A Display-kampányok ajánlattételi funkciói

Amikor Display-kampányokkal hirdet, az ajánlatokat különbözőképpen állíthatja be a kampányban. A Google Ads az Ön ajánlatait használja a hirdetésaukcióban annak érdekében, hogy segítsen a legtöbbet kihozni a hirdetésekből.

Ha a hirdetés jogosult a megjelenítésre, a Google Ads ellenőrzi, hogy Ön egyéni ajánlatokat vagy az alapértelmezett ajánlatot szeretné-e használni, illetve hogy beállított-e ajánlatkorrekciót.

  • Alapértelmezett ajánlatok: Ha nem adott meg egyéni ajánlatot arra vonatkozóan, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a célzásnak megfelelő elhelyezéseken, a Google Ads a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát használja.
  • Egyéni ajánlatok: Ha az egyéni ajánlatokat egyetlen célzási módszerhez, például a témákhoz aktiválta, akkor a Google Ads azt az ajánlatot fogja használni annak eldöntéséhez, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a témához kapcsolódó webhelyeken.
  • Ajánlatkorrekciók: Ha részletesebben szeretné szabályozni, hogy hol és mikor jelenjenek meg a hirdetései, adjon meg kampány- és hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciókat.

Ez a cikk a Display-kampányokban rendelkezésre álló ajánlattételi lehetőségek különbségeit ismerteti, valamint azt, hogy a Google Ads miként választ ajánlattételi beállítást a hirdetésekhez.

Az ajánlattételi funkciók működése

Alapértelmezett ajánlatok

Ha kézi ajánlattételt használ, akkor a hirdetéscsoport szintjén már megadott egy ajánlatot. Amennyiben portfólióstratégiákat használ, akkor az ajánlatot portfóliószinten állította be. Ha nem aktiválta az egyéni ajánlatokat (vagy ha az egyéni ajánlatok nem alkalmazhatók ott, ahol a hirdetés megjelenik), a Google Ads az alapértelmezett ajánlatot használja. Az alapértelmezett ajánlat örökölhető a hirdetéscsoport-ajánlatból vagy a portfólióajánlatból.

Ha például 100 Ft-os hirdetéscsoport-ajánlatot állított be, és nem engedélyezte az egyéni ajánlatokat, akkor az „Alapértelmezett max. CPC” oszlopban a hirdetéscsoport-ajánlat összege fog megjelenni, és Ön nem fogja tudni szerkeszteni ezt az ajánlatot a statisztikai táblázatból.

Egyéni ajánlatok

Amennyiben a hirdetéscsoportban egy egyedi célzási módszerhez szeretne megadni ajánlatokat, egyéni ajánlatokat használhat. Ezek a megadott max. CPC- (vagy max. vCPM) ajánlatok.

Ha például az elhelyezésekhez engedélyezi az egyéni ajánlatokat, úgy beállíthatja az Ön által hozzáadott elhelyezésekre vonatkozó maximális CPC-ajánlatokat. Amikor engedélyezi az egyéni célokat a célzási módszerhez, akkor ezeket az ajánlatokat használjuk a Display Hálózaton.

Fontos: Hirdetéscsoportonként kizárólag egy célzási módszerhez állíthat be egyéni ajánlatokat.

Ajánlatkorrekciók

Az ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlat összegét, amelyet arra használunk, hogy jobban ellenőrizhessük, hogy a hirdetés mikor és hol jelenjen meg.

Az ajánlatkorrekció egy ajánlat százalékos értékben kifejezett módosítását jelenti. Az ajánlatkorrekciókat a Google Ads a hirdetés megjelenítéséhez használt ajánlatokra alkalmazza – az egyéni ajánlatokra vagy (ha nincs megadott egyéni ajánlat) a hirdetéscsoport-ajánlatokra. A hirdetéscsoport-szintű célzási módszerekhez beállítható ajánlatkorrekció értéke –90% és +900% közötti érték lehet.

Az ajánlatkorrekciókat beállíthatja kampányszinten (idő, nap és hely szerint), valamint az egyéni célzási módszer és legnépszerűbb tartalom szerint a hirdetéscsoport szinjén. Azonban ugyanannál a célzási módszernél nem használhat ajánlatkorrekciót és egyéni ajánlatot egyszerre. Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók a kampányok és a hirdetéscsoportok szintjén is rendelkezésre állnak.

Példa

Tegyük fel például, hogy beállít egy 600 Ft-os egyéni ajánlatot egy elhelyezésre, amelyet legnépszerűbb tartalomként is mér. A legnépszerűbb tartalomra vonatkozó ajánlatkorrekciót 10%-ra állította be. A Google Ads először az elhelyezés 600 Ft-os egyéni ajánlatát használja fel, majd megszorozza a legnépszerűbb tartalomra vonatkozó ajánlatkorrekcióval, amelynek az értéke 60 Ft. Az ajánlat végleges összege az egyéni ajánlat és az ajánlatkorrekció összege, azaz 660 Ft. További információ arról, hogy a Google Ads hogyan állapítja meg a hirdetés ajánlattételének beállításait.

Ha több korrekciót ad meg ugyanabban a kampányban, akkor a rendszer az ajánlat csökkentésének vagy növelésének mértékét az összes ajánlatkorrekció összeszorzásával számolja ki. További információ a kampányszintű ajánlatkorrekció beállításáról.

Kulcsszavakhoz – a kampánytípustól függetlenül – nem adhat meg ajánlatkorrekciókat. A kulcsszavak esetén megadhat egyéni ajánlatot, illetve használhatja az alapértelmezett ajánlatokat.

Intelligens árazás

Ha intelligens kattintásonkénti költséget (ECPC) használ kézi ajánlattétellel, az intelligens árazás korrigálhatja a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatokat a Display-kampányoknál, illetve a Display-bővítménnyel rendelkező keresési kampányoknál. Ezzel időt és fáradságot takaríthat meg azáltal, hogy megbecsüli a kattintások értékét, és automatikusan korrigálja az ajánlatokat, így a célokhoz igazítja a teljesítményt.

Ha intelligens árazást használ, és a Google Ads adatai azt mutatják, hogy egy weboldalról való kattintás kisebb valószínűséggel vezet üzleti eredményhez (például online értékesítéshez, regisztrációhoz, telefonhíváshoz vagy hírlevélre való feliratkozáshoz), akkor a Google Ads csökkentheti az adott weboldalra tett ajánlatot. Számos tényezőt figyelembe veszünk, például azt, hogy mely kulcsszólisták vagy koncepciók aktiválták a hirdetést, valamint hogy milyen típusú weboldalon vagy alkalmazásban jelent meg a hirdetés.

Hogyan határozza meg a Google Ads a hirdetés ajánlattételi lehetőségeit?

Amikor a hirdetés jogosult a Display Hálózaton való megjelenítésre, a Google Ads először egyéni ajánlatot próbál használni. Ha releváns egyéni ajánlatot állított be a célzási módszerhez, akkor a rendszer ezt az ajánlatot alkalmazza a hirdetésaukcióban. Ha nem állított be releváns egyéni ajánlatot, a Google Ads alapértelmezett ajánlatot keres: a hirdetéscsoport-ajánlatot használja alapértelmezett ajánlatként.

Az ajánlatkorrekciókat a kezdő ajánlat megadása után alkalmazza a rendszer. Ha az ajánlatkorrekciók egyike releváns, például ha valaki a tartalmat mobileszközön tekinti meg, és Ön mobileszköz szerinti ajánlatkorrekciót ad meg, akkor ezt a korrekciót a rendszer az első lépésben kiválasztott (egyéni vagy alapértelmezett) ajánlat fölé helyezi.

A kampányhoz beállított ajánlatkorrekciók mellett a mobileszközökhöz, a legnépszerűbb tartalmakhoz és egy adott hirdetéscsoport célzási módszereihez (témákhoz, elhelyezésekhez) is beállíthat ajánlatkorrekciókat. Ezeket az ajánlatkorrekciókat a rendszer megszorozza az alapértelmezett vagy az egyéni korrekcióval, valamint a teljes kampányra esetlegesen beállított korrekciókkal.

Példa

Tegyük fel, hogy egy Display-kampány esetén 200 Ft-os egyéni ajánlatot ad meg a „Futballrajongók” érdeklődési szegmenshez, +20%-os ajánlatkorrekciót a „Férfi” demográfiai csoporthoz, illetve +10%-os kampányszintű, hely szerinti ajánlatkorrekciót az Argentínában élő személyekhez. A Google Ads a 200 Ft-os egyéni ajánlatot fogja használni, amikor a kiválasztott érdeklődési körhöz kapcsolódó személyek számára jelenik meg a hirdetés. Ha a hirdetés a „Férfi” demográfiai csoportba tartozó személyek számára jelenik meg, akkor az egyéni ajánlat +20%-át hozzáadja a max. CPC-ajánlathoz, így az 240 Ft lesz. Ha pedig ezek a személyek Argentínában élnek, akkor az egyéni ajánlathoz további +10%-ot adunk a demográfiai ajánlatkorrekció egyéni ajánlatához, így a max. CPC-ajánlat 264 Ft lesz.

Íme a számítás: Egyéni ajánlat: 200 Ft Demográfiai ajánlatkorrekció: 200 Ft x (+20%) = 240 Ft Hely szerinti ajánlatkorrekció: 240 Ft x (+ 10%) = 264 Ft Az eredményként kapott ajánlat az Argentínában élő férfi futballrajongók célközönsége esetén: 264 Ft

Hirdetéscsoport-ajánlatok, egyéni ajánlatok és ajánlatkorrekciók aktiválása a hirdetéscsoportokhoz

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát