Как настроить динамический ремаркетинг

Чтобы показывать динамические объявления пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, необходимо добавить на него глобальный тег и тег события динамического ремаркетинга. Глобальный тег необходим для работы базовых функций ремаркетинга Google Рекламы, и его можно скопировать без изменений на все страницы сайта. Тег события обеспечивает сбор данных о конкретных действиях пользователей. Эти данные сопоставляются с информацией о товарах и услугах из вашего фида, и в результате создаются объявления с динамическим ремаркетингом. То, какие именно данные будет получать тег события, зависит от рода деятельности вашей компании. 

Это одна из статей руководства по настройке динамического ремаркетинга на сайте, которая содержит подробные инструкции по настройке таких тегов. О том, как настроить динамический ремаркетинг в приложении, читайте здесь.

Примечание. Чтобы ваши кампании с ремаркетингом были максимально эффективны, очень важно правильно настроить теги. Но это достаточно сложный процесс, в ходе которого необходимо будет изменить код вашего сайта так, чтобы реализовать передачу динамических данных в аккаунт Google Рекламы. Для этого вам понадобятся права на изменение кода веб-страниц и соответствующие навыки (или помощь технического специалиста).

Подготовка

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

 

Если вы плохо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией. Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

Инструкции

Тег события динамического ремаркетинга обеспечивает сбор таких данных, как идентификаторы товаров и услуг, просмотренных пользователем на сайте, и их общая ценность. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям вашего сайта объявления, подобранные по интересам. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, выполните следующие действия: 

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Перейдите в раздел "Общая библиотека".
  3. В подразделе "Аудитории" нажмите "Просмотреть".
  4. Если у вас ещё не настроен ремаркетинг, вы увидите несколько вариантов. В разделе "Посетители сайта" выберите "динамический ремаркетинг" и укажите вид деятельности. В код тега ремаркетинга будут добавлены обязательные параметры события. Если вы занимаетесь розничной торговлей, следуйте инструкциям по связыванию аккаунтов Google Merchant Center и AdWords.
  5. Нажмите кнопку "Информация о теге".
  6. Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.
  7. Вставьте специальный тег на все веб-страницы сразу перед закрывающим тегом </body>. Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем. Если на ваш сайт добавлен код отслеживания Google Analytics, вы можете использовать его вместо тега ремаркетинга AdWords. 
  8. Сохраните страницы и опубликуйте их.
  9. С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте. Вы также можете проверить результаты через неделю.
  10. После добавления тега на сайт можно создать списки ремаркетинга для каждой веб-страницы. Если вы не можете добавить тег на все разделы сайта, сделайте это на некоторых разделах и создайте список ремаркетинга для каждого из них.

Изменение существующего тега

Если на вашем сайте уже есть глобальный тег, то для того чтобы начать использовать динамический ремаркетинг, необходимо добавить тег события ремаркетинга. Тег события нужно добавить на страницы, где будут отслеживаться события ремаркетинга, например на страницы товаров или страницы корзины. Его можно разместить в любой части кода страницы после глобального тега. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Глобальный тег выделен синим цветом, тег события и параметры события – зеленым, а уникальные динамические значения – желтым.

 

Важно!

Названия параметров событий и значений должны оставаться на английском языке. Например, следует использовать слово cart, а не корзина.

Динамические параметры и параметры события в теге события должны быть в формате JavaScript Literal Object Notation, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Глобальный тег (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных по сайтам, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже представлены параметры для компании розничной торговли. Возможно, вам потребуется изменить названия параметров событий (такие как ecomm_prodid) с учетом рода деятельности вашей компании. См. список параметров событий для разных отраслей.

<!-- Global Site Tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)
;}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
 gtag('event', 'add_to_cart', {
    value: 345.89, 
   items: [{
      origin: 'NYC'
      destination: 'PAR',
      google_business_vertical: 'flights'
    },
    {
      origin: 'PAR'
      destination: 'LON',
      google_business_vertical: 'flights'
    }, 
    {
      id: '123456',
      location_id: 'LON',
      google_business_vertical: 'hotels'
    }]
});

</script>

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?