Как добавить тег динамического ремаркетинга на сайт

Вы можете показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, добавив на него Global Site Tag и теги событий со специальными параметрами. Эта одна из статей руководства по настройке динамического ремаркетинга, которая содержит подробные инструкции по настройке таких тегов. Подробнее о том, как настроить динамический ремаркетинг в приложении, читайте здесь.

Где можно найти специальные параметры тега для моего сайта

Информация о этом представлена в статье Применение специальных параметров для разных видов деятельности.

Начало работы

С октября 2017 г. в новом интерфейсе Google Рекламы появится возможность создавать тег ремаркетинга нового формата. Он состоит из двух компонентов: общий тег и тег события (необязательный). Если ранее вы уже добавляли на свой сайт тег Google Рекламы, использующий JavaScript, он по-прежнему будет работать, однако мы рекомендуем перейти на новый тег. Подробнее об этих изменениях

Обратите внимание, что пока в список ремаркетинга не будет включено заданное минимальное количество пользователей, объявления не будут им показываться.

Если вы плохо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией. Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Рекламодателям запрещено использовать деликатные категории интересов для продвижения товаров и услуг или таргетинга. Более подробные сведения представлены в наших правилах в отношении персонализированной рекламы.

Инструкции

Тег события динамического ремаркетинга собирает сведения об идентификаторах товаров или услуг, которыми интересовались посетители вашего сайта, о типах страниц, которые они просматривали (например, это может быть страница корзины), о суммарной стоимости покупок и т. д. AdWords использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям вашего сайта объявления, подобранные по интересам. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, выполните описанные ниже действия. 

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите в раздел "Общая библиотека".
  3. В подразделе "Аудитории" нажмите "Просмотреть".
  4. Если у вас ещё не настроен ремаркетинг, вы увидите несколько вариантов. В разделе "Посетители сайта" выберите "динамический ремаркетинг" и укажите вид деятельности. В код тега ремаркетинга будут добавлены обязательные специальные параметры. Если вы занимаетесь розничной торговлей, следуйте инструкциям по установлению связи между аккаунтами Google Merchant Center и AdWords.
  5. Нажмите кнопку "Информация о теге".
  6. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
  7. Вставьте специальный тег на все веб-страницы сразу перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем. Если на ваш сайт добавлен код отслеживания Google Analytics, вы можете использовать его вместо тега ремаркетинга AdWords. 
  8. Сохраните страницы и опубликуйте их.
  9. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте. Вы также можете проверить результаты через неделю.
  10. После добавления тега на сайт можно создать списки ремаркетинга для каждой веб-страницы. Если вы не можете добавить тег во все разделы сайта, определите списки для некоторых из них.

Изменение существующего тега

Если на вашем сайте уже есть Global Site Tag, то для того чтобы начать использовать динамический ремаркетинг, необходимо добавить тег события ремаркетинга. Тег события нужно добавить на страницы, где будут отслеживаться события ремаркетинга, например на страницы товаров или страницы корзины. Его можно разместить в любой части кода страницы после тега Global Site Tag. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Код тега Global Site Tag выделен в нем синим цветом, специальные параметры – зеленым, а уникальные динамические значения – желтым.

 

Важно!

Названия специальных параметров и значений должны оставаться на английском языке. Например, следует использовать значение cart, а не корзина.

Динамические и специальные параметры в теге событий должны быть в формате JSON, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Global Site Tag (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных по сайтам, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже представлены параметры для компании розничной торговли. Вам нужно использовать правильные имена специальных параметров (например, ecomm_prodid) для вашего вида деятельности. Список специальных параметров для разных отраслей можно найти здесь.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google AdWords: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
  gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
   'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_pagetype': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
   'ecomm_totalvalue': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
  });
</script>

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?