Amikor Display-kampányokkal hirdet, az ajánlatokat különbözőképpen állíthatja be a kampányban. A Google Ads az Ön ajánlatait használja a hirdetésaukcióban annak érdekében, hogy segítsen a legtöbbet kihozni a hirdetésekből.
Ha a hirdetés jogosult a megjelenítésre, a Google Ads ellenőrzi, hogy Ön egyéni ajánlatokat vagy az alapértelmezett ajánlatot szeretné-e használni, illetve hogy beállított-e ajánlatkorrekciót.
- Alapértelmezett ajánlatok: Ha nem adott meg egyéni ajánlatot arra vonatkozóan, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a célzásnak megfelelő elhelyezéseken, a Google Ads a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát használja.
- Egyéni ajánlatok: Ha az egyéni ajánlatokat egyetlen célzási módszerhez, például a témákhoz aktiválta, akkor a Google Ads azt az ajánlatot fogja használni annak eldöntéséhez, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a témához kapcsolódó webhelyeken.
- Ajánlatkorrekciók: Ha részletesebben szeretné szabályozni, hogy hol és mikor jelenjenek meg a hirdetései, adjon meg kampány- és hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciókat.
Ez a cikk a Display-kampányokban rendelkezésre álló ajánlattételi lehetőségek különbségeit ismerteti, valamint azt, hogy a Google Ads miként választ ajánlattételi beállítást a hirdetésekhez.
Az ajánlattételi funkciók működése
Alapértelmezett ajánlatok
Ha kézi ajánlattételt használ, akkor a hirdetéscsoport szintjén már megadott egy ajánlatot. Amennyiben portfólióstratégiákat használ, akkor az ajánlatot portfóliószinten állította be. Ha nem aktiválta az egyéni ajánlatokat (vagy ha az egyéni ajánlatok nem alkalmazhatók ott, ahol a hirdetés megjelenik), a Google Ads az alapértelmezett ajánlatot használja. Az alapértelmezett ajánlat örökölhető a hirdetéscsoport-ajánlatból vagy a portfólióajánlatból.
Ha például 100 Ft-os hirdetéscsoport-ajánlatot állított be, és nem engedélyezte az egyéni ajánlatokat, akkor az „Alapértelmezett max. CPC” oszlopban a hirdetéscsoport-ajánlat összege fog megjelenni, és Ön nem fogja tudni szerkeszteni ezt az ajánlatot a statisztikai táblázatból.
Egyéni ajánlatok
Amennyiben a hirdetéscsoportban egy egyedi célzási módszerhez szeretne megadni ajánlatokat, egyéni ajánlatokat használhat. Ezek a megadott max. CPC- (vagy max. vCPM) ajánlatok.
Ha például az elhelyezésekhez engedélyezi az egyéni ajánlatokat, úgy beállíthatja az Ön által hozzáadott elhelyezésekre vonatkozó maximális CPC-ajánlatokat. Amikor engedélyezi az egyéni célokat a célzási módszerhez, akkor ezeket az ajánlatokat használjuk a Display Hálózaton.
Fontos: Hirdetéscsoportonként kizárólag egy célzási módszerhez állíthat be egyéni ajánlatokat.
Ajánlatkorrekciók
Az ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlat összegét, amelyet arra használunk, hogy jobban ellenőrizhessük, hogy a hirdetés mikor és hol jelenjen meg.
Az ajánlatkorrekció egy ajánlat százalékos értékben kifejezett módosítását jelenti. Az ajánlatkorrekciókat a Google Ads a hirdetés megjelenítéséhez használt ajánlatokra alkalmazza – az egyéni ajánlatokra vagy (ha nincs megadott egyéni ajánlat) a hirdetéscsoport-ajánlatokra. A hirdetéscsoport-szintű célzási módszerekhez beállítható ajánlatkorrekció értéke –90% és +900% közötti érték lehet.
Az ajánlatkorrekciókat beállíthatja kampányszinten (idő, nap és hely szerint), valamint az egyéni célzási módszer szerint a hirdetéscsoport szinjén. Azonban ugyanannál a célzási módszernél nem használhat ajánlatkorrekciót és egyéni ajánlatot egyszerre. Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók a kampányok és a hirdetéscsoportok szintjén is rendelkezésre állnak.
Ha több korrekciót ad meg ugyanabban a kampányban, akkor a rendszer az ajánlat csökkentésének vagy növelésének mértékét az összes ajánlatkorrekció összeszorzásával számolja ki. További információ az ajánlatkorrekciókról.
Intelligens árazás
Ha intelligens kattintásonkénti költséget (ECPC) használ kézi ajánlattétellel, az intelligens árazás korrigálhatja a kattintásonkénti költségre (CPC) vonatkozó ajánlatokat a Display-kampányoknál, illetve a Display-bővítménnyel rendelkező keresési kampányoknál. Ezzel időt és fáradságot takaríthat meg azáltal, hogy megbecsüli a kattintások értékét, és automatikusan korrigálja az ajánlatokat, így a célokhoz igazítja a teljesítményt.
Ha intelligens árazást használ, és a Google Ads adatai azt mutatják, hogy egy weboldalról való kattintás kisebb valószínűséggel vezet üzleti eredményhez (például online értékesítéshez, regisztrációhoz, telefonhíváshoz vagy hírlevélre való feliratkozáshoz), akkor a Google Ads csökkentheti az adott weboldalra tett ajánlatot. Számos tényezőt figyelembe veszünk, például azt, hogy mely kulcsszólisták vagy koncepciók aktiválták a hirdetést, valamint hogy milyen típusú weboldalon vagy alkalmazásban jelent meg a hirdetés.
Hogyan határozza meg a Google Ads a hirdetés ajánlattételi lehetőségeit?
Amikor a hirdetés jogosult a Display Hálózaton való megjelenítésre, a Google Ads először egyéni ajánlatot próbál használni. Ha releváns egyéni ajánlatot állított be a célzási módszerhez, akkor a rendszer ezt az ajánlatot alkalmazza a hirdetésaukcióban. Ha nem állított be releváns egyéni ajánlatot, a Google Ads alapértelmezett ajánlatot keres: a hirdetéscsoport-ajánlatot használja alapértelmezett ajánlatként.
Az ajánlatkorrekciókat a kezdő ajánlat megadása után alkalmazza a rendszer. Ha az ajánlatkorrekciók egyike releváns. Például ha valaki a tartalmat mobileszközön tekinti meg, és Ön mobileszköz szerinti ajánlatkorrekciót ad meg, akkor ezt a korrekciót a rendszer az első lépésben kiválasztott (egyéni vagy alapértelmezett) ajánlat fölé helyezi.
A kampányhoz beállított ajánlatkorrekciók mellett a mobileszközökhöz és egy adott hirdetéscsoport célzási módszereihez (témákhoz, elhelyezésekhez) is beállíthat ajánlatkorrekciókat. Ezeket az ajánlatkorrekciókat a rendszer megszorozza az alapértelmezett vagy az egyéni korrekcióval, valamint a teljes kampányra esetlegesen beállított korrekciókkal.
Példa
Tegyük fel, hogy egy Display-kampány esetén 200 Ft-os egyéni ajánlatot ad meg a „Futballrajongók” érdeklődési szegmenshez, +20%-os ajánlatkorrekciót a „Férfi” demográfiai csoporthoz, illetve +10%-os kampányszintű, hely szerinti ajánlatkorrekciót az Argentínában élő személyekhez. A Google Ads a 200 Ft-os egyéni ajánlatot fogja használni, amikor a kiválasztott érdeklődési körhöz kapcsolódó személyek számára jelenik meg a hirdetés. Ha a hirdetés a „Férfi” demográfiai csoportba tartozó személyek számára jelenik meg, akkor az egyéni ajánlat +20%-át hozzáadja a max. CPC-ajánlathoz, így az 240 Ft lesz. Ha pedig ezek a személyek Argentínában élnek, akkor az egyéni ajánlathoz további +10%-ot adunk a demográfiai ajánlatkorrekció egyéni ajánlatához, így a max. CPC-ajánlat 264 Ft lesz.
Íme a számítás: Egyéni ajánlat: 200 Ft Demográfiai ajánlatkorrekció: 200 Ft x (+20%) = 240 Ft Hely szerinti ajánlatkorrekció: 240 Ft x (+ 10%) = 264 Ft Az eredményként kapott ajánlat az Argentínában élő férfi futballrajongók célközönsége esetén: 264 Ft
Hirdetéscsoport-ajánlatok, egyéni ajánlatok és ajánlatkorrekciók aktiválása a hirdetéscsoportokhoz
- A hirdetéscsoportok vagy kulcsszavak ajánlatainak szerkesztéséről az Ajánlatok módosítása című cikkben olvashat bővebben.
- Az ajánlatkorrekciók Display-kampányokban való engedélyezéséről az Ajánlatkorrekciók hozzáadása vagy eltávolítása című cikkben olvashat bővebben.
