Uzziniet, kā kopā darbojas izvietojumi un atslēgvārdi

Šis raksts attiecas tikai uz iepriekšējo AdWords saskarni. Noskaidrojiet, kuru AdWords saskarni jūs izmantojat

Izvietojumi un atslēgvārdi darbojas kopā, lai varētu noteikt, kur reklāmas tīklā tiek rādītas jūsu reklāmas un cik jūs par tām maksājat. Varat izvēlēties rādīt savas reklāmas, tikai ņemot vērā jūsu atslēgvārdu sarakstu, un vienlaikus izmantot izvietojumus, lai pielāgotu savas cenas. Varat arī izmantot izvietojumu un atslēgvārdu kombināciju, lai precizētu, kurās vietās jūsu reklāmas ir piemērotas rādīšanai. Izmantojot abas iespējas kopā, varat sašaurināt savu reklāmu mērķauditoriju un iestatīt pareizo cenu par klikšķiem, ko veic šie potenciālie klienti.

Mērķauditorijas atlases pēc izvietojuma izmantošana

  • Izvietojumi palīdz noteikt precīzus URL, kur var tikt parādītas jūsu reklāmas.
  • Lai izvēlētos noteiktas vietas, kur parādīt savu reklāmu, mēģiniet savai kampaņai vai reklāmu kopai izmantot mērķauditorijas atlasi pēc izvietojuma.
  • Pārvaldītie izvietojumi var palīdzēt jums reklamēt savu zīmolu, parādot jūsu reklāmas noteiktā tīmekļa vietnē vai noteiktā reklāmas tīkla vietņu grupā.

Mērķauditorijas atlases pēc atslēgvārdiem izmantošana

  • Atslēgvārdu saraksti nosaka lapas, kurās jūsu reklāma var tik parādīta, īpaši —lapas tēmu vai saturu.
  • Lai palīdzētu jūsu reklāmām parādīties blakus atbilstošam saturam, mēģiniet savām kampaņām vai reklāmu kopām izmantot atslēgvārdus.
  • Piemēram, ja vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu parādīta pie satura, kas attiecas uz tenisu, varat sākt ar atslēgvārdiem, kas ir saistīti ar tenisu. Piezīme. Tas attiecas tikai uz reklāmas tīkla kampaņu atslēgvārdiem, kuru atslēgvārdu iestatījums ir “Saturs”.

Kas notiek, ja mērķauditorijas atlasei izmantojat gan atslēgvārdus, gan izvietojumus

Piemēru diagrammās tālāk zilais apgabals apzīmē mērķauditorijas atlases pēc atslēgvārda potenciālo sasniedzamību, bet rozā apgabals parāda mērķauditorijas atlases pēc izvietojuma sasniedzamību. Ēnotie apgabali ir sasniedzamība, ko definē iestatījums “Mērķauditorijas atlase un cenu noteikšana” vai “Tikai cena”.

Placements -- Target and bid setting

Mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem un izvietojumiem

Kad reklāmu kopai pievienojat izvietojumus un atslēgvārdus, lai atlasītu savu reklāmu mērķauditoriju, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai jūsu norādītajā lapā, ja jūsu atslēgvārdiem ir svarīgs saturs. Google Ads izmanto konteksta noteikšanu, lai reklāmas tīklā atrastu lapas ar saturu, kas atbilst jūsu atslēgvārdiem. Ja izvēlētajam izvietojumam ir vairākas tīmekļa vietnes, jūsu reklāmas tiks rādītas tikai lapās, kas atbilst jūsu atslēgvārdiem. Šo izvietojuma iestatījumu sauc “Mērķauditorijas atlase un cenu noteikšana”, un tas ievērojami ierobežo to, kur jūsu reklāmas var tikt parādītas.

Izmantojot atslēgvārdus kopā ar izvietojumiem, tiek precizēta jūsu reklāmas mērķauditorijas atlase un varat ierobežot savas reklāmu kopas sasniedzamību. Tas noder, ja kā mērķauditorija ir atlasīti izvietojumi ar dažādu saturu, piemēram, ziņu vietnes un sociālie tīkli. Šādā gadījumā ir lielāka iespēja, ka jūsu reklāmas tiks rādītas atbilstošās vietās šajās vietnēs. Tomēr daudzos gadījumos vairāku mērķauditorijas atlases metožu izmantošana var pārāk ierobežot jūsu reklāmu kopas sasniedzamību. Noteikti uzraugiet savas reklāmas veiktspēju, lai būtu drošs, ka rezultāti atbilst vēlamajam.

Piemērs

Pieņemsim, ka savai kampaņai izveidojat reklāmu kopu ar pārvaldītiem izvietojumiem A, B un C un atslēgvārdu sarkanas rozes. Kad pievienojat savus izvietojumus, izvēlieties iestatījumu “Mērķauditorijas atlase un cenu noteikšana” un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Jūsu reklāma tiks rādīta izvietojumos A, B un C tikai tad, ja to saturs būs saistīts ar vienumu sarkanas rozes. Tādējādi, ja programmā Google Ads tiek konstatēts, ka atbilstība vienumam sarkanas rozes ir noteikta tikai izvietojumos A un B, jūsu reklāma netiks parādīta izvietojumā C, pat ja esat to atlasījis. Tā kā izvietojumā C nav nekāda satura par vienumu sarkanas rozes, tā nav konteksta atbilstība jūsu atslēgvārdam, tādēļ jūsu reklāma netiks parādīta.

Tagad pieņemsim, ka izvietojums A ir vietne par ziediem un tajā ir 100 lapas: piecas, kurās ir minētas sarkanas rozes, bet 95 — par citām ziedu šķirnēm. Tā kā konteksta noteikšana darbojas līdz lapas līmenim, Google Ads var noteikt tikai šīs piecas lapas par sarkanām rozēm kā labu atbilstību jūsu atslēgvārdam. Jūsu reklāma netiks parādīta vietnes A pārējās 95 lapās, jo šīs lapas neatbilst jūsu atslēgvārdiem, pat ja savā mērķauditorijas atlasē pēc izvietojuma esat pievienojis visu vietni.

Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlases iestatījumiem reklāmas tīklā.

Placements -- "Bid only" setting

Mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem ar papildu cenas noteikšanu izvietojumiem

Lai jūsu reklāmas parādītu dažādās vietnēs, kas atbilst jūsu atslēgvārdiem un noteiktu augstāku cenu tikai gadījumos, kad mērķauditorijas atlases pēc izvietojuma un atslēgvārdiem pārklājas, pirms mērķauditorijas atlases pēc izvietojuma saglabāšanas varat izvēlēties iespēju “Tikai cena”. Atšķirībā no iepriekš aprakstītās iespējas, izvēloties “Tikai cena”, jūs varat parādīt savu cenu visos izvietojumos, kas atbilst jūsu mērķauditorijas atlasei pēc atslēgvārdiem, bet iestatīt noteiktu cenu noteiktam izvietojumam.

Piemērs

Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums nodarbojas ar dzīvokļu īri un jūs vēlaties savas reklāmas parādīt dažādās tīmekļa vietnēs, īpaši lapās par dzīvokļu īri Rīgā. Vispirms pievienojiet atslēgvārdus, kas ir saistīti ar dzīvokļu īri Rīgā — tas ļaus parādīt jūsu reklāmu visās lapās ar šādiem atslēgvārdiem. Jūs arī zināt, ka cilvēki, kas apmeklē noteiktas tīmekļa vietnes, piemēram, tīmekļa vietnes A un B, ir tie, kas visdrīzāk varētu izmantot jūsu dzīvokļu īres pakalpojumus.

Lai savas reklāmas koncentrētu šajās vietnēs, varat tās pievienot savai mērķauditorijas atlasei pēc izvietojuma, izvēloties “Tikai cena” un iestatot šiem noteiktajiem izvietojumiem augstāku cenu. Izvēloties “Tikai cena”, jūsu reklāma tiks rādīta dažādās tīmekļa vietnēs, kas ietver jūsu atslēgvārdus, tomēr jūs varat iestatīt augstāku MPK cenu, lai jūsu reklāmu rādīšanu noteiktās tīmekļa vietnēs, kas ietver jūsu atslēgvārdus, noteiktu par prioritāru.

Vai zinājāt, ka...

Izvietojumu reklāmas konkurē ar atslēgvārdu reklāmām par rādīšanu lapās reklāmas tīklā, un tiek ņemts vērā reklāmas rangs. Izvietojumu reklāmām un atslēgvārdu reklāmām, kā arī citām reklāmām, kuru mērķauditorija tiek atlasīta reklāmas tīklā, reklāmas rangs tiek noteikts atkarībā no tā, vai kampaņā tiek izmantota maksas par klikšķi (MPK) vai maksas par tūkstoš skatāmiem seansiem (SRMPT) cenu noteikšana.

Veiktspējas datu uzraudzība

Varat skatīt izvietojuma un atslēgvārdu reklāmu veiktspējas datus, tostarp seansu datus.

Atlasīto izvietojumu seansi

Kad reklāma tiek rādīta jūsu izvēlētajā izvietojumā, pārskatā seanss tiks rādīts gan kā izvietojuma seanss, gan atslēgvārda seanss.

Izvietojumu un atslēgvārdu datus varat skatīt, atlasot cilni Reklāmas tīkls. Ņemiet vērā, ka varat skatīt veiktspējas datus tām kampaņām, kuru mērķauditorija tiek atlasīta meklēšanas un reklāmas tīklos vai tikai reklāmas tīklā.

Piemērs

Pieņemsim, ka jūsu reklāmu kopai ir trīs atslēgvārdi — rozes, tulpes un saulespuķes. Kā izvietojumu esat izvēlējies vietni www.example.com. Ja Google Ads 3 reizes parāda jūsu reklāmu vietnē www.example.com, ņemot vērā gan atslēgvārda, gan izvietojuma atbilstību, par to tiek ziņots kā par atslēgvārda seansu un kā par izvietojuma seansu. Cilnē “Izvietojumi” būs redzami 3 seansi no vietnes www.example.com, savukārt cilnē “Atslēgvārdi” būs redzami 3 seansi no mērķauditorijas atlases pēc atslēgvārdiem. Piemēram, ja vietnē www.example.com jūsu reklāmas tika vienreiz parādītas, jo jūsu atslēgvārds ir rozes, un divreiz parādītas, jo jūsu atslēgvārds ir tulpes, kā arī netika parādītas nevienu reizi atslēgvārdam saulespuķes, attiecīgais seansu skaits tiks parādīts blakus katram atslēgvārdam.

Tālāk ir izskaidrots, kā atrast statistikas datus.

  • Lai skatītu savus pārvaldītos izvietojuma seansus, noklikšķiniet uz cilnes Izvietojumi un meklējiet izvietojumus ar statusu “Pārvaldīti”. Tiks rādīti veiktspējas dati, tostarp seansu dati.
  • Lai skatītu atslēgvārdu seansus, noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas tīkla atslēgvārdi. Tiks parādīta tabula, kurā būs redzami veiktspējas dati, tostarp seansu dati.
Neatlasīto izvietojumu seansi

Ja atslēgvārdi jūsu reklāmu kopā aktivizē jūsu reklāmas rādīšanu izvietojumā, kuru neesat atlasījis, seanss pārskatā tiks rādīts gan kā atslēgvārda seanss, gan kā izvietojuma seanss.

Izvietojumu un atslēgvārdu datus varat skatīt, atlasot cilni Reklāmas tīkls. Ņemiet vērā, ka varat skatīt veiktspējas datus tām kampaņām, kurās mērķauditorija tiek atlasīta meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā, meklēšanas un reklāmas tīklos vai tikai reklāmas tīklā.

Tālāk ir izskaidrots, kā atrast statistikas datus.

  • Lai skatītu savus automātiskās izvietošanas seansus, noklikšķiniet uz cilnes Izvietojumi un meklējiet izvietojumus ar statusu “Automātiski”. Tiks rādīti veiktspējas dati, tostarp seansu dati.
  • Lai skatītu atslēgvārdu seansus, noklikšķiniet uz cilnes Reklāmas tīkla atslēgvārdi. Tiks parādīta tabula, kurā būs redzami veiktspējas dati, tostarp seansu dati.

Nākamās darbības

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.