प्लेसमेंट और कीवर्ड एक साथ कैसे काम करते हैं

यह लेख सिर्फ़ पिछले AdWords अनुभव पर लागू होता है. पता लगाएं कि आप AdWords का कौनसा अनुभव इस्तेमाल कर रहे हैं

प्लेसमेंट और कीवर्ड साथ मिलकर निर्धारित कर सकते हैं कि प्रदर्शन नेटवर्क पर आपके विज्ञापन कहां दिखाई देंगे और आपको उनके लिए कितना भुगतान करना होगा. आप अपनी बोली-प्रक्रिया को समायोजित करने के लिए प्लेसमेंट का उपयोग करते समय केवल अपनी कीवर्ड सूची के आधार पर अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं. या, आप प्लेसमेंट और कीवर्ड के एक संयोजन का उपयोग करके उस स्थान को परिशोधित कर सकते हैं, जहां आपके विज्ञापन दिखाए जाने के योग्य हैं. दोनों का एक साथ उपयोग करने से आपको अपने विज्ञापन की ऑडियंस को संकीर्ण करने और उन संभावित ग्राहकों के क्लिक के लिए सही मूल्य सेट करने में सहायता मिलती है.

प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण का उपयोग करना

  • प्लेसमेंट से आपको उन सटीक URL का निर्धारण करने में सहायता मिलती है कि आपके विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो सकते हैं.
  • अपना विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए विशिष्ट स्थान चुनने के लिए, अपने अभियान या विज्ञापन समूह के लिए प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण का उपयोग करें.
  • प्रबंधित प्लेसमेंट की सहायता से आप प्रदर्शन नेटवर्क की किसी खास वेबसाइट या साइटों के विशेष समूह पर अपने विज्ञापन दिखाकर अपने ब्रांड का प्रचार कर सकते हैं.

कीवर्ड लक्ष्यीकरण का उपयोग करना

  • कीवर्ड सूचियां उन पृष्ठों का निर्धारण करती हैं जहां आपका विज्ञापन दिखाई दे सकता है, विशिष्ट रूप से पृष्ठ का विषय या सामग्री.
  • अपने विज्ञापनों को बहुत-सी प्रासंगिक सामग्री के आगे प्रदर्शित करने में सहायता करने के लिए अपने अभियानों या विज्ञापन समूहों के लिए कीवर्ड का उपयोग करें.
  • उदाहरण के लिए, यदि आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन टेनिस से संबंधित सामग्री के पास में दिखाई दे, तो आप टेनिस से संबंधित कीवर्ड से शुरुआत कर सकते हैं. नोट: यह प्रदर्शन अभियानों में केवल उन कीवर्ड पर लागू होता है, जिनमें कीवर्ड सेटिंग के लिए "सामग्री" चयनित है.

जब आप कीवर्ड और प्लेसमेंट दोनों को लक्षित करते हैं, तो क्या होता है

उदाहरण के रूप में नीचे दिए गए आरेख में नीले रंग का क्षेत्र कीवर्ड लक्ष्यीकरण की संभावित पहुंच और गुलाबी रंग का क्षेत्र प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण की पहुंच प्रदर्शित करता है. छायांकित क्षेत्र या तो "लक्ष्य और बोली" सेटिंग या "केवल बोली" सेटिंग द्वारा निर्धारित पहुंच होती हैं.

Placements -- Target and bid setting

कीवर्ड और प्लेसमेंट को एक साथ लक्षित करना

जब आप अपने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए प्लेसमेंट और कीवर्ड को एक विज्ञापन समूह में जोड़ते हैं तो आपके विज्ञापन केवल उस पृष्ठ पर दिखाई देंगे, जब सामग्री आपके कीवर्ड से संबंधित होती है. Google Ads आपके कीवर्ड से मेल खाने वाली सामग्री से प्रदर्शन नेटवर्क में पृष्ठ ढूंढने के लिए प्रासंगिक लक्ष्यीकरण का उपयोग करता है. यदि आपके द्वारा चुने गए प्लेसमेंट में एक से अधिक वेबपृष्ठ होते हैं तो केवल आपके कीवर्ड से मेल खाने वाले पृष्ठ ही आपके विज्ञापन दिखा सकते हैं. इस प्लेसमेंट सेटिंग को "लक्ष्य और बोली" कहते हैं और यह इसे सख्ती से प्रतिबंधित करता है कि आपके विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो सकते हैं.

प्लेसमेंट के साथ कीवर्ड का उपयोग आपके विज्ञापनों के लक्ष्यीकरण को संकीर्ण बनाता है और आपके विज्ञापन समूह की पहुंच को सीमित कर सकता है. यदि आप समाचार साइटों और सामाजिक नेटवर्क जैसी व्यापक विविध सामग्री वाले प्लेसमेंट को लक्षित कर रहे हैं, तो यह विकल्प उपयोगी हो सकता है. ऐसा करने पर, उन साइटों के प्रासंगिक स्थानों में आपके विज्ञापनों के प्रदर्शित होने की अधिक संभावना होगी. हालांकि कई मामलों में एकाधिक लक्ष्यीकरण पद्धतियों पर परत बनाने से आपके विज्ञापन समूह की पहुंच अत्यधिक प्रतिबंधित हो सकती है. वांछित परिणाम देखने के लिए अपने विज्ञापन के प्रदर्शन पर नज़र रखें.

उदाहरण

मान लें कि आपने अपने अभियान के लिए प्रबंधित प्लेसमेंट A, B और C और कीवर्ड red roses के साथ एक विज्ञापन समूह बनाया. अपना प्लेसमेंट जोड़ने पर, आप उन्हें "लक्ष्य और बोली" पर सेट करके सहेजें पर क्लिक करते हैं.

आपका विज्ञापन प्लेसमेंट A, B और C पर केवल तब ही दिखाई देगा, जब उनकी सामग्री red roses से संबंधित होगी. इसलिए, यदि Google Ads निर्धारण करता है कि red roses के मिलान केवल A और B पर प्रदर्शित होते हैं तो आपका विज्ञापन प्लेसमेंट C पर प्रदर्शित नहीं होगा, भले ही आपने उसका चयन किया हो. चूंकि प्लेसमेंट C में red roses के बारे में कोई भी सामग्री नहीं है, इसलिए वह आपके कीवर्ड का एक प्रासंगिक मिलान नहीं होता है और आपका विज्ञापन दिखाया नहीं जाएगा.

अब, मान लें कि प्लेसमेंट A फूलों से संबंधित कोई वेबसाइट है, जिसमें 100 विभिन्न पृष्ठ हैं: पांच red roses से संबंधित और 95 अन्य प्रकार के फूलों से संबंधित. चूंकि प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पृष्ठ स्तर के नीचे काम करती है, इसलिए हो सकता है कि Google Ads आपके कीवर्ड के लिए एक अच्छे मिलान के रूप में red roses से संबंधित केवल उन पांच पृष्ठों को ही पहचाने. यदि वे पृष्ठ आपके कीवर्ड से मेल नहीं खाते हैं तो आपका विज्ञापन वेबसाइट के अन्य 95 पृष्ठों पर दिखाई नहीं देगा, भले ही आपने संपूर्ण वेबसाइट को अपने प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण में जोड़ा हो.

प्रदर्शन नेटवर्क की लक्ष्यीकरण सेटिंग के बारे में अधिक जानें.

Placements -- "Bid only" setting

प्लेसमेंट पर अतिरिक्त बोली-प्रक्रिया वाले कीवर्ड लक्षित करना

अपने विज्ञापनों को आपके कीवर्ड से मेल खाने वाली किन्हीं भी विविध साइटों पर दिखाने के लिए और आपके प्लेसमेंट और कीवर्ड लक्ष्यीकरण के ओवरलैप होने पर ही ऊंची बोली लगाने के लिए आप अपना प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण सहेजने से पहले "केवल बोली" चुन सकते हैं. उपरोक्त विकल्प से अलग, "केवल बोली" चुनने से आपका विज्ञापन आपके कीवर्ड लक्ष्यीकरण से मेल खाने वाले सभी प्लेसमेंट पर दिखाई देता है, लेकिन आप एक विशिष्ट प्लेसमेंट के लिए एक निश्चित बोली सेट कर सकते हैं.

उदाहरण

मान लें कि आपकी एक अपार्टमेंट रेंटल कंपनी है और आप वेबसाइटों की एक श्रेणी पर अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, विशिष्ट रूप से न्यूयॉर्क के किराए के अपार्टमेंट से संबंधित पृष्ठों पर. न्यूयॉर्क में अपार्टमेंट किराए पर देने से संबंधित कीवर्ड जोड़कर प्रारंभ करें — जिससे आपको अपने विज्ञापन को उन कीवर्ड सहित किसी भी पृष्ठ पर प्रदर्शित करने में सहायता मिलेगी. आप यह भी जानते हैं कि A और B जैसी विशिष्ट वेबसाइटों पर विज़िट करने वाले लोग द्वारा आपकी अपार्टमेंट रेंटल सेवा का उपयोग किए जाने की अधिक संभावना होती है.

उन साइटों पर अपने विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, आप उन्हें अपने प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण में जोड़ें, "केवल बोली" चुनें और उन विशिष्ट प्लेसमेंट के लिए उच्च बोलियां सेट करें. "केवल बोली" चुनकर आपका विज्ञापन ऐसी कई विविध वेबसाइटों पर प्रदर्शित हो सकता है, जिनमें आपके कीवर्ड शामिल होते हैं, लेकिन आप उन विशिष्ट वेबसाइटों पर विज्ञापन दिखाने को प्राथमिकता देने के लिए एक उच्चतर CPC बोली सेट कर सकते हैं, जिनमें आपके कीवर्ड भी शामिल होते हैं.

क्या आप जानते हैं...

प्रदर्शन नेटवर्क पर दिखाए जाने के लिए प्लेसमेंट लक्षित विज्ञापन और कीवर्ड-लक्षित विज्ञापन अपनी विज्ञापन रैंक के आधार पर प्रतिस्पर्धा करते हैं. प्लेसमेंट-लक्षित या कीवर्ड-लक्षित विज्ञापनों और प्रदर्शन नेटवर्क पर लक्षित अन्य सभी विज्ञापनों की विज्ञापन रैंक का निर्धारण इस आधार पर होता है कि अभियान में मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) या मूल्य-प्रति-हजार दर्शनीय इंप्रेशन (vCPM) बोली-प्रक्रिया में से किसका उपयोग किया गया है.

अपने प्रदर्शन डेटा पर नज़र रखना

आप अपने प्लेसमेंट-लक्षित और कीवर्ड-लक्षित विज्ञापनों के लिए इंप्रेशन के साथ-साथ अपना प्रदर्शन डेटा भी देख सकते हैं.

आपके द्वारा लक्षित प्लेसमेंट के इंप्रेशन

आपके द्वारा चयनित प्लेसमेंट पर आपका विज्ञापन दिखाए जाने पर, उस इंप्रेशन को प्लेसमेंट इंप्रेशन और कीवर्ड इंप्रेशन दोनों के रूप में रिपोर्ट किया जाएगा.

आप प्रदर्शन नेटवर्क टैब चुनकर प्लेसमेंट और कीवर्ड के लिए अपना डेटा देख सकते हैं. ध्यान रखें कि आप केवल खोज और प्रदर्शन नेटवर्क या केवल प्रदर्शन नेटवर्क को लक्षित करने वाले अभियानों के लिए ही अपना प्रदर्शन डेटा देख सकते हैं.

उदाहरण

मान लें कि आपके विज्ञापन समूह में तीन कीवर्ड हैं -- roses, tulips और sunflowers -- और आपने प्लेसमेंट के रूप में www.example.com को चुना है. यदि Google Ads कीवर्ड और प्लेसमेंट मिलान, दोनों के आधार पर www.example.com पर 3 बार आपका विज्ञापन दिखाता है, तो उन दोनों की कीवर्ड इंप्रेशन और प्लेसमेंट इंप्रेशन के रूप में रिपोर्ट करेगा. आपको अपने प्लेसमेंट टैब में www.example.com से 3 इंप्रेशन दिखाई देंगे और आपको अपने कीवर्ड टैब में कीवर्ड लक्ष्यीकरण पर आधारित 3 इंप्रेशन दिखाई देंगे. उदाहरण के लिए यदि आपके विज्ञापन www.example.com पर आपके roses कीवर्ड के कारण एक बार, आपके tulips कीवर्ड के कारण दो बार और sunflowers के लिए 0 बार दिखाई देते हैं, तो आपको प्रत्येक कीवर्ड के आगे गिने गए इंप्रेशन दिखाई देंगे.

यहां अपने आंकड़े देखने का तरीका बताया गया है:

  • अपने प्रबंधित प्लेसमेंट इंप्रेशन देखने के लिए, प्लेसमेंट टैब पर क्लिक करें और "प्रबंधित" स्थिति वाले प्लेसमेंट ढूंढें. आपको इंप्रेशन के साथ-साथ अपना प्रदर्शन डेटा दिखाई देगा:
  • अपने कीवर्ड इंप्रेशन देखने के लिए, प्रदर्शन नेटवर्क टैब पर क्लिक करें. आपको इंप्रेशन के साथ-साथ अपने प्रदर्शन डेटा की एक तालिका दिखाई देगी.
आपके द्वारा लक्षित न किए गए प्लेसमेंट के इंप्रेशन

यदि आपके विज्ञापन समूह के कीवर्ड आपके विज्ञापन को उस प्लेसमेंट पर दिखाने के लिए ट्रिगर करते हैं, जिसे आपने लक्षित नहीं किया है, तो वह इंप्रेशन एक कीवर्ड इंप्रेशन और प्लेसमेंट इंप्रेशन दोनों के रूप में रिपोर्ट किया जाएगा.

आप प्रदर्शन नेटवर्क टैब चुनकर प्लेसमेंट और कीवर्ड के लिए अपना डेटा देख सकते हैं. ध्यान रखें कि आप केवल खोज और प्रदर्शन नेटवर्क, खोज व प्रदर्शन नेटवर्क या केवल प्रदर्शन नेटवर्क को लक्षित करने वाले अभियानों के लिए ही अपना प्रदर्शन डेटा देख सकते हैं.

यहां अपने आंकड़े देखने का तरीका बताया गया है:

  • अपने स्वचालित प्लेसमेंट इंप्रेशन देखने के लिए, प्लेसमेंट टैब पर क्लिक करें और "स्वचालित" स्थिति वाले प्लेसमेंट ढूंढें. आपको इंप्रेशन के साथ-साथ अपना प्रदर्शन डेटा दिखाई देगा:
  • अपने कीवर्ड इंप्रेशन देखने के लिए, प्रदर्शन नेटवर्क टैब पर क्लिक करें. आपको इंप्रेशन के साथ-साथ अपने प्रदर्शन डेटा की एक तालिका दिखाई देगी.
क्या यह उपयोगी था?
हम उसे किस तरह बेहतर बना सकते हैं?

और मदद चाहिए?

मदद के दूसरे तरीकों के लिए साइन इन करें ताकि आपकी समस्या झटपट सुलझ सके