تعتبر الإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية مؤثرةً من حيث مساعدة المُعلنين على تحقيق مجموعة واسعة من الأهداف، بدءًا من ترويج العلامة التجارية ووصولاً إلى الاستجابة المباشرة.
المُعلنون عن العلامات التجارية
يتركّز اهتمام المعلنين عن العلامات التجارية على ضمان وصول رسالتهم إلى الجمهور المستهدف، مع التحكّم في مكان ظهور علاماتهم التجارية وفي تكلفة ظهور إعلاناتهم. وتتيح شبكة Google الإعلانية للمُعلنين إنشاء شبكة مخصّصة من المواقع باستخدام مجموعة كبيرة من تقنيات الاستهداف (مثل استهداف المحتوى بالكلمات الرئيسية ومواضع الإعلان والجمهور). وهذا الأمر يسمح للمعلنين بالعثور على الجمهور المستهدف والتواصل معه مرات أكثر وبفاعلية أكبر، ما يؤدي إلى استهداف الجمهور على نطاق واسع.
إذا كنت مهتمًا بوجهٍ خاص بأهداف العلامة التجارية، يمكنك أن تحدِّد يدويًا المواقع التي تريد ظهور إعلاناتك فيها. كما يمكنك استخدام عمليات استثناء المواقع والفئات، والكلمات الرئيسية السلبية لتفادي ظهور الإعلانات على مواقع معيّنة ومحتوى معيّن ضمن الشبكة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية للتزلج وقررت استهداف القسم المخصص للرياضة في إحدى الجرائد على الإنترنت، يمكنك استخدام كلمات رئيسية سلبية، مثل كرة القدم، لتفادي ظهور إعلانك على محتوى غير ملائم. ويضمن نموذج تسعير مزاد الإعلانات دفع المعلنين للأسعار التنافسية التي تم تحديدها بواسطة السوق، وليس Google، وعدم دفعهم سوى المبلغ الذي تستحقه مرة الظهور.
معلنو الاستجابة المباشرة
يسعى معلنو الاستجابة المباشرة عادةً إلى تحقيق عدد كبير من الإحالات الناجحة بأدنى سعر ممكن، وبالتالي فإن تسويق علاماتهم التجارية غير محدّد في سلم أولوياتهم. وقد تتمثل الإحالة الناجحة في اشتراك أو عميل محتمل أو عملية شراء أو إجراءات أخرى يرغب المُعلن في أن يتخذها المستخدم.
يكمن أحد عناصر النجاح الرئيسية لشبكة Google الإعلانية في تحقيق أهداف مُعلني الاستجابة المباشرة في قدرة محرك Google لاستهداف المحتوى على عرض الإعلانات على المحتوى الأكثر ملاءمةً على الويب. ويمكّن هذا الأمر المُعلنين من التواصل مع الجمهور الأكثر تفاعلاً مع إعلاناتك في الوقت المناسب. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع كاميرات رقمية، يمكنك اختيار كلمات رئيسية مثل "كاميرا رقمية" لعرض إعلانك على صفحات الويب المخصصة لأجهزة الكاميرات أو مجموعات المناقشة المخصصة لهواة استخدام الكاميرات أو المواقع المخصصة لمراجعة منتجات الكاميرات.
تساهم الشفافية التي يتميّز بها إعداد تقارير "إعلانات Google" مع تقارير أداء موضع الإعلان في مساعدة المُعلنين على معرفة العناصر قوية الأداء والعناصر ضعيفة الأداء لتحسين حملاتهم على الشبكة الإعلانية وفقًا لذلك. ويضمن نموذج تسعير مزاد الإعلانات استفادة المُعلن من الأسعار التنافسية التي حددتها السوق. وتتحوّل شبكة Google الإعلانية إلى قناة فاعلة لمُعلني الاستجابة المباشرة تتيح لهم تحقيق أهداف الأداء سواء في الحملات التابعة للشبكة الإعلانية أو غير التابعة لها، وذلك عند ضمّها إلى خيار الدفع فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان، وإلى أدوات مثل "محسِّن حملات الشبكة الإعلانية" و"محسِّن الإحالة الناجحة" من شأنها إدارة عروض الأسعار تلقائيًا وفقًا لتكلفة مستهدفة للإجراء.
