게재위치 타겟팅과 키워드 타겟팅이 동시에 적용되는 방식

이 도움말은 이전 애드워즈 환경에만 적용됩니다. 사용 중인 애드워즈 환경을 확인하세요

게재위치와 키워드를 함께 사용하면 디스플레이 네트워크에서 광고가 게재될 위치와 광고비로 지불하게 될 비용을 정할 수 있습니다. 게재위치를 통해 입찰가를 설정하면서 키워드 목록만을 기준으로 광고를 게재할 수 있고, 또는 게재위치와 키워드의 조합을 이용하여 광고가 게재될 수 있는 위치를 세부적으로 설정할 수 있습니다. 두 타겟팅을 동시에 사용하면 광고를 볼 잠재고객의 범위를 좁혀 해당 잠재고객한테서 발생하는 클릭 비용을 적절한 가격으로 설정할 수 있습니다.

게재위치 타겟팅 이용하기

  • 게재위치를 이용하면 광고가 게재될 수 있는 URL을 정확히 지정할 수 있습니다.
  • 광고가 게재되는 구체적인 위치를 선택하려면 캠페인 또는 광고그룹에서 게재위치 타겟팅을 이용해 보세요.
  • 선택 게재위치를 이용하면 디스플레이 네트워크에서 특정 사이트 또는 특정 그룹의 사이트에 광고를 게재하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

키워드 타겟팅 이용하기

  • 키워드 목록에 따라 광고가 게재될 수 있는 위치, 구체적으로는 페이지의 주제 또는 내용이 정해집니다.
  • 광고를 다양한 관련 콘텐츠와 함께 게재하려면 캠페인 또는 광고그룹에서 키워드를 사용해 보세요.
  • 예를 들어 테니스에 관련된 콘텐츠 근처에 광고를 게재하고 싶다면 테니스와 관련된 키워드를 추가합니다. 참고: 키워드 설정으로 '콘텐츠'를 선택한 디스플레이 캠페인의 키워드에만 적용됩니다.

키워드 타겟팅과 게재위치 타겟팅을 동시에 사용할 경우 발생하는 현상

아래의 예시 다이아그램에서 파란색 부분은 키워드 타겟팅의 잠재 도달범위를, 분홍색 부분은 게재위치 타겟팅의 도달범위를 나타냅니다. 두 원이 겹치는 부분은 '타겟팅 및 입찰' 설정 또는 '입찰가만' 설정에 의해 정해진 도달범위입니다.

Placements -- Target and bid setting

키워드와 게재위치를 동시에 타겟팅하기

광고 타겟팅을 위해 광고그룹에 게재위치와 키워드를 추가할 경우, 콘텐츠가 추가한 키워드와 관련이 있는 페이지에만 광고가 게재됩니다. Google Ads에서는 문맥 타겟팅을 사용해 키워드와 일치하는 콘텐츠가 있는 디스플레이 네트워크 페이지를 찾습니다. 선택한 게재위치에 여러 개의 웹페이지가 있으면 키워드와 일치하는 페이지에만 광고가 게재될 수 있습니다. 이러한 게재위치 설정을 '타겟팅 및 입찰'이라고 하며, 이 설정을 이용하면 광고가 게재될 수 있는 위치가 크게 제한됩니다.

키워드와 게재위치를 동시에 사용하면 광고의 타겟팅 범위를 좁히고, 광고그룹의 도달범위를 제한할 수 있습니다. 이 옵션은 뉴스 사이트나 소셜 네트워크처럼 콘텐츠가 광범위한 환경에서 게재위치를 타겟팅하는 경우 유용합니다. 이렇게 하면 광고가 관련성 높은 콘텐츠가 포함된 위치에 게재될 가능성이 높아집니다. 단, 동시에 여러 타겟팅 방법을 사용하면 광고그룹의 도달범위가 지나치게 제한되는 경우가 많습니다. 광고 실적이 계속 모니터링하면서 원하는 실적이 나오고 있는지 확인하시기 바랍니다.

캠페인에서 선택 게재위치 A, B, C와 키워드로 빨간 장미를 사용하는 광고그룹을 만든 다음, 게재위치를 추가할 때 '타겟팅 및 입찰'로 설정하고 저장을 클릭했다고 가정해 보겠습니다.

광고는 게재위치 A, B, C의 콘텐츠가 빨간 장미와 관련이 있을 때에만 이들 게재위치에 게재됩니다. 따라서 Google Ads 시스템에서 게재위치 A와 B만 빨간 장미와 부합한다고 판단하면, 광고주가 게재위치 C를 선택했어도 이 게재위치에는 광고가 게재되지 않습니다. 게재위치 C는 빨간 장미와 관련이 없으므로 키워드 문맥 타겟팅에서 일치하는 것으로 인식되며, 그 결과로 해당 게재위치에는 광고가 게재되지 않습니다.

그럼 게재위치 A가 100페이지로 구성된 꽃 관련 웹사이트인데, 다섯 페이지에는 빨간 장미에 대한 내용이 있고, 나머지 95페이지에는 다른 꽃에 대한 내용이 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우에는 문맥 타겟팅이 페이지 수준까지 적용되므로 Google Ads에서 빨간 장미와 관련된 다섯 페이지만을 키워드와 일치한다고 판단할 수 있습니다. 따라서 게재위치 타겟팅에서 웹사이트 전체를 타겟팅한 경우에도 나머지 95페이지의 내용이 키워드와 관련이 없으면 이들 페이지에는 광고가 게재되지 않습니다.

디스플레이 네트워크의 타겟팅 설정에 대해 자세히 알아보세요.

Placements -- "Bid only" setting

게재위치에서 추가 입찰을 이용해 키워드 타겟팅하기

키워드와 일치하는 모든 사이트에 광고를 게재하고, 게재위치 타겟팅과 키워드 타겟팅이 겹치는 경우에만 입찰가를 높이려면 게재위치 타겟팅을 저장하기 전에 '입찰가만' 옵션을 선택하세요. '타겟팅 및 입찰' 옵션과는 달리 '입찰가만' 옵션을 선택하면 키워드 타겟팅과 일치하는 모든 게재위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 단, 게재위치별로 입찰가를 설정해야 합니다.

아파트 임대업체가 다양한 웹사이트, 구체적으로는 뉴욕의 임대 아파트 관련 페이지에 광고를 게재하는 상황을 가정해 보겠습니다. 이 경우에는 먼저 뉴욕 아파트 임대와 관련이 있는 키워드를 추가해야 합니다. 이렇게 하면 해당 키워드가 포함된 모든 페이지에 광고가 게재될 수 있습니다. 또한 웹사이트 A 및 B와 같은 특정 웹사이트를 방문하는 사용자는 아파트 임대 서비스를 사용할 가능성이 크다고 가정해 보겠습니다.

이러한 사이트에 집중적으로 광고를 게재하려면 게재위치 타겟팅에 해당 사이트를 추가하고, '입찰가만' 옵션을 선택한 다음, 이들 게재위치의 입찰가를 높이세요. '입찰가만' 옵션을 선택하면 귀하의 키워드가 들어간 다양한 웹사이트에 광고가 게재될 수 있지만, CPC 입찰가를 높여서 귀하의 키워드를 포함하는 특정 웹사이트에 광고가 우선적으로 게재되도록 설정할 수 있습니다.

잠깐 상식...

게재위치 타겟팅 광고와 키워드 타겟팅 광고는 광고 순위를 바탕으로 디스플레이 네트워크의 페이지를 두고 경쟁합니다. 게재위치 타겟팅 또는 키워드 타겟팅 광고의 순위는 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 다른 모든 광고와 마찬가지로 캠페인에서 CPC 입찰을 사용하는지 또는 vCPM 입찰을 사용하는지에 따라 결정됩니다.

실적 데이터 모니터링

게재위치 타겟팅 광고와 키워드 타겟팅 광고의 실적 데이터(예: 노출수)를 확인할 수 있습니다.

타겟팅한 게재위치의 노출

광고주가 선택한 게재위치에 광고가 게재되면 해당 노출이 게재위치 노출과 키워드 노출 둘 다로 기록됩니다.

디스플레이 네트워크 탭을 선택하면 게재위치와 키워드에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다. 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 또는 디스플레이 네트워크만 타겟팅하는 캠페인의 실적 데이터를 볼 수 있습니다.

광고그룹에 장미, 튤립, 해바라기 등 3개의 키워드가 설정되어 있고, 게재위치로 www.example.com을 선택했다고 가정해 보겠습니다. 키워드와 게재위치가 모두 일치하여 www.example.com에 광고가 3번 게재되면 키워드 노출과 게재위치 노출이 모두 보고됩니다. 게재위치 탭에는 www.example.com에서 노출이 3회 발생한 것으로 표시되고, 키워드 탭에는 키워드 타겟팅을 기준으로 노출이 3회 발생한 것으로 표시됩니다. 예를 들어 www.example.com에서 키워드 장미에 의해 광고가 한 번 게재되고, 키워드 튤립에 의해 광고가 두 번 게재되고, 해바라기에 의해 광고가 0번 게재되었다면 각 키워드의 옆에 해당 노출수가 표시됩니다.

통계를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  • 선택 게재위치 노출수를 보려면 게재위치 탭을 클릭한 다음 상태가 '선택'인 게재위치를 찾으세요. 이렇게 하면 노출수가 포함된 실적 데이터를 볼 수 있습니다.
  • 키워드 노출수를 보려면 디스플레이 키워드 탭을 클릭하세요. 노출수가 포함된 실적 데이터를 표로 확인할 수 있습니다.
타겟팅하지 않은 게재위치의 노출

광고그룹의 키워드에 의해 타겟팅하지 않은 게재위치에 광고가 게재되면 이 노출은 키워드 노출과 게재위치 노출 둘 다로 기록됩니다.

디스플레이 네트워크 탭을 선택하면 게재위치와 키워드에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다. 검색 및 디스플레이 네트워크, 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 또는 디스플레이 네트워크만 타겟팅하는 캠페인의 실적 데이터를 볼 수 있습니다.

통계를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  • 자동 게재위치의 노출수를 보려면 게재위치 탭을 클릭한 다음 상태가 '자동'인 게재위치를 찾으세요. 이렇게 하면 노출수가 포함된 실적 데이터를 볼 수 있습니다.
  • 키워드 노출수를 보려면 디스플레이 키워드 탭을 클릭하세요. 노출수가 포함된 실적 데이터를 표로 확인할 수 있습니다.

다음 단계

도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?

도움이 더 필요하신가요?

로그인하여 추가 지원 옵션으로 문제를 빠르게 해결하세요.