La pubblicità display sulla Rete Display di Google è efficace nell'aiutare gli inserzionisti a conseguire svariati obiettivi, dal branding alla risposta diretta.
Inserzionisti interessati alla promozione del brand
Gli inserzionisti interessati alla promozione del brand sono di norma maggiormente orientati a fare sì che il proprio messaggio raggiunga il proprio pubblico di destinazione, mantenendo al tempo stesso il controllo dei siti in cui compare il brand e del costo per impressione dei loro annunci. La Rete Display di Google consente agli inserzionisti di creare una rete personalizzata di siti web grazie a un'ampia gamma di tecnologie di targeting (ad es. targeting contestuale per parole chiave, per posizionamento e per tipo di pubblico). Ciò consente agli inserzionisti di trovare e comunicare con il pubblico di destinazione in modo più efficace e frequente, così da avere un targeting efficace su larga scala.
Se la tua preoccupazione principale sono gli obiettivi di branding, puoi selezionare manualmente i siti in cui vuoi che vengano pubblicati i tuoi annunci. Puoi utilizzare anche le esclusioni di siti e categorie e le parole chiave escluse per evitare che i tuoi annunci vengano pubblicati su determinati siti e contenuti della rete. Ad esempio, se vendi scarponi da sci e decidi di indirizzare i tuoi annunci alla sezione sportiva di un quotidiano online, puoi utilizzare parole chiave escluse come "calcio" per evitare che i tuoi annunci vengano pubblicati su contenuti non pertinenti. Il nostro modello di determinazione del prezzo basato su asta garantisce agli inserzionisti di pagare un prezzo competitivo non fissato da Google ma dal mercato e di pagare esclusivamente il valore che ha per loro un'impressione.
Inserzionisti interessati alla risposta diretta
Gli inserzionisti interessati alla risposta diretta cercano di norma di ottenere un volume elevato di conversioni al prezzo più basso possibile. Di conseguenza, non sono molto interessati al marketing del brand. Una conversione può corrispondere a un'iscrizione, un lead, un acquisto o altre azioni che un inserzionista vuole vengano intraprese da un utente.
Un elemento fondamentale del successo della Rete Display di Google nella realizzazione degli obiettivi degli inserzionisti interessati alla risposta diretta è la capacità del motore di targeting contestuale di Google di collocare gli annunci in corrispondenza dei contenuti maggiormente pertinenti sul Web. Ciò consente agli inserzionisti di mettersi in contatto con il pubblico maggiormente coinvolto nel momento giusto. Ad esempio, se vendi fotocamere digitali, puoi scegliere parole chiave come "fotocamera digitale" per pubblicare il tuo annuncio sulle pagine web relative all'attrezzatura per fotocamere, nei gruppi di discussione per appassionati di fotocamere o sui siti di recensioni di fotocamere.
Google Ads offre rapporti trasparenti sul rendimento dei posizionamenti per aiutare gli inserzionisti a capire quali aspetti funzionano e quali no nelle campagne display. Il modello di determinazione del prezzo basato su asta garantisce agli inserzionisti di pagare un prezzo competitivo fissato dal mercato. Se abbinata all'opzione per pagare solo quando un utente fa clic e a risorse come lo Strumento per ottimizzare le campagne display e lo Strumento per ottimizzare le conversioni che gestiscono automaticamente le offerte in base a un costo per azione (CPA) target, la Rete Display di Google diventa un canale efficace che consente agli inserzionisti interessati alla risposta diretta di raggiungere gli obiettivi di rendimento previsti per le campagne display e non display.
