Kuidas paigutused ja märksõnad koos töötavad?

See artikkel kehtib ainult AdWordsi eelmise kasutuskeskkonna puhul. Tehke kindlaks, millist AdWordsi kasutuskeskkonda kasutate

Paigutused ja märksõnad võivad ühiselt määrata selle, kus teie reklaame Display-võrgustikus kuvatakse ning kui palju peate selle eest maksma. Saate kuvada reklaame ainult märksõnaloendi põhjal, kasutades paigutusi pakkumise korrigeerimiseks. Samuti saate kasutada kombineeritud paigutusi ja märksõnu ning täpsustada, kus teie reklaame sobib esitada. Mõlema kasutamine aitab kitsendada teie reklaamide sihtrühma ja määrata õiget klikkide hinda potentsiaalsete klientide põhjal.

Paigutuse sihtimise kasutamine

  • Paigutused aitavad määrata täpseid URL-e, kus teie reklaame saab kuvada.
  • Reklaami kuvamiseks kindlate kohtade valimiseks proovige oma kampaania või reklaamirühma jaoks kasutada paigutuse sihtimist.
  • Hallatud paigutused aitavad teil oma brändi reklaamida, kuvades teie reklaame kindlal veebisaidil või Display-võrgustikus kindlal saitide rühmas.

Märksõnade sihtimise kasutamine

  • Märksõnaloendid määravad lehed, kus teie reklaami saab kuvada, eriti lehe teema või sisu.
  • Teie reklaamide kuvamiseks suure hulga asjakohase sisu kõrval proovige oma kampaaniate või reklaamirühmade jaoks kasutada märksõnu.
  • Kui soovite näiteks, et teie reklaami kuvatakse tennisele viitava sisu kõrval, proovige alustada tennisega seotud märksõnadega. Märkus: see kehtib ainult selliste Display-võrgustiku kampaaniate märksõnade puhul, millel on märksõna seade „Sisu“.

Mis juhtub, kui sihtida nii märksõnu kui ka paigutusi?

Järgmistel näidisdiagrammidel tähistab sinine ala märksõnade sihtimise potentsiaalset katvust ja roosa ala näitab paigutuse sihtimise katvust. Varjutatud alad tähistavad seade „Sihtimine ja pakkumine” või „Ainult pakkumine” määratud katvust.

Placements -- Target and bid setting

Märksõnade ja paigutuste koos sihtimine

Kui lisate oma reklaamide sihtimiseks reklaamirühmale paigutusi ja märksõnu, kuvatakse teie reklaamid teie määratud lehel ainult siis, kui sisu on märksõnade jaoks asjakohane. Google Ads kasutab kontekstipõhist sihtimist Display-võrgustikus lehtede leidmiseks, mille sisu sobib teie märksõnadega. Kui teie valitud paigutuses on mitu veebilehte, saavad teie reklaame kuvada ainult lehed, mis sobivad teie märksõnadega. See paigutuste seade on „Sihtimine ja pakkumine“ ning see seab suured piirangud kohtadele, kus teie reklaame saab kuvada.

Kui kasutate märksõnu koos paigutustega, kitsendab see reklaamide sihtimist ja võib piirata reklaamirühma katvust. See valik võib olla kasulik, kui sihite paigutusi, millel on väga mitmekesine sisu, nt uudistesaidid ja suhtlusvõrgustikud. Sellisel moel kuvatakse teie reklaamid tõenäolisemalt nende saitide asjakohastel asukohtadel. Paljudel juhtudel võib aga mitme sihtimismeetodi korraga kasutamine reklaamirühma katvust liigselt piirata. Soovitud tulemuste tagamiseks jälgige kindlasti reklaamide toimivust.

Näide

Oletame, et loote oma kampaania jaoks reklaamirühma hallatud paigutustega A, B ja C ning märksõnaga punased roosid. Paigutuste lisamisel määrate nende seadeks „Sihtimine ja pakkumine“ ning klikite käsul Salvesta.

Teie reklaam kuvatakse paigutustel A, B ja C ainult siis, kui nende sisu on seotud punaste roosidega. Seega kui Google Ads leiab, et märksõna punased roosid vasted esinevad ainult paigutustes A ja B, ei kuvata teie reklaami paigutuses C, kuigi olete selle valinud. Kuna paigutuses C puudub punaste roosidega seotud sisu, pole see teie märksõnale kontekstipõhine vaste ja teie reklaami ei kuvata.

Oletame nüüd, et paigutus A on lilleteemaline veebisait, kus on 100 eri lehte: viis punaste rooside ja 95 muude lillesortide kohta. Kuna kontekstipõhine sihtimine toimub lehe tasemel, võib Google Ads teie märksõnale hea vastena tuvastada ainult need viis lehte punaste rooside kohta. Teie reklaami ei kuvata veebisaidi A ülejäänud 95 lehel, kui need lehed ei vasta teie märksõnadele, kuigi olete paigutuse sihtimisse lisanud kogu veebisaidi.

Lisateave Display-võrgustiku sihtimisseadete kohta.

Placements -- "Bid only" setting

Märksõnade sihtimine koos lisapakkumistega paigutustele

Teie reklaamide kuvamiseks mis tahes saitidel, mis sobivad teie märksõnadega, ja kõrgema pakkumise tegemiseks ainult siis, kui teie paigutuste ja märksõnade sihtimine kattuvad, saate enne paigutuse sihtimise salvestamist valida seade „Ainult pakkumine”. Erinevalt eelnevalt kirjeldatud valikust võimaldab seade „Ainult pakkumine” kuvada teie reklaami kõigis paigutustes, mis sobivad teie märksõnade sihtimisega, kuid peate määrama kindlale paigutusele teatud pakkumise.

Näide

Oletame, et olete korterite üürimisega tegelev ettevõte ja soovite kuvada oma reklaamid mitmesugustel veebisaitidel, eriti New Yorgi korterite üürimisega seotud lehtedel. Alustuseks lisage märksõnu, mis on seotud New Yorgi korterite üürimisega – see aitab teie reklaami kuvada mis tahes lehel, mis sisaldab neid märksõnu. Samuti teate, et kindlaid veebisaite, nt veebisaite A ja B, külastavad inimesed kasutavad suurema tõenäosusega korteri üürimiseks teie ettevõtte teenuseid.

Reklaamide koondamiseks nendele saitidele lisage need oma paigutuste sihtimisse, valige seade „Ainult pakkumine” ja määrake nendele kindlatele paigutustele kõrgemad pakkumised. Seade „Ainult pakkumine” valimisel võidakse teie reklaam kuvada mitmesugustel veebisaitidel, mis sisaldavad teie märksõnu, kuid saate määrata kõrgema CPC-pakkumise, et eelistada reklaamide kuvamist kindlatel veebisaitidel, mis samuti teie märksõnu sisaldavad.

Teadmiseks …

Paigutuse ja märksõna sihtimisega reklaamid võistlevad, et reklaamiasetuse põhjal Display-võrgustiku lehtedel ilmuda. Paigutuse või märksõna sihtimisega reklaamide ning kõigi muude Display-võrgustikku sihitud reklaamide reklaamiasetus oleneb sellest, kas kampaania kasutab kliki hinna (CPC) või tuhande vaadatava näitamise hinna (CPC) pakkumist.

Toimivusandmete jälgimine

Saate vaadata paigutuse ja märksõna sihtimisega reklaamide toimivusandmeid, sh näitamisi.

Sihitud paigutuste näitamised

Kui teie reklaam kuvatakse valitud paigutusel, on näitamine aruandes alati nii paigutuse näitamise kui ka märksõnana.

Enda paigutuste ja märksõnade andmete vaatamiseks valige vahekaart Display-võrgustik. Pidage meeles, et saate vaadata otsingu- ja Display-võrgustikku või ainult Display-võrgustikku sihtivate kampaaniate toimivusandmeid.

Näide

Oletame, et teie reklaamirühmal on kolm märksõna (roosid, tulbid ja päevalilled) ning olete valinud paigutuseks veebisaidi www.example.com. Kui Google Ads kuvab nii märksõnade kui ka paigutuse vastendamise põhjal 3 korda teie reklaami veebisaidil www.example.com, esitatakse see aruandes nii märksõnade näitamise kui ka paigutuse näitamisena. Vahekaardil Paigutused näete kolme näitamist veebisaidil www.example.com ja vahekaardil Märksõnad näete kolme näitamist märksõnade sihtimise põhjal. Näiteks kui teie reklaamid kuvati veebisaidil www.example.com ühe korra märksõna roosid tõttu, kaks korda märksõna tulbid tõttu ja mitte ühtegi korda märksõna päevalilled tõttu, näete näitamiste arvu iga märksõna kõrval.

Statistika otsimiseks tehke järgmist.

  • Hallatud paigutuse näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Paigutused ja otsige paigutusi olekuga „Hallatud”. Kuvatakse teie toimivusandmed, sh näitamised.
  • Märksõna näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Display-märksõnad. Kuvatakse teie toimivusandmeid, sh näitamisi, sisaldav tabel.
Sihtimata paigutuste näitamised

Kui teie reklaamirühma märksõnad käivitavad reklaami, nii et seda näidatakse paigutusel, mida te pole sihtinud, kuvatakse näitamine aruandes nii märksõna kui ka paigutuse näitamisena.

Enda paigutuste ja märksõnade andmete vaatamiseks valige vahekaart Display-võrgustik. Pidage meeles, et saate vaadata otsingu- ja Display-võrgustikku või ainult Display-võrgustikku sihtivate kampaaniate toimivusandmeid.

Statistika otsimiseks tehke järgmist.

  • Automaatse paigutuse näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Paigutused ja otsige paigutusi olekuga „Automaatne”. Kuvatakse teie toimivusandmed, sh näitamised.
  • Märksõna näitamiste vaatamiseks klikkige vahekaardil Display-märksõnad. Kuvatakse teie toimivusandmeid, sh näitamisi, sisaldav tabel.

Edasised toimingud

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse