Функции назначения ставок для кампаний в контекстно-медийной сети

Рекламируя товары и услуги в контекстно-медийной сети, вы можете назначать ставки разными способами. Google Реклама использует ваши ставки в автоматических аукционах и стремится сделать ваши объявления максимально эффективными.

Если объявление допускается к показу, Google Реклама проверяет заданные вами ставки по умолчанию, специальные ставки и корректировки ставок.

  • Ставки по умолчанию. Если вы не задали специальную ставку, используется ставка по умолчанию для группы объявлений.
  • Специальные ставки. Если вы задали специальную ставку для определенного метода таргетинга, например тематического, эта ставка будет использоваться при показе ваших объявлений на сайтах с соответствующей тематикой.
  • Корректировки ставок. Чтобы полностью контролировать время и место показа своей рекламы, настройте корректировки ставок в кампаниях и группах объявлений.

В этой статье рассказывается о том, чем отличаются разные функции для назначения ставок в контекстно-медийной сети. Вы также узнаете, как Google Реклама выбирает варианты назначения ставок для ваших объявлений.

Описание функций для назначения ставок

Ставки по умолчанию

Если вы используете назначение ставок вручную, вы сами настраиваете ставки на уровне групп объявлений. При пакетных стратегиях назначения ставок ставки настраиваются на уровне стратегий. В противном случае (или если ваши специальные ставки неприменимы к месту показа объявления) используется ставка по умолчанию, заданная на уровне группы объявлений или стратегии.

Например, если вы задали для группы объявлений ставку 50 руб. и не настроили специальные ставки, то в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию" будет указано именно это значение и вы не сможете изменить его в таблице статистики.

Специальные ставки

Если вы хотите указать конкретные ставки для определенного метода таргетинга на уровне группы объявлений, используйте специальные ставки. Эти ставки назначаются вручную и представляют собой максимальные цены за клик или за тысячу показов в видимой области экрана.

Если вы включите специальные ставки для мест размещения, то, к примеру, можно будет установить максимальную цену за клик для определенных добавленных мест размещения или для конкретного метода таргетинга в контекстно-медийной сети.

Примечание. В каждой группе объявлений специальные ставки можно настраивать только для одного метода таргетинга.

Корректировки ставок

Настроив корректировки ставок, вы можете контролировать время и место показа объявлений путем повышения или понижения ставок.

Корректировка ставок – это величина, на которую изменяются ставки, выраженная в процентах. Они применяются поверх ставок, используемых Google Реклама при показе вашей рекламы: то есть поверх специальных или, если таковые не включены, поверх ставок на уровне группы объявлений. Корректировки ставок для любого метода таргетинга на уровне групп объявлений устанавливаются в диапазоне от -90 % до +900 %.

Настраивать корректировки ставок можно на уровне кампаний (для дней, времен суток и местоположений) и на уровне групп объявлений (для определенных методов таргетинга и для самого популярного контента). Однако для одного и того же метода таргетинга нельзя настроить и корректировку ставок, и специальную ставку. А корректировки ставок для устройств доступны и на уровне кампаний, и на уровне групп объявлений.

Пример

Допустим, вы задали специальную ставку 100 руб. для места размещения, которое входит в число самых популярных. Вы также настроили корректировку ставок 10 % для самого популярного контента. Тогда в качестве исходной ставки будет взята величина 100 руб. и она будет увеличена на 10 %. Итоговое значение ставки составит 110 руб. Подробнее о том, как выбираются варианты назначения ставок в Google Рекламе

Если в одной кампании задано несколько корректировок, их значения будут перемножены. Подробнее о корректировках ставок на уровне кампаний

Включить корректировки ставок для ключевых слов нельзя ни в одном типе кампании. Для ключевых слов можно назначить специальные ставки или использовать ставки по умолчанию.

Автоматическая оптимизация ставок

Если вы используете стратегию Оптимизированная цена за клик в сочетании с назначением ставок вручную, то заданные вами цены за клик для кампаний в контекстно-медийной сети и кампаний в поисковой сети с возможностью показа в КМС могут автоматически корректироваться. Система анализирует ценность кликов и корректирует ставки, что экономит ваше время и повышает эффективность рекламы.

Если клик на странице в рекламной сети Google, вероятнее всего, не приведет к нужному вам коммерческому результату (например, к покупке через Интернет, регистрации, телефонному звонку или подписке на рассылку новостей), то ставка для этой страницы может быть снижена. Учитываются различные факторы, например списки ключевых слов, вызвавших показ объявления, а также тип веб-страницы или приложения, где было показано объявление.

Как выбираются варианты назначения ставок в Google Рекламе

Когда ваше объявление допускается к показу в контекстно-медийной сети, прежде всего Google Реклама проверяет, настроили ли вы специальную ставку. Если для используемого метода таргетинга назначена специальная ставка, то выбирается она. В противном случае Google Реклама ищет ставку по умолчанию, то есть заданную на уровне группы объявлений.

Далее, если вы задали корректировку ставок (например, для мобильных устройств) и она соответствует ситуации (например, пользователь открыл веб-страницу на смартфоне), то используемая ставка умножается на коэффициент корректировки.

Корректировки ставок можно задавать не только на уровне кампании, но и для мобильных устройств, самого популярного содержания и отдельных способов таргетинга в группе объявлений, например по темам или местам размещения. Эти корректировки умножаются на указанные по умолчанию или заданные на уровне кампании.

Пример

Предположим, что для кампании в контекстно-медийной сети вы настроили специальную ставку 50 руб. для аудитории "Футбольные болельщики", задали корректировку +20 % для демографической группы "Мужчины" и корректировку по местоположению на уровне кампании +10 % для жителей Аргентины. Google Реклама будет использовать вашу специальную ставку (50 руб.), когда объявление может увидеть пользователь, который любит футбол. Если это мужчина, то максимальная цена за клик увеличится на 20 % и составит 60 руб. А если он находится в Аргентине, то ставка увеличится ещё на 10 % и составит 66 руб.

Вот как рассчитывается ставка: специальная ставка = 50 руб.; корректировка для демографической группы = 50 руб. + 20 % = 60 руб.; корректировка для местоположения = 60 руб. + 10 % = 66 руб. Итоговая ставка для футбольного болельщика, являющегося мужчиной и находящегося в Аргентине = 66 руб.

Как настроить ставки на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок

  • О том, как изменить ставки для групп объявлений или ключевых слов, читайте здесь.
  • О том, как настроить корректировки ставок для кампании в контекстно-медийной сети, читайте здесь.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.