Popis metodiky

Níže naleznete shrnutí oborových standardů pro měření počtu kliknutí, zobrazení/viditelnosti videí a zhlédnutí TrueView.

Společnost Google poskytuje překlady článků centra nápovědy. Jejich smyslem ale není měnit obsah našich zásad. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které naše zásady vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

Současná akreditace organizace Media Rating Council (MRC) stvrzuje následující: Metodologie Google Ads pro měření kliknutí v Obsahové i Vyhledávací síti a technologie AdSense pro zobrazování reklam, obojí od společnosti Google, vyhovují oborovým standardům pro počítání kliknutí. Měření zobrazení a viditelnosti videí v Google Ads, jak je vykazováno v přehledu viditelnosti videí, vyhovuje oborovým standardům pro měření zobrazení a viditelnosti videí. Postupy, na kterých tyto technologie stojí, jsou přesné. To se týká technologií měření společnosti Google používaných na všech typech zařízení (počítačích, televizích připojených k internetu, mobilních telefonech a tabletech) v internetových prohlížečích i mobilních aplikacích.

Vývoj těchto oborových pravidel koordinovaly organizace Interactive Advertising Bureau (IAB) a MRC. Pravidla mají určovat postup při počítání prokliků interaktivních reklam a postup, jakým se odhalují neplatná kliknutí a jak se s nimi nakládá. Pravidla prošla auditem firmy certifikovaných veřejných účetních, kterou najala organizace MRC.

Níže naleznete shrnutí postupu měření kliknutí uplatňovaného ve službách Google Ads a AdSense. Další zdroje informací naleznete na stránkách IAB / MRC Click Measurement Guidelines (Pokyny IAB / MRC pro měření kliknutí), které popisují standardy IAB pro počítání kliknutí na online reklamy.

V jakých oblastech byla Googlu udělena akreditace?

Tato akreditace potvrzuje, že technologie měření používaná společností Google vyhovuje standardním postupům počítání interaktivních metrik reklam a že postupy, na nichž je tato technologie založena, jsou přesné.

Akreditace Google Ads zahrnuje:

Audit kliknutí v platformě Google Ads

• kliknutí,
• neplatná kliknutí.

Audit videí v platformě Google Ads (přehled viditelnosti videa)

• zobrazení,
• neplatná zobrazení,
• měřitelná zobrazení,
• neměřitelná zobrazení,
• viditelná zobrazení,
• neviditelná zobrazení,
• míra měřitelnosti,
• míra viditelnosti,
• distribuce zobrazení,
• TrueView: zhlédnutí,
• TrueView: neplatná zhlédnutí.

Prostředí: počítače, mobilní aplikace, mobilní zařízení, weby a televize připojené k internetu.

*Metriky viditelnosti videí byly akreditovány pouze pro tato prostředí: počítače, mobilní aplikace a mobilní weby.

Tato akreditace potvrzuje, že technologie měření zobrazení a viditelnosti videí používaná společností Google vyhovuje oborovým standardům počítání zobrazení videoreklam a měření míry viditelnosti.

Co je součástí kontrolního procesu?

Kontrola se zaměřuje na reklamní systémy společnosti Google s platbou za proklik, zobrazením videa, zobrazení TrueView a viditelností videa. Společnost Google poskytuje řešení pro inzerenty v rámci služby Google Ads a pro majitele obsahu v rámci služby AdSense a YouTube.

Organizaci MRC předkládáme k akreditaci metrik týkajících se videí pouze přehled viditelnosti videí.

Reklamy Google mohou být uživatelům zobrazeny prostřednictvím následujících produktů a služeb: AdSense pro obsah (AFC), AdSense pro domény (AFD), AdSense pro vyhledávání (AFS), Ad Exchange (AdX), YouTube a Google.cz. Služba AdSense pro obsah se týká reklam zobrazovaných na stránkách partnerských webů. Relevantní reklamy se určují a zobrazují na základě kontextu informací uvedených na příslušné stránce. Služba AdSense pro domény se týká reklam zobrazovaných na stránkách v určité doméně, přičemž název této domény je analogický vyhledávacímu dotazu. Služba Doubleclick Ad Exchange se týká reklam zobrazovaných na zapojených partnerských stránkách, přičemž k určení a zobrazení relevantních reklam se používá kontext stránky a nabídky v reálném čase. Služba YouTube se týká reklam zobrazovaných na webu YouTube.com nebo v aplikaci YouTube, přičemž k určení a zobrazení relevantních reklam se používá kontext videa a vyhledávací dotazy. Služba AdSense pro vyhledávání a web Google.cz se týkají reklam, které se zobrazují jako placené výsledky v kontextu vyhledávacího dotazu a výsledků vyhledávače.

Co není součástí kontrolního procesu?

Kontrola se nevztahuje na reklamní řešení společnosti Google nevycházející z počtu zobrazení videí, například Google Marketing Platform, ani na systémy, které kliknutí měří pro nekomerční účely (například Vyhledávání Google). Nezahrnuje ani související systémy pro podporu a správu, například Google Analytics. Dále:

• Do akreditačního procesu není zařazen nástroj pro vytváření přehledů Google Ads ani jiné metriky videí z panelu.
• Akreditací neprocházejí ani jiné typy zařízení.
• Součástí procesu akreditace MRC ve vztahu ke kliknutím nejsou kliknutí v rámci videokampaní ani kampaní na aplikace.
• Do akreditačního procesu nespadá segmentace podle metrik, kterou lze provádět na panelu (např. podle demografických údajů), nad rámec součtů z kampaní ve Vyhledávací síti a v Obsahové síti ani segmentace podle typu zařízení.

Metodika měření kliknutí

Metodika měření vychází z veškeré aktivity vytvářející kliknutí. K měření kliknutí se nepoužívá vzorkování. Společnost Google přímo plní pouze fázi 2.2 cyklu předání kliknutí (měřené prokliky) definovaného organizací IAB. Cyklus předání kliknutí je následující: poté, co server Google Ads obdrží prvotní informaci o transakci, zaznamená kliknutí a zašle prohlížeči pokyn k přesměrování HTTP 302. Toto přesměrování se neukládá do mezipaměti a je založeno na umístění určeném inzerenty pro konkrétní reklamu. To představuje měřený proklik. Pokud není uvedeno jinak, je metodika měření kliknutí stejná na všech typech zařízení (počítače, mobilní telefony a tablety), a to pro prohlížeče i pro mobilní aplikace.

Kromě toho je v současné době povinné paralelní měření u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, v Nákupech a také u videokampaní. Paralelní měření odesílá zákazníky z reklamy přímo na cílovou URL (vstupní stránku). Měření kliknutí při tom probíhá na pozadí (zákazníci tedy nejsou nejprve odesíláni na měřicí URL).

Reklamy lze zobrazit na mobilních zařízeních podporovaných sadou SDK pro mobilní reklamy Google (podívejte se na seznam aktuálně podporovaných platforem).

Známým nedostatkem této metody měření kliknutí je skutečnost, že pokud dojde k přerušení provozu sítě, nemusí se uživateli zobrazit výsledné webové stránky inzerenta, přestože úspěšně obdržel pokyn k přesměrování 302.

Jako metodika počítání se používá metoda více prokliků na jedno zobrazení. Mezi dvěma kliknutími u určitého zobrazení reklamy musí uplynout určený čas, což brání nežádoucímu započítávání omylů v navigaci (např. vícenásobná kliknutí jednoho uživatele).

Protokoly se generují a zpracovávají v reálném čase a ukládají veškeré údaje související se sledovanými transakcemi protokolu HTTP. Systém filtrování kliknutí využívá řadu proměnných a mnoho heuristických postupů, které zde v zájmu jejich zabezpečení nebudeme jmenovat.

Reklamy zobrazuje uživatelům společnost Google i její partneři. Postupy týkající se měření kliknutí a jejich vykazování inzerentům však řídí a provádí výhradně společnost Google. Když uživatel prostřednictvím jedné ze služeb zobrazujících reklamy klikne na reklamu, ať již dodanou Googlem nebo některým z partnerů, je aktivita kliknutí měřena službou Google Ads pomocí serverů přesměrování reklam.

Měření aktivity vytvářející kliknutí vychází z metodiky měření kliknutí Google Ads, která ke správě a sledování kliknutí využívá technologickou infrastrukturu. Kliknutí je zaznamenáno (změřeno), pokud služba Google Ads zaznamená provedené kliknutí a zašle uživateli kód HTTP 302 o přesměrování na vstupní stránku nebo web inzerenta (nebo jiný zprostředkující server, např. agent inzerenta). Měřené prokliky se zaznamenají do datových protokolů v rámci systému souborů událostí. Soubory datových protokolů se poté seskupí, upraví a sestaví pomocí plně automatizovaných postupů tak, aby poskytly výsledky měření kliknutí a bylo možné vytvořit přehledy pro inzerenty. Úpravy zahrnují filtrování chybných či poškozených údajů, zjištěného provozu generovaného automatizovanými nástroji včetně robotů a jiných automatizovaných postupů a další zjištěné aktivity vytvářející neplatná kliknutí. Odfiltrovaná kliknutí se považují za neplatná, inzerentům tedy nebudou účtována. Společnost Google připravuje pro inzerenty přehledy prokliků, ke kterým mají příslušní inzerenti přímý přístup.

Výsledky měření kliknutí mohou být uváděny v agregované podobě podle zeměpisné oblasti (což nepodléhá akreditaci organizací MRC) a podle typu zařízení. Určení zeměpisné oblasti je založeno na IP adrese uživatele nebo na údaji o oblasti poskytnuté majitelem stránek (k poskytnutí takovéto informace však majitelé stránek musí získat svolení uživatele). Některý provoz ovšem může být směrován přes proxy servery poskytovatele služeb, takže nemusí správně odrážet skutečné umístění uživatele (například mobilní operátoři mohou přes proxy servery směrovat provoz z mobilních telefonů). Určení typu zařízení (počítač, tablet nebo mobilní zařízení) je založeno na údajích z hlavičky HTTP a využívá knihovny provozované společností Google.

V některých implementacích AdSense partneři reklamy zobrazují na svých vlastních stránkách. Sami si stanovují pravidla pro vzhled reklam i formátování a mají kontrolu nad oblastí okolo reklamy, na kterou lze kliknout. V takových implementacích nemůže tuto oblast společnost Google upravovat. V běžných implementacích AdSense má Google kontrolu nad oblastí, na kterou lze kliknout, a zároveň reklamu zobrazí přímo koncovému uživateli.

Metodika měření počtu zobrazení/viditelnosti videa a zobrazení TrueView

Google umožňuje uživatelům Google Ads vytvářet videokampaně, nahrávat a spravovat kreativy a nastavovat strategie nabídek a související cílení pro svou kampaň. Zatímco obsah videoreklam Google Ads musí být umístěn na YouTube, samotné videoreklamy se mohou zobrazovat kromě YouTube i na webech a v aplikacích partnerů pro video v celé Obsahové síti.

Vlastní sada Google pro vývoj softwaru určená pro interaktivní mediální reklamy (IMA SDK) je integrovaná přímo do přehrávače videí YouTube, mobilní aplikace YouTube a webových stránek a aplikací partnerů pro video. Slouží ke zprostředkování komunikace mezi přehrávači videa a reklamním serverem pro účely měření videa. Sada IMA SDK má dvě verze, jednu s podporou formátu Flash a druhou s podporou HTML5. Sada IMA SDK má formát VAST (Video Ad Serving Template, verze 2.0, 3.0 nebo 4.0) a vyhovující implementaci značek, které umožňují měřit lineární i nelineární videoobsah při zobrazování a měření digitálních videoreklam. Sada IMA SDK rovněž podporuje rozhraní VPAID (Video Player Ad-Serving Interface, verze 2.0), které zprostředkovává komunikaci mezi videoreklamou a přehrávačem videa, a rozhraní VMAP (Video Multiple Ad Playlist), které umožňuje v obsahu videoreklamy přehrát více reklam.

Všechny měřené videoreklamy YouTube uvedené v přehledu viditelnosti videa jsou zobrazeny jako reklamy in-stream. Při měření zobrazení videoreklam se používá metodika započítání při zahájení vykreslování. Pokud je vydavatel obsahu videoreklamy správně implementuje, řešení IMA SDK Google Ads vyhovují pokynům k zobrazování videí, které se týkají inicializace události měření po uložení do vyrovnávací paměti. Reklamy TrueView in-stream jsou často označovány jako přeskočitelné, protože mají tlačítko, které umožní divákovi po 5 sekundách přeskočit zbytek reklamy a sledovat vlastní video. Zobrazení TrueView je formát „cena za zhlédnutí“ – inzerentovi účtujeme pouze ty případy, kdy divák reklamu zhlédne. Zobrazení TrueView nesouvisí s viditelností. Za reklamy TrueView in-stream zaplatíte, když divák zhlédne 30 sekund videa (případně celé video, pokud je kratší než 30 sekund) nebo s videem provede nějakou interakci (podle toho, co nastane dřív). Zhlédnutí je u reklam TrueView in-stream definováno následujícími způsoby:

Reklama TrueView in-stream:

1. sledování po dobu 30 sekund (včetně nucených 5 sekund) nebo zhlédnutí celé reklamy (pokud je kratší než 30 sekund),
2. kliknutí na název/avatara kanálu*,
3. kliknutí na název videa*,
4. kliknutí na upoutávku karty*,
5. kliknutí na položku Sdílet*,
6. kliknutí na doprovodný banner/videostěnu*,
7. kliknutí na rozšíření o výzvu k akci*,
8. kliknutí vedoucí k návštěvě inzerentova webu*,
9. kliknutí na závěrečnou obrazovku*.

*(Není podstatné a nezahrnuje se do akreditačního auditu MRC.) Výše uvedené nepodstatné interakce v současnosti představují u kampaní pouze 1,8 % z celkové návštěvnosti na základě zhlédnutí TrueView. Akce, které nejsou považovány za zhlédnutí, zahrnují kliknutí na:

1. poznámky,
2. lajk (kladné hodnocení),
3. prvek, který zobrazí video na celé obrazovce,
4. programování reklam In-video (nezobrazuje se u reklam TrueView in-stream),
5. vodoznak,
6. tlačítko Přeskočit.

Když je inzerentovi účtováno zhlédnutí reklamy tak, jak uvádí uživatelské rozhraní Google Ads, zvýší se i veřejný celkový počet zhlédnutí na YouTube.com.

Po přijetí události měření řídí následné zpracování a přehledy Google. Služba Google Ads využívá ke klasifikaci typů zařízení kombinaci údajů user-agent a dat SDK mobilních aplikací z interních a externích zdrojů. Služba Google Ads nevyužívá žádnou třetí stranu, která by prováděla samotnou klasifikaci.

V některých případech hraje roli nepřetržité přehrávání, například při zapnutém automatickém přehrávání nebo tehdy, když uživatel sleduje video v rámci seznamu videí. V takovém případě se postupuje podle určitých pravidel. Při použití Wi-Fi se nepřetržité přehrávání automaticky zastaví po čtyřech hodinách. Při přenosu přes mobilní síť se nepřetržité přehrávání zastaví po 30 minutách neaktivity. Společnost Google v současnosti zjišťuje počet majitelů stránek partnerů Googlu pro video, kteří využívají nepřetržité přehrávání (objem provozu je 13 %). Jako nepřetržité přehrávání je definováno 1 % provozu u partnerů Googlu pro video. Přibližně u 17 % návštěvnosti videí se jedná o automatické přehrávání. Další informace o automatickém přehrávání videí

Doprovodné obsahové reklamy jsou podle společnosti Google měřeny odděleně od zobrazení videoreklam a nejsou uváděny v přehledu viditelnosti videa v Google Ads. Z tohoto důvodu není měření a uvádění těchto reklam v přehledu součástí tohoto zapojení.

K měření viditelnosti videa uváděné v platformě přehledů služba Google Ads využívá Active View description of methodology. Google Ads započítá zobrazení reklamy jako viditelné, pokud se ve viditelné oblasti uživatelova prohlížeče nebo aplikace během přehrávání videa nejméně na dvě sekundy bez přerušení objeví alespoň 50 % reklamy. U formátu Vertikální videoreklamy však služba Google Ads neměří viditelnost kreativy, ale přehrávače. Inzerenti musí dát s nákupem tohoto formátu souhlas.

Metodika filtrování

Google se snaží prostřednictvím identifikátorů, aktivit a charakteristických struktur odvozených z dat průběžně určovat a filtrovat obecný i sofistikovaný neplatný provoz. To zahrnuje i aktivity generované automatizovanými nástroji a aktivity související s kliknutími a zobrazeními videa, u nichž je podezření na podvodné jednání. Identifikace či záměry uživatele nejsou vždy známy nebo je majitel stránek, inzerent či jejich zástupci nemohou rozpoznat. Není proto pravděpodobné, že by byl odhalen a z vykazovaných výsledků vyloučen veškerý neplatný provoz. Postupy filtrování neplatného provozu chceme chránit proti zneužití a zpětné analýze, s výjimkou údajů obsažených v tomto článku tedy nesdělujeme žádné podrobnosti o konkrétních postupech filtrování nikomu kromě kontrolorů v rámci kontrolního procesu.

Při filtrování se využívá konkrétní identifikace (včetně respektování souborů s pokyny pro roboty, filtračních seznamů a testování majiteli stránek) a filtrační metody založené na aktivitě (včetně analýzy navazujících aktivit, neobvyklých aktivit, interakčních atributů a jiných podezřelých aktivit).

Pro metodiku filtrování platí rovněž následující parametry:

• Společnost Google nepoužívá filtrování třetími stranami.
• Používají se soubory s pokyny pro roboty (robots.txt).
• Zdroje používané k identifikaci aktivity generované automatizovanými nástroji: Google používá seznam IAB/ABCe International Spiders & Robots List a další filtry založené na minulých aktivitách robotů. Používá se soubor organizace IAB zakazující přístup vyhledávacím robotům (IAB Robots List).
• Postupy filtrování založené na aktivitě: Identifikace odvozená z aktivity zahrnuje určité typy analýzy charakteristických struktur, jejichž cílem je rozpoznat chování typické pro automatizovaný provoz. Tým společnosti Google pro zajištění kvality reklamního provozu určuje pomocí příslušných systémů podezřelé aktivity a vhodně používá filtrování podle aktivit.
• Veškeré filtrování se provádí až následně a pasivně. To znamená, že je žádost uživatele (prohlížeče, robotu atd.) zpracována, aniž by bylo nějak signalizováno, že je tento provoz vnímán jako problematický nebo bude filtrován a odebrán. Společnost Google totiž nechce softwaru uživatelů žádným způsobem naznačit, že jejich aktivity spouštějí mechanismy filtrování Google. V některých případech je také uplatněno blokování na straně frontendu, když je pravděpodobné, že výsledná žádost o reklamu může vést k neplatné aktivitě. Historicky je blokováno méně než 2 % žádostí o reklamy.
• Byly implementovány postupy, které mají odstranit aktivitu předběžného načtení, která se sama takto nahlásí.
• Uplatňují se postupy, které povolují testovací kliknutí a zobrazení videa majitelů stránek. Tyto postupy umožňují majitelům stránek přidat k žádosti o reklamu zvláštní značku. Ta znamená, že jde o testovací žádost, která nemá být započítána pro účely fakturace ani účtování.
• V případě odhalení nesrovnalostí či chyb jsou k dispozici procesy, které příslušné údaje opraví a na základě kterých bude inzerentům poskytnuta refundace. Refundace se objeví v přehledech fakturace. K poškození souborů protokolů dochází vzácně. Pokud však k němu dojde, jsou k dispozici postupy pro jejich obnovu.
• Byly implementovány postupy, které mají odstranit aktivitu z interních IP adres společnosti Google.
• Filtrační pravidla a limity jsou neustále monitorovány. Lze je změnit ručně a jsou pravidelně automaticky aktualizovány.

Poznámka: Míra rozhodování u návštěvnosti Google Ads je 100 % (na základě vzorku údajů).

Kvalifikace obchodních partnerů

Všichni partneři, kteří ve svém obsahu zobrazují reklamy Google Ads, musí dodržovat naše programové zásady. Ty zakazují neplatný provoz. Další informace o programových zásadách AdSense.

Google průběžně filtruje neplatný provoz a kontroluje všechny partnery, kteří vykáží jeho neúměrný objem. Pokud u partnera dochází k vysokému objemu neplatného provozu, mohou být jeho účty pozastaveny nebo uzavřeny.

Přehledy údajů o kliknutí

Google Ads inzerentům sděluje celkový počet kliknutí, celkový počet zobrazení a dále různé podmnožiny těchto údajů (např. počet kliknutí a zobrazení a míra prokliku podle kampaní, reklamních sestav a klíčových slov). Podobné údaje odpovídající statistice webu pak sděluje majitelům stránek. Kontrolní proces se vztahuje na prokliky a přehledy pro inzerenty Google Ads. Tyto hodnoty mohou v průběhu měsíce do jisté míry kolísat a za konečné se považují až v okamžiku, kdy jsou na konci měsíce uzavřeny. Poté se již vykázané prokliky neupravují, společnost Google však může inzerentům dle svého uvážení poskytnout kredit.

Služba Google Ads umožňuje inzerentům zobrazit pro každou kampaň celkový počet odfiltrovaných kliknutí (označených jako neplatná) za den. Služba Google Ads nevykazuje celkové objemy obecného a sofistikovaného neplatného provozu odděleně, aby údaje nemohly být zpětně analyzovány a posloužit k optimalizaci neplatného provozu. Přibližně 80 % z celkového počtu neplatných kliknutí je přičítáno obecné neplatné návštěvnosti.

Přesnost vykazovaných údajů v rozhraní Google Ads a AdSense zajišťují komplexní postupy využívající jednotkové testování. Jde o hlavní mechanismy, které zajišťují, že údaje z databází ve vnitřním prostředí budou přesně převedeny do přehledů zobrazených uživateli. Rovněž se pečlivě sledují připomínky uživatelů, na jejichž základě se odhalují a napravují chyby, které nebyly zjištěny před spuštěním příslušné aplikace. Řádný chod všeho technického a softwarového vybavení, pomocí kterého se uživatelům Google Ads poskytují přehledy údajů, zajišťuje mnoho automatizovaných systémů. Obsah přehledů je však ověřován především prostřednictvím výše zmíněných testů jednotek a názorů uživatelů.

Elektronické záznamy, které se týkají aktivity vytvářející kliknutí, se uchovávají bez časového omezení. Dvě pole s údaji, IP adresa a číslo souboru cookie, jsou však po určité době anonymizována (9 měsíců v případě IP adres a 18 měsíců v případě čísel souborů cookie).

Hrubý počet kliknutí je možné odvodit z počtu kliknutí a z počtu neplatných kliknutí (GIVT a SIVT).

Metriky z panelu nad rámec součtů z kampaní ve Vyhledávací síti a v Obsahové síti a segmentace podle typu zařízení se nepředkládají k akreditaci organizaci MRC.

Kliknutí z televizí připojených k internetu (CTV), neznámých a dalších typů zařízení, které nejsou organizací MRC akreditovány, mohou být na panelech přehledů Google Ads zkombinovány s akreditovanými metrikami kliknutí na počítačích a celkovým počtem kliknutí. Návštěvnost z neakreditovaných typů zařízení tvoří podle odhadů méně než 1 % návštěvnosti na základě kliknutí z vyhledávání.

Přehledy údajů o videu

Google Ads sděluje inzerentům celkový počet viditelných zobrazení videa, metriky o viditelnosti (popsané níže) a podmnožiny těchto údajů.

Pro účely akreditace MRC se zkoumají pouze metriky Google Ads uvedené v přehledu viditelnosti videí určenému pouze ke stažení. Ostatní přehledy zobrazování videa a metriky viditelnosti v různých frontendových nástrojích (například přehledy kampaní v uživatelském rozhraní) nejsou v akreditaci zahrnuty.

Metriky ve stáhnutelném přehledu viditelnosti videa jsou uvedeny jako celkový součet bez sofistikované neplatné návštěvnosti (SIVT) pro prostředí počítačů, mobilních zařízení, webu a mobilních aplikací. Funguje to podobně jako v přehledech kliknutí, kde údaje GIVT a SIVT nejsou uváděny samostatně, aby nemohly být zpětně analyzovány. Přibližně 29 % všech neplatných zobrazení videa a 24 % všech neplatných zobrazení TrueView je přičítáno obecné neplatné návštěvnosti. Vzhledem k podstatě implementace formátu zobrazení TrueView bude procento GIVT nižší.

Pro videoreklamy zobrazované na YouTube a v Obsahové síti Google se měří a v přehledu viditelnosti videí se uvádějí následující formáty videoreklam. Všechny ostatní formáty reklam, které nejsou popsány níže, jsou z přehledu viditelnosti videí vyloučeny, včetně reklam zobrazovaných v mobilní aplikaci YouTube Kids.

• Přeskočitelné reklamy in-stream: Přeskočitelné reklamy in-stream trvají alespoň 5 sekund a přehrávají se před videi, během nich nebo po nich. Po 5 sekundách má divák možnost reklamu přeskočit. Zobrazení TrueView je k dispozici pouze u přeskočitelných reklam in-stream.
• Mikrospoty: Mikrospoty trvají 5 až 6 sekund a přehrávají se před videi, během nich nebo po nich. Diváci tyto reklamy nemohou přeskočit.
• Nepřeskočitelné reklamy in-stream: Nepřeskočitelné reklamy in-stream mohou trvat až 15 sekund a mohou se přehrávat před videi, během nich nebo po nich. Diváci tyto reklamy nemohou přeskočit.

*Umístění reklam in-stream GVP zobrazovaná v prostředí mobilních aplikací:

• umístění in-stream ze sady IMA SDK (např. videoreklama před videem ve streamu Paramount+),
• reklamy na aplikace s nabídkou odměny (např. videoreklama v režimu celé obrazovky, která uživatele ve hře odměňuje dalším životem),
• vsunuté reklamy v aplikaci (např. videoreklama v režimu celé obrazovky, která se přehrává před úrovní ve hře Candy Crush).

Televize připojená k internetu

Televizní zařízení připojená k internetu, která jsou certifikovaná pro přenos služby YouTube, musí aplikaci informovat o tom, že není viditelná (např. při přepnutí vstupů HDMI uživatelem nebo při vypnutí zařízení uživatelem). Díky tomu YouTube v době, kdy aplikace není viditelná, zastaví přehrávání videa (a nejsou tedy zobrazovány reklamy). V ojedinělých případech Google nedokáže zjistit, zda je televizní zařízení vypnuté. Neexistují žádná omezení měření latence.

Strojové učení

Společnost Google používá techniky strojového učení pod dohledem¹ s metodami, jako je klasifikace (např. pomocí neuronových sítí), kdy model předpovídá neplatný provoz rozhodováním, zda je událost neplatná, a logistická regrese, kdy model hodnotí různé činnosti a poté o platnosti provozu rozhodne na základě prahových hodnot. Modely strojového učení pod dohledem mohou také používat stromové a grafové metody. 

Jako zdroje dat strojové učení používá protokoly dotazů a interakcí („protokoly reklam“), neprotokolová data, která lze s protokoly reklam spojit, a řadu dalších doplňkových vlastních signálů. Google se spoléhá na stovky různě velkých zdrojů dat: celkový počet záznamů na jeden datový zdroj se v závislosti na zdroji pohybuje od tisíců po biliony. Modely založené na návštěvnosti musí být vyhodnocovány s minimálně 7denní návštěvností (jako vstupními daty).

Z důvodu ochrany Google aktivně monitoruje signály návštěvnosti (data používaná k učení) a plní jimi modely. Když jsou překročeny určité limity, spouští se upozornění, aby bylo možné situaci manuálně napravit. Díky tomu se očekává minimální (pokud vůbec nějaké) snížení přesnosti. 

Kdykoli je to nutné a praktické, učí se modely průběžně novým poznatkům a pravidelně nebo průběžně je vyhodnocován jejich výkon. Díky tomu se obdobně jako výše u monitoringu očekává minimální (pokud vůbec nějaké) snížení přesnosti.

V údajích pro trénink a hodnocení strojového učení dochází jen k minimální předpojatosti. Pokud by byla významná, ochrana před neplatnou návštěvností nebude schválena. Všechny spouštěné projekty strojového učení procházejí před schválením přezkumem z hlediska nejrůznějších funkcí. Součástí tohoto procesu je hodnocení předpojatosti modelů a odpovídajících dat a projekty musí před schválením splňovat předem stanovená kritéria kvality reklamního provozu. Vznik předpojatosti modelů se odhaluje průběžným monitoringem. Při detekci se spouští upozornění a hodnocení, analýza a úpravy modelů.

U veškerého provozu Google používá kombinaci strojového učení nebo lidského zásahu či revize. U některých způsobů ochrany se Google spoléhá na generování potenciálních zákazníků pomocí strojového učení, po kterém následuje přezkoumání člověkem. Jiné metody ochrany začínají s daty přezkoumanými člověkem a strojové učení používají ke generalizaci. Naše používání technik strojového učení a lidského zásahu/přezkumu se vyvíjí a mění se v souladu s několika kritérii, např. upozorněními, eskalacemi a organickými výkyvy v typech neplatného provozu, které se mohou objevit. V důsledku toho není rozložení rolí ustálené a důležitost strojového učení nebo lidského zásahu/přezkumu v čase kolísá.

¹Strojové učení pod dohledem funguje na základě označených vstupních a výstupních dat. To znamená, že pro výstup modelu strojového učení existuje očekávání.

Informace o přehledech pozic umístění

Google nevydává přehledy pozic umístění u videoreklam na YouTube ani u partnerů Googlu pro video (GVP). Pozice reklamy in-stream ve videoreklamách Google je dána částečně automatickou optimalizací za inzerenty a částečně dostupným inventářem podle vzorců proměnlivého chování uživatelů. Algoritmy zobrazování společnosti Google alokují reklamy podle těchto faktorů u každého zobrazení samostatně. Liší se tedy od přehledů pozic reklamních spotů v lineárním televizním vysílání, kde se spoty zobrazují všem divákům stejně.

Informace o zakoupených přehledech návštěvnosti

Služba Google Ads nepřipravuje přehledy pro partnery Googlu pro video (GVP), protože majiteli deklarovaná zakoupená návštěvnost u GVP je menší než 0,1 %.