О функцијама лицитирања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Када се оглашавате на Мрежи мултимедијалног оглашавања, можете да подесите различите врсте понуда у кампањи. Google Ads користи ваше понуде на аукцији огласа како би вам помогао да остварите највећу вредност огласа.

Када оглас испуњава услове за приказивање, Google Ads проверава да ли желите да користите прилагођене понуде или подразумевану понуду, као и да ли имате прилагођавања понуде.

  • Подразумеване понуде: Ако немате прилагођену понуду за приказивање огласа на одредишту за пласман које се подудара са циљањем, Google Ads ће користити подразумевану понуду на нивоу огласне групе.
  • Прилагођене понуде: Ако сте омогућили прилагођене понуде за један метод циљања, на пример, теме, Google Ads ће користити ту понуду када се огласи приказују на веб-сајтовима који се односе на ту тему.
  • Прилагођавања понуде: Да бисте стекли већу контролу над тим када и где се приказује оглас, подешавања за прилагођавања понуде можете да подесите на нивоу кампање и огласне групе.

У овом чланку су објашњене разлике између функција лицитирања доступних на Мрежи мултимедијалног оглашавања и како Google Ads бира која опција за лицитирање ће се користити за ваше огласе.

Како функционишу функције лицитирања

Подразумеване понуде

Ако користите ручно лицитирање, већ сте подесили понуду на нивоу огласне групе. Ако користите стратегије портфеља, онда сте подесили понуду на нивоу портфеља. Када прилагођене понуде нису омогућене (или се не примењују на месту на ком се оглас приказује), Google Ads користи подразумевану понуду. Подразумевана понуда може да буде наслеђена из понуде на нивоу огласне групе или понуде на нивоу портфеља.

На пример, ако сте подесили понуду на нивоу огласне групе од 1 USD, а нисте омогућили прилагођене понуде, колона „Подразумевана макс. цена по клику“ ће приказивати износ понуде за огласну групу, а понуду нећете моћи да измените из табеле са статистичким подацима.

Прилагођене понуде

Ако желите да подесите понуде за метод појединачног циљања у огласној групи, можете да користите прилагођене понуде. Оне представљају макс. понуду за цену по клику (или макс. понуду за цену за хиљаду видљивих приказа) коју сте подесили.

Ако, на пример, омогућите прилагођене понуде за одредишта за пласман, можете да подесите максималне понуде за цену по клику за појединачна одредишта за пласман која додајете. Када омогућите прилагођене понуде за метод циљања, те понуде ћемо користити на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Важно: Прилагођене понуде можете да подесите само за један метод циљања у оквиру сваке огласне групе.

Прилагођавања понуде

Прилагођавања понуде вам омогућавају да повећате или смањите износ понуде како бисте стекли већу контролу над тим када и где се ваш оглас приказује.

Прилагођавања понуде представљају процентуалну промену понуда. Примењују се на понуде које Google Ads користи за приказивање огласа (на прилагођене понуде или на понуду на нивоу огласне групе) ако није подешена ниједна прилагођена понуда. Прилагођавања понуде за било који метод циљања на нивоу огласне групе могу да се подесе у опсегу од -90% до +900%.

Прилагођавања понуде можете да подесите на нивоу кампање (за време, дане и локације), као и на нивоу огласне групе за појединачне методе циљања и најпопуларније садржаје. Међутим, не можете да имате прилагођавања понуде и прилагођене понуде за исти метод циљања. Прилагођавања понуде за уређаје су доступна и на нивоу кампање и на нивоу огласних група.

Пример

На пример, рецимо да подесите прилагођену понуду од 2,00 USD за одредиште за пласман које је измерено и као најпопуларнији садржај. Подесили сте и прилагођавање понуде за најпопуларнији садржај од 10%. Google Ads ће прво користити прилагођену понуду за одредиште за пласман од 2,00 USD и помножиће је са прилагођавањем понуде за најпопуларнији садржај, што износи 0,20 USD. Коначна понуда ће бити збир износа прилагођене понуде и прилагођавања понуде или 2,20 USD. Сазнајте више о томе како Google Ads одређује опције за лицитирање за оглас.

Ако унесете више прилагођавања за једну кампању, сва прилагођавања понуде ће се међусобно множити да би се одредило колико ће се понуда повећати или смањити. Сазнајте више о подешавању прилагођавања понуде на нивоу кампање.

Не можете да подешавате прилагођавања понуде за кључне речи, без обзира на тип кампање. Можете да подесите прилагођене понуде за кључне речи или кључне речи могу да користе подразумеване понуде.

Прилагођени URL-ови

  • У претходном AdWords доживљају, ако користите аутоматско лицитирање, можете да одредите јединствене URL-ове одредишних страница за метод циљања у огласној групи. Прилагођене URL-ове можете да подесите само за један метод циљања у оквиру сваке огласне групе. Ако, на пример, омогућите прилагођене URL-ове за одредишта за пласман, можете да подесите прилагођене URL-ове за појединачна одредишта за пласман која додате. Када омогућите прилагођене URL-ове за метод циљања, користићемо те URL-ове одредишних страница за огласе када се приказују на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
  • У новом Google Ads доживљају, можете само да подесите прилагођене URL-ове одредишне странице за кључне речи.

Утврдите који доживљај користите.

Како Google Ads одређује опције за лицитирање за оглас

Када оглас испуни услове за приказивање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google Ads ће прво проверити да ли постоје прилагођене понуде. Ако сте подесили релевантно прилагођено лицитирање за метод циљања, понуда ће се користити на аукцији огласа. Ако немате подешену релевантну прилагођену понуду, Google Ads ће потражити подразумевану понуду. Понуда на нивоу огласне групе се користи као подразумевана понуда.

Прилагођавања понуде се примењују после подешавања почетне понуде. Ако је једно од прилагођавања понуде релевантно – на пример, неко је прегледао садржај на мобилном уређају а ви сте подесили прилагођавање понуде за мобилне уређаје – онда ће ово прилагођавање бити примењенo на понуду која је одабрана у првом кораку (прилагођена или подразумевана понуда).

Поред подешавања за кампању, прилагођавања понуда ћете моћи да подесите за мобилне уређаје, најпопуларније садржаје и методе циљања као што су теме или одредишта за пласман у огласној групи. Ова прилагођавања ће се множити са подразумеваном или прилагођеном понудом, као и са свим прилагођавањима понуде која сте подесили за целу кампању.

Пример

Рецимо да за кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања подесите прилагођену понуду од 1,00 USD за публику са афинитетима „Фудбалски навијачи“, прилагођавање понуде од +20% за демографску категорију „Мушкарци“ и прилагођавање понуде за локацију на нивоу кампање од +10% за људе у Аргентини. Google Ads ће користити прилагођену понуду од 1,00 USD сваки пут када се оглас прикаже људима који су повезани са изабраним интересовањем. Ако се оглас прикаже некоме из демографске категорије „Мушкарци“, додаћемо +20% прилагођене понуде макс. понуди за цену по клику, како би она износила 1,20 USD када се оглас приказује овим људима. А ако се ти људи налазе у Аргентини, додаћемо још 10% прилагођене понуде множењем са прилагођавањем понуде на основу демографске категорије, чиме се добија макс. понуда за цену по клику од 1,32 USD.

 

Ево рачунице:
Прилагођена понуда: 1 USD
Прилагођавање понуде на основу демографске категорије: 1 USD × (+ 20%) = 1,20 USD
Прилагођавање понуде за локацију: 1,20 USD x (+10%) = 1,32 USD
Добијена понуда за категорију мушке публике обожавалаца фудбала у Аргентини: 1,32 USD

Како да омогућите понуде на нивоу огласне групе, прилагођене понуде и прилагођавања понуде на нивоу огласне групе

Нови Google Ads доживљај сада за већину корисника представља једини начин управљања налозима. Ако и даље користите претходни AdWords доживљај, у наставку одаберите ПретходниСазнајте више

Мени „Лицитирање“, у ком можете да подесите прилагођене или подразумеване понуде и прилагођавања понуде за огласну групу, доступан је само за ове типове кампања:

  • „Само Мрежа мултимедијалног оглашавања“
  • „Мрежа за претрагу са избором Мреже мултимедијалног оглашавања – Све функције“
  1. Пријавите се на AdWords налог на https://adwords.google.rs.
  2. Кликните на картицу Кампање.
  3. Изаберите кампању и огласну групу коју желите да измените.
  4. Кликните на картицу Мрежа мултимедијалног оглашавања. Ако не видите ову картицу, проверите који сте тип кампање изабрали када сте правили кампању.
  5. Кликните на картицу метода циљања за који желите да подесите понуде. На пример, кликните на картицу Теме да бисте подесили понуду за теме.
  6. Ако сте већ додали теме у огласну групу, пратите следећи корак. У супротном, кликните на дугме + Циљање, додајте циљање и сачувајте.
  7. Када се нађете на картици метода циљања за који желите да подесите понуде – у овом случају на картици Теме – кликните на мени „Лицитирање“ изнад табеле са статистичким подацима да бисте видели опције доступне за огласну групу.
  8. Изаберите опцију понуде за огласну групу на Мрежи мултимедијалног оглашавања:
    • Омогући прилагођене понуде: Одаберите ову опцију ако желите да AdWords увек користи понуду за тему за ову огласну групу. Затим у колони подесите макс. понуду за цену по клику или макс. понуду за цену за хиљаду видљивих приказа.
    • Користи подразумеване понуде: Одаберите ову опцију ако желите да метод циљања наследи понуду на нивоу огласне групе. У табелу не можете да уносите промене када изаберете ову понуду.
    • Омогући прилагођавања понуде: Одаберите ову опцију ако желите да, на пример, повећате или смањите изгледе за приказивање огласа за одређене теме. Напомена: Прилагођавања понуде за најпопуларнији садржај не могу да се направе помоћу ове опције.
    • Омогући прилагођене URL-ове: Изаберите ову опцију ако желите да, на пример, користите другачији URL одредишне странице у огласима на одређене теме. Напомена: Ова опција је доступна само за кампање које користе методе аутоматског лицитирања.
  9. Да бисте додали прилагођавање понуде, у менију изаберите опцију „Омогући прилагођавања понуде“ и у колони „Прилаг. понуде“ наведите проценат за који желите да повећате или смањите понуду.

  10. Кликните на ћелију у колони оних редова које желите да измените. Ако сте омогућили прилагођене понуде, кликните на колону „Макс. цена по клику“ и унесите понуду. За прилагођавања понуде кликните на колону „Прилагођавање понуде“. Унесите прилагођавање у прозор и кликните на Сачувај. За прилагођене URL-ове, кликните на колону „Одред. URL“, унесите URL одредишне странице и кликните на Сачувај.

Савет

Да бисте уклонили прилагођавање понуде, оставите празним поље за прилагођавање понуде у кораку 9 или 10 изнад и кликните на Унеси измене.

 

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?