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Uma lista de remarketing permite-lhe apresentar anúncios a pessoas que visitaram anteriormente o seu Website. É uma forma eficaz de voltar a interagir com potenciais clientes e aumentar as conversões. Este guia faculta instruções passo a passo para configurar o remarketing para o seu Website. Este guia aborda o seguinte:
- Configuração básica: acompanhe todos os visitantes do Website
- Configuração avançada: acompanhe ações específicas para o Remarketing Dinâmico
Configuração básica: acompanhe todos os visitantes do Website
A configuração básica envolve a colocação de uma etiqueta Google em todas as páginas do seu Website. Esta etiqueta adiciona visitantes do Website aos seus segmentos de dados, ativando funcionalidades gerais de remarketing no Google Ads.
Para configurar a etiqueta Google, siga estes passos:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- No menu Página à esquerda, clique em As suas origens de dados.
- No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique em Configurar a etiqueta.
- Nota: se já configurou a etiqueta Google, pode editá-la clicando no ícone de 3 pontos e, de seguida, em Editar origem.
.Encontra o código da etiqueta na opção "Instalar a etiqueta manualmente". Copie este código e cole-o entre as etiquetas <head> e </head> de todas as páginas do seu Website.
Configuração avançada: acompanhe ações específicas para o Remarketing Dinâmico
Para mostrar anúncios dinâmicos, tem de adicionar a etiqueta Google e o fragmento do evento ao seu Website. A etiqueta Google deve estar em todas as páginas, enquanto o fragmento do evento só é necessário nas páginas onde ocorrem ações específicas.
O fragmento do evento recolhe dados sobre estas ações, como visualizações de produtos ou artigos adicionados a um carrinho. Estes dados são, de seguida, associados ao seu feed de dados para criar anúncios personalizados. Os dados recolhidos dependem do seu tipo de negócio.
Veja como configurar esta opção:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- No menu Página à esquerda, clique em As suas origens de dados.
- No cartão "Etiqueta do Google Ads", clique em Configurar a etiqueta.
- Nota: se já configurou a etiqueta Google, pode editá-la clicando no ícone de 3 pontos e, de seguida, em Editar origem.
- Selecione Recolher atributos ou parâmetros específicos para personalizar anúncios. Isto também é conhecido como "Remarketing Dinâmico".
- Selecione os tipos de negócio que representam os seus produtos e serviços para definir os parâmetros para a etiquetagem de Remarketing Dinâmico. Se o tipo de negócio não constar na lista, selecione Outros (opção personalizada).
- Clique em Criar e continuar ou em Guardar e continuar se estiver a editar.
- Nas opções de "Configuração da etiqueta", clique em Instalar a etiqueta manualmente para encontrar o código da etiqueta a adicionar às páginas do seu Website.
O fragmento do evento deve ser colocado em páginas que acompanham eventos de remarketing, como páginas de produtos, páginas do carrinho de compras ou páginas de confirmação de compras.
Segue-se um exemplo da etiqueta de um retalhista:
```html
<!-- Google tag(gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
<!-- Event snippet for Example dynamic remarketing page -->
<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
value: 345.89,
items: [{
origin: 'NYC'
destination: 'PAR',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
origin: 'PAR'
destination: 'LON',
google_business_vertical: 'flights'
},
{
id: '123456',
location_id: 'LON',
google_business_vertical: 'hotels'
}]
});
</script>
```
Para ver instruções detalhadas sobre como preencher o fragmento do evento para o seu tipo de negócio, consulte o artigo Eventos e parâmetros de Remarketing Dinâmico.
Se já adicionou a etiqueta Google, só tem de adicionar o fragmento do evento às páginas relevantes. O fragmento do evento pode ser colocado em qualquer local no código após a etiqueta Google.