A continuació trobareu un resum dels estàndards del sector per mesurar els clics, les impressions i la visibilitat dels vídeos, i les visualitzacions d'anuncis TrueView in-stream.
Google ofereix versions traduïdes del Centre d'ajuda, però no pretenen canviar el contingut de les nostres polítiques. La versió en anglès és la versió oficial que utilitzem per aplicar les nostres polítiques. Per veure aquest article en un altre idioma, feu servir el menú desplegable d'idioma que hi ha a la part inferior de la pàgina.
|
L'acreditació actual del Media Rating Council (MRC) certifica que:
|
Les directrius del sector les van desenvolupar de manera coordinada la Interactive Advertising Bureau (IAB) i l'MRC per tal de regular com es compten els clics fets a la publicitat interactiva i com es detecten i tracten els clics no vàlids. L'MRC va encarregar una auditoria d'acord amb aquestes directrius a una empresa d'auditors de comptes.
A continuació, trobareu un resum del procés de mesurament de clics que s'utilitza a Google Ads i a AdSense. Per obtenir recursos addicionals, consulteu les directrius per mesurar els clics publicades per l'IAB i l'MRC, que inclouen una descripció dels estàndards de l'IAB per comptar els clics als anuncis en línia.
L'acreditació certifica que la tecnologia de mesurament de Google compleix els estàndards del sector relatius al recompte de les mètriques en la publicitat interactiva i que els processos que admeten aquesta tecnologia són precisos.
L'abast de l'acreditació de Google Ads inclou:
Auditoria de clics de Google Ads
Campanyes: cerca i display
- Clics
- Clics no vàlids
- Clics de trànsit no vàlid general (GIVT)
El segon trimestre de 2025, es va sol·licitar l'acreditació dels clics de GIVT i Google va presentar les mètriques anteriors per incloure-les a l'abast de les campanyes de display (GDN) per a Generació de demanda.
Auditoria de vídeos de Google Ads (informe de visibilitat de vídeo)
Campanyes: vídeo i Generació de demanda (subhasta i reserva incloses)
- Impressions
- Impressions no vàlides
- Impressions mesurables
- Impressions no mesurables
- Impressions mesurables no vàlides
- Impressions mesurables per al trànsit no vàlid general
- Impressions visibles
- Impressions no visibles
- Impressions visibles no vàlides
- Impressions visibles per al trànsit no vàlid general
- Percentatge mesurable
- Percentatge de visibilitat
- Distribució d'impressions
- TrueView: visualitzacions
- TrueView: visualitzacions no vàlides
- TrueView: visualitzacions per al trànsit no vàlid general
- Anuncis TrueView in-stream: visualitzacions
- Anuncis TrueView in-stream: visualitzacions no vàlides
Entorns: ordinador, aplicació mòbil, mòbil, web i CTV.
Campanyes:
- Vídeo (subhasta i reserva incloses).
- Generació de demanda (vídeos in-stream omissibles).
* Les mètriques de visibilitat de vídeo han estat acreditades només en entorns d'ordinador, d'aplicacions mòbils i de webs per a mòbils.
* Generació de demanda només difon vídeos in-stream omissibles.
* Tant les campanyes de vídeo com les campanyes Generació de demanda inclouen YouTube i els GVP.
El segon trimestre del 2025, Google va sol·licitar l'acreditació de les mètriques següents:
YouTube Shorts en campanyes de vídeo:
- Impressions
- Impressions no vàlides
- Impressions per al trànsit no vàlid general
L'acreditació certifica que la tecnologia de Google per mesurar les impressions i la visibilitat de vídeo compleix els estàndards del sector relatius al recompte de les impressions de publicitat en vídeo i al mesurament dels percentatges de visibilitat.
Nota: aquest trànsit actualment està inclòs a l'informe de visibilitat de vídeo.
Aquesta auditoria se centra en els sistemes de publicitat de pagament per clic, d'impressions de vídeo, de visualitzacions d'anuncis TrueView in-stream i de visibilitat de vídeo de Google. Google ofereix les solucions per a anunciants a través de Google Ads i les solucions per a editors a través d'AdSense i de YouTube.
Només l'informe de visibilitat de vídeo se sotmet a l'acreditació de l'MRC pel que fa a les mètriques de vídeo.
Els anuncis de Google es poden mostrar als usuaris mitjançant els productes o serveis següents: AdSense per a continguts (AFC), AdSense per a dominis (AFD), AdSense per a cerques (AFS), Ad Exchange (AdX), YouTube i Google.com. AFC s'utilitza per als anuncis que es mostren a les pàgines del lloc web d'un partner i fa servir el context de la informació de la pàgina per determinar quins anuncis són rellevants i mostrar-los. AFD s'utilitza per als anuncis que es mostren a les pàgines d'un domini específic, el nom del qual és semblant a una consulta de cerca. AdX s'utilitza per als anuncis que es mostren als llocs web dels partners participants i fa servir el context d'una pàgina i les ofertes en temps real per determinar quins anuncis són rellevants i mostrar-los. YouTube s'utilitza per als anuncis que es mostren a YouTube.com o a l'aplicació YouTube i es fa servir el context del vídeo i de les consultes de cerca per determinar quins anuncis són rellevants i mostrar-los. AFS i Google.com s'utilitzen per als anuncis que es mostren com a resultats de pagament en el context de consultes i resultats en motors de cerca.
Les solucions publicitàries de Google basades en impressions que no són de vídeo, com ara Google Marketing Platform, i els sistemes que mesuren els clics amb finalitats no comercials (com ara la Cerca de Google) no entren en l'abast d'aquesta auditoria. Altres sistemes que no entren en l'abast d'aquesta auditoria són els relacionats amb l'assistència i la gestió, com ara Google Analytics. A més:
- Les mètriques de vídeo del creador d'informes i d'altres taulers de Google Ads no formen part del procés d'acreditació.
- Altres tipus de dispositius tampoc no formen part del procés d'acreditació.
- Els clics de les campanyes de vídeo i de les campanyes d'aplicacions no formen part del procés d'acreditació de clics de l'MRC.
- La segmentació per mètriques de taulers (per exemple, les dades demogràfiques) més enllà dels totals de les campanyes de cerca i de display, així com la segmentació per tipus de dispositiu, no formen part del procés d'acreditació de l'MRC.
- La mètrica Visualització pública de YouTube no forma part del procés d'acreditació i no s'ajusta a la definició de visibilitat que s'estableix a les directrius d'impressions visibles de l'MRC.
La metodologia de mesurament es basa en tota l'activitat de clics registrada i no utilitza el mostratge amb la finalitat de mesurar els clics. Google només observa directament l'etapa 2.2 del cicle de referències de clics (clics mesurats) de l'IAB. Pel que fa al cicle de referències de clics, un cop el servidor de redirecció dels anuncis rep la transacció de clic inicial, Google Ads registra el clic i emet una redirecció HTTP 302 al navegador, que no es pot desar a la memòria cau, en funció de la ubicació establerta pels anunciants per a l'anunci concret. Això constitueix el clic mesurat.
Les mètriques de clics de què s'informa per a Gmail i Google Maps utilitzen tant una metodologia de mesurament de clics d'entrada (al lloc web o a la pàgina de destinació de l'anunciant) com una metodologia de mesurament dins de la unitat (redirecció a una altra pàgina).
Pel que fa als anuncis de Gmail, s'informa dels clics en aquests anuncis després del primer clic que fa un usuari. Normalment, es tracta del clic a la línia de l'assumpte del correu electrònic que obre l'anunci ampliat, però també, en els formats més nous, pot ser un clic a la imatge inserida que dirigeix directament al lloc web de l'anunciant. La metodologia de mesurament de clics és la mateixa en tots els tipus de dispositius (ordinadors, mòbils i tauletes), tant per a navegadors com per a aplicacions mòbils.
Pel que fa als anuncis de Google Maps, s'informa d'un clic quan es produeix una de les accions següents:
- Un usuari fa clic a la cerca patrocinada.
- Un usuari fa clic a la crida a l'acció (CTA) "Visita el lloc web" de l'anunci de cerca.
- Un usuari fa clic al suggeriment patrocinat, que és un clic dins de la unitat.
A més, actualment el seguiment en paral·lel és obligatori per a les campanyes de cerca, de compres, de display i de vídeo. Aquest tipus de seguiment dirigeix els clients directament des de l'anunci fins a l'URL final (pàgina de destinació) mentre el mesurament de clics té lloc en segon pla (sense dirigir-los primer als URL de seguiment).
Els anuncis es poden mostrar en dispositius mòbils admesos per l'SDK d'anuncis de Google per a mòbils (consulteu la llista de plataformes admeses actualment).
Una limitació coneguda d'aquest mètode per mesurar els clics és que una interrupció de la xarxa pot provocar que un usuari que rebi correctament una redirecció 302 no pugui veure el lloc web de l'anunciant corresponent.
La metodologia de recompte que s'utilitza és el mètode de diversos clics per impressió. Per tant, per evitar un recompte inadequat d'errors de navegació (per exemple, diversos clics per usuari), exigim que el temps entre un clic determinat i un clic anterior a la impressió de l'anunci sigui superior a un període de temps específic.
Els registres es generen i es processen en temps real, i s'emmagatzemen totes les dades associades a les transaccions HTTP observades. S'utilitzen nombroses tècniques heurístiques i variables per implementar els sistemes de filtratge de clics, que no s'esmenten aquí per protegir-ne la seguretat.
Tant Google com els seus partners mostren els anuncis als usuaris. Tanmateix, és Google qui controla i duu a terme els processos relacionats amb el mesurament i els informes dels anunciants sobre l'activitat de clics. Quan un usuari fa clic en un anunci, tant si el publica Google com un partner, mitjançant qualsevol dels productes d'administració del producte, Google Ads fa un seguiment de l'activitat de clics mitjançant els servidors de redirecció d'anuncis.
El mesurament de l'activitat de clics es basa en la metodologia de mesurament de clics de Google Ads, que utilitza una infraestructura de tecnologia per gestionar i monitorar els esdeveniments de clics. Es registra (es mesura) un clic quan Google Ads rep un clic inicial i envia a l'usuari una redirecció HTTP 302 al lloc web o a la pàgina de destinació de l'anunciant (o un altre servidor intermedi, com ara un agent de l'anunciant). Aquests esdeveniments de clics mesurats s'inclouen als registres de dades d'un sistema de fitxers d'esdeveniments. Després, els fitxers de registre de dades s'acumulen, s'editen i es compilen mitjançant processos totalment automatitzats per produir informes d'anunciants i de mesurament de clics. El procés d'edició inclou el procés de filtrar les dades malmeses o errònies, el trànsit no humà identificat (inclosos els robots i altres processos automatitzats) i altres activitats identificades de clics no vàlids. Els clics filtrats es consideren no vàlids; és a dir, que no es facturen a l'anunciant. Google prepara informes de clics per als anunciants, als quals poden accedir directament els anunciants corresponents.
Es pot informar dels mesuraments de clics de manera agregada per ubicació geogràfica (un procés que no està subjecte a l'acreditació de l'MRC) i tipus de dispositiu. La ubicació geogràfica es basa en l'adreça IP de l'usuari o en una ubicació proporcionada per l'editor. Cal que els editors obtinguin el permís de l'usuari per proporcionar-la. És possible que part del trànsit s'encamini mitjançant els servidors intermediaris d'un proveïdor de serveis, de manera que les ubicacions reals de l'usuari poden no quedar reflectides correctament (per exemple, els operadors de telefonia mòbil poden transferir el trànsit de dispositius mòbils mitjançant un servidor intermediari). La classificació per tipus de dispositiu (ordinadors, tauletes i dispositius mòbils) es basa en informació obtinguda a partir de biblioteques gestionades per Google que fan servir capçaleres HTTP.
En algunes implementacions d'AdSense, els partners renderitzen els anuncis al seu propi lloc web seguint les seves pròpies regles de format i de disseny, i també controlen l'àrea clicable al voltant de l'anunci. En aquestes implementacions, l'ajust d'aquesta àrea no està sota el control de Google. A les implementacions normals d'AdSense, Google controla l'àrea clicable i renderitza la impressió d'anunci directament per a l'usuari final.
Google permet als usuaris de Google Ads crear campanyes de vídeo, penjar i gestionar creativitats, i definir estratègies d'ofertes (i la segmentació corresponent) per a les campanyes. El contingut dels anuncis de vídeo de Google Ads ha d'estar allotjat a YouTube, però aquests anuncis es poden mostrar tant a YouTube com en llocs web i aplicacions de partners de vídeo a la Xarxa de Display de Google.
El Paquet de desenvolupament de programari per a anuncis multimèdia interactius (SDK d'IMA) propietat de Google s'integra directament al reproductor de vídeo de YouTube, a l'aplicació mòbil YouTube o als llocs web i a les aplicacions dels partners de vídeo per facilitar la comunicació entre els reproductors i el servidor d'anuncis amb l'objectiu de mesurar els vídeos. Google té 2 versions de l'SDK d'IMA: l'una és compatible amb Flash i l'altra, amb HTML5. L'SDK d'IMA és una plantilla per difondre anuncis de vídeo (VAST) (versions 2.0, 3.0 o 4.0), amb una implementació d'etiquetes conforme a la normativa que s'utilitza per mesurar continguts d'anuncis de vídeo tant lineals com no lineals, a fi de difondre anuncis de vídeo digitals i fer-ne el seguiment. L'SDK d'IMA també és compatible amb la versió 2.0 de la interfície per a la difusió d'anuncis en reproductors de vídeo (VPAID), que permet als anuncis i reproductors de vídeo comunicar-se entre si, i amb la llista de reproducció d'anuncis de vídeo múltiples (VMAP), que permet reproduir diversos anuncis al contingut dels anuncis de vídeo.
Tots els anuncis de vídeo de YouTube mesurats inclosos a l'informe de visibilitat de vídeo es publiquen com a anuncis in‑stream o a través de YouTube Shorts. Per mesurar les impressions d'anuncis de vídeo, s'utilitza la metodologia del recompte en iniciar-se la renderització. Si l'editor de contingut dels anuncis de vídeo implementa correctament les solucions de l'SDK d'IMA de Google Ads, aquestes solucions compliran els requisits que estableixen les directrius d'impressió de vídeo pel que fa a l'inici de l'esdeveniment de mesurament després que el vídeo s'hagi emmagatzemat a la memòria intermèdia. Sovint es fa referència als anuncis TrueView in-stream com a "omissibles", ja que tenen un botó que permet als espectadors ometre'ls al cap de 5 segons, i es reprodueixen dins del vídeo in-stream (pre-roll, mid-roll o post-roll). Les visualitzacions de TrueView són un format de cost per visualització, cosa que significa que només cobrem a l'anunciant quan l'espectador "visualitza" l'anunci. Les visualitzacions de TrueView no estan relacionades amb la visibilitat. Amb els anuncis TrueView in-stream, pagueu quan un espectador mira el vídeo durant 30 segons (o tot sencer, si la durada és inferior a 30 segons) o bé quan hi interacciona, el que passi primer. Per als anuncis TrueView in-stream, una visualització es defineix de les maneres següents:
TrueView in-stream
- Veure l'anunci durant 30 segons (inclou els 5 segons de durada forçada) o fins al final si dura menys de 30 segons.
- Interaccionar amb l'anunci fent-hi clic per accedir al lloc web de l'anunciant. Obteniu més informació sobre els anuncis de YouTube i les mètriques de visualització.
- Seleccionar Títol del canal o Avatar.
- Seleccionar Títol del vídeo.
- Seleccionar l'anunci d'intriga de la targeta.
- Seleccionar Comparteix.
- Seleccionar Bàner complementari o Mur de vídeos.
- Seleccionar Extensió de crida a l'acció.
- Seleccionar Visita el lloc web de l'anunciant.
- Seleccionar Pantalles finals.
* No són interaccions materials i, per tant, no s'inclouen a l'auditoria de l'acreditació del Media Rating Council (MRC). Actualment, les interaccions no materials anteriors només representen el 2,1 % del total de visualitzacions del trànsit d'anuncis TrueView in-stream de les campanyes de YouTube.
Les interaccions de TrueView in-stream anteriors representen el 2,7 % del total de visualitzacions del trànsit d'anuncis TrueView in-stream en campanyes de partners de vídeo de Google (GVP).
Les accions que no es consideren visualitzacions són, per exemple, els clics als elements següents:
- Anotacions
- M'agrada (positiu)
- Pantalla completa
- Programació in-video (no es difon en anuncis TrueView in-stream)
- Marca d'aigua
- Botó Omet
Quan a un anunciant se li cobra una visualització tal com es mostra a la interfície d'usuari de Google Ads, també augmenta en una visualització el nombre de visualitzacions públiques a YouTube.com.
En rebre l'esdeveniment de mesurament, Google manté el control sobre la generació d'informes i el processament posteriors. Per tal de classificar els tipus de dispositius, Google Ads fa servir una combinació de dades procedents de l'SDK d'aplicacions mòbils i d'agents d'usuari, tant de fonts internes com externes. D'aquesta manera, no depèn de tercers per dur a terme la classificació.
En alguns casos, la reproducció contínua és un factor, com ara quan la reproducció automàtica està activa o l'usuari mira un vídeo d'una llista de reproducció. Si és així, se segueixen determinades regles. Quan s'utilitza una xarxa Wi‑Fi, la reproducció contínua s'atura automàticament al cap de 4 hores. Quan utilitzeu una xarxa mòbil, la reproducció contínua s'atura si heu estat inactiu durant 30 minuts. Actualment, Google quantifica els editors dels GVP que utilitzen la reproducció contínua (el volum de trànsit és del 4 %). El 7,5 % del trànsit dels GVP es defineix com a reproducció contínua. Aproximadament el 22 % del trànsit de vídeo és de reproducció automàtica. Obteniu més informació sobre la reproducció automàtica de vídeos.
Google ha especificat que els anuncis de display complementaris es mesuren de manera independent de les impressions d'anuncis de vídeo i que no se n'informa a l'informe de visibilitat de vídeo de Google Ads. Per tant, el mesurament i els informes dels anuncis de display complementaris queden exclosos de l'abast d'aquesta implicació.
Pel que fa a la visibilitat de vídeo, Google Ads utilitza la Active View description of methodology per mesurar la visibilitat tal com s'indica a la plataforma d'informes de Google Ads. Google Ads compta una impressió de vídeo com a visible si almenys el 50 % de la creativitat de l'anunci de vídeo es mostra a l'àrea visible del navegador o de l'aplicació d'un usuari durant dos segons consecutius. Ara bé, pel que fa al format d'anuncis de vídeo verticals, Google Ads mesura la visibilitat del reproductor en comptes de la visibilitat de la creativitat. Els anunciants han d'activar la compra d'aquest format.
Google prova d'identificar i filtrar contínuament el trànsit no vàlid, tant el general (GIVT) com el sofisticat (SIVT), a través d'identificadors, activitats i patrons basats en dades. El procés d'identificació i filtratge s'aplica als clics i a les impressions de vídeo i inclou l'activitat no humana i el presumpte frau. Tanmateix, com que l'editor, l'anunciant o els seus agents respectius no poden saber o distingir sempre la identitat i la intenció dels usuaris, és poc probable que es pugui identificar tot el trànsit no vàlid i excloure'l dels resultats dels informes de manera proactiva. Per tal de protegir els processos de filtratge del trànsit no vàlid i impedir que s'interceptin o se'n faci l'enginyeria inversa, no es revelarà cap dada dels procediments de filtratge específics, tret de les que es descriuen aquí, excepte als auditors com a part del procés d'auditoria.
Per filtrar s'utilitzen tant els mètodes de filtratge d'identificació específica (inclosos els d'obeir els fitxers d'instruccions de robots, les llistes de filtratge i l'activitat de prova dels editors) com els basats en l'activitat (inclosos els d'analitzar diverses activitats seqüencials, l'activitat de dades atípiques, els atributs d'interacció i d'altres activitats sospitoses).
A més, s'apliquen els paràmetres següents a la metodologia de filtratge:
- Google no utilitza filtratge de tercers.
- S'utilitzen fitxers d'instruccions de robots (robots.txt).
- Fonts per identificar l'activitat no humana: Google fa servir la llista internacional d'aranyes i robots de l'IAB/ABCe i filtres addicionals segons les activitats anteriors de robots. S'utilitza el fitxer d'exclusions de la llista de robots de l'IAB.
- Processos de filtratge basats en l'activitat: la identificació basada en l'activitat implica fer certs tipus d'anàlisis de patrons per trobar el comportament d'activitats que probablement s'identifiquen com a trànsit no humà. L'equip de qualitat del trànsit d'anuncis de Google té sistemes en marxa per identificar qualsevol activitat sospitosa i en fa el filtratge basat en l'activitat de manera adequada.
- Tot el filtratge es fa amb posterioritat a l'activitat i de forma passiva. És a dir, l'usuari (navegador, robot, etc.) rep el que ha sol·licitat sense que s'indiqui que el seu trànsit s'ha marcat ni que es filtrarà o es traurà de cap altra manera, ja que Google no vol indicar a l'agent d'usuari que la seva activitat ha accionat algun dels mecanismes de filtratge de Google. En alguns casos, també s'utilitza el bloqueig del front end quan és probable que la sol·licitud d'anunci que en resulti generi una activitat no vàlida. Històricament, es bloquegen menys del 2 % de les sol·licituds d'anuncis.
- S'han implementat processos per treure l'activitat de prerecollida autoanunciada.
- Hi ha processos implementats per permetre als editors fer proves de clics i d'impressions de vídeo. Aquests processos admeten que els editors afegeixin una etiqueta específica a una sol·licitud d'anunci per indicar que es tracta d'una sol·licitud de prova i que no s'ha de comptar amb finalitats de facturació ni d'auditoria oficial.
- Quan es detecten incoherències o errors, hi ha processos per corregir aquestes dades i proporcionar reembossaments als anunciants. Aquests reembossaments es reflecteixen als resums de facturació. Els fitxers de registres no es malmeten gairebé mai, però hi ha processos per recuperar-los si és el cas.
- S'han implementat processos per treure l'activitat des d'adreces IP internes de Google.
- Les regles i els llindars de filtratge es monitoren contínuament. Es poden canviar manualment i s'actualitzen de manera automàtica i periòdica.
Tots els partners que mostren anuncis de Google Ads al seu contingut tenen l'obligació de complir les nostres polítiques del programa, que prohibeixen l'activitat no vàlida. Obteniu més informació sobre les polítiques del programa d'AdSense.
Google filtra el trànsit no vàlid de manera contínua i revisa els partners empresarials que reben grans quantitats de trànsit no vàlid. Es poden suspendre o tancar els comptes dels partners que reben contínuament grans quantitats de trànsit no vàlid.
Google Ads informa els anunciants del nombre total de clics i d'impressions, i de subconjunts d'aquestes dades (per exemple, els clics, les impressions i les ràtios de clics d'entrada per campanya, grup d'anuncis i paraula clau), així com de dades semblants relatives a les estadístiques del lloc web per als editors. L'abast del procés d'auditoria inclou els informes de clics i d'anunciants de Google Ads. Aquestes xifres poden fluctuar fins a cert punt durant el transcurs del mes i no es consideren definitives fins que no es bloquegen a finals de mes. Un cop passat aquest temps, els clics dels quals s'ha informat no s'ajustaran, encara que es poden concedir crèdits als anunciants si Google ho considera oportú.
Google Ads ofereix als anunciants la capacitat de veure el nombre total de clics diaris filtrats (marcats com a no vàlids) per a cada campanya. Google Ads no informa per separat del total de trànsit no vàlid general (GIVT) i de trànsit no vàlid sofisticat (SIVT) a fi d'evitar que es faci enginyeria inversa d'aquestes dades i optimitzar el trànsit no vàlid. S'estima que el trànsit no vàlid general representa aproximadament el 80 % del total del trànsit de clics no vàlids.
S'utilitzen procediments exhaustius de proves unitàries per garantir la precisió de les dades de les quals s'ha informat als front end de Google Ads i d'AdSense. Són els mecanismes principals utilitzats per garantir que les dades de les bases de dades del backend es transmetin de manera precisa als informes orientats als usuaris. A més, els suggeriments dels usuaris se supervisen amb cura per detectar i corregir errors que puguin haver arribat fins a una versió. Hi ha nombrosos sistemes automatitzats implementats per garantir el funcionament correcte de totes les màquines i el programari que informen de dades als usuaris de Google Ads. Tanmateix, el contingut dels informes es verifica principalment mitjançant les proves unitàries i els suggeriments dels usuaris esmentats anteriorment.
Els registres electrònics relacionats amb l'activitat de clics es conserven indefinidament. No obstant això, hi ha 2 camps de dades, IP i identificadors de galeta, que s'anonimitzen després d'un període de temps especificat (9 mesos per a les adreces IP i 18 mesos per als identificadors de galeta).
Podeu determinar les mètriques de clics bruts recollint informació dels clics i els clics no vàlids (GIVT i SIVT). D'aquesta manera, podreu calcular els clics bruts.
Les mètriques de taulers presentades que no siguin de totals de les campanyes de clics de cerca i de display ni de segmentació per tipus de dispositiu no se sotmeten a l'acreditació de l'MRC.
Els clics de cerca procedents de dispositius de TV connectada (CTV), dispositius desconeguts i altres tipus de dispositius, que no estan acreditats per l'MRC, es poden barrejar amb les mètriques de clics procedents d'ordinadors acreditats i amb els totals de clics dels taulers d'informes de Google Ads. Es calcula que el trànsit dels tipus de dispositius no acreditats és inferior a l'1% del trànsit de clics de cerques.
Els clics de display procedents d'anuncis que no són d'imatge es poden combinar amb els clics de display acreditats procedents d'anuncis d'imatge i amb les mètriques de clics totals dels taulers d'informes de Google Ads.
Google Ads informa als anunciants del nombre total d'impressions visibles de vídeo, de les mètriques de visibilitat (descrites a continuació) i dels subconjunts d'aquestes dades.
A l'efecte de l'acreditació de l'MRC, només entren en l'abast les mètriques de Google Ads enumerades a l'informe de visibilitat de vídeo, que és només de baixada. La resta de mètriques d'impressions i de visibilitat de vídeo de què s'informa corresponents a les eines de front end (per exemple, el front end d'informes de campanya) queden excloses de l'acreditació.
L'informe descarregable de visibilitat de vídeo informa de les mètriques com a valor net total del GIVT i del SIVT en entorns d'ordinadors, de web per a mòbils i d'aplicacions mòbils. També s'informa de les mètriques del GIVT en el cas dels clics. S'estima que el GIVT representa aproximadament el 79 % del total del trànsit no vàlid de les impressions de vídeo i el 18 % del total de visualitzacions no vàlides d'anuncis TrueView in-stream. A causa de la naturalesa de les visualitzacions de la implementació del format d'anunci TrueView in-stream, el percentatge de GIVT serà inferior. Les mètriques del GIVT en el cas dels clics i vídeos de Google Ads no estan acreditades per l'MRC. Aquestes mètriques s'han enviat i estan pendents d'acreditació per als entorns d'ordinadors, de web per a mòbils i d'aplicacions mòbils.
A l'informe de visibilitat de vídeo es mesuren els formats d'anunci de vídeo que es publiquen a YouTube i a la Xarxa de Display de Google i s'informa d'aquests formats. La resta de formats d'anunci, que no es descriuen més avall, com ara els anuncis difosos a l'aplicació mòbil YouTube Kids, queden exclosos d'aquest informe.
- Anuncis in-stream omissibles: duren 5 segons o més i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Després de 5 segons, els espectadors tenen l'opció d'ometre l'anunci. Les visualitzacions d'anuncis TrueView in-stream només estan disponibles en el format d'anunci in-stream omissible.
- Anuncis bumper: duren entre 5 i 6 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els espectadors no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Anuncis in-stream no omissibles: poden durar fins a 15 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els espectadors no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Shorts: anuncis d'imatge o de vídeo vertical d'entre 10 i 60 segons que es mostren al feed de YouTube Shorts entre els vídeos orgànics. Aquests anuncis són omissibles; els espectadors poden lliscar cap amunt o cap avall per passar al vídeo següent, de manera similar a l'experiència orgànica de Shorts. És possible que els anuncis es reprodueixin en bucle fins que l'espectador faci lliscar el dit.
Els emplaçaments d'anuncis in-stream dels GVP que es difonen en entorns d'aplicacions mòbils són els següents:
- Emplaçaments in-stream de l'SDK d'IMA (per exemple, un anunci de vídeo pre-roll en un flux de dades de Paramount+).
- Anuncis d'aplicació amb recompensa (per exemple, un anunci de vídeo en pantalla completa que recompensa els usuaris amb una vida extra en un joc).
- Intersticials d'aplicació (per exemple, un anunci de vídeo en pantalla completa que es reprodueix abans d'un nivell a Candy Crush).
Els dispositius de TV connectada que estan certificats per reproduir YouTube han d'informar l'aplicació quan aquesta no sigui visible (per exemple, en el cas de les entrades HDMI commutades per l'usuari o si l'usuari ha desactivat el dispositiu). Així es garanteix que YouTube aturi la reproducció de vídeo quan l'aplicació no sigui visible (i, de retruc, que els anuncis no es difonguin). Aquestes proteccions s'implementen a l'aplicació YouTube, menys en alguns casos excepcionals com ara els GVP. En el cas dels GVP, Google depèn de la detecció de la inactivitat per classificar les impressions "Televisor apagat" com a trànsit no vàlid (IVT), però té previst col·laborar amb l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a finals de 2025/2026 a fi de desenvolupar estàndards per detectar-ho millor. No hi ha limitacions de latència en el mesurament.
Google utilitza tècniques d'aprenentatge automàtic supervisat1 a través de mètodes com ara la classificació (per exemple, el mètode de xarxa neuronal), en què el model prediu el trànsit no vàlid (IVT) prenent una decisió de sí/no sobre si un esdeveniment és no vàlid, i la regressió logística, en què el model puntua diverses activitats i es pren una decisió d'IVT en funció dels llindars de puntuació. Els models d'aprenentatge automàtic supervisats també poden utilitzar mètodes d'arbre i de gràfic.
Les fonts de dades que s'utilitzen per a l'aprenentatge automàtic inclouen registres de consultes i interaccions ("registres d'anuncis"), dades que no són de registres que es poden unir amb els registres d'anuncis, i una varietat d'altres senyals de propietat complementaris. Google es basa en centenars de fonts de dades de mides diferents: el nombre total de registres per font de dades va de milers a bilions, en funció de la font de dades. Els models basats en el trànsit s'han d'avaluar amb un mínim de 7 dies de dades de trànsit com a entrada.
Per a les defenses actives, Google manté els procediments de monitoratge sobre els senyals de trànsit (dades d'entrenament) que alimenten els models, els quals activen alertes per a la intervenció humana si no es compleixen certs límits de llindar. Com a resultat, s'espera una precisió reduïda mínima, si n'hi ha.
Els models es tornen a entrenar contínuament quan és adequat i pràctic, i el rendiment dels models s'avalua regularment o contínuament. Com a resultat (de manera semblant als procediments de monitoratge descrits anteriorment), s'espera una precisió reduïda mínima, si n'hi ha.
Els biaixos a les dades d'entrenament i d'avaluació de l'aprenentatge automàtic són mínims i, si fossin materials, la defensa de l'IVT no s'aprovaria. Tots els projectes d'aprenentatge automàtic ("llançaments") se sotmeten a un procés de revisió multifuncional abans que s'aprovin. Com a part d'aquest procés, s'avaluen el biaix per als models, així com les dades corresponents, i els projectes han de complir uns criteris de qualitat del trànsit d'anuncis predeterminats abans que s'aprovin. El monitoratge continu s'implementa per detectar l'emergència del biaix als models, que al seu torn activen les alertes i l'avaluació, l'anàlisi i les actualitzacions dels models.
Google aplica una combinació de tècniques d'aprenentatge automàtic o de revisió/intervenció humana a tot el trànsit. Per a algunes defenses, Google utilitza la generació de contactes basada en l'aprenentatge automàtic, seguida d'una revisió humana. Altres defenses comencen per dades de revisió humana i utilitzen l'aprenentatge automàtic per generalitzar. La nostra aplicació de tècniques d'aprenentatge automàtic i de revisió/intervenció humana està evolucionant, i l'ús que en fem varia en funció de diversos criteris, incloses les alertes, les escalades i les fluctuacions orgàniques en els tipus de trànsit no vàlid que puguin sorgir. Com a resultat, la distribució no es troba en un estat estable i el "nivell" de dependència de l'aprenentatge automàtic o de la revisió/intervenció humana fluctua al llarg del temps.
1L'aprenentatge automàtic supervisat es basa en dades d'entrada i de sortida etiquetades, la qual cosa vol dir que hi ha una expectativa de quin serà el resultat d'un model d'aprenentatge automàtic.
