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Une liste de remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes ayant déjà visité votre site Web. C'est un moyen efficace de réengager les clients potentiels et d'augmenter les conversions. Ce guide fournit des instructions détaillées pour configurer le remarketing pour votre site Web. Ce guide aborde les points suivants :
- Configuration de base : suivre tous les visiteurs de votre site Web
- Configuration avancée : suivre des actions spécifiques pour le remarketing dynamique
Configuration de base : suivre tous les visiteurs de votre site Web
La configuration de base consiste à placer une balise Google sur chaque page de votre site Web. Cette balise ajoute les visiteurs de votre site Web à vos segments de données, ce qui permet d'activer les fonctionnalités de remarketing générales dans Google Ads.
Pour configurer la balise Google, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Bibliothèque partagée dans le menu des sections.
- Cliquez sur Gestion des audiences.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Vos sources de données.
- Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Configurer la balise.
- Remarque : Si vous avez déjà configuré votre balise Google, vous pouvez la modifier en cliquant sur l'icône à trois points, puis sur Modifier la source.
.Le code de la balise se trouve sous l'option "Installer la balise vous-même". Copiez ce code et collez-le entre les balises <head> et </head> de chaque page de votre site Web.
Configuration avancée : suivre des actions spécifiques pour le remarketing dynamique
Pour diffuser des annonces dynamiques, vous devez ajouter la balise Google et l'extrait d'événement à votre site Web. La balise Google doit être présente sur chaque page, tandis que l'extrait d'événement n'est nécessaire que sur les pages où des actions spécifiques se produisent.
L'extrait d'événement collecte des données sur ces actions, comme les vues de produits ou les articles ajoutés à un panier. Ces données sont ensuite associées à votre flux de données pour créer des annonces personnalisées. Les données collectées dépendent de votre type d'activité.
Voici comment faire :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Bibliothèque partagée dans le menu des sections.
- Cliquez sur Gestion des audiences.
- Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Vos sources de données.
- Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Configurer la balise.
- Remarque : Si vous avez déjà configuré votre balise Google, vous pouvez la modifier en cliquant sur l'icône à trois points, puis sur Modifier la source.
- Sélectionnez Collecter des attributs ou paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces. Cette pratique est également appelée "remarketing dynamique".
- Sélectionnez les types d'activité représentatifs de vos produits et services pour définir les paramètres de l'ajout de balises de remarketing dynamique. Si vous ne trouvez pas votre type d'activité dans la liste, sélectionnez Autre (option personnalisée).
- Cliquez sur Créer et continuer ou sur Enregistrer et continuer si vous apportez des modifications.
- Dans les options de configuration des balises, cliquez sur Installer la balise vous-même pour trouver le code de balise à ajouter aux pages de votre site Web.
L'extrait d'événement doit être placé sur les pages qui suivent les événements de remarketing, comme les pages de produits, les pages du panier d'achat ou les pages de confirmation d'achat.
Voici un exemple de balise de marchand :
```html
<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Extrait d'événement pour la page de remarketing dynamique (Exemple) -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>
```
Pour obtenir des instructions détaillées sur la manière d'insérer l'extrait d'événement pour votre type d'activité, consultez Événements et paramètres de remarketing dynamique.
Si vous avez déjà ajouté la balise Google, il vous suffit d'ajouter l'extrait d'événement aux pages concernées. Vous pouvez placer l'extrait d'événement n'importe où dans le code, après la balise Google.