A Display Hálózat ajánlattételi funkciói

Amikor a Display Hálózaton hirdet, az ajánlatokat különbözőképpen állíthatja be a kampányban. A Google Ads az Ön ajánlatait használja a hirdetésaukcióban annak érdekében, hogy segítsen a legtöbbet kihozni a hirdetésekből.

Ha a hirdetés jogosult a megjelenítésre, a Google Ads ellenőrzi, hogy Ön egyéni ajánlatokat vagy az alapértelmezett ajánlatot szeretné-e használni, illetve hogy beállított-e ajánlatkorrekciót.

  • Alapértelmezett ajánlatok: Ha nem adott meg egyéni ajánlatot arra vonatkozóan, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a célzásnak megfelelő elhelyezéseken, a Google Ads a hirdetéscsoport alapértelmezett ajánlatát használja.
  • Egyéni ajánlatok: Ha az egyéni ajánlatokat egyetlen célzási módszerhez, például a témákhoz aktiválta, akkor a Google Ads azt az ajánlatot fogja használni annak eldöntéséhez, hogy a hirdetés mikor jelenjen meg a témához kapcsolódó webhelyeken.
  • Ajánlatkorrekciók: Ha részletesebben szeretné szabályozni, hogy hol és mikor jelenjenek meg a hirdetései, adjon meg kampány- és hirdetéscsoport-szintű ajánlatkorrekciókat.

Ez a cikk a Display Hálózaton rendelkezésre álló ajánlattételi lehetőségek különbségeit ismerteti, és azt, hogy a Google Ads miként választ ajánlattételi beállítást a hirdetésekhez.

Az ajánlattételi funkciók működése

Alapértelmezett ajánlatok

Ha kézi ajánlattételt használ, akkor a hirdetéscsoport szintjén már megadott egy ajánlatot. Amennyiben portfólióstratégiákat használ, akkor az ajánlatot portfóliószinten állította be. Ha nem aktiválta az egyéni ajánlatokat (vagy ha az egyéni ajánlatok nem alkalmazhatók ott, ahol a hirdetés megjelenik), a Google Ads az alapértelmezett ajánlatot használja. Az alapértelmezett ajánlat örökölhető a hirdetéscsoport-ajánlatból vagy a portfólióajánlatból.

Ha például 100 Ft-os hirdetéscsoport-ajánlatot állított be, és nem engedélyezte az egyéni ajánlatokat, akkor az „Alapértelmezett max. CPC” oszlopban a hirdetéscsoport-ajánlat összege fog megjelenni, és Ön nem fogja tudni szerkeszteni ezt az ajánlatot a statisztikai táblázatból.

Egyéni ajánlatok

Amennyiben a hirdetéscsoportban egy egyedi célzási módszerhez szeretne megadni ajánlatokat, egyéni ajánlatokat használhat. Ezek a beállított max. CPC- (vagy max. CPM-) ajánlatok.

Ha például az elhelyezésekhez engedélyezi az egyéni ajánlatokat, úgy beállíthatja az Ön által hozzáadott egyedi elhelyezésekre vonatkozó maximális CPC-ajánlatokat. Amikor engedélyezi az egyéni célokat a célzási módszerhez, akkor ezeket az ajánlatokat használjuk a Display Hálózaton.

Fontos: Hirdetéscsoportonként kizárólag egy célzási módszerhez állíthat be egyéni ajánlatokat.

Ajánlatkorrekciók

Az ajánlatkorrekciók segítségével növelheti vagy csökkentheti az ajánlat összegét, amelyet arra használunk, hogy jobban ellenőrizhessük, hogy a hirdetés mikor és hol jelenjen meg.

Az ajánlatkorrekció egy ajánlat százalékos értékben kifejezett módosítását jelenti. Az ajánlatkorrekciókat a Google Ads a hirdetés megjelenítéséhez használt ajánlatokra alkalmazza – az egyéni ajánlatokra vagy (ha nincs megadott egyéni ajánlat) a hirdetéscsoport-ajánlatokra. A hirdetéscsoport-szintű célzási módszerekhez beállítható ajánlatkorrekció értéke -90% és +900% közötti érték lehet.

Az ajánlatkorrekciókat beállíthatja kampányszinten (idő, nap és hely szerint), valamint az egyéni célzási módszer és legnépszerűbb tartalom szerint a hirdetéscsoport szinjén. Azonban ugyanannál a célzási módszernél nem használhat ajánlatkorrekciót és egyéni ajánlatot egyszerre. Az eszköz szerinti ajánlatkorrekciók a kampányok és a hirdetéscsoportok szintjén is rendelkezésre állnak.

Példa

Tegyük fel például, hogy beállít egy 200 Ft-os egyéni ajánlatot egy elhelyezésre, amelyet legnépszerűbb tartalomként is mér. A legnépszerűbb tartalomra vonatkozó ajánlatkorrekciót 10%-ra állította be. A Google Ads először az elhelyezés 200 Ft-os egyéni ajánlatát használja fel, majd megszorozza a legnépszerűbb tartalomra vonatkozó ajánlatkorrekcióval, amelynek az értéke 60 Ft. Az ajánlat végleges összege az egyéni ajánlat és az ajánlatkorrekció összege, azaz 660 Ft. További információ arról, hogy a Google Ads hogyan állapítja meg a hirdetés ajánlattételének beállításait.

Ha több korrekciót ad meg ugyanabban a kampányban, akkor a rendszer az ajánlat csökkentésének vagy növelésének mértékét az összes ajánlatkorrekció összeszorzásával számolja ki. További információ a kampányszintű ajánlatkorrekció beállításáról.

Kulcsszavakhoz – a kampánytípustól függetlenül – nem adhat meg ajánlatkorrekciókat. A kulcsszavak esetén megadhat egyéni ajánlatot, illetve használhatja az alapértelmezett ajánlatokat.

Egyéni URL-ek

  • Ha az előző AdWords-környezetben automatikus ajánlattételt használt, akkor megadhatott egyedi céloldal-URL-t a hirdetéscsoport célzási módszeréhez. Hirdetéscsoportonként kizárólag egy célzási módszerhez állíthat be egyéni URL-eket. Ha például az elhelyezésekhez engedélyezi az egyéni URL-eket, akkor beállíthatja az Ön által hozzáadott elhelyezésekre vonatkozó egyéni URL-eket. Amikor engedélyezi az egyéni URL-eket a célzási módszerhez, akkor azokat a céloldal-URL-eket használjuk a Display Hálózaton megjelenő hirdetéshez.
  • Az új Google Ads-környezetben csak egyéni céloldal-URL-eket állíthat be a kulcsszavakhoz.

Hogyan állapíthatja meg, hogy melyik Google Ads-környezetet használja?

Hogyan határozza meg a Google Ads a hirdetés ajánlattételi lehetőségeit?

Amikor a hirdetés jogosult a Display Hálózaton való megjelenítésre, a Google Ads először az egyéni ajánlatra keres rá. Ha releváns egyéni ajánlatot állított be a célzási módszerhez, akkor ezt az ajánlatot használja a rendszer a hirdetésaukcióban. Ha nem állított be releváns egyéni ajánlatot, a Google Ads alapértelmezett ajánlatot keres: a hirdetéscsoport-ajánlatot használja alapértelmezett ajánlatként.

Az ajánlatkorrekciókat a kezdő ajánlat megadása után alkalmazza a rendszer. Ha az ajánlatkorrekciók egyike releváns, például ha valaki a tartalmat mobileszközön tekinti meg, és Ön mobileszköz szerinti ajánlatkorrekciót ad meg, akkor ezt a korrekciót a rendszer az első lépésben kiválasztott (egyéni vagy alapértelmezett) ajánlat fölé helyezi.

A kampányhoz beállított ajánlatkorrekciók mellett a mobileszközökhöz, a legnépszerűbb tartalmakhoz és egy adott hirdetéscsoport célzási módszereihez (témákhoz, elhelyezésekhez) is beállíthat ajánlatkorrekciókat. Ezeket az ajánlatkorrekciókat a rendszer megszorozza az alapértelmezett vagy az egyéni korrekcióval, valamint a teljes kampányra esetlegesen beállított korrekciókkal.

Példa

Tegyük fel, hogy egy Display hálózati kampány esetén 200 Ft-os egyéni ajánlatot ad meg a „Futballrajongók” érdeklődési szegmenshez, +20%-os ajánlatkorrekciót a „Férfi” demográfiai csoporthoz, illetve +10%-os kampányszintű, hely szerinti ajánlatkorrekciót az Argentínában élő személyekhez. A Google Ads a 200 Ft-os egyéni ajánlatot fogja használni, amikor a kiválasztott érdeklődési körhöz kapcsolódó személyek számára jelenik meg a hirdetés. Ha a hirdetés a „Férfi” demográfiai csoportba tartozó személy számára is megjelenik, az egyéni ajánlat 20%-át hozzáadjuk a max. CPC-ajánlathoz, így az 240 Ft lesz, amikor a hirdetés megjelenik ezen személyek számára. Ha pedig ezek a személyek Argentínában élnek, az egyéni ajánlat és a demográfiai ajánlatkorrekció szorzatát megnöveljük további 10%-kal, így a max. CPC-ajánlat 264 Ft lesz.

 

Ez a következő számítás eredménye:
Egyéni ajánlat: 200 Ft
Demográfiai ajánlatkorrekció: 200 Ft x (+20%) = 240 Ft
Hely szerinti ajánlatkorrekció: 220 Ft x (+10%) = 264 Ft
Az eredményként kapott ajánlat az Argentínában élő férfi futballrajongók célközönség esetén: 264 Ft

Hirdetéscsoport-ajánlatok, egyéni ajánlatok és ajánlatkorrekciók aktiválása a hirdetéscsoportokhoz

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

Az egyes hirdetéscsoportokra vonatkozó egyéni vagy alapértelmezett ajánlatok, valamint ajánlatkorrekciók beállítását lehetővé tevő „Ajánlattétel” menü kizárólag az alábbi kampánytípusok esetén használható:

  • „Csak Display Hálózat”
  • „Keresési Hálózat és választott Display – összes szolgáltatás”
  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókjába a https://adwords.google.hu címen.
  2. Kattintson a Kampányok lapfülre.
  3. Válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt és hirdetéscsoportot.
  4. Kattintson a Display Hálózat lapfülre. Ha nem látja ezt a lapfület, ellenőrizze, hogy milyen kampánytípust választott a kampány létrehozásakor.
  5. Kattintson a beállítani kívánt célzási módszerhez tartozó lapfülre. Ha például a Témák lapfülre kattint, akkor a témákra vonatkozóan tud ajánlatot beállítani.
  6. Ha már korábban felvett témákat a hirdetéscsoportba, akkor folytassa a következő lépéssel. Ellenkező esetben kattintson a + Célzás gombra, állítsa be a célzást, majd mentse a beállításokat.
  7. Ha már megnyitotta annak a célzási módszernek a lapját, amelyre vonatkozóan ajánlatokat szeretne beállítani – azaz ebben az esetben a Témák lapot –, kattintson a statisztikai táblázat fölötti „Ajánlattétel” menüre az adott hirdetéscsoportra vonatkozó lehetőségek megjelenítéséhez.
  8. Az ajánlattétel kiválasztása a Display Hálózaton megjelenő hirdetéscsoporthoz:
    • Egyéni ajánlatok engedélyezése: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha azt szeretné, hogy az AdWords mindig a téma szerinti ajánlatot használja ehhez a hirdetéscsoporthoz. Ezt követően az oszlopban adja meg a maximális CPC- vagy maximális látható CPM-ajánlatot.
    • Alapértelmezett ajánlatok használata: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha azt szeretné, hogy a célzási módszer a hirdetéscsoport-ajánlatot örökölje. Ha ezt az ajánlatot választja, akkor a táblázatban később már nem tud módosításokat végrehajtani.
    • Ajánlatkorrekció engedélyezése: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha például növelni vagy csökkenteni szeretné annak az esélyét, hogy a hirdetések bizonyos témák esetén megjelenjenek. Megjegyzés: A legnépszerűbb tartalom ajánlatkorrekcióit ezzel a beállításban nem lehet használni.
    • Egyéni URL-ek engedélyezése: Akkor válassza ezt a lehetőséget, ha az egyes témákhoz tartozó hirdetésekhez különböző céloldali URL-eket szeretne használni. Megjegyzés: Ez a lehetőség csak az automatikus ajánlattételi módszereket használó kampányokhoz áll rendelkezésre.
  9. Ajánlatkorrekció hozzáadásához válassza az „Ajánlatkorrekciók aktiválása” lehetőséget a menüben, majd az „Ajánlatkorr.” oszlopban adja meg az ajánlat növelésére vagy csökkentésére vonatkozó százalékértéket.

  10. Kattintson a cellára a szerkeszteni kívánt sorok megfelelő oszlopában. Ha engedélyezte az egyéni ajánlatokat, kattintson a „Max. CPC” oszlopba, és írja be az ajánlatot. Ajánlatkorrekcióhoz kattintson az „Ajánlatkorr.” oszlopba. Írja be a kívánt korrekciót az ablakba, majd kattintson a Mentés gombra. Egyéni URL-ek megadásához kattintson a „Cél URL” oszlopba, adja meg a céloldal URL-jét, és kattintson a Mentés gombra.

Tipp

Az ajánlatkorrekciók eltávolításához a fenti 9. vagy 10. lépésben hagyja üresen az ajánlatkorrekció mezőt, és kattintson a Változtatások végrehajtása gombra.

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új