عند الإعلان باستخدام الحملات في الشبكة الإعلانية، يمكنك إعداد عروض أسعارك بطرق مختلفة في حملتك. وتستخدِم "إعلانات Google" عروض أسعارك في مزاد الإعلانات لمساعدتك في الحصول على أكبر قيمة من إعلاناتك.
عندما يكون إعلانك مؤهلاً للعرض، يتحقق "إعلانات Google" لمعرفة إذا ما كنت ترغب في استخدام عروض أسعار مخصصة أم عرض الأسعار التلقائي، وإذا ما كانت لديك أي تعديلات عروض أسعار.
- عروض الأسعار التلقائية: في حال لم يكن لديك عرض أسعار مخصّص للاستخدام عند ظهور إعلانك في موضع يطابق استهدافك، سيستخدم برنامج "إعلانات Google" عرض الأسعار التلقائي للمجموعة الإعلانية.
- عروض الأسعار المخصّصة: في حال تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لطريقة استهداف واحدة، مثل المواضيع، سيستخدم برنامج "إعلانات Google" عرض الأسعار هذا عند ظهور إعلاناتك على المواقع الإلكترونية ذات الصلة بهذا الموضوع.
- تعديلات عروض الأسعار: للتحكّم بشكل أفضل في أوقات عرض إعلانك وأماكن عرضه، يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية.
توضّح هذه المقالة الفروق بين ميزات عروض الأسعار المتاحة في الحملات على الشبكة الإعلانية وكيف تُحدّد "إعلانات Google" خيار عروض الأسعار الذي سيتم استخدامه مع إعلاناتك.
آلية عمل ميزات عروض الأسعار
عروض الأسعار التلقائية
إذا كنت تستخدم عرض الأسعار اليدوي، تكون قد أعددت عرض سعر على مستوى المجموعة الإعلانية. وإذا كنت تستخدم إستراتيجيات المحافظ، هذا يعني أنك أعددت عرض أسعار على مستوى المحفظة. عند عدم تفعيل عروض أسعار مخصّصة (أو عدم انطباق عروض أسعارك المخصّصة حيث يُعرض إعلانك)، يستخدم إعلانات Google عرض أسعارك التلقائي. ويمكن اكتساب عرض السعر التلقائي من عرض سعر المجموعة الإعلانية أو عرض سعر المحفظة.
على سبيل المثال، في حال إعداد عرض سعر على مستوى المجموعة الإعلانية بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، بدون تفعيل عروض الأسعار المخصّصة، سيوضّح العمود "التكلفة القصوى التلقائية للنقرة" مبلغ عرض سعر المجموعة الإعلانية، ولن تتمكّن من تعديل عرض السعر هذا من جدول الإحصاءات.
عروض الأسعار المخصّصة
إذا كنت تريد إعداد عروض أسعار لطريقة استهداف فردية في مجموعتك الإعلانية، يمكنك استخدام عروض الأسعار المخصّصة. وهذه هي عروض الأسعار القصوى للنقرة (أو عروض الأسعار القصوى لكل ألف ظهور قابل للعرض) التي تضبطها.
في حال تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لمواضع الإعلان مثلاً، يمكنك إعداد عروض الأسعار القصوى للنقرة على مواضع الإعلان الفردية التي تضيفها. وعند تفعيل عروض الأسعار المخصّصة لإحدى طرق الاستهداف، سنستخدم عروض الأسعار هذه على الشبكة الإعلانية.
مهم: يمكنك إعداد عروض أسعار مخصّصة لطريقة استهداف واحدة فقط في كل مجموعة إعلانية.
تعديلات عروض الأسعار
تتيح لك تعديلات عروض الأسعار زيادة مبلغ عرض السعر أو خفضه للتمتع بقدرٍ أكبر من التحكم في توقيت ظهور إعلانك ومكان ظهوره.
تمثل تعديلات عروض الأسعار نسبة مئوية للتغيير في عروض الأسعار. ويتم تطبيق هذه التعديلات إضافةً إلى عروض الأسعار التي يستخدمها "إعلانات Google" في عرض إعلانك: عروض الأسعار المخصصة، أو عرض أسعار المجموعة الإعلانية، في حالة عدم إعداد عروض أسعار مخصصة. ويمكن إعداد تعديلات عروض الأسعار لأي طرق استهداف على مستوى المجموعة الإعلانية بنسبة تتراوح بين -90% و+900%.
يمكنك إعداد تعديلات عروض الأسعار على مستوى الحملة (للأوقات والأيام والمواقع الجغرافية)، وعلى مستوى المجموعة الإعلانية لطرق الاستهداف الفردية. لكن لا يمكنك استخدام تعديلات عروض الأسعار وعروض الأسعار المخصّصة لطريقة الاستهداف نفسها. وتتوفر تعديلات عروض الأسعار للأجهزة على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية.
في حال إدخال تعديلات متعددة على الحملة نفسها، سيتم ضرب تعديلات عروض الأسعار كلها معًا لتحديد مقدار رفع عرض سعرك أو خفضه. مزيد من المعلومات عن تعديلات عروض الأسعار
التسعير الذكي
إذا كنت تستخدِم تكلفة النقرة المحسّنة مع عروض الأسعار اليدوية، قد تعمل ميزة التسعير الذكي على تعديل عروض أسعار النقرة للحملات على الشبكة الإعلانية أو الحملات على شبكة البحث مع الانتشار على الشبكة الإعلانية. وهذا يوفّر الوقت والجهد من خلال تقدير قيمة النقرات وتعديل عروض الأسعار تلقائيًا، ما يؤدي إلى تحسين الأداء نحو تحقيق أهدافك.
باستخدام ميزة التسعير الذكي، إذا أظهرت بيانات "إعلانات Google" أن النقرة من إحدى صفحات الويب تقل احتمالية تحولها إلى نتيجة عمل قابلة للتنفيذ (مثل عملية بيع على الإنترنت أو تسجيل أو مكالمة هاتفية أو اشتراك في النشرة الإخبارية)، قد تقلّل "إعلانات Google" من عرض السعر لصفحة الويب تلك. وتتم مراعاة العديد من العوامل، مثل قوائم الكلمات الرئيسية أو المفاهيم التي أدت إلى ظهور الإعلان، ونوع صفحة الويب أو التطبيق الذي تم عرض الإعلان عليه.
كيفية تحديد "إعلانات Google" لخيارات عروض الأسعار لإعلانك
عندما يكون إعلانك مؤهلاً للعرض على الشبكة الإعلانية، سيتحقق "إعلانات Google" أولاً من وجود عرض أسعار مخصّص. في حال إعداد عرض أسعار مخصّص وملائم لطريقة استهداف، سيتم استخدامه في مزاد الإعلانات. وفي حالة عدم إعداد عرض أسعار مخصّص ملائم، سيبحث إعلانات Google عن عرض الأسعار التلقائي. يُستخدم عرض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية كعرض أسعار تلقائي.
يتم تطبيق تعديلات عروض الأسعار بعد إعداد عرض السعر المبدئي. إذا كان أحد تعديلات عروض أسعارك ملائمًا، مثلاً عندما يطّلِع أحد الأشخاص على المحتوى على جهاز جوّال وتكون قد أعددت تعديل عرض أسعار للأجهزة الجوّالة، سينطبق هذا التعديل بالإضافة إلى عرض الأسعار المحدّد في الخطوة الأولى (المخصّص أو التلقائي).
إضافةً إلى تعيين تعديلات عروض الأسعار عبر حملتك، يمكنك تعيينها أيضًا لأجهزة الجوّال وطرق الاستهداف - مثل الموضوعات أو المواضع - في أي مجموعة إعلانية. وسيتم ضرب هذه التعديلات في عرض الأسعار التلقائي أو المخصّص وفي أي تعديلات عروض أسعار أعددتها لحملتك بالكامل.
مثال
لنفترض أنّك أعددت عرض سعر مخصّصًا لحملتك على "الشبكة الإعلانية" بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) للجمهور ذي الاهتمامات المشتركة "مشجعو كرة القدم"، وتعديل عرض أسعار بنسبة +%20 للفئة الديمغرافية "ذكور"، وتعديل عرض أسعار للموقع الجغرافي على مستوى الحملة بنسبة +%10 للأشخاص في مصر. ستستخدِم "إعلانات Google" عرض سعرك المخصّص بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) في أي وقت يظهر فيه إعلانك للأشخاص المرتبطين بالاهتمام المحدّد. وإذا ظهر الإعلان أيضًا لشخص في الفئة الديمغرافية "ذكور"، سنضيف نسبة +%20 من عرض سعرك المخصّص إلى عرض السعر الأقصى للنقرة، لتصبح قيمته 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) عند ظهور إعلانك لهؤلاء الأشخاص. وإذا كان هؤلاء الأشخاص في مصر، سنُضيف النسبة +%10 من عرض سعرك المخصّص مع تعديل عرض أسعار حسب المعلومات السكانية ليصبح مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
في ما يلي العملية الحسابية: عرض السعر المخصّص: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) تعديل عرض الأسعار حسب المعلومات السكانية: 1 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) × (+%20) = 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) تعديل عرض الأسعار للموقع الجغرافي: 1.20 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) 1 دولار أمريكي × (+%10) = 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) عرض السعر الناتج لجمهور مشجّعي كرة القدم من الذكور في مصر: 1.32 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)
كيفية تفعيل عروض الأسعار على مستوى المجموعة الإعلانية وعروض الأسعار المخصّصة وتعديلات عروض الأسعار لمجموعاتك الإعلانية
- لتعديل عروض الأسعار لمجموعاتك الإعلانية أو كلماتك الرئيسية، راجِع تعديل عروض أسعارك.
- لتفعيل تعديلات عروض الأسعار في الحملات على الشبكة الإعلانية، راجِع إضافة تعديل عرض أسعار أو إزالته.
