Lorsque vous diffusez une campagne display, vous pouvez définir différents types d'enchères. Vos enchères sont prises en compte lors de la mise en concurrence des annonces, afin de maximiser votre investissement publicitaire.
Au moment de diffuser une annonce éligible, Google Ads vérifie si vous souhaitez utiliser des enchères personnalisées ou l'enchère par défaut, et si vous avez défini des ajustements des enchères.
- Enchères par défaut : si vous n'avez pas défini d'enchère personnalisée pour la diffusion de votre annonce sur un emplacement correspondant à vos critères de ciblage, Google Ads utilisera l'enchère par défaut de votre groupe d'annonces.
- Enchères personnalisées : si vous avez activé les enchères personnalisées pour une seule méthode de ciblage (par exemple, le ciblage par thèmes), Google Ads utilise votre enchère personnalisée lorsque votre annonce est diffusée sur des sites Web en rapport avec le thème choisi.
- Ajustements des enchères : pour un meilleur contrôle de la fréquence et de l'emplacement de diffusion de votre annonce, vous pouvez configurer des ajustements des enchères au niveau de vos campagnes ou de vos groupes d'annonces.
Cet article vous explique les différences entre les fonctionnalités d'enchères disponibles pour les campagnes display et la manière dont Google Ads détermine l'option d'enchères à utiliser pour vos annonces.
À propos des fonctionnalités d'enchères
Enchères par défaut
Si vous utilisez les enchères manuelles, vous avez déjà défini une enchère au niveau du groupe d'annonces. Si vous utilisez des stratégies de portefeuille, cela signifie que vous avez défini une enchère au niveau du portefeuille. Si vous n'avez pas activé les enchères personnalisées (ou si vos enchères personnalisées ne s'appliquent pas à l'emplacement de diffusion de votre annonce), Google Ads utilise votre enchère par défaut. Celle-ci peut être héritée de votre enchère de groupe d'annonces ou de votre enchère de portefeuille.
Par exemple, si vous avez défini une enchère de groupe d'annonces égale à 1 € et que vous n'avez pas activé les enchères personnalisées, la colonne "CPC max. par défaut" indique le montant de l'enchère de votre groupe d'annonces. Dans ce cas, vous ne pourrez pas modifier cette enchère à partir du tableau de statistiques.
Enchères personnalisées
Si vous souhaitez définir des enchères pour une méthode de ciblage individuelle dans votre groupe d'annonces, vous pouvez utiliser les enchères personnalisées. Il s'agit d'enchères au CPC max. (ou au vCPM max.) que vous définissez.
Si vous activez les enchères personnalisées pour vos emplacements, par exemple, vous pouvez définir des enchères au CPC max. pour chaque emplacement ajouté. Lorsque vous activez des enchères personnalisées pour une méthode de ciblage, nous utilisons ces enchères sur le Réseau Display.
Important : Vous pouvez définir des enchères personnalisées pour une seule méthode de ciblage par groupe d'annonces.
Ajustements des enchères
Utilisez les ajustements des enchères pour augmenter ou diminuer vos enchères, de façon à mieux contrôler le moment et l'emplacement de diffusion de votre annonce.
Les ajustements des enchères correspondent à une variation en pourcentage de vos enchères. Ils sont appliqués aux enchères qu'utilise Google Ads pour diffuser votre annonce : vos enchères personnalisées ou les enchères de groupe d'annonces (en l'absence d'enchères personnalisées). Vous pouvez définir des ajustements des enchères allant de -90 % à +900 % pour toutes les méthodes de ciblage au niveau d'un groupe d'annonces.
Vous pouvez définir des ajustements des enchères au niveau de la campagne (pour les heures, les jours et les zones géographiques) et au niveau des groupes d'annonces pour créer des méthodes de ciblage individuelles. Toutefois, vous ne pouvez pas définir d'ajustements des enchères ni d'enchères personnalisées pour la même méthode de ciblage. Les ajustements des enchères en fonction de l'appareil sont disponibles à la fois au niveau de la campagne et au niveau du groupe d'annonces.
Si vous effectuez plusieurs ajustements dans la même campagne, tous les facteurs d'ajustement des enchères sont pris en compte pour déterminer le montant de l'augmentation ou de la réduction de votre enchère. En savoir plus sur les ajustements des enchères
Tarification intelligente
Si vous utilisez le CPC optimisé (eCPC) avec des enchères manuelles, la tarification intelligente peut ajuster vos enchères au coût par clic (CPC) pour les campagnes display ou les campagnes sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display. Elle vous fait ainsi gagner du temps, et vous facilite la tâche en estimant la valeur des clics et en ajustant vos enchères automatiquement, ce qui vous permet d'atteindre plus efficacement vos objectifs.
Avec la tarification intelligente, si les données Google Ads indiquent qu'un clic provenant d'une page Web a moins de chances de se concrétiser en une opportunité commerciale intéressante (vente en ligne, inscription, appel téléphonique ou abonnement à une newsletter, par exemple), Google Ads peut diminuer l'enchère concernant cette page Web. De nombreux paramètres sont pris en compte, tels que les listes de mots clés ou les concepts qui ont déclenché l'affichage de l'annonce, ou encore le type de page Web ou d'application où elle a été diffusée.
Comment Google Ads détermine les options d'enchères pour votre annonce
Lorsque votre annonce remplit les conditions pour être diffusée sur le Réseau Display, Google Ads vérifie d'abord si vous avez défini une enchère personnalisée. Si vous avez défini un ensemble pertinent d'enchères personnalisées pour une méthode de ciblage, le système utilise cette enchère dans la mise en concurrence des annonces. Si vous n'en avez pas, Google Ads utilise votre enchère par défaut, qui correspond à votre enchère de groupe d'annonces.
Les ajustements des enchères sont appliqués une fois l'enchère initiale définie. Si l'un de vos ajustements des enchères est pertinent. Par exemple, si un internaute consulte un contenu sur un appareil mobile et que vous avez configuré un ajustement des enchères pour les appareils mobiles, alors cet ajustement vient s'ajouter à l'enchère sélectionnée à la première étape (enchère personnalisée ou par défaut).
Outre la définition d'ajustements des enchères pour l'ensemble de votre campagne, vous pouvez également en paramétrer pour les appareils mobiles et les méthodes de ciblage utilisées dans vos groupes d'annonces (par exemple, pour le ciblage par thèmes ou par emplacements). Ces ajustements seront multipliés par votre enchère par défaut ou personnalisée, ainsi que par tout ajustement des enchères défini pour l'ensemble de la campagne.
Exemple
Imaginons que vous définissiez une enchère personnalisée de 1 € dans votre campagne display pour l'audience d'affinité "Fans de football", ainsi qu'un ajustement des enchères de +20 % pour la catégorie démographique "Hommes" et un ajustement des enchères en fonction de la zone géographique de +10 % pour les habitants d'Argentine (au niveau de la campagne). Google Ads utilise alors votre enchère personnalisée de 1 € chaque fois que votre annonce est diffusée auprès d'utilisateurs associés à ce centre d'intérêt. Si votre annonce est également présentée à un utilisateur appartenant à la catégorie démographique "Hommes", votre enchère au CPC max. équivaut à votre enchère personnalisée majorée de 20 %, pour atteindre 1,20 € lorsque votre annonce est diffusée auprès de tels utilisateurs. Si par ailleurs ces personnes se trouvent en Argentine, nous majorons de 10 % l'ensemble "enchère personnalisée + ajustement des enchères basées sur les données démographiques", pour obtenir une enchère au CPC max. de 1,32 €.
Le calcul est le suivant : Enchère personnalisée : 1 € Ajustement des enchères basées sur les données démographiques : 1 € x (+20 %) = 1,20 € Ajustement des enchères en fonction de la zone géographique : 1,20 € x (+10 %) = 1,32 € Enchère finale pour l'audience composée d'hommes fans de football en Argentine : 1,32 €
À propos de l'activation des enchères de groupes d'annonces, des enchères personnalisées et des ajustements des enchères pour vos groupes d'annonces
- Afin de modifier les enchères pour vos groupes d'annonces ou vos mots clés, consultez Modifier vos enchères.
- Afin d'activer l'ajustement des enchères pour les campagnes display, consultez Ajouter ou supprimer un ajustement des enchères.