Acerca de las pujas en sitios web de los partners de búsqueda y en la Red de Display de Google

En los sitios web de los partners de búsqueda y en la Red de Display de Google, se puede pujar mediante Smart Bidding o con un sistema inteligente de establecimiento de precios. En este artículo se explica cómo funcionan estos dos métodos de puja.

Sistema inteligente de establecimiento de precios

El sistema inteligente de establecimiento de precios ajusta tus pujas de coste por clic (CPC) en la Red de Display de Google y en los sitios web de los partners de búsqueda de Google.

Con este método, si Google Ads detecta que un clic en una página web de la red de Google tiene menos posibilidades de traducirse en un resultado útil para tu empresa (como una venta online, un registro, una llamada telefónica o una suscripción a un boletín informativo), es posible que se reduzca la puja por esa página.

Se tienen en cuenta muchos factores, como las listas de palabras clave o los conceptos que activan el anuncio y el tipo de página web en el que se publica. Por ejemplo, supongamos que anuncias cámaras digitales. El anuncio aparece en dos páginas web distintas: en una página de resultados de búsqueda de Google de la palabra clave "cámaras digitales" y en una página de la red de Google sobre cámaras digitales. Si Google Ads determina que probablemente tus anuncios no obtendrán buenos resultados en un sitio web de los partners de búsqueda, es posible que el sistema reduzca la puja de CPC máximo por ese sitio web.

Google te ahorra tiempo y esfuerzo, ya que calcula el valor de determinados clics y ajusta las pujas continuamente. La tecnología de Google se encarga de obtener un buen retorno de la inversión en Google Ads.

No tienes que hacer nada para aprovechar las ventajas de este modelo de precios. No obstante, te recomendamos que revises tus preferencias de distribución para saber si ya estás sacando el máximo partido posible a nuestras redes de búsqueda y contenido.

Smart Bidding

Si pujas y haces un seguimiento de las conversiones manualmente, te recomendamos que uses Smart Bidding en lugar del sistema inteligente de establecimiento de precios en los sitios web de los partners de búsqueda de Google. Con Smart Bidding, las pujas se optimizan en estos sitios gracias a una variedad de señales, como el tipo de página web en el que se publica el anuncio y atributos de los clientes potenciales. Por ejemplo, las pujas pueden reducirse si un cliente potencial forma parte de una lista de remarketing que suele tener una tasa de conversión más baja.

Para que obtengas un coste por conversión (CPA) similar al de la Red de Búsqueda, es posible que el coste de algunos clics en los sitios web de los partners de búsqueda sea superior o inferior a tu puja de CPC máximo en la Red de Búsqueda. Ten en cuenta que algunas conversiones de estos sitios web pueden costar más o menos que las conversiones de la Red de Búsqueda.

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