展示广告网络广告可以参与多种广告竞价。在参与这些竞价之前，Google Ads 会通过内部广告竞价来决定提交哪些广告、广告的展示顺序以及广告的费用。您的广告与其他广告客户的广告均按照广告评级进行排名，而广告评级取决于广告系列的目标、预算和质量得分。具体来说，如果您的广告组的质量得分明显高于排在您后面的广告组的得分，则您的广告排名也可能会更高。您的广告与其他广告客户的广告均按照赢得竞价可以创造的价值进行排名。
收费标准
您需要支付的费用上限不会超过按照您的广告系列设置所实现的价值。例如，如果您为展示广告系列选择按转化次数付费，则只需按实现的转化次数付费。
为什么要使用竞价机制
竞价是在展示广告网络中选择展示哪些广告的公平方式。由于广告竞价根据出价、广告系列目标和质量得分来对广告进行评级，所以广告客户、发布商和用户都会从中受益。广告展示机会将授予最想获得该次展示的广告客户，并在最有望提升广告效果的广告位中展示。广告将展示给最具相关性的用户。
