Hoe plaatsingen en zoekwoorden samenwerken

Dit artikel is alleen van toepassing op de vorige versie van AdWords. Bepaal welke AdWords-versie u gebruikt

Plaatsingen en zoekwoorden bepalen samen waar uw advertenties worden weergegeven in het Display Netwerk en hoeveel u ervoor betaalt. U kunt ervoor kiezen uw advertenties weer te geven op basis van alleen uw lijst met zoekwoorden, waarbij u plaatsingen gebruikt om uw biedingen aan te passen. Of u kunt een combinatie van plaatsingen en zoekwoorden gebruiken om duidelijker aan te geven waar uw advertenties kunnen worden weergeven. Deze combinatie helpt u de doelgroep voor uw advertenties te beperken en de juiste prijs in te stellen voor klikken van die potentiële klanten.

Plaatsingstargeting gebruiken

  • Plaatsingen helpen u de exacte URL's te bepalen waarop uw advertenties kunnen worden weergegeven.
  • Als u specifieke plaatsen wilt kiezen waar uw advertentie wordt weergegeven, kunt u plaatsingstargeting gebruiken voor uw campagne of advertentiegroep.
  • Met zelfgekozen plaatsingen kunt u uw merk promoten door uw advertenties te laten weergeven op een bepaalde website of een bepaalde groep websites in het Display Netwerk.

Zoekwoordtargeting gebruiken

  • Zoekwoordlijsten bepalen de pagina's waar uw advertentie kan worden weergegeven, met name het onderwerp of de inhoud van de pagina.
  • Als u advertenties wilt laten weergeven naast veel relevante inhoud, kunt u zoekwoorden gebruiken voor uw campagnes of advertentiegroepen.
  • Als u bijvoorbeeld uw advertentie wilt weergeven bij content die verwijst naar tennis, kunt u beginnen met zoekwoorden die te maken hebben met tennis. Opmerking: Dit geldt alleen voor zoekwoorden in displaycampagnes met Content als zoekwoordinstelling.

Wat er gebeurt als u zowel zoekwoorden als plaatsingen target

In de onderstaande voorbeelddiagrammen geeft het blauwe deel het potentiële bereik van zoekwoordtargeting weer en het roze deel het bereik van plaatsingstargeting weer. De gearceerde delen zijn het bereik dat word gedefinieerd door de instelling 'Targeten en bieden' of de instelling 'Alleen bieden'.

Placements -- Target and bid setting

Tegelijk zoekwoorden en plaatsingen targeten

Als u plaatsingen en zoekwoorden toevoegt aan een advertentiegroep om uw advertenties te targeten, worden uw advertenties alleen weergegeven op de pagina die u heeft gespecificeerd wanneer de inhoud relevant is voor uw zoekwoorden. Voor Google Ads wordt contexttargeting gebruikt om in het Display Netwerk pagina's te zoeken met inhoud die overeenkomt met uw zoekwoorden. Als de plaatsing die u kiest meerdere webpagina's heeft, kunnen uw advertenties alleen worden weergegeven op de pagina's die overeenkomen met uw zoekwoorden. Deze plaatsingsinstelling wordt 'Targeten en bieden' genoemd en beperkt waar uw advertenties worden weergegeven aanzienlijk.

Als u zoekwoorden met plaatsingen gebruikt, verfijnt u de targeting van uw advertenties en beperkt u het bereik van uw advertentiegroep. Dit is een goede optie als u plaatsingen target die erg uiteenlopende content hebben, zoals nieuwssites en sociale netwerken. Zo vergroot u de kans dat uw advertenties worden weergegeven op relevante locaties op die sites. Als u echter te veel targetingmethoden combineert, is het bereik van uw advertentiegroep vaak weer te beperkt. Het is belangrijk dat u de prestaties van uw advertentie goed bijhoudt om te controleren of u de gewenste resultaten behaalt.

Voorbeeld

Stel dat u voor uw campagne een advertentiegroep maakt met zelfgekozen plaatsingen A, B en C en het zoekwoord rode rozen. U voegt uw plaatsingen toe, stelt ze in op 'Targeten en bieden' en klikt op Opslaan.

Uw advertentie wordt alleen weergegeven op plaatsingen A, B en C als de content van deze plaatsingen betrekking heeft op rode rozen. Dus als Google Ads bepaalt dat alleen A en B overeenkomsten bevatten met rode rozen, verschijnt uw advertentie niet op plaatsing C, hoewel u die wel heeft geselecteerd. Omdat plaatsing C geen inhoud over rode rozen bevat, is er geen contextuele overeenkomst met uw zoekwoord en wordt uw advertentie niet weergegeven.

Stel nu dat plaatsing A een website over bloemen is met 100 verschillende pagina's: vijf over rode rozen en 95 over andere bloemensoorten. Omdat contexttargeting op paginaniveau plaatsvindt, zou Google Ads alleen die vijf pagina's over rode rozen als een goede overeenkomst voor uw zoekwoord identificeren. Uw advertentie wordt niet weergegeven op de andere 95 pagina's van website A als die pagina's niet overeenkomen met uw zoekwoorden, hoewel u de hele website heeft toegevoegd aan uw plaatsingstargeting.

Meer informatie over targetinginstellingen in het Display Netwerk.

Placements -- "Bid only" setting

Zoekwoorden targeten met aanvullend bieden op plaatsingen

Als u advertenties wilt weergeven op willekeurige websites die overeenkomen met uw zoekwoorden en alleen hoger wilt bieden wanneer uw plaatsings- en zoekwoordtargeting overlappen, kunt u 'Alleen bieden' kiezen voordat u uw plaatsingstargeting opslaat. In tegenstelling tot de eerder beschreven optie kan uw advertentie met 'Alleen bieden' worden weergegeven op alle plaatsingen die overeenkomen met uw zoekwoordtargeting, maar stelt u een bepaald bod in voor een specifieke plaatsing.

Voorbeeld

Stel dat u appartementen verhuurt en u uw advertentie op verschillende websites wilt weergeven, in het bijzonder op pagina's over het huren van appartement in Utrecht. U begint met het toevoegen van zoekwoorden die zijn gerelateerd aan het huren van appartementen in Utrecht. Zo kan uw advertentie worden weergegeven op willekeurige pagina's die de betreffende zoekwoorden bevatten. U weet ook dat mensen die specifieke websites bezoeken, bijvoorbeeld website A en B, waarschijnlijk meer geneigd zijn uw services voor appartementenverhuur te gebruiken.

Als u uw advertenties op die websites wilt targeten, voegt u deze toe aan uw plaatsingstargeting. Kies 'Alleen bieden' en stel hogere biedingen in voor die specifieke plaatsingen. Door 'Alleen bieden' te kiezen, wordt uw advertentie weergegeven op verschillende websites die uw zoekwoorden bevatten, maar u kunt een hoger CPC-bod instellen om prioriteit te geven aan het weergeven van advertenties op specifieke websites die ook uw zoekwoorden bevatten.

Wist u dat...

Advertenties met plaatsingstargeting en advertenties met zoekwoordtargeting concurreren om weergave op pagina's in het Display Netwerk op basis van hun advertentierangschikking. De manier waarop de advertentierangschikking wordt bepaald van advertenties met plaatsingstargeting, advertenties met zoekwoordtargeting en andere advertenties die op het Display Netwerk zijn getarget, is afhankelijk van het biedingstype dat voor de campagne is ingesteld: CPC (kosten per klik) of vCPM (kosten per duizend zichtbare vertoningen).

Uw prestatiegegevens bijhouden

Voor uw advertenties met plaatsingstargeting en advertenties met zoekwoordtargeting kunt u prestatiegegevens, waaronder vertoningen, bekijken.

Vertoningen voor plaatsingen die u heeft getarget

Wanneer uw advertentie wordt weergegeven op een door u gekozen plaatsing, wordt de vertoning gerapporteerd als een plaatsingsvertoning én een zoekwoordvertoning.

U kunt uw gegevens over plaatsingen en zoekwoorden bekijken door het tabblad Display Netwerk te selecteren. Let wel, u kunt alleen prestatiegegevens bekijken voor campagnes die zijn getarget op het zoeknetwerk en het Display Netwerk, of voor campagnes die alleen zijn getarget op het Display Netwerk.

Voorbeeld

Stel dat uw advertentiegroep drie zoekwoorden bevat (rozen, tulpen en zonnebloemen) en dat u www.example.com als plaatsing heeft gekozen. Als Google Ads uw advertentie drie keer weergeeft op www.example.com op basis van een overeenkomst met zowel zoekwoord als plaatsing, wordt dit gerapporteerd als zowel een zoekwoordvertoning als een plaatsingsvertoning. De drie vertoningen van www.example.com worden weergegeven op uw tabblad Plaatsingen en de drie vertoningen voor zoekwoordtargeting worden weergegeven op uw tabblad Zoekwoorden. Als uw advertenties bijvoorbeeld één keer op www.example.com worden weergegeven vanwege uw zoekwoord rozen, twee keer vanwege uw zoekwoord tulpen en 0 keer voor zonnebloemen, worden de getelde vertoningen weergegeven naast elk zoekwoord.

U kunt uw statistieken als volgt vinden:

  • Als u uw vertoningen van zelfgekozen plaatsing wilt weergeven, klikt u op het tabblad Plaatsingen en zoekt u naar plaatsingen met de status 'Zelfgekozen'. Uw prestatiegegevens worden weergegeven, waaronder vertoningen.
  • Als u uw zoekwoordvertoningen wilt bekijken, klikt u op het tabblad Display Netwerk-zoekwoorden. U krijgt een tabel te zien met uw prestatiegegevens, waaronder vertoningen.
Vertoningen voor plaatsingen die u niet heeft getarget

Wanneer zoekwoorden in uw advertentiegroep leiden tot weergave van uw advertentie op een plaatsing die u niet heeft getarget, wordt de vertoning als zoekwoordvertoning én plaatsingsvertoning gerapporteerd.

U kunt uw gegevens over plaatsingen en zoekwoorden bekijken door het tabblad Display Netwerk te selecteren. Let wel, u kunt alleen prestatiegegevens bekijken voor campagnes die zijn getarget op het zoek- en Display Netwerk, of voor campagnes die zijn getarget op het Display Netwerk.

U kunt uw statistieken als volgt vinden:

  • Als u uw vertoningen van automatische plaatsingen wilt weergeven, klikt u op het tabblad Plaatsingen en zoekt u naar plaatsingen met de status 'Automatisch'. Uw prestatiegegevens worden weergegeven, waaronder vertoningen.
  • Als u uw zoekwoordvertoningen wilt bekijken, klikt u op het tabblad Display Netwerk-zoekwoorden. U krijgt een tabel te zien met uw prestatiegegevens, waaronder vertoningen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen