Saat beriklan dengan Kampanye Display, Anda dapat menetapkan bid dengan berbagai cara di kampanye. Google Ads menggunakan bid Anda di lelang iklan untuk membantu mendapatkan keuntungan sebanyak mungkin dari iklan Anda.
Jika iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan, Google Ads akan memeriksa untuk mengetahui apakah Anda ingin menggunakan bid kustom atau bid default, dan apakah Anda memiliki penyesuaian bid atau tidak.
- Bid default: Jika Anda belum memiliki bid kustom saat iklan muncul di penempatan yang sesuai dengan penargetan Anda, Google Ads akan menggunakan bid default grup iklan.
- Bid kustom: Jika Anda telah mengaktifkan bid kustom untuk satu metode penargetan, misalnya, topik, Google Ads akan menggunakan bid tersebut saat iklan Anda tampil di situs yang terkait dengan topik tersebut.
- Penyesuaian bid: Untuk mendapatkan kontrol lebih terhadap waktu dan tempat penayangan iklan, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid di tingkat kampanye dan grup iklan.
Artikel ini menjelaskan perbedaan antara fitur bidding yang tersedia di kampanye Display dan cara Google Ads memilih opsi bidding yang akan digunakan pada iklan Anda.
Cara kerja fitur bidding
Bid Default
Jika menggunakan bidding manual, Anda telah menetapkan bid pada tingkat grup iklan. Jika menggunakan strategi portofolio, Anda telah menetapkan bid pada tingkat portfolio. Jika Anda belum mengaktifkan bid kustom (atau bid kustom tidak berlaku di tempat iklan Anda ditampilkan), Google Ads akan menggunakan bid default. Bid default Anda dapat diwarisi dari bid grup iklan atau bid portofolio.
Misalnya, jika Anda telah menetapkan bid grup iklan sebesar Rp10.000, dan Anda belum mengaktifkan bid kustom, kolom "CPC Maks Default" akan menampilkan jumlah bid grup iklan, dan Anda tidak dapat mengedit bid ini dari tabel statistik.
Bid kustom
Jika ingin menetapkan bid untuk setiap metode penargetan di grup iklan, Anda dapat menggunakan bid kustom. Ini adalah bid CPC maks. (atau vCPM maks.) yang Anda tetapkan.
Jika mengaktifkan bid kustom untuk penempatan, Anda dapat menetapkan bid CPC maks. di setiap penempatan yang Anda tambahkan. Jika Anda mengaktifkan bid kustom untuk metode penargetan, kami akan menggunakan bid ini di Display Network.
Penting: Anda dapat menetapkan bid kustom hanya di 1 metode penargetan di setiap grup iklan.
Penyesuaian bid
Penyesuaian bid memungkinkan Anda menaikkan atau mengurangi jumlah bid yang kami gunakan untuk mendapatkan kontrol lebih terhadap waktu dan tempat iklan ditampilkan.
Penyesuaian bid menunjukkan perubahan persentase dalam bid Anda. Penyesuaian bid diterapkan di atas bid yang Google Ads gunakan untuk menampilkan iklan Anda: bid kustom atau bid grup iklan, jika tidak ada bid kustom yang ditetapkan. Penyesuaian bid untuk metode penargetan tingkat grup iklan dapat ditetapkan dari -90% hingga +900%.
Anda dapat menetapkan penyesuaian bid di tingkat kampanye (untuk waktu, hari, dan lokasi), serta di tingkat grup iklan untuk setiap metode penargetan. Namun, Anda tidak bisa memiliki penyesuaian bid dan bid kustom untuk metode penargetan yang sama. Penyesuaian bid perangkat tersedia di tingkat kampanye dan juga grup iklan.
Jika Anda melakukan beberapa penyesuaian dalam kampanye yang sama, semua penyesuaian bid akan dikalikan untuk menentukan jumlah peningkatan atau pengurangan bid Anda nantinya. Pelajari penyesuaian bid lebih lanjut
Smart pricing
Jika Anda menggunakan Enhanced CPC (biaya per klik), atau ECPC, dengan bidding manual, smart pricing dapat menyesuaikan bid biaya per klik (CPC) untuk kampanye Display atau kampanye Penelusuran dengan Ekspansi Display. Hal ini menghemat waktu dan bekerja dengan memperkirakan nilai klik dan menyesuaikan bid secara otomatis, sehingga meningkatkan performa untuk mencapai sasaran Anda.
Dengan Smart Pricing, jika data Google Ads menunjukkan bahwa klik dari halaman web kemungkinan kecil menjadi hasil bisnis yang dapat ditindaklanjuti (seperti penjualan online, pendaftaran, panggilan telepon, atau pendaftaran newsletter), Google Ads dapat mengurangi bid untuk halaman tersebut. Banyak faktor yang dipertimbangkan, seperti daftar kata kunci atau konsep yang memicu iklan, serta jenis halaman atau aplikasi tempat iklan ditayangkan.
Cara Google Ads menentukan opsi bidding untuk iklan
Ketika iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan di Jaringan Display, Google Ads akan memeriksa bid kustom terlebih dahulu. Jika Anda telah menetapkan bid kustom yang relevan untuk suatu metode penargetan, bid ini akan digunakan dalam lelang iklan. Jika Anda belum menetapkan bid kustom yang relevan, Google Ads akan mencari bid default-nya. Bid grup iklan digunakan sebagai bid default.
Penyesuaian bid diterapkan setelah Anda menetapkan bid awal dan jika salah satu penyesuaian bid Anda relevan. Misalnya, seseorang melihat konten di perangkat seluler dan Anda menyiapkan penyesuaian bid perangkat seluler, penyesuaian ini akan diterapkan pada bid yang dipilih di langkah pertama (kustom atau default).
Selain menetapkan penyesuaian bid di seluruh kampanye, Anda juga dapat menetapkan penyesuaian untuk perangkat seluler dan metode penargetan, seperti topik atau penempatan dalam grup iklan. Penyesuaian ini akan dikalikan dengan bid default atau kustom Anda dan dengan setiap penyesuaian bid yang ditetapkan untuk seluruh kampanye.
Contoh
Misalkan untuk kampanye Display, Anda menetapkan bid kustom sebesar Rp10.000 untuk audiens minat "Penggemar sepak bola", penyesuaian bid sebesar +20% untuk demografis "Pria", dan penyesuaian bid lokasi pada tingkat kampanye sebesar +10% untuk orang-orang di Argentina. Google Ads akan menggunakan bid kustom Anda sebesar Rp10.000 setiap kali iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang berkaitan dengan minat yang dipilih. Jika iklan juga ditampilkan kepada seseorang yang termasuk dalam demografis "Pria", kami akan menambahkan +20% dari bid kustom ke bid CPC maks, sehingga penyesuaian bid demografis menjadi Rp12.000 saat iklan ditampilkan kepada orang-orang tersebut. Dan jika orang-orang tersebut berada di Argentina, kami akan menambahkan +10% dari nilai bid kustom Anda dikali penyesuaian bid demografis, sehingga bid CPC maks. menjadi Rp13.200.
Berikut perhitungannya: Bid kustom: Rp10.000 Penyesuaian bid demografis: Rp10.000 x (+20%) = Rp12.000 Penyesuaian bid lokasi: Rp12.000 USD x (+10%) = Rp13.200 Hasil bid untuk audiens penggemar sepak bola pria di Argentina: Rp13.200
Cara mengaktifkan bid grup iklan, bid kustom, dan penyesuaian bid untuk grup iklan
- Untuk mengedit bid grup iklan atau kata kunci, tinjau artikel Mengedit bid.
- Untuk mengaktifkan penyesuaian bid di kampanye Display, tinjau artikel Menambahkan atau menghapus penyesuaian bid.
