איך מיקומים ומילות מפתח עובדים יחד?

מאמר זה מתייחס רק לממשק הקודם של AdWords. מומלץ לבדוק באיזו גרסה של AdWords אתם משתמשים.

מיקום המודעות ברשת המדיה והמחיר שלהן יכולים להיקבע על בסיס שילוב של המיקומים ושל מילות המפתח. תוכל לבחור להציג את המודעות שלך על סמך רשימת מילות המפתח בלבד, ולהשתמש במיקומים כדי להתאים את הצעות המחיר. לחלופין, תוכל להשתמש בשילוב של מיקומים ומילות מפתח כדי לצמצם את המיקומים שבהם המודעות שלך יהיו כשירות להופיע. שימוש בשני הגורמים יחד עוזר לצמצם את הקהל של המודעות ולקבוע את המחיר הנכון לקליקים מהלקוחות הפוטנציאליים האלו.

שימוש במיקוד לפי מיקום

  • מיקומים עוזרים לקבוע את כתובות האתרים המדויקות שבהן המודעות שלך יכולות להופיע.
  • כדי לבחור מיקומים ספציפיים להופעת מודעה, נסה להשתמש במיקוד לפי מיקום עבור הקמפיין או קבוצת המודעות שלך.
  • מיקומים מנוהלים יכולים לעזור לך לקדם את המותג שלך על ידי הצגת המודעות באתר מסוים או בקבוצת אתרים מסוימת ברשת המדיה.

שימוש במיקוד לפי מילות מפתח

  • רשימות של מילות מפתח קובעות באילו דפים ניתן יהיה להציג את המודעה שלך, בפרט מהו הנושא או התוכן של הדף.
  • כדי לעזור להציג את המודעות שלך לצד תוכן רלוונטי רב ככל היותר, נסה להשתמש במילות מפתח עבור הקמפיינים או קבוצות המודעות שלך.
  • לדוגמה, אם רצית שהמודעה שלך תופיע ליד תוכן בנושא טניס, תוכל לנסות להתחיל עם מילות מפתח הקשורות לטניס. שים לב: שיטה זו רלוונטית רק למילות מפתח בקמפיינים ברשת המדיה שעבורן נבחרה האפשרות 'תוכן' בהגדרת מילת המפתח.

מה קורה כשאתה ממקד לפי שילוב של מילות מפתח ומיקום

בדיאגרמות לדוגמה שבהמשך, השטח הכחול מייצג את טווח ההגעה הפוטנציאלי של מיקוד לפי מילות מפתח והשטח הוורוד מייצג את טווח ההגעה של מיקוד לפי מיקום. השטחים המוצללים הם טווח ההגעה המוגדר על ידי ההגדרה "מיקוד והצעת מחיר" או על ידי ההגדרה "הצעת מחיר בלבד".

Placements -- Target and bid setting

מיקוד לפי מילות מפתח ומיקום יחד

כאשר אתה מוסיף מיקומים ומילות מפתח לקבוצת מודעות כדי למקד את המודעות שלך, המודעות יופיעו בדף שתציין רק כאשר התוכן רלוונטי למילות המפתח. ב-Google Ads נעשה שימוש במיקוד לפי הקשר כדי למצוא דפים ברשת המדיה המכילים תוכן שתואם למילות המפתח שלך. אם במיקום שבחרת יש מספר דפי אינטרנט, רק הדפים שתואמים למילות המפתח יוכלו להציג את המודעות שלך. הגדרת מיקום זו מכונה "מיקוד והצעת מחיר", והיא מגבילה מאוד את המיקומים שבהם המודעות שלך יכולות להופיע.

שימוש במילות מפתח עם מיקומים מצמצם את מיקוד המודעות, ויכול להגביל את טווח ההגעה של קבוצת המודעות. אפשרות זו עשויה להועיל כשאתה ממקד למיקומים הכוללים מגוון רחב של תוכן, כגון אתרי חדשות ורשתות חברתיות. באופן זה תגדל הסבירות שהמודעות שלך יוצגו במיקומים רלוונטיים באתרים אלה. עם זאת, במקרים רבים שימוש בשיטות מיקוד רבות יכול להגביל מאוד את טווח ההגעה של קבוצת המודעות. הקפד לעקוב אחר ביצועי המודעות שלך כדי לוודא שאתה מקבל את התוצאות הרצויות.

דוגמה

נניח שאתה יוצר בקמפיין קבוצת מודעות עם המיקומים המנוהלים A,‏ B ו-C, ואת מילת המפתח ורדים אדומים. כשאתה מוסיף את המיקומים, אתה מגדיר אותם ל"מיקוד והצעת מחיר" ולוחץ על שמור.

המודעה שלך תופיע במיקומים A‏, B ו-C רק אם התוכן שלהם קשור לוורדים אדומים. לכן, אם Google Ads יזהה שהתאמות של ורדים אדומים מופיעות רק ב-A וב-B, המודעה שלך לא תופיע במיקום C, למרות שבחרת אותו. מאחר שמיקום C אינו כולל תוכן שקשור לורדים אדומים, הוא אינו מהווה התאמה לפי הקשר למילות המפתח שלך והמודעה לא תוצג.

כעת, נניח שמיקום A הוא אתר העוסק בפרחים, המכיל 100 דפים שונים: חמישה מהם על ורדים אדומים ו-95 על סוגים אחרים של פרחים. מאחר שמיקוד לפי הקשר פועל ברמת הדף, Google Ads עשוי לזהות כהתאמה טובה למילות המפתח שלך רק את חמשת הדפים האלה בנושא וורדים אדומים. המודעה שלך לא תופיע ב-95 הדפים האחרים של אתר A אם דפים אלה אינם תואמים למילות המפתח שלך, למרות שהוספת את האתר כולו למיקוד לפי מיקום.

קבל מידע נוסף על הגדרות מיקוד ברשת המדיה.

Placements -- "Bid only" setting

מיקוד לפי מילות מפתח עם הצעת מחיר נוספת עבור מיקומים

כדי להציג את המודעות שלך באתרים שונים התואמים למילות המפתח שלך ולהגיש הצעות מחיר גבוהות יותר רק כאשר המיקוד שלך לפי מיקום ולפי מילות מפתח חופף, תוכל לבחור ב"הצעת מחיר בלבד" לפני שתשמור את המיקוד לפי מיקום להבדיל מהאפשרות שלמעלה, בחירה ב"הצעת מחיר בלבד" מאפשרת למודעה שלך להופיע בכל המיקומים שתואמים למיקוד לפי מילות מפתח, אך עליך להגדיר הצעת מחיר מסוימת עבור מיקום ספציפי.

דוגמה

נניח שיש לך חברה להשכרת דירות וברצונך להציג את המודעות שלך באתרים שונים ובאופן ספציפי בדפים בנושא השכרת דירות בתל אביב. התחל על ידי הוספת מילות מפתח הקשורות להשכרת דירות בתל אביב - כך תעזור למודעה שלך להופיע בדפים שכוללים את מילות המפתח האלו. אתה גם יודע שהסבירות שישתמשו בשירותי השכרת הדירות שלך גבוהה יותר עבור אנשים שמבקרים באתרים ספציפיים, לדוגמה אתרים A ו-B.

כדי לממקד את המודעות שלך באתרים אלו, אתה מוסיף אותם למיקוד לפי מיקום, בוחר ב"הצעת מחיר בלבד" ומגדיר הצעות מחיר גבוהות יותר עבור המיקומים הספציפיים האלה. בחירה ב"הצעת מחיר בלבד" תאפשר למודעה שלך להופיע במגוון אתרים שונים שכוללים את מילות המפתח שלך, אך תוכל להגדיר הצעת מחיר גבוהה יותר לקליק כדי לתעדף הצגת מודעות באתרים ספציפיים שכוללים גם הם את מילות המפתח שלך.

הידעת...

מודעות במיקוד לפי מיקום ומודעות במיקוד לפי מילות מפתח מתחרות על ההופעה בדפים ברשת המדיה על סמך דירוג המודעה שלהן. דירוג המודעה של מודעות במיקוד לפי מיקום או במיקוד לפי מילות מפתח, כמו גם של כל שאר המודעות הממוקדות לרשת המדיה, נקבע בהתאם לסוג הצעת המחיר בקמפיין: מחיר לקליק או מחיר לאלף הופעות הניתנות לצפייה.

מעקב אחר נתוני הביצועים שלך

תוכל לראות את נתוני הביצועים שלך, כולל הופעות, עבור מודעות במיקוד לפי מיקום ומודעות במיקוד לפי מילות מפתח.

הופעות של מיקומים שמיקדת אליהם

כאשר המודעה שלך מופיעה במיקום שבחרת, ההופעה תדווח הן כהופעה של מיקום והן כהופעה של מילת מפתח.

תוכל לראות את הנתונים שלך לגבי מיקומים ומילות מפתח על ידי בחירה בכרטיסייה רשת המדיה. זכור שהאפשרות להצגת נתוני הביצועים קיימת רק בקמפיינים שממקדים לרשת החיפוש וגם לרשת המדיה או שממקדים לרשת המדיה בלבד.

דוגמה

נניח שלקבוצת המודעות שלך יש שלוש מילות מפתח -- ורדים, צבעונים, וחמניות -- ובחרת ב-www.example.com כמיקום. אם Google Ads יציג את המודעה שלך שלוש פעמים ב-www.example.com על סמך התאמה הן למילות מפתח והן למיקום, היא תדווח הן כהופעה של מילת מפתח והן כהופעה של מיקום. תראה שלוש הופעות מ-www.example.com בכרטיסייה 'מיקומים', ותראה את שלוש ההופעות המבוססות על מיקוד לפי מילות מפתח בכרטיסייה 'מילות מפתח'. למשל, אם המודעות שלך הופיעו ב-www.example.com פעם אחת על בסיס מילת המפתח ורדים, פעמיים על בסיס מילת המפתח צבעונים ולא הופיעו כלל על בסיס מילת המפתח חמניות, תראה את מספר ההופעות ליד כל אחת ממילות המפתח.

כך תמצא את הנתונים הסטטיסטיים שלך:

  • כדי לראות את ההופעות של המיקומים המנוהלים שלך, לחץ על הכרטיסייה מיקומים וחפש מיקומים בעלי סטטוס "מנוהל". לפניך יוצגו נתוני הביצועים שלך, כולל הופעות.
  • כדי להציג את ההופעות של מילות המפתח שלך, לחץ על הכרטיסייה מילות מפתח לתצוגה. לפניך תוצג טבלה עם נתוני הביצועים שלך, כולל הופעות.
הופעות של מיקומים שלא מיקדת אליהם

כאשר מילות מפתח בקבוצת המודעות שלך מפעילות את המודעה שלך במיקום שלא מיקדת אליו, ההופעה תדווח הן כהופעה של מילת מפתח והן כהופעה של מיקום.

תוכל לראות את הנתונים שלך לגבי מיקומים ומילות מפתח על ידי בחירה בכרטיסייה רשת המדיה. זכור כי אתה יכול לראות את נתוני הביצועים שלך לקמפיניים הממוקדים לרשת החיפוש ולרשת המדיה, לרשתות החיפוש והמדיה או לרשת המדיה בלבד.

כך תמצא את הנתונים הסטטיסטיים שלך:

  • כדי לראות את ההופעות של המיקומים האוטומטיים שלך, לחץ על הכרטיסייה מיקומים וחפש מיקומים בעלי סטטוס "אוטומטי". לפניך יוצגו נתוני הביצועים שלך, כולל הופעות.
  • כדי להציג את ההופעות של מילות המפתח שלך, לחץ על הכרטיסייה מילות מפתח לתצוגה. לפניך תוצג טבלה עם נתוני הביצועים שלך, כולל הופעות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?