Как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Чтобы показывать динамические объявления пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, необходимо добавить на него тег Google и тег события динамического ремаркетинга. Тег Google необходим для работы базовых функций ремаркетинга Google Рекламы, и его можно без изменений вставить на все страницы сайта. Тег события обеспечивает сбор данных о конкретных действиях пользователей, связанных с вашими товарами и услугами. Затем полученная информация сопоставляется с вашим фидом данных и используется, чтобы создавать персонализированные объявления с динамическим ремаркетингом. То, какие именно данные будет собирать тег события, зависит от рода деятельности вашей компании.

В этой статье приводятся подробные инструкции по добавлению тега для динамического ремаркетинга. Вы также можете прочитать статьи о том, как настраивать динамический ремаркетинг для сайта и для приложения.

Подготовка

Тег Google для отслеживания посетителей сайта состоит из тега Google и тега события. Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…

Чтобы ваши кампании с ремаркетингом были максимально эффективны, очень важно правильно настроить теги. Но это достаточно сложный процесс, включающий изменение кода вашего сайта так, чтобы передавать динамические данные в аккаунт Google Рекламы. Вы должны или сами уметь вносить изменения в код, или обратиться к специалисту. Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Примечание. Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…

Инструкции

Тег Google Рекламы состоит из тега Google и тега события, которые совместно отслеживают события ремаркетинга. Тег события обеспечивает сбор таких данных, как идентификаторы товаров и услуг, просмотренных пользователем на сайте, и их общая ценность. Тег события указывает тегу Google, в каких случаях нужно отправлять более подробную информацию о событии. Фрагменты кода для обоих тегов можно получить при настройке источника данных для тега Google Рекламы. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям персонализированные объявления и напоминать им о вашем сайте. Чтобы настроить отслеживание, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Значок "Инструменты".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
  3. Выберите Менеджер аудиторий.
  4. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  5. В меню выбора страниц слева нажмите Источники данных.
  6. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
    • Если вы уже настроили тег Google, можете изменить его. Для этого нажмите на значок с тремя точками > Изменить источник.
  7. Выберите "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы".
    • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
  8. Выберите вид деятельности, к которому относятся ваши товары и услуги (от него будут зависеть параметры динамического ремаркетинга).
    • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
  9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
    • Если вы изменили тег, а не создали его, нажмите Сохранить и продолжить.
  10. Появится раздел "Настройка тега". Нажмите Самостоятельно установить тег, чтобы получить код тега и добавить его на страницы своего сайта. Вы также можете отправить код по электронной почте своему веб-разработчику или воспользоваться Google Менеджером тегов (если вы выберете последний вариант, появятся подробные инструкции).
    • Чтобы самостоятельно добавить тег ремаркетинга, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
    • Тег Google нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те из них, на которых требуется отслеживать события ремаркетинга, например на страницу товара, корзины или подтверждения покупки. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
  11. Нажмите Готово.

Как отслеживать события для вашего вида деятельности

Подробные инструкции по настройке тегов событий для разных видов деятельности приведены в статье о событиях и параметрах динамического ремаркетинга.

Как изменить существующий тег

Если вы уже добавили на сайт тег Google и хотите использовать динамический ремаркетинг, вам просто нужно добавить тег события. Тег события нужно разместить на страницах, на которых вы хотите отслеживать события ремаркетинга, например на страницах товаров и странице корзины. Его можно разместить в любой части кода страницы после тега Google. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Тег Google выделен синим цветом, а тег события и параметры события – зеленым.
Примечание. Названия параметров событий и уникальные названия переменных должны быть на английском языке. Например, cart, а не korzina.

Динамические параметры и параметры события в теге события должны быть в формате JavaScript Literal Object Notation, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Тег Google (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных на сайтах, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже показаны параметры для компании розничной торговли. Возможно, вам потребуется изменить названия параметров событий (такие как id) с учетом рода деятельности вашей компании. См. список параметров событий для разных отраслей.

<!-- Тег Google (gtag.js) – Google Реклама: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Тег события для страницы динамического ремаркетинга -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Попробуйте следующее:

Опубликовать на справочном форуме Получите ответы от участников сообщества
Связаться с нами Расскажите о своей проблеме нашим сотрудникам
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
9727779774212149603
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false