Yerleşimler ve anahtar kelimeler birlikte nasıl çalışır?

Bu makale yalnızca önceki AdWords deneyimi için geçerlidir. Hangi AdWords deneyimini kullandığınızı öğrenin

Yerleşimler ile anahtar kelimeler, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda nerelerde görüneceğini ve bunlar için ne kadar ödeme yapacağınızı belirlemek üzere birlikte çalışabilir. Tekliflerinizi ayarlamak için yerleşimleri kullanırken, reklamlarınızı yalnızca anahtar kelime listenize göre göstermeyi tercih edebilirsiniz. Ya da reklamlarınızın gösterilmeye uygun olduğu yerleri hassaslaştırmak için yerleşimlerinizin ve anahtar kelimelerinizin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz. İkisini birlikte kullanmak, reklamlarınızın kitlesini daraltmanıza ve bu potansiyel müşterilerden gelecek tıklamalar için doğru fiyatı belirlemenize yardımcı olur.

Yerleşim hedeflemeyi kullanma

  • Yerleşimler, reklamlarınızın görünebileceği tam URL'leri belirlemenize yardımcı olur.
  • Reklamınızın görüneceği belirli yerleri seçmek üzere, kampanya veya reklam grubunuz için yerleşim hedefleme kullanmayı deneyin.
  • Yönetilen yerleşimler, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki belirli bir web sitesinde veya belirli bir grup sitede görünmesini sağlayarak markanızı tanıtmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelime hedeflemeyi kullanma

  • Anahtar kelime listeleri, reklamınızın gösterilebileceği sayfaları, özellikle de sayfanın konusunu veya içeriğini belirler.
  • Reklamlarınızın pek çok alakalı içeriğin yanında görünmesine yardımcı olmak üzere, kampanya veya reklam gruplarınız için anahtar kelimeler kullanmayı deneyin.
  • Örneğin, reklamınızın tenisle alakalı içeriğin yanında görünmesini istiyorsanız, tenisle alakalı anahtar kelimeler kullanmayı deneyebilirsiniz. Not: Bu durum yalnızca anahtar kelime ayarı kapsamında seçilen “İçeriğe” sahip Görüntüleme kampanyalarındaki anahtar kelimeler için geçerlidir.

Hem anahtar kelimeleri hem de yerleşimleri hedeflediğinizde ne olur?

Aşağıda verilen örnek şemalarda, mavi alan, anahtar kelime hedeflemenin potansiyel erişimini temsil ederken pembe alan, yerleşim hedeflemenin erişimini göstermektedir. Taralı alan ise "Hedefleyin ve teklif verin" ayarı veya "Yalnızca teklif verin" ayarı ile tanımlanan erişimdir.

Placements -- Target and bid setting

Anahtar kelimeleri ve yerleşimleri birlikte hedefleme

Reklamlarınızı hedeflemek için bir reklam grubuna yerleşimler ve anahtar kelimeler eklediğinizde, reklamlarınız yalnızca belirttiğiniz sayfada anahtar kelimelerinizle alakalı içerik varsa gösterilir. Google Ads, Görüntülü Reklam Ağı'nda anahtar kelimelerinizle eşleşen içeriğe sahip sayfaları bulmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanır. Seçtiğiniz yerleşimde birden çok web sayfası varsa, yalnızca anahtar kelimelerinizle eşleşen sayfalar reklamlarınızı gösterebilir. "Hedefleyin ve teklif verin" adı verilen bu yerleşim ayarı, reklamlarınızın gösterilebileceği yerleri büyük oranda kısıtlar.

Anahtar kelimelerin yerleşimlerle birlikte kullanılması, reklamlarınızın hedeflemesini daraltır ve reklam grubunuzun erişimini sınırlandırabilir. Haber siteleri ve sosyal ağlar gibi çok çeşitli içeriğe sahip yerleşimleri hedefliyorsanız, bu seçenek faydalı olabilir. Böylece reklamlarınızın o sitelerdeki alakalı yerlerde görünme olasılığı artar. Ancak birçok durumda, birden fazla hedefleme yönteminin katmanlar halinde beraber kullanılması reklam grubunuzun erişimini aşırı derecede kısıtlayabilir. İstediğiniz sonuçları alıp alamadığınızı kontrol etmek için reklamınızın performansını izlemeyi unutmayın.

Örnek

Kampanyanız için A, B, C yönetilen yerleşimleri ve kırmızı güller anahtar kelimesiyle bir reklam grubu oluşturduğunuzu varsayalım. Yerleşimlerinizi eklediğinizde, bunları "Hedefle ve teklif ver" olarak ayarlar ve Kaydet'i tıklarsınız.

Reklamınız A, B ve C yerleşimlerinde yalnızca bu yerleşimlerin içeriği kırmızı güller ile alakalıysa görünür. Bu nedenle, Google Ads kırmızı güller eşleşmelerinin yalnızca A ve B yerleşimlerinde göründüğünü belirlerse, C yerleşimini de seçtiğiniz halde reklamınız orada görünmez. C yerleşiminde kırmızı güller ile ilgili hiçbir içerik bulunmadığından, C yerleşimi, anahtar kelimeniz için içeriğe dayalı bir eşleme değildir ve reklamınız bu yerleşimde gösterilmez.

A yerleşiminin çiçeklerle ilgili bir web sitesi olduğunu ve 5'i kırmızı güller ile, 95'i ise diğer çiçek türleriyle ilgili olmak üzere 100 farklı sayfa içerdiğini varsayalım. İçeriğe dayalı hedefleme sayfa düzeyinde yapıldığından, Google Ads, anahtar kelimeniz için iyi bir eşleme olarak yalnızca kırmızı güller ile ilgili olan beş sayfayı saptayabilir. Web sitesinin tamamını yerleşim hedeflemenize eklediğiniz halde, A web sitesindeki diğer 95 sayfa anahtar kelimelerinizle eşleşmiyorsa reklamınız o sayfalarda görünmez.

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hedefleme ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Placements -- "Bid only" setting

Yerleşimler için ek teklif vererek anahtar kelimeleri hedefleme

Reklamlarınızı anahtar kelimelerinizle eşleşen her türlü sitede göstermek ve yalnızca yerleşimlerinizle anahtar kelime hedeflemeniz örtüştüğünde daha yüksek teklif vermek istiyorsanız, yerleşim hedeflemeyi kaydetmeden önce "Yalnızca teklif verin" ayarını seçebilirsiniz. Yukarıdaki seçeneğin aksine "Yalnızca teklif verin" seçeneği, reklamınızın anahtar kelime hedeflemenizle eşleşen tüm yerlerde gösterilmesine olanak tanır ancak belirli bir yerleşim için özel bir teklif belirlersiniz.

Örnek

Emlak büronuz olduğunu ve reklamlarınızı, özellikle İstanbul'daki kiralık dairelerle ilgili sayfaları içeren bir dizi web sitesinde göstermek istediğinizi varsayalım. İstanbul'daki kiralık dairelerle ilgili anahtar kelimeler ekleyin. Bu işlem, reklamınızın bu anahtar kelimeleri içeren tüm sayfalarda görünmesine yardımcı olur. Belirli web sitelerini (ör. A ve B web siteleri) ziyaret eden kullanıcıların daire kiralama hizmetlerinizi kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu da biliyorsunuz.

Reklamlarınızda bu sitelere odaklanmak için ilgili siteleri yerleşim hedeflemenize ekleyip "Yalnızca teklif verin" ayarını seçersiniz ve söz konusu siteler için daha yüksek teklifler belirlersiniz. "Yalnızca teklif verin" ayarını seçtiğinizde, reklamınız anahtar kelimelerinizi içeren çok çeşitli farklı web sitelerinde gösterilebilir. Ancak anahtar kelimelerinizi içeren belirli web sitelerinde reklamlarınızın gösterilmesine öncelik vermek için daha yüksek bir TBM teklifi belirleyebilirsiniz.

Bunları biliyor muydunuz?

Yerleşim hedefli reklamlar ve anahtar kelime hedefli reklamların Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında görünme rekabetinde, bunların Reklam Sıralaması temel alınır. Yerleşim hedefli veya anahtar kelime hedefli reklamların yanı sıra Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen diğer tüm reklamlar için Reklam Sıralaması, kampanyanın tıklama başına maliyet (TBM) veya bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet (gBGBM) teklifi kullanmasına bağlı olarak belirlenir.

Performans verilerinizi izleme

Yerleşim hedefli ve anahtar kelime hedefli reklamlarınız için, gösterimler de dahil olmak üzere performans verilerinizi görebilirsiniz.

Hedeflediğiniz yerleşimlerdeki gösterimler

Reklamınız hedeflediğiniz bir yerleşimde göründüğünde, bu gösterim hem yerleşim gösterimi hem de anahtar kelime gösterimi olarak raporlanır.

Görüntülü Reklam Ağı sekmesini seçerek yerleşimler ve anahtar kelimelere ilişkin verilerinizi görebilirsiniz. Arama ve Görüntülü Reklam Ağları'nı veya yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalar için performans verilerinizi görebileceğinizi unutmayın.

Örnek

Reklam grubunuzda (güller, laleler ve günebakanlar) şeklinde üç anahtar kelime olduğunu, yerleşim olarak da www.example.com'u seçtiğinizi varsayalım. Google Ads anahtar kelime ve yerleşim eşleştirmeyi temel alarak reklamlarınızı www.example.com adresinde 3 kez gösterirse, bu hem anahtar kelime gösterimi hem de yerleşim gösterimi olarak raporlanır. Yerleşimler sekmesinde www.example.com adresinden 3 gösterim ve Anahtar Kelimeler sekmesinde anahtar kelime hedeflemesine göre 3 gösterim görürsünüz. Örneğin, reklamlarınız www.example.com adresinde kırmızı güller anahtar kelimenizden dolayı bir kez, laleler anahtar kelimenizden dolayı iki kez gösterildiyse ve günebakanlar anahtar kelimenizden dolayı hiç (0) gösterilmediyse, her anahtar kelimenin yanında ilgili gösterim sayısını görürsünüz.

Aşağıdaki adımları izleyerek istatistiklerinizi bulabilirsiniz:

  • Yönetilen yerleşim gösterimlerinizi görmek için, Yerleşimler sekmesini tıklayın ve "Yönetilen" durumuna sahip yerleşimleri bulun. Gösterimler de dahil olmak üzere performans verilerinizi görürsünüz.
  • Anahtar kelime gösterimlerinizi görmek için Görüntülü Reklam Ağı Anahtar Kelimeleri sekmesini tıklayın. Gösterimler de dahil olmak üzere performans verilerinizi içeren bir tablo görürsünüz.
Hedeflemediğiniz yerleşimlerdeki gösterimler

Reklam grubunuzdaki anahtar kelimeler, reklamınızın hedeflemediğiniz bir yerleşimde gösterilmesini tetiklerse, bu gösterim hem anahtar kelime gösterimi hem de yerleşim gösterimi olarak raporlanır.

Görüntülü Reklam Ağı sekmesini seçerek yerleşimler ve anahtar kelimelere ilişkin verilerinizi görebilirsiniz. Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı'nı veya Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalar için performans verilerinizi görebileceğinizi unutmayın.

Aşağıdaki adımları izleyerek istatistiklerinizi bulabilirsiniz:

  • Otomatik yerleşim gösterimlerinizi görmek için, Yerleşimler sekmesini tıklayın ve "Otomatik" durumuna sahip yerleşimleri bulun. Gösterimler de dahil olmak üzere performans verilerinizi görürsünüz.
  • Anahtar kelime gösterimlerinizi görmek için Görüntülü Reklam Ağı Anahtar Kelimeleri sekmesini tıklayın. Gösterimler de dahil olmak üzere performans verilerinizi içeren bir tablo görürsünüz.

Sonraki adımlar

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın