Görüntülü Reklam Ağı Kampanyalarıyla reklam verdiğinizde, tekliflerinizi kampanyanızda farklı yöntemlerle belirleyebilirsiniz. Google Ads, reklamlardan en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için tekliflerinizi reklam açık artırmasında kullanır.
Reklamınız gösterilmeye uygun olduğunda Google Ads, özel teklifler mi yoksa varsayılan teklifi mi kullanmak istediğinizi ve herhangi bir teklif ayarlamanız olup olmadığını kontrol eder.
- Varsayılan teklifler: Reklamınız hedeflemenizle eşleşen bir yerleşimde gösterildiğinde özel bir teklifiniz yoksa Google Ads, reklam grubu için varsayılan teklifinizi kullanır.
- Özel teklifler: Konular gibi tek bir hedefleme yöntemi için özel teklifleri etkinleştirdiyseniz reklamlarınız bu konuyla ilgili web sitelerinde gösterildiğinde, Google Ads belirlenen teklifi kullanır.
- Teklif ayarlamaları: Reklamın ne zaman ve nerede gösterildiği üzerinde daha fazla denetime sahip olmak için kampanya ve reklam grubu düzeyinde teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.
Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilen teklif verme özellikleri ile Google Ads'in reklamlarınızla kullanılacak teklif seçeneğini tercih etme biçimi arasındaki farklar açıklanmaktadır.
Teklif verme özelliklerinin işleyiş şekli
Varsayılan teklifler
Manuel teklif vermeyi kullanıyorsanız, reklam grubu düzeyinde zaten bir teklif belirlemişsiniz demektir. Portföy stratejileri kullanıyorsanız portföy düzeyinde bir teklif belirlemişsiniz demektir. Özel teklifleri etkinleştirmediyseniz (veya özel teklifler reklamınızın gösterildiği yerde kullanılamıyorsa) Google Ads varsayılan teklifinizi kullanır. Varsayılan teklifiniz, reklam grubu teklifinizden veya portföy teklifinizden devralınabilir.
Örneğin, 1 TL'lik bir reklam grubu teklifi belirleyip özel teklifleri etkinleştirmediyseniz "Varsayılan Maks. TBM" sütununuzda reklam grubu teklif tutarınız gösterilir ve bu teklifi istatistik tablosundan düzenleyemezsiniz.
Özel teklifler
Reklam grubunuzdaki tek bir hedefleme yöntemi için teklif belirlemek istiyorsanız özel teklifleri kullanabilirsiniz. Bunlar, belirlediğiniz maks. TBM (veya maks. gBGBM) teklifleridir.
Örneğin, yerleşimler için özel teklifleri etkinleştirirseniz eklediğiniz her bir yerleşim için maks. TBM teklifleri belirleyebilirsiniz. Bir hedefleme yöntemi için özel teklifleri etkinleştirdiğinizde, bu teklifleri Görüntülü Reklam Ağı üzerinde kullanırız.
Önemli: Özel teklifleri her reklam grubu içinde yalnızca tek bir hedefleme yöntemi için belirleyebilirsiniz.
Teklif ayarlamaları
Teklif ayarlamaları, kullandığımız teklif tutarını artırmanıza ve azaltmanıza olanak tanıyarak reklamın ne zaman ve nerede gösterileceğini daha yakından kontrol etmenizi sağlar.
Teklif ayarlamaları, tekliflerdeki yüzdelik değişimleri temsil eder. Bunlar, reklamınızı göstermek için Google Ads tarafından kullanılan tekliflere uygulanır. Bu teklifler, özel teklifleriniz ya da herhangi bir özel teklif belirlenmemişse reklam grubu teklifidir. Reklam grubu düzeyindeki tüm hedefleme yöntemleri için -%90 ile +%900 arasında teklif ayarlamaları belirlenebilir.
Teklif ayarlamalarını kampanya düzeyinde (saatler, günler ve yerler için) belirleyebileceğiniz gibi, ayrı hedefleme yöntemleri için reklam grubu düzeyinde de belirleyebilirsiniz. Ancak, aynı hedefleme yöntemi için teklif ayarlamalarına ve özel tekliflere sahip olamazsınız. Cihaz teklif ayarlamaları, hem kampanya hem de reklam grubu düzeylerinde kullanılabilir.
Aynı kampanyada birden fazla ayarlama yaparsanız tüm teklif ayarlamaları teklifin ne kadar artacağını veya azalacağını belirlemek için birbiriyle çarpılır. Teklif ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Akıllı fiyatlandırma
Manuel teklif verme ile Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) stratejisini kullanıyorsanız akıllı fiyatlandırma özelliği, Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları veya Görüntülü Reklam Ağı genişletmeli Arama Ağı kampanyaları için tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerinizi ayarlayabilir. Bu sayede, tıklamaların değerini tahmin ederek ve teklifleri otomatik olarak ayarlayarak zamandan ve iş gücünden tasarruf edebilir ve hedefleriniz doğrultusunda performansı artırabilirsiniz.
Akıllı fiyatlandırmayla, Google Ads verileri, bir web sayfasındaki tıklamanın; online satış, kayıt, telefon araması veya bültene kaydolma gibi işlem yapılabilir bir iş sonucuna dönüşme olasılığının düşük olduğunu gösteriyorsa, Google Ads bu web sayfası için teklifi düşürebilir. Reklamı hangi anahtar kelime listelerinin veya kavramların tetiklediği ve reklamın sunulduğu web sayfası veya uygulama türü gibi birçok faktör göz önünde bulundurulur.
Google Ads'in reklamınız için teklif seçeneklerini belirleme yöntemi
Reklamınız Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilmeye uygun olduğunda, Google Ads öncelikle özel teklif ayarlanıp ayarlanmadığını kontrol eder. Bir hedefleme yöntemiyle ilgili özel teklif belirlediyseniz reklam açık artırmasında bu teklif kullanılır. Alakalı bir özel teklif belirlemediyseniz Google Ads varsayılan teklifi arar. Reklam grubu teklifi, varsayılan teklif olarak kullanılır.
Teklif ayarlamaları, siz ilk teklifi belirledikten sonra uygulanır. Teklif ayarlamalarınızdan biri alakalıysa. Örneğin, biri içeriğinizi mobil bir cihazda görüntülüyorsa ve siz mobil cihaz teklif ayarlaması belirlediyseniz bu ayarlama ilk adımda seçilen teklife uygulanır (özel veya varsayılan).
Teklif ayarlamalarını kampanyanız genelinde belirlemenin yanı sıra mobil cihazlar ve bir reklam grubundaki konu veya yerleşim gibi hedefleme yöntemleri için de belirleyebilirsiniz. Bu ayarlamalar, varsayılan veya özel teklifinizle ve tüm kampanya için belirlediğiniz teklif ayarlamalarıyla çarpılır.
Örnek
Görüntülü Reklam Ağı kampanyanızda "Futbolseverler" yakın ilgi alanı kitlesi için 1 TL'lik özel teklif, "Erkek" demografik grubu için +%20 oranında teklif ayarlaması ve Arjantin'deki kullanıcılar için kampanya düzeyinde +%10 oranında, yere dayalı teklif ayarlaması belirlediğinizi varsayalım. Google Ads, seçilen ilgi alanı ile ilişkilendirilmiş kullanıcılara reklamınız her gösterildiğinde özel teklifiniz olan 1 TL'yi kullanır. Reklam ayrıca "Erkek" demografik grubundaki bir kullanıcıya da gösterilirse maks. TBM teklifinize özel teklifinizin +%20'sini ekleriz. Böylece, reklamınız bu kullanıcılara gösterildiğinde teklifiniz 1,20 TL olur. Bu kullanıcılar Arjantin'deyse +%10 değerindeki özel teklifinizi demografik teklif ayarlamanızla çarparak toplam 1,32 TL'lik maks. TBM teklifi elde ederiz.
Hesaplama şu şekilde yapılır: Özel teklif: 1 TL Demografik teklif ayarlaması: 1 TL x (+%20) = 1,20 TL Yere dayalı teklif ayarlaması: 1,20 TL x (+%10) = 1,32 TL Arjantin'deki erkek futbol tutkunları kitlesi için sonuçta elde edilen teklif: 1,32 TL
Reklam gruplarınız için reklam grubu tekliflerini, özel teklifleri ve teklif ayarlamalarını etkinleştirme
- Reklam gruplarınız veya anahtar kelimeleriniz için teklifleri düzenlemek üzere Tekliflerinizi düzenleme konusunu inceleyin.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında teklif ayarlamayı etkinleştirmek için Teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma başlıklı makaleyi inceleyin.
