为动态搜索广告创建定位条件

动态搜索广告的定位方式是将用户在 Google 上搜索的内容与您网站上的具体网页进行匹配,因此不需要关键字就能扩大广告的覆盖面。这种定位方式如何运作,完全由您自己掌控。您可以根据具体网页或某几组网页来定位广告,也可以将您网站上的所有网页都作为定位条件。您还可以利用动态广告定位条件排除对象来屏蔽网页,或添加否定关键字来避免在用户搜索特定内容时展示您的广告。

准备工作

本文中说明的方法适用于以您网站中已被 Google 编入索引的网页作为定位条件。如果您的网站初涉动态搜索广告,那么创建好定位条件后,最多可能需要 24 小时才会开始投放相应广告。

要了解动态搜索广告的运作机制,不妨先参阅动态搜索广告简介。要开始制作动态搜索广告,请参阅制作动态搜索广告

有关创建定位条件的最佳做法

创建限定范围较为宽泛的动态广告定位条件,有助于吸引到更多流量。如果按照您创建的动态广告定位条件,只有非常少的已编入索引的着陆页可用于定位,那么您的广告可能就无法吸引到更多流量。

对于经过精心优化的网页,动态搜索广告可以从中识别出主题和字词,因此效果最好。欢迎了解动态搜索广告的这些最佳优化做法

您可以将动态搜索广告与自动出价结合使用,如此可节省更多时间。动态搜索广告可以指定宽泛的定位条件,每个定位条件所能吸引到的流量可能不尽相同,而自动出价则可以充分考虑各种效果信号,因而能提升广告效果。

强烈建议您创建一些排除对象,将包含“已售完”或“缺货”等字样的网页排除掉。这样,如果您的网站上有网页包含客户无法购买的产品,系统就不会向客户展示这样的网页。要了解具体操作方法,请参阅为动态搜索广告创建排除对象和排除性定位条件

要以子域名(例如 subdomain.examplesite.com)为定位条件,请在动态搜索广告系列设置中添加 subdomain.examplesite.com。这样,您投放的广告将用户引导至的所有着陆页就都会包含该子域名。

创建定位条件的操作说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

  1. 在您的 Google Ads 帐号中,转到广告系列标签。
  2. 点击任一动态搜索广告系列。
  3. 选择自动定位标签。
  4. 点击 + 动态广告定位条件
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