Όταν διαφημίζεστε με καμπάνιες δικτύου προβολής, μπορείτε να ορίσετε τις προσφορές σας με διαφορετικούς τρόπους στην καμπάνια σας. Το Google Ads χρησιμοποιεί τις προσφορές σας στη δημοπρασία διαφήμισης, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε τη μεγαλύτερη δυνατή αξία από τις διαφημίσεις σας.
Όταν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση, το Google Ads ελέγχει αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες προσφορές ή την προεπιλεγμένη προσφορά και αν έχετε ορίσει προσαρμογές προσφορών.
- Προεπιλεγμένες προσφορές: Αν δεν έχετε ορίσει μια προσαρμοσμένη προσφορά για την περίπτωση κατά την οποία η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε μια τοποθέτηση που αντιστοιχεί στη στόχευσή σας, το Google Ads θα χρησιμοποιήσει την προεπιλεγμένη προσφορά της ομάδας διαφημίσεων.
- Προσαρμοσμένες προσφορές: Αν έχετε ενεργοποιήσει προσαρμοσμένες προσφορές για μία μέθοδο στόχευσης (π.χ. για θέματα), το Google Ads θα χρησιμοποιήσει τη συγκεκριμένη προσφορά, όταν οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε ιστοτόπους που σχετίζονται με το συγκεκριμένο θέμα.
- Προσαρμογές προσφορών: Για να αποκτήσετε μεγαλύτερο έλεγχο ως προς το πότε και πού εμφανίζεται η διαφήμισή σας, μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τις διαφορές μεταξύ των λειτουργιών υποβολής προσφορών που είναι διαθέσιμες στις καμπάνιες δικτύου προβολής και πώς το Google Ads επιλέγει ποια επιλογή υποβολής προσφορών θα χρησιμοποιείται με τις διαφημίσεις σας.
Πώς λειτουργούν οι λειτουργίες υποβολής προσφορών
Προεπιλεγμένες προσφορές
Αν χρησιμοποιείτε μη αυτόματη υποβολή προσφοράς, έχετε ήδη ορίσει μια προσφορά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Αν χρησιμοποιείτε στρατηγικές χαρτοφυλακίου, έχετε ορίσει μια προσφορά σε επίπεδο χαρτοφυλακίου. Όταν δεν έχετε ενεργοποιήσει προσαρμοσμένες προσφορές (ή οι προσαρμοσμένες προσφορές δεν εφαρμόζονται όπου εμφανίζεται η διαφήμισή σας), το Google Ads χρησιμοποιεί την προεπιλεγμένη προσφορά. Η προεπιλεγμένη προσφορά μπορεί να μεταβιβαστεί από την προσφορά ομάδας διαφημίσεων ή την προσφορά χαρτοφυλακίου.
Για παράδειγμα, αν έχετε ορίσει μια προσφορά ομάδας διαφημίσεων 1 € και δεν έχετε ενεργοποιήσει προσαρμοσμένες προσφορές, στη στήλη Προεπιλεγμένο μέγ. CPC θα εμφανιστεί το ποσό της προσφοράς ομάδας διαφημίσεων και δεν θα μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτήν την προσφορά από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
Προσαρμοσμένες προσφορές
Αν θέλετε να ορίσετε προσφορές για μια μεμονωμένη μέθοδο στόχευσης στην ομάδα διαφημίσεων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες προσφορές. Πρόκειται για τις προσφορές μέγ. CPC (ή μέγ. vCPM) που ορίζετε.
Εάν ενεργοποιήσετε προσαρμοσμένες προσφορές για τοποθετήσεις, για παράδειγμα, μπορείτε να ορίσετε προσφορές μέγ. CPC σε μεμονωμένες τοποθετήσεις που προσθέτετε. Όταν ενεργοποιείτε προσαρμοσμένες προσφορές για μια μέθοδο στόχευσης, θα χρησιμοποιήσουμε αυτές τις προσφορές στο Δίκτυο προβολής.
Σημαντικό: Μπορείτε να ορίσετε προσαρμοσμένες προσφορές για μία μόνο μέθοδο στόχευσης σε κάθε ομάδα διαφημίσεων.
Προσαρμογές προσφορών
Οι προσαρμογές προσφορών σάς επιτρέπουν να αυξάνετε ή να μειώνετε το ποσό προσφοράς που χρησιμοποιούμε, για να αποκτήσετε περισσότερο έλεγχο σχετικά με τον καθορισμό της θέσης και της ώρας εμφάνισης της διαφήμισής σας.
Οι προσαρμογές προσφορών αντιπροσωπεύουν μια ποσοστιαία μεταβολή στις προσφορές σας. Εφαρμόζονται στις προσφορές που χρησιμοποιεί το Google Ads για την προβολή της διαφήμισής σας: τις προσαρμοσμένες προσφορές σας ή την προσφορά ομάδας διαφημίσεων, αν δεν έχουν οριστεί προσαρμοσμένες προσφορές. Οι προσαρμογές προσφορών για οποιεσδήποτε μεθόδους στόχευσης σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων μπορούν να οριστούν από -90% έως +900%.
Μπορείτε να ορίσετε προσαρμογές προσφορών σε επίπεδο καμπάνιας (για ώρες, ημέρες και τοποθεσίες) και σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για μεμονωμένες μεθόδους στόχευσης. Ωστόσο, δεν μπορείτε να έχετε προσαρμογές προσφορών και προσαρμοσμένες προσφορές για την ίδια μέθοδο στόχευσης. Οι προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή διατίθενται τόσο σε επίπεδο καμπάνιας όσο και σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
Αν πραγματοποιήσετε πολλές προσαρμογές στην ίδια καμπάνια, όλες οι προσαρμογές προσφορών θα πολλαπλασιαστούν, για να καθοριστεί πόσο θα αυξηθεί ή θα μειωθεί η προσφορά σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμογές προσφορών
Έξυπνη χρέωση
Αν χρησιμοποιείτε το Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC) με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, η έξυπνη χρέωση μπορεί να προσαρμόσει τις προσφορές κόστους ανά κλικ (CPC) για τις καμπάνιες δικτύου προβολής ή για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με Επέκταση στο δίκτυο προβολής. Με αυτόν τον τρόπο εξοικονομείτε χρόνο και εργασία, καθώς η αξία των κλικ και η προσαρμογή των προσφορών πραγματοποιείται αυτόματα, ενώ βελτιώνεται η απόδοση με βάση τους στόχους σας.
Με την έξυπνη χρέωση, αν από τα δεδομένα του Google Ads προκύψει ότι ένα κλικ από μια ιστοσελίδα είναι λιγότερο πιθανόν να μετατραπεί σε αποτέλεσμα που μπορεί να αξιοποιηθεί από την επιχείρηση (όπως πώληση στο διαδίκτυο, εγγραφή, τηλεφωνική κλήση ή εγγραφή σε ενημερωτικό δελτίο), το Google Ads μπορεί να μειώσει την προσφορά για τη συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Λαμβάνονται υπόψη πολλοί παράγοντες, όπως ποιες λίστες λέξεων-κλειδιών ή ιδέες ενεργοποίησαν τη διαφήμιση, καθώς και ο τύπος ιστοσελίδας ή εφαρμογής όπου προβλήθηκε η διαφήμιση.
Πώς το Google Ads καθορίζει επιλογές υποβολής προσφορών για τη διαφήμισή σας
Όταν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση στο Δίκτυο προβολής, το Google Ads θα πραγματοποιήσει πρώτα έλεγχο για προσαρμοσμένη προσφορά. Αν έχετε ορίσει μια σχετική προσαρμοσμένη προσφορά για μια μέθοδο στόχευσης, αυτή η προσφορά θα χρησιμοποιηθεί στη δημοπρασία διαφήμισης. Αν δεν έχετε ορίσει μια σχετική προσαρμοσμένη προσφορά, το Google Ads αναζητά την προεπιλεγμένη προσφορά. Ως προεπιλεγμένη προσφορά χρησιμοποιείται η προσφορά ομάδας διαφημίσεων.
Οι προσαρμογές προσφορών εφαρμόζονται αφότου ορίσετε την αρχική προσφορά. Αν κάποια από τις προσαρμογές προσφορών είναι σχετική. Για παράδειγμα, κάποιος προβάλλει περιεχόμενο σε κινητή συσκευή και εσείς ορίζετε μια προσαρμογή προσφοράς για κινητές συσκευές, τότε αυτή η προσαρμογή θα εφαρμοστεί στην προσφορά που επιλέχθηκε στο πρώτο βήμα (προσαρμοσμένη ή προεπιλεγμένη).
Εκτός από τον ορισμό προσαρμογών προσφορών σε όλη την καμπάνια σας, μπορείτε επίσης να τις ορίσετε για κινητές συσκευές και για μεθόδους στόχευσης, όπως θέματα ή τοποθετήσεις, σε μια ομάδα διαφημίσεων. Αυτές οι προσαρμογές θα πολλαπλασιάζονται με την προεπιλεγμένη ή την προσαρμοσμένη προσφορά σας και με τις ενδεχόμενες προσαρμογές προσφορών που έχετε ορίσει για ολόκληρη την καμπάνια σας.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι για την καμπάνια δικτύου προβολής έχετε ορίσει μια προσαρμοσμένη προσφορά 1,00 € για το συναφές είδος κοινού Οπαδοί ποδοσφαίρου, μια προσαρμογή προσφοράς της τάξης του +20% για τη δημογραφική ομάδα Άντρες και μια προσαρμογή προσφοράς βάσει τοποθεσίας σε επίπεδο καμπάνιας της τάξης του +10% για τους χρήστες που βρίσκονται στην Αργεντινή. Το Google Ads θα χρησιμοποιήσει την προσαρμοσμένη προσφορά ύψους 1,00 € κάθε φορά που η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε χρήστες που σχετίζονται με το επιλεγμένο ενδιαφέρον. Αν η διαφήμιση εμφανιστεί και σε άλλους χρήστες στη δημογραφική ομάδα Άντρες, θα προστεθεί +20% της προσαρμοσμένης προσφοράς στη μέγ. προσφορά CPC, ώστε αυτήν να είναι 1,20 €, όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε αυτούς τους χρήστες. Επίσης, αν οι συγκεκριμένοι χρήστες βρίσκονται στην Αργεντινή, θα προστεθεί +10% της προσαρμοσμένης προσφοράς επί την προσαρμογή προσφοράς βάσει δημογραφικών στοιχείων, ώστε η μέγ. προσφορά CPC να είναι 1,32 €.
Δείτε την αριθμητική ανάλυση: Προσαρμοσμένη προσφορά: 1 € Προσαρμογή προσφοράς βάσει δημογραφικών στοιχείων: 1 € x (+20%) = 1,20 € Προσαρμογή προσφοράς βάσει τοποθεσίας: 1,20 € x (+10%) = 1,32 € Προσφορά που προκύπτει για το κοινό "άντρες ποδοσφαιρόφιλοι" στην Αργεντινή: 1,32 €
Πώς μπορείτε να ενεργοποιήσετε προσφορές ομάδας διαφημίσεων, προσαρμοσμένες προσφορές και προσαρμογές προσφορών για τις ομάδες διαφημίσεων
- Για να επεξεργαστείτε τις προσφορές για τις ομάδες διαφημίσεων ή τις λέξεις-κλειδιά, ανατρέξτε στην ενότητα Επεξεργασία των προσφορών σας.
- Για να ενεργοποιήσετε την προσαρμογή προσφοράς στις καμπάνιες δικτύου προβολής, ανατρέξτε στην ενότητα Προσθήκη ή κατάργηση προσαρμογής προσφοράς.
