Az elhelyezések és kulcsszavak együttműködése

Ez a cikk csak a korábbi AdWords-környezetre érvényes. Állapítsa meg, hogy melyik Google Ads-környezetet használja. 

Az elhelyezések és a kulcsszavak együttesen határozzák meg, hol jelennek meg a hirdetések a Display Hálózaton, és mennyit fizet értük. Választhatja azt, hogy a hirdetéseket csak a kulcsszólista alapján jeleníti meg, és elhelyezéseket használ az ajánlatok módosításához. Vagy használhatja az elhelyezések és a kulcsszavak kombinációját is arra, hogy pontosabban meghatározza a hirdetések lehetséges megjelenítési helyeit. A két módszer együttes használatával leszűkítheti a hirdetések közönségét, és beállíthatja a megfelelő árat ezen potenciális ügyfelek kattintásaihoz.

Elhelyezés szerinti célzás használata

• Az elhelyezések segítségével meghatározhatja, hogy pontosan mely URL-eken jelenhetnek meg a hirdetései.
• A hirdetések megjelenítési helyének kiválasztásához használjon elhelyezés szerinti célzást a kampányban vagy hirdetéscsoportban.
• A kiválasztott elhelyezések segítségével márkája üzenetét úgy közvetítheti, hogy a hirdetések a Display Hálózat egy adott webhelyén vagy webhelyein jelennek meg.

Kulcsszó szerint célzás használata

• A kulcsszólisták meghatározzák azokat az oldalakat, amelyeken a hirdetései megjelenhetnek, konkrétabban az oldalak tárgya vagy tartalma alapján.
• Ha a hirdetéseket minél több releváns tartalom mellett szeretné megjeleníteni, használjon kulcsszavakat a kampányokban vagy hirdetéscsoportokban.
• Ha például a hirdetéseket tenisz témájú tartalmak mellett szeretné megjeleníteni, megadhat a teniszhez kapcsolódó kulcsszavakat. Megjegyzés: Ez csak azokra a kulcsszavakra vonatkozik, ahol a kulcsszó beállításnál a „Tartalom” van kiválasztva.

Mi történik, ha kulcsszavak és elhelyezések szerint is céloz?

Az alábbi példadiagramokon a kék terület a kulcsszó szerinti célzás, a rózsaszín terület pedig az elhelyezés szerinti célzás elérését mutatja. A rovátkázott területek a „Célzás és ajánlattétel” vagy a „Csak ajánlattétel” beállítással meghatározott elérésnek felelnek meg.

A kulcsszavak és elhelyezések együttes célzása

Ha a hirdetések célzásához elhelyezéseket és kulcsszavakat vesz fel egy hirdetéscsoportba, akkor a hirdetések csak akkor jelennek meg a megadott oldalon, ha a tartalom releváns a kulcsszavak szerint. A Google Ads kontextus szerinti célzással találja meg azokat az oldalakat a Display Hálózaton, amelyek a kulcsszavaknak megfelelő tartalommal rendelkeznek. Ha a kiválasztott elhelyezés több weboldalt tartalmaz, akkor csak a kulcsszavaknak megfelelő oldalakon jelenhetnek meg a hirdetések. Ennek az elhelyezési beállításnak a neve „Célzás és ajánlattétel”, és jelentősen korlátozza azt, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetések.

A kulcsszavak és az elhelyezések együttes használata szűkíti a hirdetések célzását, és korlátozhatja a hirdetéscsoport elérését. Ez a lehetőség akkor lehet hasznos, ha a megcélzott elhelyezések változatos tartalommal rendelkeznek, mint például a híroldalak vagy a közösségi hálózatok. Így a hirdetések nagyobb valószínűséggel jelennek meg e webhelyek releváns helyein. A többféle célzási módszer rétegzése azonban gyakorta túlságosan korlátozza a hirdetéscsoport elérését. A kívánt eredmény elérése érdekében kísérje figyelemmel a hirdetések teljesítményét.

Példa

Tegyük fel, hogy a kampányban létrehozott egy hirdetéscsoportot az A, B és C kiválasztott elhelyezéssel, illetve a vörös rózsák kulcsszóval. Az elhelyezésekhez a hozzáadásukkor megadja a „Célzás és ajánlattétel” beállítást, majd a Mentés gombra kattint.

Ebben az esetben a hirdetés az A, B és C elhelyezéseken kizárólag akkor jelenik meg, ha az elhelyezések tartalma kapcsolódik a vörös rózsákhoz. Ezért ha a Google Ads azt állapítja meg, hogy a vörös rózsák kulcsszóval való egyezés csak az A és a B elhelyezésen valósul meg, akkor hiába választotta ki a C elhelyezést, ott a hirdetés nem fog megjelenni. Mivel a C elhelyezésen nem található a vörös rózsákkal kapcsolatos tartalom, az nem egyezik a kulcsszóval kontextus szerint, és a hirdetés nem jelenik meg.

Most tételezzük fel, hogy az A elhelyezés egy virágokkal foglalkozó webhely, 100 különböző oldallal: öt a vörös rózsákról, a maradék 95 pedig egyéb virágfajtákról szól. Mivel a kontextus szerinti célzás az oldalak szintjén történik, a Google Ads valószínűleg csak a vörös rózsákkal foglalkozó öt oldalt határozza meg a kulcsszóval egyezőként. Bár Ön az egész webhelyet felvette az elhelyezés szerinti célzásba, ha az A webhely többi 95 oldala nem illeszkedik megfelelően a kulcsszóhoz, akkor a hirdetés ezeken nem fog megjelenni.

További információ a Display Hálózat célzási beállításairól.

Kulcsszavak célzása további ajánlattétellel az elhelyezéseken

Ha a hirdetéseket bármilyen webhelyen meg szeretné jeleníteni, amely illeszkedik a kulcsszavakhoz, és csak akkor kíván magasabb ajánlatot tenni, ha az elhelyezések és a kulcsszó szerinti célzás fedik egymást, akkor kiválaszthatja a „Csak ajánlattétel” beállítást az elhelyezés szerinti célzás mentése előtt. A fenti beállítással ellentétben a „Csak ajánlattétel” beállítás esetén a hirdetések a kulcsszó szerinti célzáshoz illeszkedő minden elhelyezésen megjelenhetnek, de Ön meghatározott ajánlatot állít be az adott elhelyezésekhez.

Példa

Tegyük fel, hogy egy lakásbérbeadó vállalkozása van, és a hirdetéseit számos különböző webhelyen meg szeretné jeleníteni, közelebbről a budapesti lakásbérléssel foglalkozó oldalakon. Először vegyen fel olyan kulcsszavakat, amelyek a budapesti lakásbérléshez kapcsolódnak – így a hirdetések bármely olyan oldalon megjelenhetnek, amely tartalmazza ezeket a kulcsszavakat. Azt is tudja, hogy a bizonyos webhelyek – például az A és B webhely – látogatói nagyobb eséllyel használják az Ön lakásbérbeadó szolgáltatását.

A hirdetések ezen webhelyekre koncentrálása érdekében felveszi a webhelyeket az elhelyezés szerinti célzásba, kiválasztja a „Csak ajánlattétel” beállítást, és magasabb ajánlatot állít be kifejezetten ezekhez az elhelyezésekhez A „Csak ajánlattétel” beállításnak köszönhetően a hirdetése különféle webhelyeken megjelenhet, amelyek tartalmazzák a kulcsszavakat, de magasabb CPC-ajánlatot állíthat be annak érdekében, hogy a hirdetések elsősorban meghatározott webhelyeken jelenjenek meg, amelyek szintén tartalmazzák a kulcsszavakat.

Tudta?

Az elhelyezés és a kulcsszó szerint célzott hirdetések a rangsor szerinti helyük alapján versenyeznek a Display hálózati oldalakon való megjelenítésért. Az elhelyezés vagy kulcsszó szerint célzott hirdetések pozíciójának meghatározása – a Display Hálózatra célzott egyéb hirdetésekhez hasonlóan – attól függ, hogy a kampány kattintás alapú (CPC) vagy ezer látható megjelenítés alapú (vCPM) ajánlattételt használ-e.

A teljesítményadatok megfigyelése

Lehetősége van mind az elhelyezés, mind a kulcsszó szerint célzott hirdetések teljesítményadatainak, többek között a megjelenítések megtekintésére is.

A megcélzott elhelyezések megjelenítései

Ha a hirdetés egy kiválasztott elhelyezésen jelenik meg, a megjelenítést a rendszer elhelyezési és kulcsszó szerinti megjelenítésként is jelenteni fogja.

Az elhelyezésekre és a kulcsszavakra vonatkozó adatokat a Display Hálózat lapon tekintheti meg. Ne feledje, hogy csak azoknak a kampányoknak a teljesítményadatait tudja megnézni, amelyek vagy a Keresési és a Display Hálózatot, vagy csak a Display Hálózatot célozzák.

Példa

Tegyük fel, hogy hirdetéscsoportja három kulcsszót használ – rózsák, tulipánok és napraforgók –, és elhelyezésként a www.example.com webhelyet választotta. Ha a Google Ads háromszor megjeleníti a hirdetést a www.example.com webhelyen kulcsszó és elhelyezés szerinti együttes egyezés alapján, akkor ez kulcsszó szerinti és elhelyezési megjelenítésként is jelentésre kerül. Az Elhelyezések lapon három megjelenítést láthat a www.example.com domainből, és a három megjelenítés kulcsszó szerinti célzás alapján szerepel a Kulcsszavak lapon. Ha például a hirdetés egyszer jelent meg a www.example.com webhelyen a rózsák kulcsszó miatt, kétszer a tulipánok kulcsszó miatt és egyszer sem a napraforgók kulcsszó miatt, akkor a megjelenítések számát az egyes kulcsszavak mellett láthatja.

A statisztikai adatokat a következőképpen keresheti meg:

• A kiválasztott elhelyezéseken létrejött megjelenítések megtekintéséhez kattintson az Elhelyezések lapfülre, majd keresse meg a „Kiválasztott” állapotú elhelyezéseket. Ezzel láthatóvá válnak a teljesítményadatok, többek között a megjelenítések is.
• A kulcsszavakkal előidézett megjelenítések megtekintéséhez kattintson a Display hálózati kulcsszavak lapfülre. Itt megjelenik egy táblázat, amelyben a megjelenítésekkel együtt a többi teljesítményadat is szerepel.

A nem megcélzott elhelyezések megjelenítései

Ha a hirdetéscsoport kulcsszavai a hirdetés megjelenését egy Ön által nem megcélzott elhelyezésen váltják ki, akkor a megjelenítést a rendszer kulcsszó szerinti és elhelyezési megjelenítésként is jelenti.

Az elhelyezésekre és a kulcsszavakra vonatkozó adatokat a Display Hálózat lapon tekintheti meg. Ne feledje, hogy csak azoknak a kampányoknak a teljesítményadatait tudja megnézni, amelyek vagy a Keresési és a Display Hálózatot, vagy csak a Display Hálózatot célozzák.

A statisztikai adatokat a következőképpen keresheti meg:

• Az automatikus elhelyezéseken létrejött megjelenítések megtekintéséhez kattintson az Elhelyezések lapfülre, és keresse meg az „Automatikus” állapotú elhelyezéseket. Ezzel láthatóvá válnak a teljesítményadatok, többek között a megjelenítések is.
• A kulcsszavakkal előidézett megjelenítések megtekintéséhez kattintson a Display hálózati kulcsszavak lapfülre. Itt megjelenik egy táblázat, amelyben a megjelenítésekkel együtt a többi teljesítményadat is szerepel.

További lépések

• További információ a hirdetések megjelenítési helyéről a Display Hálózaton.