展示广告规划师简介

提醒

展示广告规划师在全新 AdWords 体验中将不再提供。不过,其功能已被纳入到全新 AdWords 体验中的整个广告系列制作和定位流程。将展示广告规划师的优势直接集成到全新 AdWords 体验的核心功能中后,您无需使用其他工具即可完成任务,从而简化了您的工作流程。对于曾经需要使用展示广告规划师完成的任务,以下是使用全新 AdWords 体验完成这些任务的部分优势:

  • 您在需要时即可获得信息,无需在 AdWords 和展示广告规划师之间进行切换。
  • 您可以获得更好的预测,因为现在支持的广告格式和定位选项更多。

 

本文仅适用于旧版 AdWords 体验。点此可了解如何判断您使用的是哪种 AdWords 体验

展示广告规划师是一款免费的 Google Ads 工具,您可以用它来规划展示广告网络的广告系列。您可以为广告组生成新的参考提示,并查看根据您的出价和预算得出的实时预测和预计广告资源数据。

本文将向您介绍展示广告规划师的功能以及如何开始使用。

准备工作

如果您对在展示广告网络上投放广告不熟悉,请先阅读下列两篇文章:广告在展示广告网络上的展示位置展示广告网络上的定位设置

要更深入地了解关于优化您的现有广告系列定位的最佳做法,请参阅使用先进的“展示广告规划师”功能一文。

 

优势

  • 提供帮助您入门的参考提示。可获取针对展示广告网络定位方式(例如兴趣相似的受众群体、有具体兴趣的受众群体、展示位置等)的提示,以帮助您规划广告系列。
  • 可用广告资源总量和历史费用可以指导您做出决定。 可查看预测数据,即根据过去的结果提示您这些参考提示的效果如何。历史费用为您指出费用在预算范围之内的参考提示,并帮助您为已采用的参考提示设定出价。
  • 效果预测。 可了解出价和预算如何影响您的规划的效果预测。更改出价和过滤条件,即可调整广告系列潜在成效的详细图表。
  • 可共享您的方案。一次点击即可下载,让您轻松导出自己的方案,然后与客户和同事共享。

 

工作原理

要开始使用,您需要提供一些基本详细信息,比如客户的兴趣或您的着陆页。然后,展示广告规划师会生成定位参考提示以及相应的预计广告资源总量数据、历史费用和效果预测,帮助您完成规划。

查看预测

当您向规划中添加参考提示时,可以查看在给定的出价和预算条件下广告草案效果的实时预测。使用您选择的定位条件和过滤条件,您可以查看该广告资源对您的目标受众群体的效果。

您还可以查看这些参考提示的受众群体资料:您的覆盖面是大是小?这些参考提示更加偏向男性还是女性?您的参考提示在各个年龄段和各种设备间怎样分布?

 

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