Despre funcțiile de licitare din Rețeaua de display

Atunci când faceți publicitate în Rețeaua de display, puteți seta sumele licitate din campanie în moduri diferite. Google Ads folosește sumele dvs. licitate în cadrul licitației publicitare pentru a vă ajuta să obțineți valoare maximă din anunțuri.

Atunci când anunțul este eligibil să se afișeze, Google Ads verifică dacă doriți să utilizați sumele licitate personalizate sau suma licitată standard și dacă aveți ajustări ale sumelor licitate.

  • Sume licitate standard: dacă nu aveți o sumă licitată personalizată pentru situațiile în care anunțul apare într-o destinație de plasare care corespunde opțiunilor de direcționare, Google Ads va folosi suma licitată standard la nivel de grup de anunțuri.
  • Sume licitate personalizate: dacă ați activat sume licitate personalizate pentru o singură metodă de direcționare, cum ar fi în funcție de subiecte, Google Ads va folosi suma licitată respectivă atunci când anunțurile se afișează pe site-uri referitoare la subiectul respectiv.
  • Ajustările sumelor licitate: pentru a deține un control sporit asupra momentului și locului în care se afișează anunțul, puteți seta ajustări ale sumelor licitate la nivel de campanie și de grup de anunțuri.

Acest articol explică diferențele între funcțiile de licitare disponibile în Rețeaua de display și cum alege Google Ads ce opțiune de licitare să folosească pentru anunțuri.

Cum funcționează funcțiile de licitare

Sumele licitate standard

Dacă utilizați licitarea manuală, aceasta înseamnă că ați setat deja o sumă licitată la nivel de grup de anunțuri. Dacă folosiți strategii de portofoliu, atunci ați setat o sumă licitată la nivel de portofoliu. Atunci când nu sunt activate sumele licitate personalizate (sau când sumele licitate personalizate nu sunt valabile pentru locurile unde este afișat anunțul), Google Ads folosește suma licitată standard. Aceasta poate fi moștenită de la licitarea la nivel de grup de anunțuri sau de la licitarea la nivel de portofoliu.

De exemplu, dacă ați setat o licitare la nivel de grup de anunțuri de 3 RON și nu ați activat sume licitate personalizate, coloana „Suma CPC max. standard” va include valoarea licitării la nivel de grup de anunțuri și nu veți putea modifica această sumă licitată din tabelul cu statistici.

Sumele licitate personalizate

Dacă doriți să stabiliți sume licitate pentru o metodă de direcționare individuală din grupul de anunțuri, puteți folosi sume licitate personalizate. Acestea sunt sumele licitate CPC (sau suma licitată vCPM) maxime pe care le setați.

Dacă activați sumele licitate personalizate pentru destinațiile de plasare, de exemplu, puteți seta sume licitate CPC maxime pentru destinațiile de plasare individuale adăugate. Atunci când activați sume licitate personalizate pentru o metodă de direcționare, vom folosi aceste sume licitate în Rețeaua de display.

Important: puteți seta sume licitate personalizate pentru o singură metodă de direcționare din fiecare grup de anunțuri.

Ajustările sumelor licitate

Ajustările sumelor licitate vă permit să creșteți sau să reduceți valoarea sumelor licitate folosite pentru a avea mai mult control asupra momentelor și locurilor unde apare anunțul dvs.

Ajustările sumelor licitate reprezintă o modificare procentuală a sumelor licitate. Acestea se aplică sumelor licitate utilizate de Google Ads pentru a afișa anunțul dvs., adică sumelor licitate personalizate sau sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri (dacă nu sunt setate sume licitate personalizate). Ajustările sumelor licitate pentru orice metodă de direcționare la nivel de grup de anunțuri pot fi setate de la -90% până la +900%.

Puteți configura ajustări ale sumelor licitate la nivel de campanie (pentru ore, zile și locații) și la nivel de grup de anunțuri pentru metode de direcționare individuale și conținutul cel mai vizitat. Totuși, nu puteți avea ajustări ale sumelor licitate și sume licitate personalizate pentru aceeași metodă de direcționare. Ajustările sumelor licitate pentru dispozitive sunt disponibile atât la nivel de campanie, cât și de grup de anunțuri.

Exemplu

De exemplu, să presupunem că setați o sumă licitată personalizată de 6 RON pentru o destinație de plasare clasificată drept conținut cel mai vizitat. Ați stabilit, de asemenea, o ajustare a sumelor licitate pentru cel mai popular conținut de 10%. Google Ads va folosi mai întâi suma licitată personalizată pentru destinații de plasare, de 6 RON, pe care o va înmulți cu ajustarea sumelor licitate pentru cel mai popular conținut, care este 0,60 RON. Suma licitată finală va fi reprezentată de suma licitată personalizată adunată cu valoarea ajustării sumelor licitate, adică 6,60 RON. Aflați mai multe despre modul în care stabilește Google Ads opțiunile de licitare pentru anunț.

Dacă efectuați mai multe ajustări în aceeași campanie, toate ajustările sumelor licitate vor fi cumulate pentru a stabili cu ce valoare va crește sau va scădea suma licitată. Aflați mai multe despre setarea ajustărilor sumelor licitate la nivel de campanie.

Nu puteți seta ajustări ale sumelor licitate pentru cuvinte cheie, indiferent de tipul campaniei. Pentru cuvintele cheie, puteți seta sume licitate personalizate sau puteți utiliza sumele licitate standard.

Adrese URL personalizate

  • În experiența AdWords anterioară, dacă utilizați licitarea automatizată, puteți specifica adrese URL unice ale paginilor de destinație pentru o metodă de direcționare din grupul de anunțuri. Puteți seta adrese URL personalizate pentru o singură metodă de direcționare în cadrul fiecărui grup de anunțuri. Dacă activați adrese URL personalizate pentru destinații de plasare, de exemplu, puteți seta adrese URL personalizate pentru destinații de plasare individuale pe care le adăugați. Atunci când activați adrese URL personalizate pentru o metodă de direcționare, vom folosi aceste adrese URL ale paginilor de destinație pentru anunțuri atunci când acestea se afișează în Rețeaua de display.
  • În noua experiență Google Ads, puteți configura adrese URL personalizate ale paginii de destinație doar pentru cuvinte cheie.

Aflați ce experiență AdWords sau Google Ads folosiți.

Modul în care stabilește Google Ads opțiunile de licitare pentru anunț

Atunci când anunțul este eligibil să se afișeze în Rețeaua de display, Google Ads va verifica, mai întâi, dacă există o sumă licitată personalizată. Dacă ați setat o sumă licitată personalizată relevantă pentru o metodă de direcționare, aceasta va fi folosită în licitația publicitară. Dacă nu ați setat o sumă licitată personalizată relevantă, Google Ads va căuta suma licitată standard. Licitarea la nivel de grup de anunțuri este folosită ca sumă licitată standard.

Ajustările sumelor licitate sunt aplicate după ce setați suma licitată inițială. Dacă una dintre ajustările sumelor licitate este relevantă (de exemplu, un utilizator consultă conținut pe un dispozitiv mobil și activați o ajustare a sumelor licitate pentru dispozitive mobile), ajustarea respectivă va fi aplicată în plus față de suma licitată selectată la primul pas (personalizată sau standard).

Pe lângă setarea de ajustări ale sumelor licitate în campanie, le puteți seta și pentru dispozitive mobile, pentru conținutul cel mai vizitat și pentru metode de direcționare precum subiectele sau destinațiile de plasare dintr-un grup de anunțuri. Aceste ajustări vor fi înmulțite cu suma licitată standard sau personalizată și cu toate ajustările sumelor licitate pe care le-ați setat pentru întreaga campanie.

Exemplu

Să presupunem că, pentru campania din Rețeaua de display, setați o sumă licitată personalizată de 3 RON pentru segmentul de public cu interese similare „Fani ai fotbalului”, o ajustare a sumelor licitate de +20% pentru grupul demografic „Bărbați” și o ajustare a sumelor licitate pentru locații, la nivel de campanie, de +10%, pentru utilizatorii din Argentina. Google Ads va folosi suma licitată standard de 3 RON de fiecare dată când anunțul se afișează pentru persoanele asociate categoriei de interese selectate. Dacă anunțul se afișează și pentru o persoană din categoria demografică „Bărbați”, vom adăuga +20% din suma licitată personalizată la suma licitată CPC maximă, aceasta ajungând la valoarea de 3,60 RON atunci când anunțul se afișează pentru persoanele respective. Dacă persoanele respective se află în Argentina, vom adăuga +10% din suma licitată personalizată înmulțită cu ajustarea sumei licitate pentru grupul demografic, obținând o sumă licitată CPC maximă de 3,96 RON.

 

Iată calculul:
Suma licitată personalizată: 3 RON
Ajustarea sumei licitate pentru grupul demografic: 3 RON x (+20%) = 3,60
Ajustarea sumei licitate pentru locație: 3,60 RON x (+10%) = 3,96 RON
Suma licitată rezultată pentru fanii fotbalului care sunt de sex masculin și care se află în Argentina: 3,96 RON

Activarea licitărilor la nivel de grup de anunțuri, a sumelor licitate personalizate și a ajustărilor sumelor licitate pentru grupurile de anunțuri

Noua experiență Google Ads este modalitatea exclusivă prin care majoritatea utilizatorilor își pot gestiona conturile. Dacă încă folosiți experiența AdWords anterioară, alegeți opțiunea Anterioară de mai jos. Aflați mai multe

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Cea nouă Cea veche

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema