Функции для назначения ставок в контекстно-медийной сети

Рекламируя товары или услуги в контекстно-медийной сети, вы можете по-разному назначать ставки. Google Реклама использует ваши ставки в автоматических аукционах и стремится сделать ваши объявления максимально эффективными.

Если объявление допускается к показу, Google Реклама проверяет заданные вами ставки по умолчанию, специальные ставки и корректировки ставок.

  • Ставки по умолчанию. Если вы не задали специальную ставку, используется ставка по умолчанию для группы объявлений.
  • Специальные ставки. Если вы задали специальную ставку для определенного метода таргетинга, например тематического, эта ставка будет использоваться при показе ваших объявлений на сайтах с соответствующей тематикой.
  • Корректировки ставок. Настроив корректировки ставок на уровне кампании или группы объявлений, вы можете более точно обозначить, где и когда должна появляться ваша реклама.

В этой статье рассказывается о разных функциях для назначения ставок в контекстно-медийной сети и о том, как Google Реклама выбирает варианты назначения ставок для объявлений.

Описание функций для назначения ставок

Ставки по умолчанию

Если вы используете назначение ставок вручную, это значит, что ставки у вас настроены на уровне групп объявлений. При пакетных стратегиях назначения ставок ставки настраиваются на уровне стратегий. В противном случае (или если ваши специальные ставки неприменимы к месту показа объявления) используется ставка по умолчанию, заданная на уровне группы объявлений или стратегии.

Например, если вы задали для группы объявлений ставку 50 руб. и не настроили специальные ставки, то в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию" будет указано именно это значение и вы не сможете изменить его в таблице статистики.

Специальные ставки

Если вы хотите указать конкретные ставки для определенного метода таргетинга на уровне группы объявлений, используйте специальные ставки. Это максимальные цены за клик (или за тысячу показов), которые вы назначаете сами.

Специальные ставки позволяют установить максимальную цену за клик для определенных мест размещения или для конкретного метода таргетинга.

Примечание. В каждой группе объявлений специальные ставки можно настраивать только для одного метода таргетинга.

Корректировки ставок

Настроив корректировки ставок, вы можете контролировать время и место показа объявлений путем повышения или понижения ставок.

Корректировка ставок – это величина, на которую изменяются ставки, выраженная в процентах. Они применяются поверх ставок, используемых Google Реклама при показе вашей рекламы: то есть поверх специальных или, если таковые не включены, поверх ставок на уровне группы объявлений. Корректировки ставок для любого метода таргетинга на уровне групп объявлений устанавливаются в диапазоне от -90 % до +900 %.

Настраивать корректировки ставок можно на уровне кампаний (для дней, времен суток и местоположений) и на уровне групп объявлений (для определенных методов таргетинга и для популярного контента). Однако для одного и того же метода таргетинга нельзя настроить и корректировку ставок, и специальную ставку. А корректировки ставок для устройств доступны и на уровне кампаний, и на уровне групп объявлений.

Пример

Допустим, вы задали специальную ставку 100 руб. для места размещения, которое считается популярным. Вы также настроили корректировку ставок 10 % для самого популярного контента. Тогда в качестве исходной ставки будет взята величина 100 руб. и она будет увеличена на 10 %. Итоговое значение ставки составит 110 руб. Подробнее о том, как определяются ставки в Google Реклама

Если в одной кампании задано несколько корректировок, их значения будут перемножены. Подробнее о корректировках ставок на уровне кампаний

Включить корректировки ставок для ключевых слов нельзя ни в одном типе кампании. Для ключевых слов можно назначить специальные ставки или использовать ставки по умолчанию.

Специальные URL

  • В старом интерфейсе AdWords при использовании автоматического назначения ставок можно указать специальный URL целевой страницы для метода таргетинга в группе объявлений. Это можно сделать только для одного метода таргетинга в каждой группе объявлений. Например, назначив специальные URL для мест размещения, вы можете указать отдельные целевые страницы для определенных рекламных мест. Если вы включите специальные URL для определенного метода таргетинга, то они будут использоваться в контекстно-медийной сети в соответствующих случаях.
  • В новом интерфейсе Google Рекламы можно назначать специальные URL целевых страниц только на уровне ключевых слов.

Как узнать версию интерфейса

Как определяются ставки в Google Рекламе

Когда ваше объявление допускается к показу в контекстно-медийной сети, прежде всего Google Реклама проверяет, настроили ли вы специальную ставку. Если для используемого метода таргетинга назначена специальная ставка, то выбирается она. В противном случае Google Реклама ищет ставку по умолчанию, то есть заданную на уровне группы объявлений.

Далее, если вы задали корректировку ставок (например, для мобильных устройств) и она соответствует ситуации (например, пользователь открыл веб-страницу на смартфоне), то используемая ставка умножается на коэффициент корректировки.

Корректировки ставок можно задавать не только на уровне кампании, но и для мобильных устройств, самого популярного содержания и отдельных способов таргетинга в группе объявлений, например по темам или местам размещения. Эти корректировки умножаются на указанные по умолчанию или заданные на уровне кампании.

Пример

Предположим, что для кампании в контекстно-медийной сети вы настроили специальную ставку 50 рублей для аудитории "Футбольные болельщики", корректировку +20 % для демографической группы "Мужчины" и корректировку по местоположению на уровне кампании +10 % для жителей Аргентины. В этом случае Google Реклама будет использовать вашу специальную ставку в 50 рублей при каждом показе объявления фанатам футбола. Если объявление будут просматривать мужчины, то мы увеличим вашу максимальную цену за тысячу кликов на 20%, т. е. итоговая ставка составит 60 рублей. Более того, если эти любящие футбол мужчины живут в Аргентине, то мы добавим к вашей специальной ставке ещё 10%, и ваша максимальная цена клик достигнет 66 рублей.

 

Вот как получено это значение.
Специальная ставка: 50 руб.
Корректировка ставки для демографической группы: 50 рублей x (+20%) = 60 руб.
Корректировка ставки по местоположению: 60 рублей x (+10%) = 66 руб.
Итоговая ставка для мужчин-аргентинцев, любящих футбол: 66 руб.

Как настроить ставки на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок

  • О том, как изменить ставки для групп объявлений или ключевых слов, читайте здесь.
  • О том, как настроить корректировки ставок для кампании в контекстно-медийной сети, читайте здесь.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.