Etiquetar un lloc web per al remàrqueting dinàmic

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.

Per mostrar anuncis dinàmics als usuaris que han visitat el vostre lloc web, heu d'afegir-hi l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment de remàrqueting dinàmic. L'etiqueta de Google es pot enganxar tal com és en totes les pàgines del lloc web i activa les funcions bàsiques de remàrqueting de Google Ads. El fragment d'esdeveniment recull dades sobre accions específiques relacionades amb productes o serveis, que després es comparen amb el vostre feed de dades per cercar coincidències i s'utilitzen per crear anuncis personalitzats per al remàrqueting dinàmic. Les dades recollides mitjançant el fragment d'esdeveniment varien segons el tipus d'empresa.

En aquest article trobareu instruccions detallades sobre com podeu configurar la vostra etiqueta per al remàrqueting dinàmic. Per obtenir més informació sobre la configuració del remàrqueting dinàmic, consulteu la guia de configuració del remàrqueting dinàmic per al web. També hi ha una guia de configuració del remàrqueting dinàmic per a aplicacions.

Abans de començar

Si heu configurat l'etiqueta de Google per fer un seguiment dels visitants del vostre lloc web, veureu que consta de l'etiqueta de Google i d'un fragment d'esdeveniment. Més informació sobre com es pot configurar el seguiment de conversions per al lloc web

Per assegurar-vos que les vostres campanyes de Google Ads tenen el millor rendiment possible, és molt important que configureu correctament l'etiqueta. Tanmateix, fer-ho pot resultar una tasca relativament complexa que requereix personalitzar el codi del lloc web perquè transfereixi dades dinàmiques a Google Ads. A fi d'etiquetar correctament el lloc web, heu de saber fer canvis al codi de la pàgina o heu de poder recórrer a un tècnic que us pugui ajudar a fer-ho. També podeu consultar els problemes habituals amb el format del codi.

Nota: Google Ads no permet que s'implementin etiquetes en pàgines relacionades amb ofertes restringides d'acord amb les polítiques. Més informació sobre la política de publicitat personalitzada

Instruccions

L'etiqueta de Google Ads consisteix en una etiqueta de Google i un fragment d'esdeveniment, que funcionen conjuntament per mesurar els esdeveniments de remàrqueting. El fragment d'esdeveniment recull dades com ara els identificadors dels productes o serveis que els usuaris visiten al vostre lloc web i el valor total dels articles. El fragment d'esdeveniment indica a l'etiqueta de Google quan ha d'enviar dades d'esdeveniments de remàrqueting més detallades. Quan configureu la font de dades de l'etiqueta de Google, veureu els fragments de codi per a l'etiqueta de Google Ads i per al fragment d'esdeveniment. Google Ads utilitza aquestes dades per mostrar anuncis personalitzats als visitants del lloc web i recordar-los el contingut que han consultat. Per configurar-ho, seguiu aquests passos:

Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines .
Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
Feu clic a Gestor de públics.
A "Biblioteca compartida", feu clic a Gestor de públics.
Al menú de pàgines de l'esquerra, feu clic a Les vostres fonts de dades.
A la targeta de l'etiqueta de Google Ads, feu clic a Configura l'etiqueta.
- Si ja heu configurat l'etiqueta de Google, podeu editar-la fent clic a la icona de tres punts i, tot seguit, a Edita la font.
Seleccioneu "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis".
- Aquesta opció també es coneix com a "Remàrqueting dinàmic" i us permet mostrar anuncis als usuaris de les vostres llistes de remàrqueting segons l'activitat que hagin dut a terme al vostre lloc web o a la vostra aplicació.
Seleccioneu els tipus d'empresa que representen millor els productes i serveis que oferiu i que defineixen els paràmetres per a l'etiquetatge del remàrqueting dinàmic.
- El tipus d'empresa s'utilitza per indicar a les etiquetes que recullin informació sobre l'activitat que es produeix al lloc web que està relacionada específicament amb el tipus d'empresa. Si no veieu el vostre tipus d'empresa, seleccioneu "Altres (opció personalitzada)".
Feu clic a Crea i continua.
- Si esteu editant el tipus d'empresa i no creant-lo, feu clic a Desa i continua.
Veureu les opcions "Configuració de l'etiqueta". Per cercar el codi d'etiqueta que afegireu a les pàgines del lloc web, feu clic a Instal·la l'etiqueta manualment. També podeu enviar el codi per correu electrònic al desenvolupador web o bé utilitzar Google Tag Manager (trobareu instruccions detallades per fer servir Tag Manager quan feu clic en aquesta opció).
- Per integrar el remàrqueting al lloc web manualment, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes <head></head> del lloc web.
- L'etiqueta de Google s'ha d'afegir a totes les pàgines del lloc web. El fragment d'esdeveniment només s'ha d'afegir a pàgines determinades per mesurar esdeveniments de remàrqueting, com ara pàgines de producte, del carretó electrònic o de confirmació de compra. Més informació sobre els paràmetres d'esdeveniment per a cada tipus d'empresa
Feu clic a Fet.

Fer el seguiment d'esdeveniments segons el tipus d'empresa

Per obtenir instruccions detallades sobre com es pot emplenar el fragment d'esdeveniment per al vostre tipus d'empresa, llegiu l'article Utilitzar els paràmetres d'esdeveniment segons el tipus d'empresa.

Actualitzar l'etiqueta

Si ja heu afegit l'etiqueta de Google al vostre lloc web i voleu començar a utilitzar el remàrqueting dinàmic, només cal que afegiu un fragment d'esdeveniment de remàrqueting. Aquest fragment s'ha d'instal·lar a les pàgines en què es farà el seguiment dels esdeveniments de remàrqueting, com ara les pàgines de producte o els carretons electrònics. Es pot col·locar en qualsevol part del codi, després de l'etiqueta de Google. A continuació es mostra un exemple d'etiqueta d'un comerç al detall, en què l'etiqueta de Google és blava i el fragment d'esdeveniment i els paràmetres d'esdeveniment són verds.

Nota: els noms dels paràmetres d'esdeveniment o dels valors únics han de ser en anglès. Per exemple, cal fer servir cart en anglès, i no carretó en català.

Els paràmetres dinàmics i d'esdeveniment del fragment d'esdeveniment han d'utilitzar el format JavaScript Literal Object Notation, que serveix per transmetre dades estructurades a través d'una connexió de xarxa. L'etiqueta de Google (gtag.js) és una biblioteca d'etiquetatge web utilitzada pels productes de Google de mesurament de llocs web, seguiment de conversions i remàrqueting.

L'exemple següent mostra els paràmetres per a una empresa del tipus "Comerç al detall". Heu d'utilitzar els noms de paràmetres d'esdeveniment correctes (com ara 'id') per al vostre tipus d'empresa. Consulteu tots els paràmetres d'esdeveniment per sector.

 <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID'); </script>  <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] });</script>

Opcions avançades

Desactivar la recollida de dades

Podeu optar per desactivar la recollida de dades de publicitat personalitzada per als usuaris que no vulguin veure anuncis personalitzats o pels vostres propis motius de compliment. Podeu modificar l'etiqueta de lloc web global i desactivar la recollida de dades de publicitat personalitzada per a usuaris concrets del lloc web, o bé optar per excloure tots els usuaris de Califòrnia a la secció Gestor de públics del compte de Google Ads.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?