Взаимодействие мест размещения и ключевых слов

Информация в этой статье относится к прежнему интерфейсу AdWords. Узнайте, как определить версию AdWords

Комбинируя таргетинг на места размещения и ключевые слова, рекламодатели определяют, на каких ресурсах контекстно-медийной сети и по каким расценкам должны показываться объявления. Вы можете задать настройки, при которых ключевые слова будут влиять на показ объявлений, а места размещения – на ставки, или использовать и то, и другое для выбора сайтов. Второй вариант позволяет сузить аудиторию до более перспективных клиентов и назначать оптимальные цены за их клики.

Таргетинг на места размещения

  • Таргетинг на места размещения позволяет задать URL конкретных ресурсов, где должны появляться объявления.
  • Если вы хотите показывать рекламу на определенных страницах, настройте таргетинг на места размещения на уровне кампании или группы объявлений.
  • Используя места размещения, выбранные вручную, вы можете показывать объявления на конкретных сайтах (это хороший способ продвижения бренда) или группах сайтов в контекстно-медийной сети.

Таргетинг на ключевые слова

  • Списки ключевых слов определяют, на каких страницах могут показываться объявления (им должна соответствовать тема страницы или ее содержимое).
  • Чтобы ваша реклама появлялась на релевантных страницах, задайте ключевые слова на уровне кампаний или групп объявлений.
  • Например, если вы хотите показывать объявления на сайтах о теннисе, используйте ключевые слова, связанные с этим видом спорта. Это относится только к ключевым словам, для которых выбран параметр "Контент".

Что будет, если задать таргетинг и на ключевые слова, и на места размещения

На приведенных ниже рисунках голубым цветом отмечен охват таргетинга на ключевые слова, а розовым – на места размещения. Заштрихованная область показывает, каким будет охват рекламы при выборе режима "Таргетинг и назначение ставок" или "Только назначение ставок".

Placements -- Target and bid setting

Одновременный таргетинг на ключевые слова и места размещения

Если добавить места размещения и ключевые слова для таргетинга, объявления будут показываться только на выбранных вами страницах, причем лишь на тех из них, содержимое которых соответствует ключевым словам. Для этого Google Реклама использует контекстный таргетинг. Если указанный вами сайт содержит несколько страниц, реклама показывается только на тех, что соответствуют ключевым словам. Этот вариант размещения рекламы называется "Таргетинг и назначение ставок". Он значительно ограничивает охват рекламы.

Такая комбинация настроек бывает полезна в случаях, когда реклама размещается на ресурсах с разнообразной тематикой (например, на сайтах новостей и в социальных сетях). При этом реклама будет показываться на подходящих страницах этих ресурсов. Однако в большинстве случаев сочетание различных методов таргетинга приводит к неоправданному сужению охвата. Рекомендуем постоянно следить за эффективностью объявлений и проверять, приносят ли они желаемые результаты.

Пример

Предположим, вы выбрали для группы объявлений места размещения А, Б и В и задали ключевое слово красные розы. Затем вы выбираете параметр "Таргетинг и назначение ставок" и нажимаете Сохранить.

Ваша реклама будет появляться на страницах сайтов А, Б и В, только если их содержимое как-то связано с красными розами. Если система определит, что этому критерию соответствуют только сайты А и Б, ваше объявление не будет показываться на ресурсе В, несмотря на то что вы его выбрали. Поскольку на сайте В нет ничего о красных розах, он не отвечает условиям таргетинга и на нем не будет появляться ваша реклама.

Теперь допустим, что место размещения А – это сайт о цветах, содержащий 100 различных страниц, лишь пять из которых о красных розах. Поскольку контекстный таргетинг анализирует контент вплоть до уровня страницы, Google Реклама может определить, что только эти пять страниц о розах соответствуют вашему ключевому слову. Реклама не будет появляться на остальных 95 страницах сайта A, несмотря на то что вы добавили весь сайт в список мест размещения.

Подробнее о настройках таргетинга в контекстно-медийной сети…

Placements -- "Bid only" setting

Таргетинг на ключевые слова и назначение специальных ставок на некоторые места размещения

Предположим, вам нужно, чтобы объявления могли показываться на всех сайтах, соответствующих ключевым словам. Но для сайтов, которые к тому же содержатся в списке выбранных мест размещения, вы хотите использовать более высокие ставки. В этом случае установите режим "Только назначение ставок" при настройке мест размещения. В отличие от режима "Таргетинг и назначение ставок", он позволяет показывать рекламу на всех ресурсах, соответствующих ключевым словам, и при этом использовать специально заданные ставки для определенных мест размещения.

Пример

Предположим, вы работаете в компании по аренде жилья и хотите показывать рекламу на множестве разных веб-сайтов, но в особенности – на страницах об аренде жилья в Москве. Сначала добавьте ключевые слова на эту тему – тогда ваши объявления будут появляться на соответствующих ресурсах. Допустим, вам известно, что посетители двух определенных веб-сайтов особенно часто пользуются вашими услугами.

Чтобы сосредоточить маркетинг на этих двух сайтах, вы можете добавить их в список мест размещения, выбрать режим "Только назначение ставок" и задать для них повышенные ставки. Тогда ваши объявления смогут появляться на любых ресурсах, соответствующих ключевым словам, но для сайтов, которые ещё и содержатся в списке мест размещения, будут действовать более высокие ставки.

Примечание

Рекламные места на сайтах контекстно-медийной сети предоставляются тем или иным объявлениям с таргетингом на места размещения и ключевые слова в зависимости от рейтинга этих объявлений. Рейтинг объявлений в КМС определяется с учетом модели оплаты, заданной для кампании: цена за клик или за тысячу показов в видимой области экрана.

Отслеживание данных об эффективности

Вы можете просматривать данные об эффективности (в том числе количество показов) объявлений с таргетингом на места размещения и ключевые слова.

Показы на местах размещения, на которые вы задали таргетинг

Когда ваше объявление появляется на сайте, на который вы задали таргетинг, это отмечается в отчетах и как показ на месте размещения, и как показ по ключевому слову.

Статистику эффективности мест размещения и ключевых слов можно просмотреть на вкладке Контекстно-медийная сеть. Учтите, что эти данные отображаются исключительно для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную и поисковую сети или только на контекстно-медийную сеть.

Пример

Допустим, вы задали для группы объявлений три ключевых слова: розы, тюльпаны и подсолнухи, а в качестве места размещения выбрали сайт www.example.com. Предположим, ваше объявление 3 раза появлялось на страницах этого сайта, соответствующих ключевым словам. Просматривая статистику в аккаунте, вы увидите 3 показа в строке www.example.com на вкладке "Места размещения" и 3 показа на вкладке "Ключевые слова". Например, если реклама была показана на сайте www.example.com один раз по ключевому слову розы, дважды по слову тюльпаны и ни разу по слову подсолнухи, вы увидите напротив этих слов соответствующие цифры.

Как найти нужную статистику

  • Чтобы просмотреть данные о показах на выбранных вручную местах размещения, перейдите на вкладку Места размещения и найдите позиции со статусом "Выбрано вручную". В таблице приводятся данные об эффективности, в том числе количество показов.
  • Чтобы узнать статистику показов по ключевым словам, перейдите на вкладку Ключевые слова в КМС. На ней также содержится таблица с данными об эффективности и количеством показов.
Показы на местах размещения, на которые вы не задали таргетинг

Если ваше объявление показывается по ключевым словам на месте размещения, которое вы не задали, это отмечается в отчетах и как показ по ключевым словам, и как показ на месте размещения.

Статистику эффективности мест размещения и ключевых слов можно просмотреть на вкладке Контекстно-медийная сеть. Учтите, что эти данные отображаются исключительно для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную и поисковую сети или только на контекстно-медийную сеть.

Как найти нужную статистику

  • Чтобы просмотреть данные о показах на автоматически выбранных местах размещения, перейдите на вкладку Места размещения и найдите позиции со статусом "Выбрано автоматически". В таблице приводятся данные об эффективности, в том числе количество показов.
  • Чтобы узнать статистику показов по ключевым словам, перейдите на вкладку Ключевые слова в КМС. На ней также содержится таблица с данными об эффективности и количеством показов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.