Следва обобщение на отрасловите стандарти за измерване на кликванията и импресиите на видеоклиповете/видимостта/показванията на TrueView.
Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.
|
Текущата акредитация от Media Rating Council (MRC) удостоверява следното:
|
Отрасловите указания са разработени в рамките на инициатива, координирана от Бюрото за интерактивна реклама (IAB) и MRC, целяща да регламентира начините, по които се отчитат кликванията върху интерактивни реклами и по които се разпознават и обработват невалидните кликвания. Одитът е извършен според тези указания от одиторска фирма, наета от MRC.
По-долу е представена обобщена информация за процеса на измерване на кликванията, използван от Google Ads и AdSense. За допълнителни ресурси, моля, прегледайте указанията за измерване на кликванията на IAB/MRC, които описват стандартите на IAB за отчитане на кликванията върху онлайн реклами.
За какво има акредитация Google?
Акредитацията удостоверява, че технологията на Google за измерване се придържа към отрасловите стандарти за отчитане на показателите за интерактивни реклами и че процесите, поддържащи тази технология, са точни.
Акредитацията на Google Ads обхваща:
Одит на кликванията в Google Ads
- Кликвания
- Невалидни кликвания.
Одит на видеорекламите в Google Ads (отчет за видимост на видеоклиповете)
- Импресии
- Невалидни импресии
- Измерими импресии
- Импресии, които не са измерими
- Видими импресии
- Невидими импресии
- Измерима честота
- Честота на видимост
- Разпределение на импресиите
- TrueView: Показвания
- TrueView: Невалидни показвания.
Среди: настолни компютри, мобилни приложения, мобилни устройства, мрежата и CTV.
* Показателите за видимост на видеоклиповете са акредитирани само за среди на настолни компютри, мобилни приложения и мобилни мрежи.
Акредитацията удостоверява, че технологията за измерване на импресиите и видимостта на видеоклиповете се придържа към отрасловите стандарти за отчитане на импресиите на видеорекламите и измерване на честотата на видимост.
Какво включва процесът на одит?
Одитът е съсредоточен върху системите на Google за рекламиране със заплащане на кликване, импресии на видеоклиповете, показвания на TrueView и видимост на видеоклиповете. Google осигурява такива решения, насочени към рекламодателите, чрез Google Ads, а чрез AdSense и YouTube – насочени към издателите.
За акредитация от MRC за показатели за видеоклипове се подава само отчетът за видимост на видеоклиповете.
Рекламите от Google може да бъдат показвани на потребителите чрез следните продукти или услуги: AdSense за съдържание (AFC), AdSense за домейни (AFD), AdSense за търсене (AFS), Ad Exchange (AdX), YouTube и Google.bg. AdSense за съдържание се отнася за реклами, показвани на страниците на партньорски сайт, в който за определяне и показване на подходящи реклами се използва контекстът на информацията на страницата. AdSense за домейни се отнася за реклами, показвани на страниците на определен домейн, при който самото му име е аналогично на заявка за търсене. Ad Exchange се отнася за реклами, показвани на сайтовете на участващите партньори, в които за определяне и показване на подходящи реклами се използва контекстът на страницата и офериране в реално време. YouTube се отнася за реклами, показвани на YouTube.com или в приложението YouTube, където контекстът на заявките за търсене и видеоклипове се използват за определяне и показване на подходящи реклами. AdSense за търсене и Google.bg се отнасят за реклами, показвани като платени резултати в контекста на заявки и резултати в търсеща машина.
Какво не включва процесът на одит?
Извън обхвата на този одит са решенията на Google за рекламиране въз основа на импресии, които не работят с видеоклипове, като Google Marketing Platform, и системите, които измерват кликванията за нетърговски цели (като Google Търсене). Други системи извън обхвата на одита включват сродни системи за поддръжка и управление, като Google Анализ. В допълнение:
- Инструментът на Google Ads за съставяне на отчети, както и други показатели за видеоклипове от таблото за управление, не участват в процеса на акредитация.
- Типовете устройства „Други“ също не участват в този процес.
- Кликванията във видеокампании и кампании за приложения не участват в процеса на акредитация от MRC за кликвания.
- Сегментирането по показатели (напр. демографски данни) в таблото за управление, различни от общите стойности за кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа и от сегментирането по тип на устройството, не участва в процеса на акредитация от MRC за кликвания.
Методология за измерване на кликванията
Методологията за измерване се основава на всички записани кликвания и не използва извадки за тази цел. Директно от Google се наблюдава само етап 2.2. от цикъла на IAB за препращане на кликванията (измерени кликвания). По отношение на този цикъл при получаване на транзакцията за началното кликване от пренасочващия рекламен сървър Google Ads записва кликването и изпраща към браузъра неподлежащо на кеширане пренасочване тип HTTP 302 въз основа на местоположението, установено от рекламодателите за конкретната реклама. Това представлява измереното кликване. Методологията за измерване на кликванията е една и съща за всички типове устройства (компютри, мобилни устройства, таблети), както и за браузъри и мобилни приложения, освен ако не е посочено друго.
В допълнение, понастоящем паралелното проследяване е задължително за кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, за Пазаруване, както и видеокампании. Паралелното проследяване изпраща клиентите от рекламата Ви направо към крайния Ви URL адрес (целевата страница), а измерването на кликванията се извършва на заден план (без първо да се извършва препращане към проследяващите URL адреси).
Рекламите могат да се показват на мобилни устройства, които се поддържат от SDK на Google Mobile Ads (вижте списък с текущо поддържаните платформи).
Познато ограничение на този метод за измерване на кликванията е, че при прекъсване в мрежата е възможно потребителят, който успешно получи пренасочване тип 302, да не може да види съответния уебсайт на рекламодателя.
Използваната методология на отчитане е методът на няколкото кликвания на импресия. Ето защо, за да избегнем неуместно отчитане на навигационните грешки (например няколкократно кликване от потребителя), изискваме времето между дадено кликване и предишното кликване върху рекламната импресия да е по-голямо от конкретен период от време.
Регистрационните файлове се генерират и обработват в реално време, като съхраняват всички данни, свързани с наблюдавани HTTP транзакции. За прилагане на системите за филтриране на кликванията се използват голям брой променливи и евристични техники, които няма да бъдат изброявани тук с цел да се защити сигурността им.
Както Google, така и партньорите ни показват рекламите на потребителите. Google обаче контролира и изпълнява процесите, свързани с измерване и отчитане на кликванията пред рекламодателите. Когато потребител кликне върху реклама, независимо дали е показана от Google, или от партньор, чрез който и да е от продуктите, показващи рекламата, кликването се проследява от Google Ads посредством пренасочващите сървъри на програмата.
Измерването на кликванията се основава на методологията на Google Ads за измерване на кликванията, която използва технологична инфраструктура за управление и наблюдение на събитията, свързани с кликване. Кликване се записва (измерва), когато Google Ads получи инициирано кликване и изпрати до потребителя пренасочване тип HTTP 302 към целевата страница или уебсайта на рекламодателя (или друг междинен сървър, като например агент на рекламодателя). Тези измерени събития, свързани с кликване, се записват в регистрационни файлове с данни в рамките на файлова система за събития. Регистрационните файлове с данни след това се натрупват, редактират и компилират посредством напълно автоматизирани процеси, за да се осъществи измерване на кликванията и отчитане пред рекламодателите. Процесът на редактиране включва процеса на филтриране на погрешни или повредени данни, идентифициран трафик, който не идва от хора, включително роботи и други автоматизирани процеси, както и други идентифицирани невалидни кликвания. Филтрираните кликвания се считат за невалидни, което означава, че рекламодателите не подлежат на таксуване за тях. Google подготвя отчети за кликванията за рекламодателите, до които съответният рекламодател има директен достъп.
Измерените кликвания могат да се отчитат обобщено по географско местоположение (което не подлежи на акредитация от MRC) и по типа устройство. Географското местоположение се основава на IP адреса на потребителя или се предоставя от издателя (като за целта издателите трябва да получат разрешение от потребителите). Имайте предвид, че част от трафика може да се пренасочва през прокси сървърите на доставчиците на услуги и по този начин да не отразява правилно действителното местоположение на потребителя (например мобилните оператори може да използват прокси сървъри за мобилния трафик). Класифицирането на типа устройство (компютри, таблети и мобилни устройства) се основава на информация от управляваните от Google библиотеки, използващи HTTP заглавки.
При някои внедрявания на AdSense партньорите рендерират реклами на сайта си съобразно собствените си правила за дизайн и форматиране и контролират позволяващата кликване зона около рекламата. В тези случаи корекциите за тази зона са извън контрола на Google. В обикновените внедрявания на AdSense Google едновременно контролира зоната, върху която може да се кликва, и рендерира рекламната импресия директно пред крайния потребител.
Методология за измерване на импресиите и видимостта на видеоклиповете и показванията на TrueView
Google дава възможност на потребителите на Google Ads да създават видеокампании, да качват и управляват рекламни послания и да задават стратегии за офериране и сродно насочване за кампаниите си. Видеорекламното съдържание в Google Ads трябва да бъде хоствано в YouTube. Тези видеореклами обаче могат да се показват както в YouTube, така и на сайтове и приложения на видеопартньори в цялата Google Дисплейна мрежа (GDN).
Собственият комплект на Google за разработване на софтуер за интерактивни медийни реклами (SDK за IMA) се интегрира директно във видеоплейъра на YouTube, мобилното приложение YouTube или на сайтове и приложения на видеопартньори, така че да улесни комуникацията между видеоплейърите и рекламния сървър за измерване на видеоклиповете. Google поддържа две версии на SDK за IMA, като едната поддържа Flash, а другата – HTML5. SDK за IMA е шаблон за показване на видеореклами (VAST) (версии 2.0, 3.0 или 4.0) със съвместимо внедряване на маркер, използван за измерване както на линейно, така и на нелинейно видеорекламно съдържание, за да показва и проследява дигитални видеореклами. SDK за IMA също така поддържа интерфейс на видеоплейър за показване на реклами (VPAID) (версия 2.0), който дава възможност на видеорекламата и видеоплейърът да комуникират помежду си, както и плейлист за няколко реклами във видеоклипове (VMAP), който дава възможност няколко реклами да се показват в рамките на видеорекламно съдържание.
Всички измервани видеореклами в YouTube, включени в отчета за видимост на видеоклиповете, се показват в поток. По отношение на импресиите на видеорекламите измерването използва методология за отчитане при начало на показването. Когато са внедрени правилно от издателя на видеорекламно съдържание, решенията на SDK за IMA на Google Ads са в съответствие с изискванията на насоките за импресиите на видеоклиповете по отношение на стартиране на измерваното събитие след буферирането. Рекламите TrueView в поток често се наричат „реклами с възможност за пропускане“, тъй като имат бутон за пропускане и дават възможност на зрителите да пропуснат рекламата след 5 секунди, като тези реклами се показват в потока (преди, в средата или след края) на видеоклипа. Показванията на TrueView са формат с цена на показване, което означава, че таксуваме рекламодателя само когато рекламата бъде показана на зрителя. Показванията на TrueView не са свързани с видимостта. С рекламите TrueView в поток плащате, когато зрител гледа 30 секунди от видеорекламата Ви (или цялата ѝ продължителност, ако е по-кратка от 30 секунди) или взаимодейства с нея, в зависимост от това кое настъпи първо. Показване на рекламите TrueView в поток се отчита по следните начини:
TrueView в поток:
- гледане на 30 секунди (включва задължителните 5 секунди) или на цялата реклама, ако е по-кратка от 30 секунди;
- кликване върху заглавието/аватара на канала*;
- кликване върху заглавието на видеоклипа*;
- кликване върху анонса на картата*;
- кликване върху „Споделяне“*;
- кликване върху придружаващия банер/видеостената*;
- кликване върху разширение за подканваща фраза*;
- кликване с цел отваряне на сайта на рекламодателя*;
- кликване върху финалните екрани*.
* (Не са съществени и съответно не се включват в одита за акредитация от MRC). Понастоящем горепосочените несъществени взаимодействия представляват само 1,8% от общия трафик от показвания на TrueView за кампании TrueView. Действия, които не се считат за показване, включват кликвания върху следното съдържание:
- пояснения;
- харесване (положително);
- преглед на цял екран;
- програмиране върху видеоклипове (не се показва в реклама TrueView в поток);
- воден знак;
- бутон за пропускане.
Когато даден рекламодател бъде таксуван за показване, както е посочено в ПИ на Google Ads, това ще увеличи и броя обществени показвания в YouTube.com.
При получаване на събитието за измерване Google поддържа контрол над последващата му обработка и отчитане. Google Ads използва комбинация от данни от SDK за потребителските агенти и мобилните приложения както от вътрешни, така и от външни източници, за да класифицира типовете на устройствата. Google Ads не разчита на трети страни при извършването на тази класификация.
В някои случаи продължителното възпроизвеждане има значение, например когато е активно автоматичното пускане или когато потребителят гледа видеоклип в плейлист. В такива случаи се спазват определени правила. Когато използвате Wi-Fi, продължителното възпроизвеждане ще спре автоматично след четири часа. Когато използвате мобилна мрежа, ще спре при липса на активност в продължение на 30 минути. Понастоящем Google получава количествени данни за издателите – видеопартньори на Google (GVP), които използват продължително възпроизвеждане (обемът на трафика е 13%). 1% от трафика на видеопартньорите на Google може да бъде определен като продължително възпроизвеждане. Около 17% от видеотрафика е с автоматично пускане. Научете повече за автоматично пусканите видеоклипове.
Google посочва, че придружаващите дисплейни реклами се измерват отделно от импресиите на видеорекламите и не се отчитат в отчета на Google Ads за видимостта на видеоклиповете. В резултат на това измерването и отчитането на придружаващите дисплейни реклами е изключено от обхвата на този ангажимент.
По отношение на видимостта на видеоклиповете Google Ads използва Active View description of methodology за измерване на видимостта, както се отчита в платформата за отчитане на Google Ads. Google Ads отчита видима импресия за видеоклип, когато поне 50% от рекламното послание на видеорекламата се показва в рамките на видимата зона на браузъра/приложението на потребителя в продължение на 2 последователни секунди. За вертикалните видеореклами обаче Google Ads измерва видимостта на плейъра вместо на рекламното послание. Рекламодателите трябва да се включат за покупка на този формат.
Методология за филтриране
Google се стреми постоянно да открива и филтрира както общия, така и сложния невалиден трафик чрез основани на данни идентификатори, дейности и модели. Тези процеси на откриване и филтриране се изпълняват за всички кликвания и импресии на видеоклиповете и включват нечовешка дейност и съмнения за измама. Тъй като обаче самоличността и намеренията на потребителите невинаги могат да бъдат известни или разпознати от издателите, рекламодателите или съответните им представители, малко вероятно е целият невалиден трафик да бъде разпознат и изключен от отчетните резултати. За да се защитят процесите на филтриране на невалиден трафик от излагане на риск или обратно инженерство, няма да се разкриват подробности за конкретни процедури по филтриране извън подробно описаните тук, освен на одитори като част от одитния процес.
При филтриране се използват както конкретно идентифициране (включително спазване на инструкциите от файловете с указания за роботи, списъци за филтриране и тестови кликвания от издателите), така и методи за филтриране, основани на активността (включително анализиране на няколко последователни дейности, необичайна активност, признаци за взаимодействие и друга подозрителна активност).
Освен това за методологията за филтриране важат следните параметри:
- Google не използва филтриране от трети страни.
- Използват се файлове с указания за роботи (robots.txt).
- Източници, използвани за идентифициране на активност, която не идва от хора: Google използва международния списък с паяци и роботи на IAB/ABC, както и допълнителни филтри въз основа на предишна активност на роботи. Използва се файлът за изключване от списъка с роботи на Бюрото за интерактивна реклама (IAB).
- Процеси на филтриране въз основа на активността: При идентифицирането въз основа на активността се извършват определени типове анализ на закономерности, с които се търси поведение, вероятно отличаващо трафик, който не идва от хора. Екипът на Google за качество на рекламния трафик разполага със системи за определяне на подозрителна активност и надлежно изпълнява този тип филтриране.
- Цялото филтриране се извършва „постфактум“ и е пасивно. Тоест потребителят (браузър, робот и др.) получава отговор на заявката си без индикации, че съответният трафик е означен или ще бъде филтриран и премахнат по друг начин, тъй като Google не иска да показва на потребителския агент, че активността му е задействала някой от филтриращите ни механизми. В някои случаи се използва блокиране и в предния слой, когато е вероятно евентуалната заявка за реклама да доведе до невалидна активност. Данните досега показват, че се блокират по-малко от 2% от заявките за реклами.
- Внедрени са процеси за премахване на самостоятелно обявена активност преди извличане.
- Съществуват процеси, които дават възможност на издателите да тестват кликванията и импресиите на видеоклиповете. Тези процеси помагат на издателите при добавянето на конкретен маркер към заявка за реклами, за да укажат, че тя е тестова и не трябва да се отчита за целите на таксуването или официалното счетоводство.
- При откриване на несъответствия или грешки съществуват процеси за коригиране на тези данни и възстановяване на суми на рекламодателите. Възстановените суми се отразяват в отчетите с платежна информация. Регистрационните файлове се повреждат изключително рядко, но в случай че това стане, съществуват процеси за възстановяването им.
- Внедрени са процеси за премахване на активност от вътрешни IP адреси на Google.
- Правилата и праговете за филтриране се следят непрекъснато. Те могат да се променят ръчно и периодично се актуализират автоматично.
Изисквания за бизнес партньорите
От всички партньори, които показват реклами от Google Ads в съдържанието си, се изисква да се придържат към програмните ни правила, които забраняват невалидна активност. Научете повече за правилата на програмата AdSense.
Google постоянно извършва филтриране за установяване на невалиден трафик и проверява всички бизнес партньори, които получават голям обем невалиден трафик. Профилите на партньорите, които непрекъснато получават голям обем невалиден трафик, може да бъдат спрени или закрити.
Отчитане на данните за кликванията
Google Ads изготвя отчети за общия брой кликвания, общия брой импресии и подгрупи от тези данни (например кликвания, импресии и честота на кликване по кампании, рекламни групи и ключови думи) за рекламодатели, както и отчети за подобни данни, съответстващи на статистическите данни за сайтовете за издатели. Одитът обхваща отчитането на кликванията и отчитането за рекламодателите за Google Ads. Тези стойности може да се колебаят до известна степен през месеца и не се считат за окончателни, преди да бъдат замразени в края на месеца. След този момент отчетените кликвания не се коригират, но на рекламодателите може да бъдат дадени кредити, ако Google счете, че е подходящо.
Google Ads включва възможността рекламодателите да виждат общия брой на филтрираните кликвания дневно (означени като невалидни) за всяка кампания. В Google Ads крайните обеми на общия и на сложния невалиден трафик не се отчитат отделно, за да се предотврати обратното инженерство на данните с цел оптимизиране на този тип трафик. Около 80% от крайния обем трафик от невалидни кликвания се падат на общия невалиден трафик.
Използват се всеобхватни процедури за тестване на ниво програмна единица, за да се осигури точността на отчетените данни в предния слой на Google Ads и AdSense. Това са основните механизми, чрез които информацията от базите от данни в задния слой се предава точно в отчетите, видими за потребителите. Освен това внимателно се следят отзивите от потребителите, за да се открият и коригират грешки, ако има останали такива в съответната версия. На разположение са многобройни автоматизирани системи за осигуряване на правилната работа на всички машини и софтуер, които отчитат данни пред потребителите на Google Ads. Съдържанието на отчетите обаче основно се проверява чрез горепосоченото тестване на ниво програмна единица и потребителските отзиви.
Електронните записи, отнасящи се до кликванията, се запазват за неопределен период. Две полета с данни обаче – IP адресите и идентификационните номера на „бисквитките“ – се анонимизират след определен период от време (9 месеца за IP адресите и 18 месеца за идентификационните номера на „бисквитките“).
Можете да получите показатели за брутния брой кликвания, като ги изчислите въз основа на отчетните данни за кликванията и невалидните кликвания (общ и сложен невалиден трафик).
Показателите в таблото за управление, различни от общите стойности за кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа и от сегментирането по тип на устройството, не се изпращат за акредитация от MRC.
Кликванията в мрежата за търсене от свързани телевизори (CTV), непознати и други типове устройства, които не са акредитирани от MRC, може да бъдат обединени в таблата за управление на Google Ads с показателите за кликвания от акредитирани настолни устройства и общи кликвания. Трафикът от неакредитирани типове устройства се оценява на по-малко от 1% от трафика от кликвания в мрежата за търсене.
Отчитане на данните за видеоклиповете
Google Ads изготвя за рекламодатели отчети за общия брой видими импресии на видеоклиповете, показатели за видимостта (както е посочено по-долу) и подгрупи от тези данни.
За целите на акредитацията от MRC се обхващат само показателите на Google Ads, посочени в отчета „Само за изтегляне“ за видимостта на видеоклиповете. Другите отчети на показателите за импресиите и видимостта на видеоклиповете в инструменти в потребителския интерфейс са изключени от акредитацията, например предния слой на отчитането за кампаниите.
Показателите в отчета за изтегляне за видимостта на видеоклиповете се отчитат без включване на сложния невалиден трафик в среда на настолни компютри, мобилната мрежа и мобилни реклами в приложения. Това е подобно на отчитането на кликванията, при което стойностите за общия и сложния невалиден трафик не се отчитат поотделно, за да се предотврати обратното инженерство на тези данни. Смята се, че общият невалиден трафик е приблизително 29% от обема на невалидния трафик от видеоимпресии и 24% от общия брой невалидни показвания на TrueView. Поради естеството на внедряването на рекламния формат при показванията на TrueView процентът на общия невалиден трафик ще бъде по-нисък.
Следните видеорекламни формати се измерват и отчитат в отчета за видимост на видеоклиповете за видеорекламите, показвани в YouTube и Google Дисплейна мрежа. Всички други рекламни формати, които не са описани по-долу, са изключени от този отчет, включително рекламите, показвани в мобилното приложение YouTube Kids.
- Реклами в поток с възможност за пропускане: Рекламите в поток с възможност за пропускане са с продължителност 5 секунди или повече и се възпроизвеждат преди, по време на или след други видеоклипове. След 5 секунди на зрителите се дава възможност да пропуснат рекламата. Показванията на TrueView са налични само за реклами в поток с възможност за пропускане.
- Ударни реклами: Ударните реклами са с продължителност 5 – 6 секунди и се възпроизвеждат преди, по време на или след други видеоклипове. Зрителите няма да имат възможност да пропуснат рекламата.
- Реклами в поток без възможност за пропускане: Рекламите в поток без възможност за пропускане могат да са с продължителност до 15 секунди и да се възпроизвеждат преди, по време на или след други видеоклипове. Зрителите няма да имат възможност да пропуснат рекламата.
* Разположенията на реклами в поток, показвани в среди на мобилни приложения на видеопартньори на Google, са следните:
- разположения в поток от SDK за IMA (напр. видеореклама преди видеоклипа в поток на Paramount+);
- реклами за приложения с поощрение (напр. видеореклама на цял екран, която поощрява потребителя с допълнителен живот в игра);
- Заставки в приложението (напр. видеореклама на цял екран, която се възпроизвежда преди ниво в Candy Crush).
Свързан телевизор
CTV устройствата, сертифицирани за използване на YouTube, трябва да информират приложението, когато то не се вижда (например когато потребител е превключил входовете за HDMI, изключил е устройството). Така YouTube спира възпроизвеждането на видеоклипа (и съответно рекламите не се показват), когато приложението не се вижда. В редки случаи Google не е в състояние да определи дали телевизор е изключен. Няма ограничения за измерването на забавянето.
Машинно обучение
Google използва техники за контролирано машинно обучение1 чрез методи, като класифициране (напр. подход с невронна мрежа), при което моделът предвижда невалидния трафик (IVT), като взема еднозначно решение дали дадено събитие е невалидно, и логистична регресия, при която моделът оценява различни активности, след което се взема решение за IVT въз основа на прагови стойности на оценките. Моделите на контролирано машинно обучение може също да използват методи с дървета и графи.
Източниците на данни, използвани за машинното обучение, включват регистрационни файлове за заявки и взаимодействия („регистрационни файлове за рекламите“), други данни, които могат да бъдат обединени с въпросните регистрационни файлове, както и редица други допълнителни собствени сигнали. Google разчита на стотици източници на данни с различна големина: общият брой записи в източник варира от хиляди до трилиони (в зависимост от източника). Моделите на база на трафика трябва да бъдат оценявани с входни данни за трафика най-малко за 7 дни.
С цел активна защита Google наблюдава сигналите от трафика (обучаващите данни), подавани в моделите, които задействат сигнали за човешка намеса, ако не са достигнати определени прагови стойности. Вследствие на това се очаква минимално намаление на точността, ако изобщо има такова.
Моделите постоянно се преобучават, когато е уместно и практично, а ефективността на модела се оценява редовно или постоянно. Вследствие на това (подобно на споменатите по-горе процедури за наблюдение) се очаква минимално намаление на точността, ако изобщо има такова.
Отклоненията в данните за оценяване и обучение при машинното обучение са минимални и ако са съществени, защитата от IVT няма да бъде одобрена. Всички проекти за машинно обучение („стартирания“) преминават през процес на преглед за различна функционалност, преди да бъдат одобрени. Като част от този процес се оценяват отклоненията за моделите и съответните данни, като проектите трябва да изпълняват предварително определени критерии за качество на рекламния трафик, преди да бъдат одобрени. Извършва се постоянно наблюдение, за да се открие възникване на отклонения в моделите, като това на свой ред задейства сигнали и оценка, анализ и актуализация на модела.
Google прилага комбинация от машинно обучение и/или техники за човешка намеса/проверка за целия трафик. За някои защити Google разчита на генериране на възможни клиенти, базирано на машинно обучение и следвано от проверка от човек. Други защити започват с данни от проверка от човек и използват машинно обучение за обобщаване. Прилагането ни на машинно обучение и човешка намеса/проверка се развива, като използването се променя в зависимост от различни критерии, включително сигнали, придвижвания към по-високо ниво и органични флуктуации на типовете невалиден трафик, които може да възникнат. Вследствие на това разпределението не е в постоянно състояние, а степента, в която се разчита на машинно обучение или човешка намеса/проверка, се променя с времето.
1Контролираното машинно обучение разчита на обозначени с етикети входни и изходни данни, което означава, че съществуват очаквания какъв ще бъде резултатът от модела с машинно обучение.
