Методика

Ниже описаны отраслевые стандарты по отслеживанию кликов, показов видео, видимости и просмотров объявлений TrueView.

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Media Rating Council logo

Текущая аккредитация в Совете по медиаизмерениям (MRC) подтверждает следующее:

  • Методика регистрации кликов в поисковой и контекстно-медийной сетях, реализованная в Google Рекламе, и технологии показа объявлений, используемые в Google AdSense, соответствуют отраслевым стандартам в области регистрации кликов.
  • Статистика показов и видимости видеообъявлений в Google Рекламе, которая приводится в отчете "Видимость видеообъявлений", собирается в соответствии с отраслевыми стандартами.
  • Процессы, на которых основаны эти технологии, дают точные результаты. Это касается технологии отслеживания Google, которая используется на всех устройствах (компьютерах, подключенных телевизорах, смартфонах и планшетах) как в браузерах, так и в мобильных приложениях.

Отраслевые нормы, разработанные под контролем Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Совета по медиаизмерениям (MRC), определяют допустимые способы подсчета кликов по интерактивной рекламе, а также методы обнаружения и обработки недействительных кликов. Компания CPA проводила аудит по заказу MRC, основываясь на этих нормах.

Технология регистрации кликов, используемая в Google Рекламе и AdSense, кратко описана ниже. Дополнительную информацию можно найти в разделе правил IAB/MRC по регистрации кликов. В этих правилах описаны стандарты IAB, регламентирующие подсчет кликов по объявлениям в интернете.

Область аккредитации Google

Аккредитация подтверждает, что технология Google, применяемая для подсчета показателей интерактивной рекламы, отвечает отраслевым стандартам и обеспечивает точные данные.

Область аккредитации Google Рекламы:

Проверка кликов в Google Рекламе

  • Клики
  • Недействительные клики

Проверка видео в Google Рекламе (отчет "Видимость видеообъявлений")

  • Показы
  • Недействительные показы
  • Отслеживаемые показы
  • Неотслеживаемые показы
  • Показы в видимой области экрана
  • Показы вне видимой области экрана
  • Коэффициент отслеживаемых показов
  • Показатель видимости
  • Распределение показов
  • TrueView: просмотры
  • TrueView: недействительные просмотры

Платформы: компьютеры, мобильные приложения, мобильные сайты, сайты для компьютеров и подключенные телевизоры.

Показатели видимости видеообъявлений аккредитованы только для компьютеров, мобильных приложений и мобильных сайтов.

Аккредитация подтверждает, что технология Google, используемая для отслеживания показов видео и их видимости, соответствует отраслевым стандартам.

Какие продукты и сервисы Google проверяются в рамках аудита?

Проверка охватывает рекламные сервисы Google с платой за клик, показы видеообъявлений, просмотры TrueView и видимые показы видеообъявлений. Google предоставляет такие решения рекламодателям в сервисе "Google Реклама" и издателям в сервисах AdSense и YouTube.

Для аккредитации показателей видеорекламы в MRC был представлен только отчет "Видимость видеообъявлений".

Показ объявлений осуществляется с помощью следующих продуктов и сервисов: AdSense для контента, AdSense для доменов, AdSense для поиска, Ad Exchange, YouTube и сайт Google. AdSense для контента используется для размещения рекламы на партнерских сайтах. Система анализирует информацию, представленную на странице, и подбирает подходящие объявления. AdSense для доменов предлагает показ рекламы на страницах определенных доменов, при этом сами имена доменов аналогичны поисковым запросам. Ad Exchange предусматривает размещение рекламы на партнерских сайтах. Для выбора и показа подходящих объявлений используется контекст страницы и назначение ставок в режиме реального времени. Реклама YouTube размещается на сайте YouTube.com и в приложении YouTube. Релевантность объявлений определяется с учетом контекста видео и поисковых запросов. AdSense для поиска и сайт Google предусматривают показ рекламы в контексте поисковых запросов и результатов поиска.

Какие продукты и сервисы Google не проверяются в рамках аудита?

Проверка не распространяется на рекламные решения Google, работающие не на основе учета показов видеообъявлений (такие как Google Платформа для маркетинга), и системы, в которых клики учитываются не в коммерческих целях (такие как Google Поиск). Кроме того, не рассматривались вспомогательные инструменты для управления рекламой, такие как Google Аналитика. Дополнительные замечания:

  • Редактор отчетов Google Рекламы и другие показатели видео в сводках не учитываются в процессе аккредитации.
  • Устройства типа "Другие" также не рассматриваются.
  • Клики в видеокампаниях и кампаниях для приложений не учитываются в процессе аккредитации MRC по показателю "Клики".
  • Сегментация показателей в сводках (например, по демографическим данным), за исключением итоговых показателей поисковых и медийных кампаний, и сегментация по типу устройства не учитываются в процессе аккредитации MRC.

Методика подсчета кликов

Система подсчета кликов работает со всеми зарегистрированными кликами, а не с отдельными выборками. В системе Google напрямую фиксируется только стадия 2.2 (регистрируемые клики) цикла перехода, определенного в стандартах IAB. В соответствии с циклом перехода по клику, когда на сервер переадресации поступает сигнал об исходном клике, Google Реклама регистрирует клик и выполняет переадресацию на местоположение, заданное рекламодателем для определенного объявления, возвращая в браузер HTTP-код 302. Эти операции образуют зарегистрированный клик. Методика подсчета кликов одинакова для всех типов устройств (компьютеров, смартфонов, планшетов), а также для браузеров и мобильных приложений, если не указано иное.

В настоящее время параллельное отслеживание обязательно использовать в видеокампаниях, торговых кампаниях, а также кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети. При параллельном отслеживании потенциальные клиенты, которые нажали на объявления, переходят непосредственно по конечным URL (на целевую страницу), а не по URL отслеживания, в то время как клики регистрируются в фоновом режиме.

Показ объявлений доступен на мобильных устройствах, которые поддерживает Google Mobile Ads SDK. Ознакомьтесь со списком поддерживаемых в настоящее время платформ.

У этого метода регистрации кликов есть известное ограничение: сетевой сбой может привести к тому, что пользователь, успешно получивший код переадресации 302, не сможет перейти на сайт рекламодателя.

Для подсчета кликов используется метод "несколько кликов за показ". Он предусматривает повторную регистрацию клика только после истечения определенного времени с момента предыдущего клика, чтобы избежать ошибок подсчета (например, когда один пользователь делает несколько кликов).

Журналы создаются и обрабатываются в режиме реального времени. В них сохраняются все данные, связанные с зарегистрированными операциями HTTP. В системах фильтрации кликов используются методы, основанные на переменных, и эвристические методы. В целях безопасности мы не приводим их описания.

Показ объявлений пользователям осуществляется как компанией Google, так и ее партнерами. Однако все задачи по контролю и исполнению процессов, связанных с подсчетом кликов и созданием отчетов для рекламодателей, выполняет Google. Когда пользователь нажимает на объявление, показанное в Google или на сайте партнера через любые сервисы, используемые для управления рекламой, система отслеживает клик с помощью серверов переадресации Google Рекламы.

Регистрация кликов производится на основе специальной методики Google Рекламы, в рамках которой используется технологическая инфраструктура для подсчета и контроля событий кликов. Клик регистрируется, когда Google Реклама получает сведения об исходном клике и отправляет пользователю HTTP-код 302 – код переадресации на целевую страницу или сайт рекламодателя (или на другой промежуточный сервер, например сервер агента рекламодателя). Эти клики записываются в журналы данных в системе регистрации событий. После этого журналы собираются, редактируются и сводятся вместе для подсчета количества кликов и создания отчетов для рекламодателей. Эти процессы полностью автоматизированы. При редактировании отфильтровываются ошибочные и поврежденные данные, а также выявляются недействительные клики, выполненные с помощью роботов, автоматизированных систем и недопустимых схем. Отфильтрованные клики считаются недействительными. Плата за них не взимается с рекламодателей. Google создает отчеты по кликам и предоставляет рекламодателям доступ к ним.

На основе географического положения пользователей (не учитывается в процессе аккредитации MRC) и типа устройства могут создаваться агрегированные отчеты по кликам. Географическое положение определяется по IP-адресу пользователя или предоставленной издателем информации о местоположении (если издатель получил разрешение пользователя на передачу этих сведений). Обратите внимание, что часть трафика может проходить через прокси-серверы интернет-провайдера, вследствие чего данные о местоположении пользователя могут отображаться некорректно (например, если оператор мобильной связи использует для интернет-трафика прокси-серверы). Классификация устройства (компьютер, планшет или смартфон) осуществляется на основе данных из HTTP-заголовков при помощи библиотек, контролируемых Google.

В некоторых реализациях AdSense партнеры визуализируют объявления на своих сайтах в соответствии с собственными правилами оформления и форматирования и управляют активной областью вокруг объявления. В таких случаях Google не может управлять областью клика. В стандартной реализации AdSense Google управляет активной областью и непосредственно осуществляет показ объявления конечному пользователю.

Методика отслеживания показов видео, видимости и просмотров TrueView

В Google Рекламе можно создавать видеокампании, загружать объявления и управлять ими, определять стратегии назначения ставок и задавать настройки таргетинга. Видеоконтент для Google Рекламы должен быть размещен на YouTube. Объявления Google Рекламы можно показывать на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети.

Собственный пакет Google Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK) интегрируется непосредственно в проигрыватель YouTube, мобильное приложение YouTube, а также партнерские видеосайты и приложения в контекстно-медийной сети и обеспечивает обмен данными между проигрывателями и сервером объявлений с целью отслеживания показателей видеорекламы. Google поддерживает две версии IMA SDK: одна из них основана на технологии Flash, другая – на HTML5. Пакет IMA SDK поддерживает шаблон VAST (версии 2.0, 3.0 или 4.0) с соответствующей реализацией тегов для показа и отслеживания линейного и нелинейного рекламного видеоконтента. IMA SDK также поддерживает интерфейс Video Player Ad-Serving Interface (VPAID) версии 2.0, который обеспечивает обмен данными между видеообъявлением и проигрывателем, и стандарт Video Multiple Ad Playlist (VMAP), который позволяет показывать несколько объявлений в рекламном видеоконтенте.

В отчет о видимости видеообъявлений попадает видеореклама в формате In-Stream. Показ видеообъявления регистрируется, как только начинается его воспроизведение. Если решения IMA SDK Google Рекламы правильно реализованы издателем рекламного видеоконтента, они отвечают Рекомендациям по подсчету показов видео, поскольку отслеживаемое событие запускается только по окончании буферизации. Объявления TrueView In-Stream – это видеореклама, которую пользователи могут пропустить при помощи специальной кнопки через 5 секунд после начала просмотра. Такая реклама может размещаться в начале, середине или конце видеоролика. Плата за просмотр объявления TrueView взимается, только когда пользователь действительно его смотрит. Просмотры TrueView не связаны с показателем видимости. При использовании объявлений TrueView In-Stream вы платите только в том случае, если пользователь смотрит видеорекламу в течение 30 секунд (или полностью, если она короче) или взаимодействует с ней. Случаи, при которых регистрируются просмотры, указаны ниже.

TrueView In-Stream:

  1. просмотр в течение 30 секунд (включая первые 5 секунд без возможности пропуска) или полный просмотр, если объявление короче 30 секунд;
  2. клик по названию/аватару канала*;
  3. клик по названию видео*;
  4. клик по тизеру подсказки*;
  5. клик по кнопке "Поделиться"*;
  6. клик по сопутствующему баннеру или Видеостене*;
  7. клик по расширению с призывом к действию*;
  8. клик по ссылке на сайт рекламодателя*;
  9. клик по конечной заставке*.

*Несущественно, поэтому не учитывается в рамках аудита MRC. В настоящее время на долю таких несущественных взаимодействий приходится только 1,8 % от всех просмотров объявлений из кампаний TrueView. Просмотры не регистрируются после кликов по следующим элементам:

  1. аннотации;
  2. кнопка "Нравится";
  3. кнопка "Полноэкранный режим";
  4. всплывающая реклама InVideo (не показывается в объявлениях TrueView In-Stream);
  5. логотип канала;
  6. кнопка "Пропустить".

Когда с рекламодателя взимается плата за просмотр в Google Рекламе, такой просмотр также учитывается как просмотр видео на YouTube.

После регистрации отслеживаемого события Google выполняет дальнейшую обработку и передачу данных в отчеты. Google Реклама определяет типы устройств с помощью данных агентов пользователя и SDK мобильных приложений. Эти сведения поступают как из внутренних, так и внешних источников, но типы устройств мы определяем самостоятельно, без привлечения сторонних участников.

В некоторых ситуациях важным фактором является непрерывное воспроизведение видео, например при включенном автовоспроизведении или просмотре видео в плейлисте. В таком случае соблюдаются некоторые правила. При подключении по Wi-Fi непрерывное воспроизведение прекращается через четыре часа неактивности. При использовании мобильной сети это происходит через 30 минут неактивности. В настоящее время Google собирает данные о количестве партнерских видеоресурсов, на которых используется непрерывное воспроизведение (объем трафика составляет 13 %). На непрерывное воспроизведение приходится 1 % трафика партнерских видеоресурсов. Автовоспроизведение составляет около 17 % видеотрафика. Подробнее об автовоспроизведении видео

Сопутствующие медийные объявления отслеживаются независимо от показов видеообъявлений, а данные по ним не включаются в отчет "Видимость объявлений" в Google Рекламе. Поэтому отслеживание сопутствующих объявлений и отчеты по ним выходят за рамки этой аккредитации.

Для отслеживания видимости в отчетах Google Рекламы используется технология Active View. Ее описание приводится в документе Active View description of methodology. Система регистрирует видимый показ видеообъявления, если хотя бы 50 % его площади демонстрируется в видимой области браузера или приложения в течение двух секунд подряд. Однако для вертикальных видеообъявлений Google Реклама измеряет видимость проигрывателя, а не объявления. Рекламодатели должны дать свое согласие на покупку этого формата.

Методы фильтрации

Google выявляет и отфильтровывает общий и сложный недействительный трафик, ориентируясь на данные об идентификаторах, активности и характере действий пользователей. Такая идентификация и фильтрация выполняется для кликов и показов видео и включает проверку на наличие автоматизированных действий и попыток мошенничества. Поскольку издателям, рекламодателям и их агентам не всегда удается идентифицировать пользователей и определить их намерения, мы не можем гарантировать раннюю идентификацию недействительного трафика и полное его исключение из отчетов. Чтобы обеспечить конфиденциальность процессов фильтрации и защиту от обратного проектирования, мы не раскрываем подробную информацию (помимо представленной в этом документе) о процедурах фильтрации никому, кроме аудиторов, проводящих проверку.

При фильтрации используются методы специфической идентификации (следование инструкциям в файлах для роботов, списки фильтрации и тестовые действия издателей), а также методы, основанные на выявлении определенных действий (анализ нескольких последовательных действий, резко выделяющихся действий, атрибутов взаимодействия и прочей подозрительной активности).

Кроме того, в рамках методов фильтрации действуют следующие принципы:

  • Google не использует внешние системы фильтрации.
  • Применяются файлы инструкций для роботов (robots.txt).
  • Источники данных об автоматизированных программных средствах. В целях идентификации автоматизированных действий Google использует международный список "пауков" и роботов IAB/ABCe, а также дополнительные фильтры, учитывающие сведения о зарегистрированных автоматизированных системах. Кроме того, используется файл исключения списка роботов IAB.
  • В рамках фильтрации на основе действий выполняется идентификация при помощи различных типов анализа характерных признаков с целью обнаружения поведения, свойственного автоматизированным системам. Команда специалистов Google по качеству рекламного трафика использует системы, которые позволяют выявить любые подозрительные действия, и проводит фильтрацию на основании полученных результатов.
  • Фильтрация проводится постфактум и в пассивном режиме. Это значит, что агенту пользователя (браузеру, роботу и т. д.) в ответе на запрос объявления не сообщается о том, будет ли его трафик сочтен недействительным или иным образом отфильтрован или удален. Google не сообщает агенту пользователя подробности о работе механизма фильтрации. В некоторых случаях блокирование запросов может также осуществляться в клиентской части, если высока вероятность того, что выполнение запроса приведет к недействительной активности. Наш опыт показывает, что блокируется менее 2 % запросов.
  • Предусмотрены процессы для удаления кликов, связанных с заранее заявленными упреждающими запросами.
  • Предусмотрены процессы, позволяющие издателям выполнять тестовые клики и показы видео. В частности, осуществляется поддержка механизма, позволяющего издателям отправлять запрос объявления со специальным тегом тестового запроса. Сведения о таких действиях не учитываются при оплате и для официального учета.
  • При выявлении несоответствий и ошибок используются специальные процессы, позволяющие скорректировать данные и возместить расходы рекламодателей. Такие возмещения указываются в платежных сводках. Повреждение файлов журналов происходит крайне редко, однако для таких случаев предусмотрены специальные процессы восстановления данных.
  • Предусмотрены процессы для удаления кликов с внутренних IP-адресов Google.
  • Пороговые значения и правила фильтрации постоянно отслеживаются. Они регулярно автоматически обновляются, и их можно изменять вручную.
Примечание. Коэффициент отфильтрованного трафика Google Рекламы составляет 100 % (исходя из проверенной выборки данных).

Проверка ресурсов издателей

Все партнеры, показывающие объявления Google Рекламы на своих ресурсах, должны соблюдать правила программы в отношении недействительной активности. Подробнее о Правилах программы AdSense

Google постоянно отфильтровывает недействительный трафик и проверяет ресурсы партнеров, получающие его в большом объеме. Аккаунты таких издателей могут быть приостановлены или закрыты.

Отчеты о кликах

Для рекламодателей в Google Рекламе указывается общее количество кликов и показов, а также разбивка этих данных (например, по количеству кликов, показов, CTR на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов). Издателям предоставляются соответствующие данные по сайтам. В рамках аудита анализировались отчеты по кликам и данные для рекламодателей, собранные в сервисе "Google Реклама". На протяжении месяца эти данные могут меняться. Окончательные сведения становятся доступны в конце месяца. После этого данные о количестве кликов не корректируются, но в некоторых случаях Google может по своему усмотрению возвращать часть расходов в аккаунты рекламодателей.

В Google Рекламе рекламодатели могут узнать, сколько кликов за день было отфильтровано как недействительные для каждой кампании. Отдельная информация по общему и сложному недействительному трафику не предоставляется, чтобы с ее помощью злоумышленники не могли проанализировать алгоритмы Google и оптимизировать недействительный трафик. Примерно 80 % недействительных кликов расценивается как общий недействительный трафик.

Чтобы обеспечить точность отчетных данных, в Google Рекламе и AdSense используются процедуры модульного тестирования. Это основные механизмы, используемые для обеспечения точности составления пользовательских отчетов на основе внутренних баз данных. Кроме того, внимательно отслеживаются отзывы пользователей, чтобы выявлять и исправлять допущенные ошибки. Для обеспечения корректной работы всего аппаратного и программного обеспечения, предоставляющего отчетные данные пользователям Google Рекламы, используется ряд автоматизированных систем. Однако для проверки содержания отчетов главным образом используется описанное выше модульное тестирование и отзывы пользователей.

Электронные записи, связанные с кликами, не удаляются. Однако содержание двух полей – поля IP-адреса и поля идентификаторов файлов cookie – становится анонимным через определенное время (9 месяцев для IP-адресов и 18 месяцев для идентификаторов файлов cookie).

Чтобы узнать общее число кликов (до фильтрации), можно создать отчеты по общему и сложному недействительному трафику.

Для аккредитации MRC не предоставляются показатели в сводках, помимо итоговых значений в поисковых и медийных кампаниях и сегментации по типам устройств.

Число кликов на подключенных телевизорах, неизвестных устройствах и устройствах других типов, не аккредитованых MRC, может суммироваться с аккредитованными кликами на компьютерах и общим количеством кликов в сводках Google Рекламы. Трафик с неаккредитованных типов устройств оценивается менее чем в 1 % всех кликов в поисковой сети.

Отчеты о видео

В отчетах Google Рекламы указано общее количество показов в видимой области экрана, показатели видимости (см. ниже), а также разбивка этих данных.

Для аккредитации MRC учитываются только показатели Google Рекламы, перечисленные в отчете о видимости видеообъявлений (он предназначен только для скачивания). Остальные отчеты о показах видео и видимости объявлений в интерфейсе сервиса (например, отчеты о кампаниях) не проверяются при аккредитации.

В отчете "Видимость видеообъявлений" из сегментов мобильных приложений, обычного и мобильного интернета исключены показатели сложного недействительного трафика. Как и в отчетах о кликах, мы не предоставляем отдельно информацию по общему и сложному недействительному трафику в целях защиты от обратного проектирования. Приблизительно 29 % всего недействительного трафика, связанного с показом видео, и 24 % всех недействительных просмотров объявлений TrueView расцениваются как общий недействительный трафик. Процент общего недействительного трафика для показов объявлений TrueView будет ниже из-за особенностей этого формата.

Ниже перечислены форматы видеообъявлений, данные о которых представлены в отчете о видимости видеообъявлений, которые показываются на YouTube и в контекстно-медийная сети. Видеообъявления в остальных форматах, в том числе те, что показываются в мобильном приложении YouTube Детям, из этого отчета исключены.

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска имеют продолжительность от 5 секунд и воспроизводятся до, после или в середине других видео. Их можно пропускать через 5 секунд после начала. Данные о просмотрах объявлений TrueView доступны только для видеорекламы с возможностью пропуска.
  • Объявления-заставки длятся 5–6 секунд и воспроизводятся до, после или в середине других видео. Пользователи не могут их пропускать.
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска длятся не более 15 секунд и воспроизводятся до, после или в середине других видео. Пользователи не могут их пропускать.

*Объявления In-Stream могут показываться в партнерских мобильных приложениях на следующих местах размещения:

  • Места размещения объявлений In-Stream через IMA SDK (например, видеореклама в начале ролика при трансляции Paramount+).
  • Реклама с вознаграждением в приложении (например, полноэкранная реклама, при просмотре которой пользователь получает дополнительную жизнь в игре).
  • Межстраничные объявления в приложении (например, полноэкранная реклама, которую показывают перед уровнем в Candy Crush).

Подключенные телевизоры

Подключенные телевизоры, сертифицированные для просмотра видео YouTube, должны передавать в приложение информацию о том, что оно не видно пользователю (например, при переключении входов HDMI или отключении устройства). Это позволяет отключать воспроизведение видео, а следовательно и показ рекламы, когда приложение не показывается. В некоторых случаях алгоритмы Google не могут определить, включен ли телевизор. Ограничения в отношении отслеживания задержки не предусмотрены.

Машинное обучение

Google использует технологии контролируемого машинного обучения1 в таких методах, как классификация (например, с помощью нейронных сетей) и логистическая регрессия. В первом случае модель рассматривает каждое событие и принимает решение о том, является ли оно недействительным. Во втором случае каждому событию назначается оценка, а затем на основе пороговых значений оценки определяется, какие события являются недействительным трафиком. В моделях контролируемого машинного обучения также могут использоваться методы дерева и графов.

Источниками данных для машинного обучения являются журналы запросов и взаимодействий (журналы объявлений), другие данные, которые можно объединить с этими журналами, а также различные дополнительные собственные сигналы. Google использует сотни источников данных разных размеров. Общее количество записей в каждом источнике составляет от тысяч до триллионов в зависимости от его типа. Модели на основе трафика должны оцениваться по данным, собранным как минимум за 7 дней.

В целях защиты Google отслеживает сигналы трафика (данные для обучения), которые поступают в модели, и если определенные границы не соблюдаются, то активируются оповещения о необходимости человеческого вмешательства. В результате точность может снизиться минимально или не снизиться совсем. 

Модели все время переобучаются, если это целесообразно и уместно, а их эффективность регулярно или постоянно оценивается. В результате (как и в случае с отслеживанием) точность может снизиться минимально или не снизиться совсем.

Систематические ошибки во время обучения и оценки моделей сводятся к минимуму. Если они существенны, защита от недействительного трафика не будет одобрена. Все проекты машинного обучения (так называемые запуски) могут быть одобрены только в результате разносторонней проверки. В ходе этой проверки оцениваются систематические ошибки модели и соответствующих данных. Проекты должны отвечать предустановленным критериям качества рекламного трафика. Постоянное отслеживание позволяет выявить систематические ошибки, после чего активируются оповещения и модель оценивается, анализируется и обновляется.

Google применяет комбинацию методов машинного обучения и/или человеческого вмешательства для проверки всего трафика. Некоторые способы защиты Google предусматривают отслеживание трафика с помощью машинного обучения и последующую проверку специалистом. В других случаях проверку сначала выполняет специалист, а затем системы машинного обучения обобщают полученные им результаты. Мы применяем методы машинного обучения и проверки специалистом в зависимости от нескольких критериев, таких как наличие предупреждений, эскалации оповещений и возможных естественных изменений в типах недействительного трафика. Поэтому процесс распределения трафика не является статическим и степень использования машинного обучения или проверки специалистом со временем изменяется.

1Для контролируемого машинного обучения используются помечаемые входные и выходные данные. Поэтому ожидается, что выходные данные после обработки с помощью модели машинного обучения будут соответствовать определенным критериям.

Включение в отчеты информации о позиции объявлений

Google не включает в отчеты информацию о позиции видеообъявлений для трафика YouTube или партнерских видеоресурсов Google. Позиция объявления In-Stream в видеорекламе Google определяется частично автоматической оптимизацией, которая выполняется от имени рекламодателей, и частично доступностью инвентаря, которая зависит от меняющегося поведения пользователей. Алгоритмы показа рекламы Google распределяют объявления с учетом этих факторов для каждого отдельного показа. Этот подход отличается от того, который применяется в отчетах о позициях рекламных мест на линейном ТВ, где позиция объявления одинакова для всех зрителей.

Включение в отчеты информации о покупке трафика

В отчеты Google Рекламы не включается информация о покупке трафика для партнерских видеоресурсов Google, поскольку заявленный издателями объем приобретенного трафика на этих ресурсах составляет менее 0,1 %.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню