobrazí se nová značka Google Ads, která se skládá z globální značky webu a volitelného fragmentu události. Máte-li na webu nainstalovanou starou značku AdWords využívající JavaScript, bude fungovat i nadále. Doporučujeme však používat novou značku Google Ads. Další informace o změnách ve značce pro remarketing Google Ads

Klíčem k zajištění nejlepšího možného výkonu dynamických remarketingových kampaní je správné nastavení značky. To však může být složitý proces, během kterého je potřeba přizpůsobit kód webových stránek k předávání dynamických dat službě Google Ads. Chcete-li své stránky úspěšně označit, měli byste dobře ovládat úpravy kódu stránek nebo mít k dispozici odborníka, který vám dokáže pomoct. Můžete si také přečíst o běžných problémech s formátováním kódu.

Služba Google Ads nepovoluje implementaci značek na stránkách souvisejících s nabídkami, které jsou omezené zásadami. Další informace o zásadách personalizované inzerce

Pokyny

Značka Google Ads se skládá z globální značky webu a fragmentu události, které společně slouží ke sledování remarketingových událostí. Fragment události shromažďuje data, například ID produktů nebo služeb, které si lidé na vašich webových stránkách prohlíželi, a celkovou hodnotu těchto položek. Fragment události sdělí globální značce webu, kdy má odeslat podrobnější údaje o remarketingové události. Fragmenty kódu pro globální značku webu a fragment události se zobrazí, když pro značku Google Ads nastavíte zdroj dat. Služba Google Ads poté pomocí těchto údajů návštěvníkům vašeho webu zobrazuje personalizované reklamy, a tak jim návštěvu tohoto webu připomíná. Postup nastavení:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Vpravo nahoře klikněte na ikonu klíče Google Ads | tools [Icon].
  3. V části Sdílená knihovna klikněte na Správce publik.
  4. V nabídce stránek vlevo klikněte na Zdroje publik.
  5. Na kartě Značka Google Ads klikněte na Nastavit značku.
    • Pokud jste už značku Google Ads vytvořili, můžete ji upravit tak, že kliknete na nabídku se třemi tečkami 3-dot icon.png a pak na Upravit.
  6. Vyberte možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“.
    • Tato funkce se také nazývá dynamický remarketing a umožňuje zobrazovat reklamy lidem z vašich remarketingových seznamů na základě jejich aktivity na vašem webu nebo v aplikaci.
  7. Vyberte obory podnikání, které odpovídají vašim produktům a službám a definují parametry pro značkování pro dynamický remarketing.
    • Obor podnikání vašim značkám sděluje, aby shromažďovaly údaje o aktivitě na vašem webu, která je specifická pro váš obor. Pokud váš obor podnikání v seznamu chybí, vyberte možnost Jiný.
  8. Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
    • Pokud značku nevytváříte, ale upravujete, můžete kliknout na tlačítko Uložit a pokračovat.
  9. Zobrazí se možnosti Nastavení značky. Chcete-li zobrazit kód značky, který můžete sami umístit na své stránky, klikněte na Nainstalovat značku vlastními silami. Kód můžete také zaslat e-mailem vývojáři nebo použít Správce značek Google (podrobné pokyny k použití Správce značek se zobrazí po kliknutí na tuto možnost).
    • Integraci remarketingu na web provedete tak, že kód zkopírujte a vložíte mezi značky <head> a </ head>.
    • Globální značku webu je nutné přidat na každou stránku vašeho webu. Fragment události stačí přidat pouze na konkrétní stránky, na kterých chcete měřit remarketingové události, například na stránky produktů, stránky nákupního košíku nebo na stránky potvrzující provedení nákupu. Další informace o parametrech událostí pro jednotlivé typy firem
  10. Klikněte na Hotovo.

Měření událostí pro daný typ firmy

Podrobné informace o obsahu fragmentu událostí podle typu firmy najdete v článku Použití vlastních parametrů pro váš obor podnikání.

Aktualizace značky

Pokud jste na svůj web již přidali globální značku webu a chcete začít používat dynamický remarketing, stačí pouze přidat fragment remarketingové události. Fragment události je třeba nainstalovat na stránky, které budou měřit remarketingové události. Může se jednat o stránky produktů nebo nákupní košíky. V kódu ho můžete umístit kamkoli za globální značku webu. Níže uvádíme příklad značky maloobchodní firmy, ve kterém je globální značka webu vyznačena modře a fragment události a její parametry zeleně.
Poznámka: Parametr události a jedinečné názvy hodnot musí být v angličtině. Například pro slovo carrinho v brazilské portugalštině se použije anglický výraz cart.

Dynamické parametry a parametry události ve fragmentu události by měly být ve formátu JavaScript Literal Object Notation, který slouží k přenášení strukturovaných dat přes síťové připojení. Globální značka webu (gtag.js) je knihovna webových značek, kterou Google využívá k měření stránek a konverzí a pro své remarketingové produkty.

Níže uvedený příklad ukazuje parametry pro obor podnikání Maloobchod. Ve svém fragmentu budete muset použít parametry události (například ‚id‘) odpovídající vašemu oboru. Zde najdete všechny parametry událostí podle jednotlivých odvětví

<!-- Globální značka webu (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragment události pro ukázkovou stránku dynamického remarketingu -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Pokročilé možnosti

Jak shromažďování remarketingových dat zakázat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a shromažďování dat pro personalizovanou reklamu zakázat pro konkrétní uživatele vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie. 

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory